Quand on parle de plugins SEO pour WordPress plusieurs choix s’offrent à nous et il peut être difficile de faire un choix. Dans ce billet nous avons voulu explorer le marché et faire ressortir ceux qui nous semble les plus populaires.

On sait que les plugins SEO peuvent vous simplifier la vie quand il s’agit de travailler sur l’optimisation des pages ou l’amélioration de la structure du site (générer des plans de site XML par exemple). D’autres permettront également d’améliorer la vitesse et les performances de la page ou même d’intégrer des outils des moteurs de recherche comme la Google Search Console. Il est donc important de faire un bon choix.

1. Yoast SEO

Il s’agit vraiment d’un incontournable avec ses 10 millions d’installations actives, la plupart des SEO l’utilisent régulièrement, Le plugin SEO permet en autre de gérer les balises title et meta description, le fichier robots.txt, le sitemap XML, Schema.org et les balises Open Graph.

On aime bien également les voyants rouge, jaune et vert rappelant les feux de circulation pour nous indiquer l’évolution des mots clés dans les balises. Graphiquement c’est intéressant.

2. Rank Math

Rank Math est une extension SEO qui se compare facilement à celle de Yoast SEO. Son succès est en croissance grâce à ses fonctionnalités avancées et sa conception légère. Le plugin SEO offre des outils puissants comme la prise en charge des extraits enrichis, la surveillance des pages d’erreur 404, l’analyse des mots clés et l’intégration à la Search Console de Google.

3. All-In-One SEO

All in One SEO est un plugin SEO qui existe depuis plus de dix ans. Il est réputé pour sa simplicité d’utilisation et ses fonctionnalités utiles.  Il permet de faire la gestion des balises méta, des plans de site XML, RSS, Open Graph et même l’optimisation WooCommerce.

Il permet aussi le SEO local pour les entreprises.

4. Broken Link Checker

Avoir des liens cassés est fâcheux. Cela apporte une très mauvais expérience utilisateur à l’internaute. Heureusement ce plugin trouve rapidement les erreurs 404 et vous permet de les corriger. Les modifications peuvent se faire directement à même le tableau de bord du plugin. Un seul bémol, le plugin consomme beaucoup de ressources serveur, si vos ressources sont limitées, choisissez la version en ligne, vous aurez d’aussi bons résultats.

5. WP Rocket

S’il existe un plugin qui constitue une valeur sûre c’est bien celui-là. En version gratuite ou payante, il améliore la performance du site pour respecter le Core Web Vitals de Google. Facile à installer et à gérer, il permet également de faire la gestion du cache.

6. W3 Total Cache

Voici un autre plugin pour vous aider à améliorer la vitesse de votre site Web. Si vous n’avez pas de CDN (Cloudflare par exemple) W3 Total Cache vous permet d’en intégrer un.

Le plugin permet la mise en cache des pages et des bases de données pour des temps de chargement plus rapides. La minification des fichiers CSS, JavaScript et HTML et la mise en cache du navigateur pour améliorer les temps de chargement des visiteurs récurrents.

7. Imagify

Avoir des images légères est toujours un ‘’plus’’ en termes d’optimisation. Avec Imagify vous pourrez compresser facilement vos images sans trop de manipulation.  Des images légères réduisent le temps de chargement des pages et améliore votre classement. C’est l’outil idéal pour faire les derniers ajustements.

La sécurité des plugins SEO

En terminant, il est important de se rappeler l’importance de la sécurité au sujet des plugins SEO. Il faut s’en préoccuper car des extensions obsolètes créent des vulnérabilités qui peuvent être exploitées par des pirates informatiques.

Par ailleurs, un site en bonne santé sera plus attrayant pour les moteurs de recherche et facilitera le maintien du classement dans les SERP.  Donc, en faisant des mises à jour régulières, vous aurez moins de chance d’être exposé à ce genre de problèmes fâcheux.

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Avez-vous déjà reçu une lettre retournée par l’expéditeur ? C’est agaçant. Surtout si la réponse attendue était importante à vos yeux. Sur Internet, une erreur 404 agit de la même façon et cela amène de la frustration et une mauvaise expérience pour l’utilisateur. C’est pourquoi il faut chercher à les éliminer le plus possible.

Définition d’une erreur 404

Une erreur 404 se produit lorsqu’un navigateur Web demande une ressource au serveur d’un site Web, mais que ce dernier ne trouve pas la page Web associée à l’URL demandée. Lorsque cela arrive, le navigateur affiche une page avec un code d’état HTTP indiquant que la ressource demandée n’existe pas ou n’existe plus. Le navigateur affiche alors le message d’erreur 404. C’est comme si votre destinataire dans la réalité, était parti sans laisser d’adresse…

Une erreur 404 est une erreur courante. Cela ne veut pas dire que votre hébergement web est hors service, bien au contraire. Si vous recevez une erreur 404 c’est que votre site web fonctionne normalement mais que la requête demandée est mauvaise tout simplement.

Source : YouTube

Comment se crée une erreur 404 ?

Plusieurs raisons peuvent mener à la création d’une erreur 404 mais généralement on en compte 5 principales :

1. Les liens brisés. L’URL est incorrecte mais le contenu est sur le serveur.  C’est souvent une erreur de saisie de l’URL ou une faute de frappe.
2. Les pages supprimées. Ici il s’agit d’un lien mort. L’URL est correcte mais le contenu n’existe plus sur le serveur.
3. Des pages déménagées. Ici le contenu existe toujours mais l’URL a changé. Dans ce cas, il faut simplement rediriger l’ancienne URL par une redirection 301 vers la bonne URL. (Google adore cela !)
4. Les erreurs de cache. Souvent si l’utilisateur n’a pas vidé sa cache et que la page a changé sur le serveur, il peut rencontrer une erreur 404.
5. Les problèmes de liens permanents. Les problèmes avec les liens du site, les autorisations de fichiers ou les fichiers de configuration peuvent entraîner des erreurs 404.
6. Les erreurs de configuration du site. Si le site est mal configuré sur le serveur, il peut également générer des erreurs 404.

Quels sont les impacts d’une erreur 404 ?

Les erreurs 404 provoquent plusieurs impacts sur un site Web dont :

Une faible expérience utilisateur

Comme nous l’avons souligné plus haut, le fait d’arriver sur une page affichant une erreur 404 envoie un signal négatif pour l’expérience de l’utilisateur. Cela peut décourager l’internaute à poursuivre sa lecture des autres pages du site ou simplement de revenir plus tard. Par ailleurs, un trop grand nombre d’erreur 404 affecte la notoriété de la marque et peuvent faire baisser le trafic indirectement.

Impossibilité pour les moteurs de recherche ou les annuaires de recherche de classer leur contenu.

Les moteurs de recherche dont Google ne peuvent pas lire le contenu des pages affichant une erreur 404. Ils ne peuvent donc pas faire de classement. Cela a un impact direct sur la présence dans la SERP de Google. La présence est très réduite voire nulle.

Problème de maillage interne

Le maillage interne est très important pour le référencement. Les moteurs de recherche doivent bien comprendre l’architecture des liens. Malheureusement, les erreurs 404 pourraient compliquer l’exploration du site.

Par ailleurs, Google ne pénalise pas les sites ayant trop d’erreurs 404. Cette pénalité n’existe pas. Cependant si les quantités sont trop grandes cela aura un impact direct sur le budget crawl et apportera ainsi des problèmes d’indexation et de classement.

Comment trouver les erreurs 404 sur votre site Web ?

Plusieurs outils existent qui vous permettent de trouver les erreurs 404 sur votre site Web. Parmi les plus connus citons : Google Search Console, Broken Link Checker et Screaming Frog.

