La crainte la plus populaire engendrée par la migration d’un site Web est probablement celle de la perte de son trafic.

Il existe plusieurs raisons de la chute du trafic naturel d’un site et il est important de les comprendre pour mieux les éviter.

Souvenez-vous cependant qu’une refonte de site Web peut avoir un impact beaucoup plus positif que négatif sur une entreprise si elle est faite adéquatement.

Si vous prévoyez apporter ce type de changement à votre site, vous voudrez sans doute prendre en considération les astuces qui suivent dans le but de vous assurer un transfert sans anicroche.

Astuce #1

Il est important de sélectionner une période de refonte dans le calendrier d’activités où le site reçoit habituellement moins de visites.

Toutes les entreprises ont des périodes plus creuses durant l’année, selon le secteur d’activités dans lequel elles œuvrent.

Par exemple, une compagnie qui fait affaire dans le terrassement extérieur pourrait décider de faire cette migration Web durant l’hiver.

De cette façon, malgré le fait qu’il soit possible que le changement ait un impact sur le niveau de trafic, celui-ci sera réduit puisque peu d’internautes visitent le site.

Astuce #2

Il faut vérifier tous les liens internes sur le nouveau site. De cette façon, on s’assure que ceux-ci pointent vers les nouvelles pages, et non vers les anciennes.

Ce processus peut être assez long, dépendamment de la structure de votre site, mais il est plus qu’indispensable.

En général, les gens pensent que cette étape est inutile puisque les vieilles pages vont, de toute façon, être liées aux nouvelles lors du processus de migration.

Cependant, si vous ne prenez pas le temps de faire les redirections nécessaires, vous risquez de ralentir considérablement la vitesse de chargement de votre site, ce qui à un effet négatif sur votre SEO.

Astuce #3

Crawlez votre site Web actuel pour créer une liste à jour de toutes URL qui le compose : cela permet de ne pas perdre de pages durant le processus de refonte.

De plus, cela pourra vous donner une bonne idée des problèmes déjà présents sur votre site Web, et de les régler avant de faire le transfert final.

Le but de cette étape est de mettre en lumière la structure de votre site. Restez à l’affût des erreurs 404 et des pages orphelines.

Si vous découvrez ce type de page, assurez-vous d’ajouter au moins un lien sur celle-ci pour la rattacher aux autres.

Astuce #4

Inspectez le nouveau site Web en vous assurant que la canonisation de chacune de ses pages est bien réalisée.

La canonisation permet, entre autres, d’indiquer clairement à Google que vous avez fait une refonte des pages et qu’il s’agit, au fond, du même site Web.

Google pourra, par la suite, indexer correctement votre nouveau site Web et d’ainsi vous permettre de garder un bon positionnement sur son moteur de recherche.

Astuce #5

Si vous utilisez une campagne de référencement payant, il est impératif que vous modifiiez les URL de redirection de vos annonces.

Ce faisant, vous n’aurez pas de perte de données associées à vos campagnes PPC sur votre compte Google Analytics.

Cela permet également de poursuivre l’analyse des performances du compte publicitaire adéquatement.

Astuce #6

N’oubliez pas de modifier les redirections vers votre ancien site sur les réseaux sociaux.

Cette étape est bien souvent oubliée lors d’une refonte puisqu’elle est un peu moins apparente que les autres.

Par contre, si vous désirez être retrouvé facilement par les internautes, il faut leur donner le bon accès à votre nouveau site sur les diverses plateformes sociales.

Faites-vous une liste de tous les médias sociaux et autres sites sur lesquels vous assurez une présence, et faites le tour de ceux-ci un par un en changeant l’URL de votre site.

Il s’agit d’une étape qui se fait assez rapidement et le temps que vous y investirez vous sera extrêmement bénéfique à long terme.

Astuce #7

La dernière astuce et non la moindre est la suivante : faites un suivi très serré des résultats de votre nouveau site.

Vous voudrez garder l’œil ouvert pour les changements majeurs dans le niveau du trafic des pages du nouveau site Web.

Si vous remarqué un flux réduit sur une page en particulier, comparez ses statistiques avec celles de sa jumelle de l’ancien site.

Regardez également si les redirections ont été faites convenablement et si elle présente des erreurs de crawl ou de maillage de liens.