Google Search Console vous simplifiera la tâche car un rapport identifie clairement les erreurs 404 avec la liste des pages à corriger. Quant à l’outil Broken Link Checker il est moins souple à utiliser mais très efficace pour voir le code défectueux. Finalement Screaming Frog est un outil puissant, il vous donnera également tous les code HTTP incluant les 404. Par contre dans sa version gratuite il ne crawlera que les 500 premières pages.

Comment réparer les erreurs 404 ?

Une fois la liste des pages ayant des erreurs 404 établie, il faudra corriger les liens défectueux qui renvoient une page inexistante. Parfois on doit simplement enlever le lien parfois il faut faire une redirection permanente (HTTP 301).

Dans le cas de problèmes d’autorisations de fichiers, il suffira de mettre à jour vos paramètres pour réparer ces erreurs 404. Si votre fichier .htaccess est corrompu vous devrez tout d’abord sauvegarder votre site, vous connecter au serveur, désactiver le fichier .htaccess, renommer le fichier désactivé et configurer à nouveau votre fichier .htaccess.

En passant, si votre site est monté sur Divi de WordPress, je vous recommande la lecture du billet ”Comment et pourquoi créer une page d’erreur 404 dans Divi” de Nickolabs. Vous y trouverez des points techniques intéressants.

Pourquoi les erreurs 404 sont mauvaises pour le SEO de votre site Web.

En plus d’apporter une mauvaise expérience utilisateur, les erreurs 404 sont mauvaises pour le SEO car elles créent des problèmes d’indexation. De plus elles utilisent inutilement des ressources du crawl budget en plus de provoquer des pertes de jus de lien. Toutes ces actions amènent une baisse de trafic en plus d’une perte de visibilité dans les SERP.

Heureusement on peut personnaliser les pages d’erreur 404 en y ajoutant au moins un lien vers la page d’accueil ce qui améliore l’expérience utilisateur. Cependant, il ne faut pas exagérer et tout envoyé vers la page d’accueil. Car cela risque de compliquer la tâche des robots d’indexation en plus de créer de la confusion pour l’utilisateur, comme l’a souligné Martin Splitt de Google dans l’une des ces récentes vidéos. Il est parfois plus utile de garder une erreur 404. Hormis cela, voici quelques exemples de page 404 personnalisée :

Voici la page d’erreur 404 personnalisée de SemRush.

Voici la page d’erreur 404 personnalisée d’Ebay.

Qu’est-ce qu’une Soft 404 ?

Une ‘’soft’’ 404 n’est pas vraiment une erreur 404. C’est plutôt une page répondant au code 200 donc OK mais qui se comporte comme une 404. En quelque sorte c’est une ‘’fausse erreur 404’’. Cette mesure préventive a été instaurée par Google et généralement il s’agit de pages avec peu de contenu et qui doivent être désindexées.

En terminant, comme on peut le voir, il est important de faire la vérification de la présence des erreurs 404 sur son site Web. Cela doit être fait de façon régulière et, c’est ce que nous faisons chez Affluences dans le cadre d’un audit SEO. Alors n’hésitez pas à nous contacter pour en discuter.

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‘‘Google ne vous aime que lorsque tout le monde vous aime’’ 

Wendy Piersall

Vous êtes-vous déjà demandé s’il existait une alternative fiable à Google ? Après tout il n’y a pas que Google au monde !  Et après les derniers dérapages causés par son IA, on serait en droit de regarder ailleurs. Mais qu’en est-il réellement ? C’est ce que nous allons voir dans ce billet.

Quel est le moteur de recherche le plus populaire sur Internet ?

Google No 1

Sans surprise Google est assurément le moteur de recherche le plus populaire d’Internet. Avec plus de 91,4% de part du marché mondial, il est non seulement le plus populaire mais également le plus fréquenté avec un trafic de plus 86,2 milliards de visites mensuelles selon Similarweb en mai 2024.

Google utilise plusieurs algorithmes (appelés « systèmes de classement ») pour fournir aux utilisateurs des résultats de recherche rapides et précis. Cela procure également des résultats de qualité et d’une grande fiabilité. Il propose aussi d’autres services populaires, tels que Google Maps, YouTube et Gmail.

Google affiche aussi des extraits enrichis dans les résultats de recherche (SERP), qui fournissent un contexte et des informations supplémentaires au-delà du titre de la page et de la méta description. Ces extraits de code peuvent inclure des fonctionnalités telles que le Knowledge Graph, des vidéos, des avis et des évaluations etc., améliorant ainsi l’expérience de recherche des utilisateurs.

Intégration de l’IA à Google

Google Bard (maintenant renommé Gemini) est issu du projet Magi. Il s’agit d’une initiative visant à exploiter les technologies avancées d’IA pour améliorer les capacités du moteur de recherche de Google. La transition du projet Magi vers Google Gemini reflète un changement stratégique vers une intégration plus profonde de l’IA conversationnelle et des modèles linguistiques dans l’écosystème de Google.

En fait, Google Gemini a été conçu comme une réponse directe à l’intérêt croissant pour les plateformes d’IA conversationnelle, notamment suite à la popularité de ChatGPT d’OpenAI.

Bing No 2

Bing est le deuxième moteur de recherche au monde, il est l’alternative de Google avec une part de marché de 3,37 % en décembre 2023. Le moteur de recherche a été développé et lancé par Microsoft en 2009. Sa part de marché s’est améliorée de moins de 1% en 2023 avec l’intégration de Bing Chatbot qui utilise ChatGPT et DALL-E. Il a été d’ailleurs le premier moteur de recherche à intégrer l’IA dans ses résultats de recherche.

Bing utilise ses propres algorithmes tant pour l’exploration que pour l’indexation des pages. Il fait également appel à des techniques d’apprentissage automatique pour analyser et faire le classement des pages indexées. Cela procure des SERP complétement différentes des résultats de recherche de Google.

Le moteur de recherche propose également une gamme de fonctionnalités et d’outils, tels que les réponses intelligentes, la recherche visuelle et des recommandations personnalisées, afin d’améliorer l’expérience de recherche des internautes.

Yahoo! No 3

Yahoo Search est un moteur de recherche Web détenu et exploité par Yahoo, une filiale d’Apollo Global Management en Californie. Lancé initialement en 1994, c’est l’un des moteurs de recherche les plus anciens d’Internet.

Yahoo est également un portail Web. Il propose différents types de contenu, depuis les tendances et les plus grandes actualités jusqu’aux prévisions météorologiques et les résultats sportifs.

Le portail Web de Yahoo est très populaire et se classe au 9e rang des sites Web les plus visités sur Internet (selon Wikipédia).

En décembre 2023, la part de marché de Yahoo s’élevait à 1,12 % mais les choses pourraient changer avec les prévisions de refonte à venir et l’utilisation de l’IA.

Le déploiement initial du projet est prévu en 2024 et se concentrera sur les fonctionnalités de base, incluant une refonte de l’interface de recherche. Elle sera suivie par l’intégration de l’IA et de fonctionnalités avancées de recherche, selon son directeur général Brian Provost.

Baidu No 4

Fondé en 2000 par Robin Li, Baidu est le moteur de recherche le plus populaire de Chine. On estime sa part de marché local à 61,47% en juin 2023. Sa part de marché à l’international varie entre 0,68% et 0,96%,

Tout comme Google, Baidu propose plusieurs types de services telles les actualités, les cartes (Baidu Maps) et une encyclopédie (similaire à Wikipédia). Bien que Baidu soit accessible mondialement, il n’est disponible qu’en chinois.

Baidu est très similaire à Google, il répond cependant à plusieurs milliards de requêtes par mois. Il occupe la 6^ième place au classement des sites Web de Wikipédia. Pour plusieurs, Baidu est surnommé le « Google » de la Chine.