Pour s’y faire, employez les outils de mesure de performance tels Google Analytics, Ahref ou SEMrush.

Ajustez vos efforts selon les résultats que vous obtiendrez dans les premiers temps après la refonte.

Le meilleur truc que nous pouvons vous offrir pour faire une refonte de site Web aisément est également le plus simple : planifiez-la !

Plus vous serez préparé, plus vous serez en mesure de réagir rapidement dans l’éventualité qu’un obstacle se présente à vous.

Si vous désirez avoir de l’aide de gens compétents pour mettre sur pied un plan de refonte, n’hésitez pas à contacter les membres de l’équipe d’Affluences !

Cet article Comment ne pas perdre son trafic lors d’une refonte de site Web est apparu en premier sur Affluences.

Google propose une panoplie d’outils servant à améliorer les performances des sites Web d’e-commerce de sa clientèle publicitaire.

Parmi ces outils, on retrouve Google My Business et Google Shopping (GS) qui permettent de faire la promotion de produits et services directement dans les pages des résultats de recherche.

Il est possible de tirer profit de cette plateforme et d’ainsi maximiser les conversions enregistrées sur ces sites transactionnels.

1 : Synchroniser l’entièreté de votre inventaire

Google Shopping vous offre de nombreux avantages, dont l’accès à une très grande clientèle ayant des besoins différents.

Ne faites pas qu’ajouter vos « meilleurs » produits au Merchant Center ! Profitez plutôt de tout l’espace qui est mis à la disposition de votre entreprise pour en faire la promotion.

Plus vous soumettrez d’articles, plus grande sera votre place sur cette plateforme. Ainsi, les chances que vos produits répondent aux besoins des clients seront-elles aussi accrues.

Cet élément est particulièrement vrai si votre commerce propose de nombreuses gammes d’articles à la manière de La Baie ou de Walmart.

Effectivement, en ayant synchronisé tout votre inventaire, vous pourrez voir vos annonces apparaître parmi les résultats associés à une multitude de requêtes.

2 : Employer le coût par clic optimisé

Google met à votre disposition plusieurs stratégies d’enchères intelligentes, qui sélectionnent pour vous le montant de votre enchère.

Le coût par clic optimisé (eCPC) fait partie de ces stratégies. Celle-ci mesure vos chances d’enregistrer une conversion ou non lors de la diffusion de votre annonce.

L’e CPC tient compte d’un grand nombre de facteurs et est diminué ou augmenté selon ces derniers.

Par ailleurs, l’utilisation du CPC optimisé n’affecte aucunement les dépenses globales lors de campagnes Google Shopping et est une fonctionnalité gratuite.

3 : Utiliser des images attrayantes de vos produits

N’oubliez pas que les consommateurs qui cherchent un produit sur les divers moteurs de recherche sont attirés par la beauté des articles qu’ils y voient.

Un bon support visuel permet aussi de capter l’attention et augmente les probabilités que l’internaute clique sur votre annonce pour par la suite, l’acheter.

Utiliser des images claires, ou il est facile de distinguer les couleurs et les détails de l’article mis en valeur.

Vous voudrez choisir les photos qui fonctionnent bien les unes avec les autres et qui représentent à la fois votre image de marque.

En employant un visuel attrayant, vous pourrez également vous démarquer de votre concurrence, ce qui est, en soit, un élément non-négligeable.

4 : Ajouter l’adresse des commerces aux annonces GS

Il s’agit d’une étape facile à réaliser, qui permet de récupérer un certain nombre de ventes qui n’auraient pas été enregistrées sur le site d’e-commerce.

Encore aujourd’hui, plusieurs consommateurs effectuent des recherches sur la toile avant de se procurer un produit directement en magasin.

Il ne faut pas prendre pour acquis qu’un internaute cliquant sur une annonce va acheter, au même moment, l’article proposé.

Gardez en tête qu’une conversion est une conversion, qu’elle soit effectuée via Internet, ou dans une boutique physique !

C’est pourquoi il est indispensable d’ajouter l’adresse de vos divers commerces locaux à vos publicités Google Shopping.

Nous espérons que ces astuces vous seront utiles lors de l’élaboration de votre future stratégie Google Shopping.