Yandex No 5

Yandex est le plus grand moteur de recherche en Russie, avec 69,79% de part de marché local en décembre 2023. Il est également utilisé dans d’autres pays comme l’Ukraine, le Kazakhstan et la Turquie. Selon Statcounter, sa part de marché mondial se situe à 1,65%.

Yandex propose différents produits et services, notamment des cartes, un assistant vocal, un service de covoiturage, un navigateur Web et un service de courriel (Yandex Mail). Outre la version russe, Yandex propose aussi une version anglaise mondiale sur yandex.com.

DuckDuckGo No 6

Fondé par Gabriel Wienberg en 2008 DuckDuckGo s’est fait un nom en tant que moteur de recherche à but non lucratif.

DuckDuckGo est le moteur de recherche le plus populaire qui donne la priorité à la confidentialité des utilisateurs. Il ne collecte ni ne stocke aucune des données de ces visiteurs. En fait, si vous êtes préoccupé par la confidentialité de vos données, DuckDuckGo est le moteur de recherche que vous devriez utiliser.

Les résultats de recherche proviennent de diverses sources, notamment de son propre robot d’exploration et d’autres moteurs de recherche (mais pas de Google).

DuckDuckGo propose des fonctionnalités telles que des commandes avancées, qui vous permettent d’accélérer votre recherche. D’ailleurs, cette interface est facile à personnaliser selon vos préférences. Vous trouverez également plusieurs fonctionnalités, notamment des cartes, la météo, des actualités, des images, des vidéos, des réponses d’entreprises locales, des produits et des achats, des informations de vol, une calculatrice, des résultats sportifs, la conversion de devises etc.

En plus de cela, ce moteur de recherche propose également une localisation par langue et par région, des thèmes personnalisables et des commandes de raccourci qui peuvent vous diriger directement vers d’autres sites Web. Le moteur de recherche propose aussi des applications et des extensions qui vous permettent d’utiliser des navigateurs comme Chrome et Safari sans être suivi.

Selon la source officielle, les résultats de recherche fournis par DuckDuckGo sont générés à partir de 400 sources (algorithmes) différentes, dont Yahoo! Rechercher, Rechercher BOSS, Wolfram Alpha, Bing, Yandex, Wikipedia et son propre robot d’exploration Web (le DuckDuckBot) et d’autres.

Les utilisateurs de DuckDuckGo ont effectué plus de 96,97 millions de requêtes de recherche en novembre 2022. Il détient 0,58 % de la part de marché des moteurs de recherche dans le monde et aux États-Unis, il détient 2,2 % de la part de marché des moteurs de recherche. L’application d’extension DuckDuckGo Chrome compte plus de six millions d’utilisateurs.

En janvier 2022, ce moteur de recherche axé sur la confidentialité avait atteint 100 milliards de recherches. Le compte X (Twitter) du moteur de recherche a remercié ses utilisateurs pour les 100 milliards de recherches privées de tous les temps.

Amazon No 7

Amazon a été lancé par Jeff Bezos en 1995 et est considéré comme l’une des premières grandes entreprises à vendre des biens en ligne. L’entreprise a commencé par vendre des livres en ligne, mais elle s’est rapidement développée.

Amazon connaît un tel succès que près de la moitié des recherches d’achats en ligne ne commencent pas sur Google (31 %) mais sur Amazon (50 %). L’algorithme A9 d’Amazon est adapté au commerce électronique en se concentrant sur l’intention d’achat et le comportement des utilisateurs.

Entre 2015 et 2018, la croissance d’Amazon est passée de 46 % à 54 %, battant celle de Google.

Alors que Google s’efforce d’offrir les meilleurs résultats en fonction de ce que les utilisateurs pourraient vouloir savoir, Amazon présente ses résultats de recherche en fonction de ce que les utilisateurs veulent acheter. Les résultats de recherche d’Amazon sont pilotés par son propre algorithme, connu sous le nom d’algorithme A9.

On dit que l’algorithme A9 d’Amazon fonctionne sur la vitesse des ventes. Le volume des ventes ‘’EST’’ la vitesse à laquelle les produits sont vendus sur la plateforme Amazon.

Brave no 8

Brave Search est un moteur de recherche axé sur la confidentialité qui propose une recherche privée et anonyme. Il a été créé par la société Brave Search en 2021.

Il est possible de l’utiliser avec ou sans le navigateur Web Brave. Semblable à Firefox ou Google Chrome, vous pouvez télécharger et installer Brave Browser pour améliorer la confidentialité de vos activités sur le Web.

Contrairement à d’autres moteurs de recherche plus petits, Brave utilise son propre index Web et ses propres algorithmes. Mais vous pouvez activer la fonction « Google fallback » qui signifie que Brave vérifiera également Google pour fournir des résultats plus précis.

L’une de ses principales caractéristiques est son engagement à ne pas suivre ni profiler les utilisateurs, garantissant ainsi que les requêtes de recherche restent privées et anonymes.

Dans les paramètres de Brave Browser, vous pouvez personnaliser votre expérience. Vous pouvez modifier la langue, ouvrir des liens dans de nouveaux onglets et choisir entre un thème clair ou sombre. De plus, vous pouvez sélectionner l’unité de mesure, comme les kilogrammes, les mètres et les degrés Celsius.

Des paramètres de recherche sécurisée sont disponibles, vous permettant de filtrer les résultats de recherche, et vous pouvez même spécifier votre pays pour les résultats prioritaires locaux.

Perplexity no 9

Perplexity AI est un moteur de recherche innovant qui exploite la puissance de l’intelligence artificielle pour vous fournir des résultats de recherche extrêmement précis et contextuellement pertinents.

Perplexity AI utilise des techniques avancées de traitement du langage naturel (NLP) pour comprendre le sens des requêtes de recherche et fournir des résultats plus pertinents.

L’une des principales caractéristiques de Perplexity AI est sa capacité à comprendre des requêtes complexes et à fournir des réponses au-delà de simples liens Web. En analysant le contexte et l’intention de la recherche du public, le moteur peut générer des résumés et des explications concis ou même répondre directement aux questions.

Qwant no 10

Quant est un moteur de recherche fondé en 2013. C’est l’une des rares sociétés de moteurs de recherche basées dans l’Union européenne à disposer de son propre moteur d’indexation. Il ne collecte pas de données sur les utilisateurs et évite de personnaliser l’expérience utilisateur afin de ne pas enfermer les utilisateurs dans une bulle de filtrage.

Qwant est un moteur de recherche qui ne traque pas ses utilisateurs. Il est donc l’un des meilleurs moteurs de recherche pour les personnes soucieuses de leur vie privée.

Comme d’autres moteurs de recherche gratuits, Qwant se finance grâce à la publicité. Mais comme il n’y a pas de cookies, les annonceurs de Qwant ne peuvent pas cibler les publicités sur des utilisateurs spécifiques.

Qwant est développé et hébergé en France. Le moteur de recherche est disponible en 26 langues. Qwant traite plus de 10 millions de requêtes de recherche chaque jour. En mars 2019, Qwant était le 86e site Web le plus visité en France.

En 2024, Qwant a lancé sa nouvelle version dotée d’intelligence artificielle. Désormais, La nouvelle version de Qwant intègre désormais des réponses générées par l’IA. Une nouvelle fonction appelée ‘’résumé’’ permet de générer un résumé condensé d’une page web en un seul clic.

Ask.com no 11

Fondé en 1996 par Garret Gruener et David Warthen.Ask.com était auparavant connu sous le nom d’Ask Jeeves, mais le nom a été changé en 2006.

Ask.com reçoit environ 0,42 % de parts de marché des moteurs de recherche. Le moteur est basé sur un format de questions et de réponses. Il a gagné en popularité grâce à son approche unique de la recherche en permettant aux utilisateurs de poser des questions en langage naturel plutôt que de saisir des mots clés.

Il dispose également de la fonctionnalité de recherche générale, de recherche d’images et d’actualités et de météo. La forme de portail d’information semble être privilégié depuis quelques temps.

Selon Similarweb, Ask.com reçoit environ 36 millions de visites par mois.

AOL no 12

AOL Search Engine est un portail Web et un fournisseur de services en ligne basé aux États-Unis. Créé en 1985, AOL a joué un rôle important dans le façonnement du paysage Internet naissant et reste une marque reconnaissable.

Si AOL est principalement connu pour son fournisseur d’accès Internet (FAI) et ses services de messagerie électronique, il propose également un moteur de recherche qui permet aux utilisateurs de rechercher sur le Web des informations, des actualités, des images, etc.

Cependant, le moteur de recherche d’AOL a connu une baisse de popularité au fil des ans, en particulier avec l’essor d’autres moteurs de recherche dominants tels que Google, Bing et Yahoo.

Malgré cela, AOL continue de maintenir son moteur de recherche dans le cadre de sa suite de services en ligne, répondant aux besoins de sa base d’utilisateurs fidèles et offrant une option de recherche alternative à ceux qui la préfèrent.

Selon Stan Ventures, pour avril 2024, AOL a reçu environ 0,07% du marché local américain.

Conclusion

Comme on peut le voir, il y a beaucoup d’activités dans le monde des moteurs de recherche. Évidemment, il existe plus que 12 moteurs de recherche, mais nous avons sélectionné ceux qui nous semble les plus populaires et regroupé ceux qui appartiennent à la même famille, par exemple : YouTube et Google.

Certains sont dans la course à l’IA pour gagner de l’audience et des parts de marché, d’autres se contentent de continuer à bien servir leur clientèle établie.

C’est un monde merveilleux et particulièrement excitant pour le SEO, car il est toujours en mouvement; les changements sont fréquents parfois soudain, parfois annoncé ou dicté par la concurrence. Mais toujours fascinant à étudier.

Sources :

20+ Most Popular Search Engines in 2024, Rank Math https://rankmath.com/blog/best-search-engines/ 

List of Top 10 Search Engines Based on Popularity (Updated for 2024) Stan Ventures, https://www.stanventures.com/blog/top-search-engines-list/

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‘‘Je plie et ne romps pas’’   Le Chêne et le Roseau.

Jean de la Fontaine

Vous êtes-vous déjà demandé quel était le bon moment dans l’année pour utiliser un mot clé lors d’un brief de rédaction SEO par exemple? Ou encore quel était le degré de compétitivité de certains de vos mots clés ? La réponse à ces questions est importante et se retrouve généralement dans le référencement prédictif. Le point d’inflexion SEO des mots clés constituant un outil précieux pour mieux comprendre les tendances.

Qu’est-ce que le point d’inflexion des mots clés en SEO ?

Le point d’inflexion d’un mot clé en SEO correspond au pic de la demande sur un mot clé spécifique. Il identifie ainsi le moment ou un mot clé doit se retrouver dans la SERP pour avoir la meilleure visibilité sur Google.

Par exemple, avec un outil comme Google Trends, on peut voir que pour le mot clé ‘’cinéma’’ le point d’inflexion au cours des derniers 30 jours au Canada était clairement le 13 avril 2024 (voir figure ci-bas).

Lorsque l’on parle d’analyse des tendances des mots clés, plusieurs avantages pour le travail de SEO nous viennent à l’esprit. En effet, on compte au moins 4 facettes du SEO qui peuvent mettre à profit ces informations :

1. Le référencement prédictif;
2. Le référencement saisonnier pour le e-commerce;
3. La construction de grappe de mots clés (cluster) sur une thématique donnée;
4. L’optimisation de la stratégie de SEO local.

Le référencement prédictif

Comme on vient de le voir le référencement prédictif permet de prendre une longueur d’avance sur la compétition. En effet, tout mot clé bien positionné pour apparaître dans la SERP au moment où le point d’inflexion apparaît, aura un avantage de visibilité important.

Mais cela va encore un peu plus loin. En effet, en prévoyant les tendances des mots clés, vous pourrez écrire du contenu optimisé pour ces mots clés. L’ajout de billets de blogue par exemple, vous permettra d’atteindre cet objectif et vous aidera à éviter des chutes soudaines de positionnement.

Le référencement prédictif vous permettra également d’avoir un meilleur retour sur investissement tout en améliorant l’expérience utilisateur de l’internaute.

Le référencement saisonnier pour le e-commerce

Les évènements dans l’année qui sont prévisibles comme Noël, la Saint-Valentin, le Superbowl, etc. constituent des occasions idéales pour utiliser le point d’inflexion. On sait à l’avance que des mots tels : ’’soldes de Noël’’, ’’Black Friday’’ seront utilisés et que le volume de recherche sera élevé et plus l’évènement se rapproche plus l’algorithme de Google le ’’Query Deserves Freshness’’ sera actif dans le positionnement des mots clés. Il faut donc s’assurer d’être dans les SERP quand la courbe des tendances va commencer à monter.

Généralement pour des expressions à fort volume comme le ‘’Black Friday’’ on doit commencer les optimisations SEO plusieurs mois avant Noël, soit au mois d’octobre de préférence. Cette période permet à Google de mieux indexer votre site et d’avoir une chance d’apparaître dans les résultats de recherche des internautes.

La construction de grappes de mots clés

Voici une technique SEO très intéressante et qui a fait souvent ses preuves. Avec Google Trends il est possible d’obtenir et de créer des groupes et des sous-groupes sur un thème (voir figure ci-bas).

Prenons l’exemple du mot clé ‘‘ordinateur’’. On constate que plusieurs sujets associés intéressants sont compilés. Tel l’ordinateur transportable ou le calcul quantique. Avec les requêtes associées la grappe de mots clés se complète et les sous-groupes offrent d’autres possibilités à exploiter. Par exemple la rédaction d’un billet de blogue sur le jeu d’échec contre l’ordinateur ou sur le meilleur ordinateur portable serait très pertinent.

L’optimisation de la stratégie de SEO local

Le dernier avantage de l’analyse des tendances des mots clés est souvent oublié. En effet avec l’outil de Google Trends, il est possible d’obtenir la tendance locale d’un mot clé correspondant à votre produit ou service. Vous pouvez ainsi concentrer davantage vos efforts de SEO local sur cette région.

Dans l’exemple ci-dessous et pour la requête ‘‘ordinateur’’, il est clair que la province de Québec constitue le premier choix pour les efforts de SEO local.

 Au final, le point d’inflexion d’un mot clé en SEO nous sert de guide pour mieux établir notre stratégie de contenu. Il nous présente de façon claire les tendances générales et saisonnières des mots clés demandés, nous permettant ainsi d’avoir un avantage concurrentiel et du trafic intéressant.

Sources :

SemRush Blog : What is SEO Forecasting ?

Web FX : Predictive SEO : 4 Best Practices for Doing Predictive Search

Sistrix : What does Query Freshness (QDF) mean ?

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‘’ Les liens sont vraiment importants pour nous, afin de trouver du contenu.’’

John Mueller, Google

Lorsque l’on travaille en référencement naturel les backlinks font partie de notre quotidien. On mesure leur quantité et leur qualité et l’on en crée de nouveaux. Car les backlinks sont à la base de la transmission de la notoriété d’une page Web. Ils le sont depuis le début de l’Internet et des moteurs de recherche. Ils transmettent ce qu’on appelle en SEO : ‘‘le jus de lien’’. Mais quelle est donc leur durée de vie ?

Pourquoi est-il important d’avoir des backlinks ?

Les backlinks sont importants parce qu’ils permettent de créer du trafic sur un site Web. À la différence des liens internes, les backlinks sont des liens entrants. Ils augmentent ainsi la notoriété du domaine du site et de la page. De plus, ils envoient un signal positif à Google (si les liens sont de qualité) et aident au référencement.

Comme dans toutes choses la qualité prime sur la quantité. C’est aussi vrai pour les backlinks, un lien de qualité est préférable à plusieurs liens de basse ou de mauvaise qualité. Et l’on sait par expérience que les liens de basse qualité sont ceux qui ont la durée de vie la plus courte, souvent de 1 à 3 mois. Mais voyons en détail une récente étude d’Ahrefs sur le sujet.

Pour 66,5 % des liens pointant vers des sites Web, la durée de vie est d’environ 9 ans

C’est ce que constate Ahrefs dans son étude sur les backlinks depuis 2013. Les résultats sont basés sur un échantillon de plus de 2 millions de sites Web. Par ailleurs on observe que 74,5% (66,5% morts +6,45% avec des erreurs de crawl) des backlinks analysés sont considérés comme perdus.    Au final c’est donc près de 75% des backlinks qui n’ont plus aucun intérêt pour le SEO.

Évidemment, la première question que l’on se pose est : Comment a-t-on perdu tous ces liens ?

Quelles sont les causes des pertes de backlinks dans le temps ?   

Plusieurs raisons peuvent expliquer la perte de backlinks. Les mises à jour sur les sites Web, les refontes de site Web ou les redirections pour n’en nommer que quelques-unes.

Voici les 7 principales causes :

1. 47,7 %, la page est inexistante ou ne peut être crawlée
2. 34,2 %, le lien est supprimé
3. 6,45%,  erreur de crawl
4. 5,99%,  redirection 301 ou 302
5. 4,11 %, erreur 404
6. 0,82 %, changement de canonical
7. 0,73 %, noindex (changement au niveau de la balise ‘‘meta robots’’)

On se souvient également d’une autre étude publiée par Linkody et traitant tout particulièrement de la durée des backlinks dans le temps mais en prenant compte des types de liens ‘’ Do-follow’’ et ‘’No-Follow’’.

En termes de SEO, les liens Do-Follow et No-follow n’ont pas le même intérêt pour les constructeurs de liens. Car seul les liens Do-Follow transmettent le ‘’fameux’’ jus de liens. Alors qu’en est-il pour la durée de ces liens dans le temps ? Cette question intéressante trouve sa réponse dans le graphique ci-bas présenté par l’équipe de Linkody.

On voit clairement la chute de 16% à 18% des liens No-Follow (en rouge) dès la première année. Ce qui signifie que le trafic généré par les liens No-Follow diminue plus vite que le trafic généré par les liens Do-Follow.

Ces observations sont intéressantes et en poussant un peu plus le raisonnement, on peut se demander qu’en est-il des liens et des domaines d’autorité ?

On sait que le domaine d’autorité est une métrique variant selon une échelle de 0-100 et calculée par Moz. Est-ce que les liens issus d’un fort domaine d’autorité ont plus de chance de survie que ceux provenant d’un domaine plus faible. On dirait bien que oui, selon Linkody.

Dans ce cas de figure l’étude est basée sur 3 ans : 365 jours, 730 jours et 1095 jours mais on voit clairement que les DA de plus de 25 obtiennent un meilleur taux de durabilité dans le temps.

Au final ces études nous démontrent que la qualité des liens et des domaines d’autorité est très importante pour une bonne stratégie SEO dans la durée.

Qu’il faut également monitorer ses liens régulièrement pour suivre l’évolution et la tendance de son profil de liens et éviter ainsi des problèmes qui peuvent être corrigés (erreur 404, refonte de page, etc.).

C’est un travail très long mais certains outils SEO peuvent nous aider. À priori, il faut tout même tenir à jour une liste des ses liens les plus importants (meilleur DA, meilleur trafic direct, etc.). Question de voir si le lien de qualité est toujours présent et qu’il n’est pas passé en No-follow…

Sources :  Ahrefs Study On Link Rot

Linkody Link Rot Study & Link Building Statistics

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“Toutes les images que nous avons de la nature, c’est aux peintres que nous les devons. C’est par eux que nous les percevons. Rien que cela devrait les rendre suspects.”

Pablo Picasso

Il y a quelques années, je me trouvais à Paris au Musée du Louvres, j’étais fébrile car je voulais voir de mes propres yeux la fameuse Joconde de Léonard de Vinci. Mais une surprise m’attendait…la taille du tableau ! Je l’avais imaginé plus grande, cela je l’avoue, m’a un peu déçu. Car je n’avais pas vu l’image avec les yeux du peintre.

À l’ère de l’intelligence artificielle et des ‘’fausses images’’ il est perspicace de faire un pas de côté en regardant les images présentées et suivre le conseil de Picasso, c’est-à-dire de se mettre à la place du ‘’peintre’’ et dans le cas présent, du créateur de l’image (homme ou IA). J’irai même plus loin en citant Nietzsche:  “Il faut deviner le peintre pour comprendre l’image.”

Voyons maintenant comment faire pour bien référencer nos images auprès des moteurs de recherche et des annuaires de recherche.

Qu’est-ce que l’optimisation de la recherche visuelle ?

L’optimisation de la recherche visuelle aussi appelée ‘Visual Search Optimization (VSO) est un processus d’optimisation des éléments visuels sur un site Web ou une plateforme en ligne, le but étant d’améliorer la visibilité et l’accessibilité de ces éléments visuels dans les SERPs.

Cela inclut l’optimisation des images, des illustrations et des dessins, des vidéos et de tout autre média visuel sur un site Web, telles les infographies ou les Memes. Le but étant de les rendre plus facilement indexables par Google et attrayantes pour les utilisateurs.

Quel est la différence entre le VSO et le SEO ?

L’une des principales différences entre l’optimisation de la recherche visuelle (VSO) et l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) traditionnelle est que l’optimisation de la recherche visuelle se concentre sur les éléments visuels d’un site Web, plutôt que sur le contenu textuel.

Cela signifie que l’optimisation de la recherche visuelle implique des techniques telles que l’étiquetage efficace des images avec les mots-clés pertinents, l’optimisation de la taille et de la résolution des images et des bons formats adaptatifs pour obtenir à la fois des temps de chargement plus rapides et une bonne expérience utilisateur pour toutes les tailles d’écrans.

L’autre différence majeure entre le SEO et le SVO est que l’utilisateur télécharge des images au lieu d’utiliser des mots clés. Il peut facilement télécharger une image de chapeau qu’il aime pour faire une requête et les algorithmes analyseront l’image pour renvoyer une liste de résultats les plus pertinents possibles.

Les 3 principaux acteurs qui offrent la recherche visuelle sont : Google Lens, Amazon Visual Search et Bing Visual Search.

Comment faire de l’optimisation de recherche visuelle?

 Voici les étapes pour optimiser la recherche visuelle :

1. Nommer chacune de vos images en y intégrant un mot clé pertinent;
2. Ajouter les balises avec un attribut sur image alternatif (Alt) en y incluant un mot clé;
3. Ajouter les données structurées à vos pages;
4. Intégrer les métadonnées de photos le cas échéant;
5. Obtenir des images de haute qualité, compressées et de haute résolution. Si vous le pouvez favoriser les formats WebP, qui offrent une excellente qualité d’image avec une taille de fichier réduite.
6.  Finalement, tester vos images dans Google Lens. Ainsi vous pourrez vérifier si votre optimisation est optimale et vous pourrez corriger les problèmes si il y a lieu

Impacts de l’optimisation de recherche visuelle

L’un des premiers impacts en matière de SVO se manifeste dans le domaine du commerce en ligne. En effet, les images font vendre ! Et Amazon l’a bien compris ! L’outil d’Amazon ne cesse de s’améliorer. Il a introduit il y a quelques mois de nouvelles fonctionnalités pour faciliter la recherche de produits par une combinaison d’image et de mots clés. Cela favorise les ventes en ligne.

C’est pourquoi une stratégie d’optimisation de recherche visuelle est très rentable pour un e-commerce. Les images seront mieux classées et amèneront plus de trafic ciblé sur le site Web

Un deuxième impact se retrouve au niveau du SEO local. En effet, les internautes ont la possibilité de scanner les logos, les enseignes, les menus, etc. et de trouver plus facilement l’entreprise. Favorisant ainsi les activités commerciales de proximité et le trafic sur le site Web.

Le futur de l’optimisation de la recherche visuelle

En juillet 2023, Bing a lancé Bing Chat. Depuis ce temps, vous pouvez télécharger des photos sur Bing Chat et poser une question à l’IA du moteur de recherche basée sur ces images. Les résultats sont conformes à ce que l’on retrouve dans les IA de textes. On a parfois des hallucinations J et le ‘’peintre’’ est absent…

Cependant, il est vrai que depuis 10 ans de grands progrès ont été fait dans l’identification des images et que récemment DALL -E a présenté certaines avancées de l’AI qui sont intéressantes. Alors, il est raisonnable de croire que ces outils vont s’améliorer dans le futur. C’est pourquoi pour bien se classer dans les SERPs on devra suivre ces progrès et ajuster l’optimisation de la recherche visuelle en conséquence.

Sources :

Brassai, Conversations avec Pablo Picasso, Galimard

Friedrich Nietzsche, La Volonté de puissance, Éditions Nuada

TechCrunch : Amazon updates visual search, AR search and more in challenge to Google

Search Engine Land, Visual Search now live in Bing Chat

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Le contenu dupliqué plombe le classement d’un site Web.

Plusieurs éléments sur votre site Web peuvent perturber son référencement sur les moteurs de recherche. L’un d’entre eux est le contenu dupliqué. Sans vous en rendre compte, il se peut que quelques phrases semblables se retrouvent plusieurs fois sur votre site Web. Cet article vous explique pourquoi le contenu dupliqué peut nuire au SEO.

Définition du contenu dupliqué

Le contenu dupliqué (duplicate content) désigne du contenu identique ou qui se ressemble sur deux URL différentes de votre site Web. Il peut provenir d’un problème technique ou d’une erreur humaine. Pour les moteurs de recherche ou les annuaires de recherche, ce type de contenu n’est pas pertinent pour les internautes et il enlève des points pour le classement dans les résultats de recherche.

Deux types de contenus dupliqués

1) Le contenu dupliqué sur un même site Web

Il se peut que deux pages ayant une URL différente possèdent du contenu textuel ou visuel similaire. Par exemple, une page « À propos » parle de l’entreprise en général, puis une page de l’onglet « Services » explique à nouveau ce que l’entreprise offre pour ses clients, mais de manière plus détaillée. Google pourrait évaluer que ce contenu est dupliqué. Vérifiez chacune de vos pages pour éviter que des contenus dupliqués s’y retrouvent. Certains outils peuvent vous aider à détecter le contenu similaire.

2 ) Le contenu dupliqué à partir de sites externes

Des contenus peuvent également être identiques sur deux sites Web. Par exemple, un fournisseur de produits envoi une description détaillée du produit à deux magasins différents. Le lendemain, les deux ajoutent sur leur site la description identique du fournisseur sur leur propre site Web. Google pourrait s’en rendre compte et pénaliser les deux sites Web. Pour éviter cette situation pénible, personnalisez chaque description de produits sur votre site en ajoutant des mots clés pertinents ou de longue traîne par exemple.

Le contenu dupliqué est-il mauvais pour les sites de e-commerce ?

Oui le contenu dupliqué est mauvais pour le SEO des sites de e-commerce. Cela arrive souvent dans la description des aperçus de produits ou de catégories. Il faut faire attention de ne pas reproduire à l’identique les descriptions. Éviter de copier les descriptions des marchands et écrivez les vôtres de préférence. Cela vous permettra d’avoir des descriptions originales.

Les filtres de produits sont également à surveiller pour le contenu dupliqué des sites de commerce électronique ainsi que les pages de listings de produits. Assurez-vous par exemple que la même page de produits ne figure qu’une seule fois avec une URL distincte.

Est-ce que l’IA génère du contenu dupliqué ?

Lorsque le temps presse et que l’on utilise ChatGPT ou Bard (maintenant Gemini) pour rédiger du contenu, la dernière chose que l’on veut d’est d’avoir du contenu dupliqué non indexé par Google.

Une expérience amusante a été faite à ce sujet par Neil Patel et son équipe. Ils ont demandé à ChatGPT et à Bard de rédigé 1000 textes avec les mêmes instructions. Puis ils ont vérifié dans CopySafe le pourcentage de contenu dupliqué.

La réponse est OUI à la question. ci-haut. Dans cette expérience l’IA a généré du contenu dupliqué entre 14,9 % et 18, 6 % des cas ! C’est donc une nouvelle source de contenu dupliqué qu’il faudra gérer si on l’utilise.

Conséquences du contenu dupliqué

1. Un classement plus bas sur les moteurs de recherche

Si les moteurs de recherche détectent du contenu dupliqué sur votre site Web, ils pourraient vous positionner plus bas parmi vos compétiteurs. À ce moment, votre site Web perdra de la visibilité.

2. Perte de visibilité

En étant classé plus bas dans les moteurs de recherche, votre site sera moins visible auprès de clients potentiels qui ont un besoin particulier à combler.

3. Baisse des conversions

Si moins de gens découvrent votre site Web via les moteurs de recherche, votre trafic baissera et vos ventes également. Il faut donc prendre le contenu dupliqué au sérieux.

Quels outils puis-je utiliser pour détecter le contenu dupliqué ?

Plusieurs outils peuvent vous aider à trouver et à éliminer le contenu dupliqué de votre site Web.

Google Search Console

Dans la Google Search Console, vous avez accès à toutes les versions les plus récentes qui ont été indexée de votre site Web dans le moteur de recherche Google.

Copyscape

C’est un logiciel antiplagiat qui détecte si du contenu similaire à votre site Web se retrouve ailleurs sur d’autres plateformes. Entrez l’adresse URL de votre page d’accueil pour que l’outil puisse effectuer son travail. Grâce à cet outil, analysez si votre contenu est original ou s’il ressemble trop à d’autres compétiteurs. Trouvez quel site copie votre texte.

Source : ChatGPT Versus Bard: Which Produces More Duplicate Content

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L’audit SEO est un diagnostic utile pour le référencement

Dans le monde du SEO, l’audit joue un rôle crucial afin de déterminer si votre site web performe bien ou non. Il permet également de voir ce qui fonctionne et ce qui pourrait être amélioré. Diagnostiquer les problèmes à la source et trouver des solutions concrètes permet d’améliorer votre référencement web. Cet article vous explique en quoi consiste un audit SEO et pourquoi il est important de le réaliser régulièrement.

Qu’est-ce qu’un audit SEO?

Un audit SEO est un diagnostic SEO qui permet d’analyser la performance de votre site web ainsi que ses problèmes techniques à rectifier. Plus un site est performant, plus celui-ci aura de chances d’obtenir un bon classement sur les moteurs de recherche.

 L’analyse permet également de voir si votre site performe bien sur le plan de la vitesse de téléchargement ou de la pertinence du contenu publié. La sécurité est également testée. Cela apportera des éléments à vérifier régulièrement comme : le niveau de difficulté d’un mot-clé, le volume de recherche d’un mot-clé, la compétition ainsi que les problèmes d’indexation. À ce stade, l’évaluation des problèmes d’indexation dans la Google Search Console aura son importance. Il faut en faire part dans l’audit SEO.

Voyons maintenant ce que doit comprendre un bon audit SEO.

Un audit Onsite (technique). On doit vérifier l’architecture et le code du site Web pour s’assurer qu’il est assez rapide et que les mots-clés sont bien utilisés dans les différentes balises (H1-H6. méta, titre, etc.). On devra également consulter le rapport de ” Core Web Vitals” de Google pour améliorer l’expérience utilisateur et pour répondre aux exigences du fameux E-E-A-T. Chacune des métriques évaluées : LCP, FID, CLS, FCP, INP,TTFB nous révèlent des informations sur les données à prendre en considération pour l’optimisation du site Web.

Voici les signaux essentiels selon Google :

• Largest Contentful Paint (LCP) :  Cette métrique mesure le temps de chargement de la partie la plus volumineuse de la page
• First Input Delay (FID) :  Cette métrique mesure le délai entre la première interaction de l’utilisateur avec une page et la réponse du navigateur à cette interaction
• Cumulative Layout Shift (CLS) : Cette métrique mesure l’importance de la modification de la présentation de la page pour l’utilisateur, ainsi que la stabilité visuelle

Un audit Offsite (hors site) ici on veut vérifier la notoriété du site par l’analyse de la qualité des backlinks, de son domaine d’autorité et de la confiance des internautes envers le site. Cela implique d’analyser tout le profil du site et sa réputation en ligne. On portera donc une attention toute particulière aux avis et aux commentaires ainsi qu’à la visibilité sur les réseaux sociaux.

Le contenu et l’analyse concurrentielle des mots-clés est également important On cherchera à améliorer la stratégie SEO du site et à détecter le contenu dupliqué par exemple.

Pourquoi l’audit SEO est-il important?

Plusieurs bénéfices peuvent être apportés en effectuant un audit SEO de votre site web. Tout d’abord un bon audit SEO traitera des aspects techniques (audit Onsite) et des aspects d’autorité et de confiance (audit Offsite). Ces éléments vous apporteront des réponses sur l’augmentation ou la baisse du trafic naturel, du taux de conversion et sur la croissance du chiffre d’affaires.

Le rapport d’audit SEO est également important car c’est dans ce document que vous trouverez l’essentiel de la situation de votre site Web ainsi que les solutions pour mieux performer. Chez Affluences, nous produisons des rapports d’audit SEO complets et confidentiels de 20 à 30 pages.

Trouver les faiblesses

C’est en trouvant les faiblesses de son site Web que l’on peut l’améliorer. Au niveau de la vitesse par exemple, vous pourriez utiliser des outils comme PageSpeed Insights pour savoir si la vitesse est adéquate ou non. En le faisant vous obtiendrez également des informations sur les mesures du Core Web Vitals. Il est bon de savoir que ces métriques sont importantes pour Google.

 Il serait également judicieux de vérifier s’il y a du contenu dupliqué dans vos pages afin de les corriger et d’éviter de baisser au classement sur des mots-clés à fort volume et à haut taux de conversion.

Mesurer les progrès du classement des mots clés

Les mots clés qui ont été choisis pour être mis de l’avant sur vos pages web doivent être analysés pour voir s’ils sont encore performants. Dès le début, on priorisera les mots-clés de fort volume ainsi que ceux sur lesquels la concurrence se retrouve déjà dans la SERP. Puis une analyse plus précise sera faite sur les mots-clés de longue traîne et les mots-clés LSI.

Analyser les liens

Il est intéressant de voir si les liens entrants et sortants de votre site web sont de qualité et s’ils ne sont pas brisés. De bons liens assurent une bonne performance de votre site web. Des logiciels comme Semrush peuvent aider à regarder l’état de vos liens.

Ici on cherche à évaluer la qualité des backlinks et leur degré de toxicité. Par exemple, un site Web ayant un degré élevé de toxicité et de nombreux backlinks de DA (Domaine Autority) faible, aura une notoriété plus faible que les concurrents qui n’en n’ont pas. C’est un élément important à considérer pour le référencement.

Évaluer la stratégie de la compétition

Grâce à une évaluation des compétiteurs, vous pouvez voir quelles stratégies SEO ceux-ci utilisent afin de mieux comprendre le segment de marché visé. Vous pouvez aussi évaluer les tactiques de marketing utilisées pour améliorer votre site web.

Pour conclure, un audit SEO permet d’analyser la performance complète de votre site web. En vérifiant tous les aspects techniques, il sera possible d’obtenir une meilleure visibilité sur le web et d’augmenter le trafic vers votre site. Il permet de se fixer des objectifs dans le but d’améliorer son référencement web dans le temps.

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Voici 5 bonnes pratiques de maillage interne pour une bonne visibilité Web.

Les liens internes HTML sont un outil puissant pour le SEO car ils permettent d’augmenter la visibilité Web sur les moteurs de recherche ainsi que sur les annuaires de recherche. Ils servent également de passerelles pour relier plusieurs pages entre elles permettant ainsi de transférer le jus de lien d’une page à l’autre. Mais les liens internes contribuent aussi à rehausser l’expérience utilisateur pour les internautes. 

1. L’utilisation d’un texte d’ancrage précis et descriptif

Dans un site Web, une bonne navigation est essentielle si l’on veut garder l’internaute à l’intérieur de notre site et lui proposer notre contenu. C’est pourquoi les textes d’ancrage se doivent d’être le plus précis possible. On doit comprendre que le lien interne HTML nous apportera un supplément d’information au contenu de la page en cours de lecture. Cette information peut être contextuelle ou additionnelle selon le cas, mais elle se doit d’être le plus descriptive possible pour créer une bonne expérience utilisateur. L’usage des ‘’cliquez ici’’ ou ‘’en savoir plus’’ sur des mots clés de premier ordre est à proscrire, surtout dans un billet de blogue car cela n’ajoute aucun contexte.

2. La correspondance du texte d’ancrage à l’intention de recherche

Comme on vient de le voir, il est de bon ton d’orienter la navigation de l’internaute. Maintenant, le génie consiste à bien l’orienter selon son intention de recherche. Pour y arriver vous devez connaître les intentions de recherche sur chacun des mots clés que vous utiliserez pour faire des liens internes. L’utilisation d’un outil SEO comme SemRush vous fournira cette information, à vous maintenant de calibrer vos textes d’ancrage selon votre stratégie SEO.

Il existe plusieurs types d’ancrage de texte dont 3 principalement :

a)  Le texte d’ancrage à correspondance exacte

 On parle de texte d’ancrage à correspondance exacte lorsque vous utilisez les mêmes mots-clés que dans la page de destination.  Par exemple : ‘’liens internes’’ dans notre site.

b) Le texte d’ancrage à correspondance partielle

Le texte d’ancrage à correspondance partielle est le type le plus utilisé. Ce type d’ancrage sur liens internes HTML consiste à utiliser les mots clés apportant un contexte particulier ou une précision supplémentaire. Ce sont souvent des mots clés de longue traîne ou des mots clés LSI (Latent Semantic Indexing). Ils complètent ainsi le champ sémantique. Avec une intention de recherche particulière (par exemple : une intention commerciale ou transactionnelle) ces ancres contribuent à augmenter la conversion, voire les ventes dans le cas d’un site transactionnel.

c) Le texte d’ancrage de la marque (brand)

On parle de texte d’ancrage de la marque lorsque votre texte cliquable représente en fait le nom de la marque de commerce d’une entreprise privée ou publique par exemple : SemRush. Ils sont surtout utilisés pour créer des backlinks.

3. Éviter la surcharge de liens internes

Lorsque qu’une page contient trop de liens internes cela crée de la confusion voire du chaos dans la recherche d’information. L’expérience utilisateur est médiocre et le choix du lien à cliquer devient difficile.  En plus de créer de la fatigue et de la frustration on obtient l’inverse d’une bonne pratique SEO. Cela est à éviter.

Les meilleures pratiques de SEO suggèrent généralement moins de 100 liens par page, mais pour une bonne expérience utilisateur on devrait plutôt viser environ 25 à 30 liens ou moins. En faisant cela, on améliore la clarté et la navigabilité des pages.

4. L’utilisation du fil d’Ariane

La navigation avec un fil d’Ariane est un système de navigation secondaire qui affiche la position de l’utilisateur sur un site Web. Il indique également le chemin emprunté pour atteindre cette position.  Cela est généralement représenté visuellement sous la forme d’une suite de liens internes, situé habituellement en haut de la page. Le fil d’Ariane offre ainsi aux utilisateurs un moyen rapide de comprendre leur position actuelle avec la structure générale du site. Il propose pour ainsi dire un menu additionnel. Cela peut s’avérer pratique pour un site ou une page ayant beaucoup de contenus.

5. Éliminer les erreurs 404

Les liens cassés sont l’équivalent d’un cul-de-sac dans la réalité, ils brisent le rythme de la navigation et créent de la frustration chez l’internaute. Il faut donc les éliminer car cela peut avoir un impact négatif sur la marque, la confiance et la crédibilité du site Web. C’est également mauvais pour le SEO.

Les erreurs 404 se produisent lorsqu’un utilisateur tente d’accéder à une page Web qui n’existe pas sur le serveur. Ces erreurs 404 peuvent provenir de la suppression d’une page, d’une URL modifiée sans redirection appropriée ou d’une URL mal saisie.

Afin d’éviter ce type de problème, un audit SEO du site est recommandé. Un outil SEO comme Screaming Frog vous aidera à trouver facilement les erreurs 404. Il ne vous restera plus qu’à les corriger par la suite.

Ce billet a couvert à notre avis les 5 bonnes pratiques que l’on doit mettre en œuvre pour faire du maillage interne un succès, mais il en existe d’autres un peu moins connue, vous les retrouverez ci-dessous. Entre-temps si vous désirez nous contacter pour en discuter veuillez simplement compléter le formulaire en bas de page.

Bonne lecture !

Références :

Neil Patel,How to Optimize Your Anchor Text Strategy For SEO

SemRush Blog, C’est quoi le maillage interne ?

Moz, Internal Links

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Choisir les bons mots clés reste encore un problème important pour le SEO.

Vous êtes-vous déjà demandé comment écrire un contenu de qualité avec les bons mots clés pour le SEO ? Où les trouver ? De quelle quantité ai-je besoin ? Un peu, beaucoup, y-t-a-t-il un nombre minimum ou maximum à atteindre ? Existe-t-il un nombre parfait de mots clés SEO pour la rédaction d’un billet de blogue ou d’une page Web ?

1^er constat

Le nombre parfait de mots clés n’existe pas !

Selon Google, ce n’est pas un facteur de classement. La qualité du contenu prime sur la quantité. Ce qui compte réellement c’est d’apporter du contenu distinct et qui procure une bonne expérience utilisateur à l’internaute. Il n’y a pas de nombre magique : 800 mots ou 1000 mots ne feront pas la différence. Écoutons ce que dit John Muller de Google a ce sujet :

2^ième constat

Vous devez savoir ce que recherche votre audience et avec quels mots clés.

Ici l’intention de recherche des internautes est votre meilleur ami, mais aussi votre data sur Google Search Console. Pensez également aux objectifs commerciaux et marketing de votre entreprise. La vente de vos produits ou services est une source de mots clés de premier ordre. Passez-les en revue et créer des variantes sémantiques et des déclinaisons de longue traîne par exemple.

3^ième constat

Vous devez connaître les problèmes de vos clients et les aider à les résoudre.

Souvent la solution est là où notre regard est absent. C’est le cas des questions/réponses. On les retrouvent dans Google, Reddit, Amazon, WikiHow, etc, et elles regorgent de questions auxquelles les internautes (vos clients potentiels) cherchent des réponses.

Vous pouvez facilement répondre à leurs attentes avec vos produits et services en rédigeant du contenu premium dans vos billets de blogue qui contiennent les mots clés et les réponses à leurs questions. Plus vous serez pertinent, meilleur sera votre classement sur Google.

La priorisation des mots clés

Une fois votre bassin de mots clés trouvé vous pourrez le compléter avec certains générateurs de mots clés tel UberSuggest, SemRush, Ahrefs et l’outil gratuit Google Keyword Planner.

Pensez à augmenter votre bassin de mots clés avec les mots clés LSI (Latent Semantic Indexing). Ils s’avèrent souvent très intéressants pour la conversion. Voici un exemple de mot clés LSI : carte de crédit vs cote de crédit. Ces mots clés enrichissent votre champ sémantique. On doit en tenir compte. Ajoutons à cela les mots clés inexploités par la concurrence et vous avez un bassin de mots clés intéressants à prioriser.

Bien entendu on devra trouver pour chaque mot clés le volume de recherche et l’indice de difficulté à l’aide de l’un des outils nommés ci-haut. Ajoutons à cela le nombre de résultats dans Google et la priorisation de mots clés peut commencer.

Prioriser les mots clés

Comme on s’en doute les mots clés avec un score de difficulté élevé sont importants pour le SEO surtout s’ils correspondent à une intention de recherche commerciale ou transactionnelle. Cependant soyez réaliste un mot clé ayant un score supérieur à 75 sera très difficile à positionner, néanmoins il doit faire partie du site et vous pourrez le bonifier avec des liens internes au fil du temps.

Maintenant on va prioriser les mots-clés, d’abord on va noter la pertinence de chaque mot-clé de 1 à 3. Pour le plus pertinent 3, pour le moins pertinent 1. Enfin on va utiliser la formule de l’indice de pertinence KEI r. Elle permet d’évaluer l’intérêt d’un mot clé en prenant en compte la pertinence précédemment estimée.

L’indice se calcule comme suit :

KEI r = (4-P)/3 * (V/C)

P = pertinence (score sur 3)

V = volume de recherche

C = concurrence (nombre de résultats de recherche).

Comme on peut le voir dans le tableau 1, l’indice de pertinence KEI r permet d’établir une priorité dans les mots clés à travailler. Cette sélection éclairée permettra de rédiger un brief pour la rédaction de contenu de billet de bogue tout en tenant compte des résultats dans la SERP de Google.

La pertinence du contenu

Travailler la pertinence des mots clés avec le contenu reste payant. En effet, selon une étude récente de SemRush (janvier 2024) sur près de 300 000 positions, les mots clés les plus pertinents avec leur contenu se sont classés dans le Top 10 de la SERP de Google. On voit donc l’importance de ce critère!

Encore une fois vous devez viser la qualité du contenu pour répondre aux attentes des internautes. L’utilisation d’images (de qualité) peut également être utile pour faciliter la compréhension du contenu.

Enfin, une fois en ligne le travail de SEO optimisation devra se faire ainsi que la veille sur les résultats. En construisant ainsi votre stratégie de contenu basée sur la pertinence et la priorisation des mots clés, d’autres opportunités apparaîtront qui seront à leur tour à prioriser.

Sources :

Google Search Central, Entrevue John Mueller, 26 février 2021 : https://vu.fr/gTQLL

Étude Semrush : Facteurs de classement 2024, 15 janvier 2024 : https://vu.fr/TbbLr

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