N’oubliez pas que le référencement payant est une excellente façon d’améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche.

Pour plus amples détails à propos de ce type de campagne SEO, n’hésitez pas à entrer en contact avec les membres de notre équipe !

Cet article 4 façons de rendre vos campagnes Google Shopping performantes est apparu en premier sur Affluences.

À l’approche de Noël, l’abandon de panier sur les sites de e-commerce est le cauchemar des responsables marketing. En effet, de nombreux clients potentiels abandonnent leur panier alors que vous étiez si près du but. Que pouvez-vous faire pour empêcher les abandons et améliorer vos conversions ?

Raisons poussant à l’abandon du panier

Nextopia, un fournisseur de solutions de e-commerce, a abordé le sujet dans une intéressante infographie.

On y apprend que 68% des paniers sont abandonnés !

Les raisons citées sont, principalement, les coûts inattendus. Il va de soi que c’est à éviter à tout prix.

Outre les clients faisant du lèche-vitrine ou ayant trouvé le prix trop élevé, on retrouve aussi des raisons comme une navigation trop compliquée, un processus de checkout trop long, trop de mesures de sécurité, un temps d’attente trop long, etc.
L’expérience une fois rendue au panier d’achat est donc ultra-importante pour assurer un achat.

Accessible sur tous les types d’appareil

Les gens vont très souvent visiter un site web à partir de divers appareils. Ils vont regarder une première fois votre site à partir d’un cellulaire lorsqu’ils ont un instant. Ils reviendront peut-être ensuite via un ordinateur lorsqu’ils seront prêts à passer à l’achat.

Le site web doit donc absolument être adaptatif à tous les appareils soit mobiles, tablettes et ordinateurs afin de ne pas perdre de clients potentiels.

Toutefois, il faut aussi que l’expérience se passe bien sur tous les appareils. Complétez les étapes pour passer à l’achat doit être aussi facile sur cellulaire que sur ordinateur.

N’oubliez pas non plus de vérifier la vitesse de chargement de votre site web. Celui-ci pourrait mener à des abandons de panier sur cellulaire si le délai est trop long.

Simplifier l’achat au maximum

Oubliez l’infolettre, vous inviterez le client à s’inscrire après l’achat. Les étapes à franchir, lorsqu’il décide de compléter un achat, doivent être les plus courtes possibles.

Ne l’obligez pas à s’inscrire pour acheter. Permettez-lui d’acheter en tant qu’invité. Éliminez tous les freins à l’achat. Ils peuvent être utiles pour votre marketing, mais cela ne servira à rien si votre client délaisse le panier.

Source : Nextopia

CTA sur la page de checkout

L’appel à l’action, ou CTA, ne devrait pas servir que sur les pages d’atterrissage.

Le client a besoin d’être convaincu tout au long de l’achat, et ce, jusqu’à ce qu’il passe à la caisse.

Lorsqu’il accédera à la page pour confirmer sa commande et procédera au checkout, il faudra lui rappeler les raisons pour lesquelles il achète.

C’est une bonne idée de rappeler le sentiment d’urgence avec  la fin d’une offre à l’aide d’un décompte par exemple.

Remarketing

Il se peut que le client laisse le panier d’achat pour plusieurs raisons, mais il pourrait revenir si vous le lui rappeler. C’est la plus grande force du remarketing.

Vous pourrez lui montrer l’article qu’il a ajouté à son panier sur les autres sites qu’il visite sur le web. Ainsi, s’il s’agit d’un manque de temps ou d’un oubli, le client pourra revenir à son achat.

Si le client avait plutôt des doutes, le remarketing pourrait servir à lui présenter le produit avec une offre à durée limitée pour l’inciter à passer à l’action.

Découvrez comment fonctionne le remarketing.

[contact-form-7]

Cet article Évitez l’abandon de panier sur les sites e-commerce est apparu en premier sur Affluences.

Avez-vous commencé à  préparer votre marketing pour le Black Friday, le Cyber Monday ou même pour la période des fêtes ? Une combinaison du Social Gifting  et de la wishlist pourrait être une superbe solution pour augmenter les revenus du e-commerce !

Qu’est-ce que le Social Gifting ?

Le Social Gifting est une tendance qui a pris de l’ampleur aux États-Unis en 2012 et consistait à faciliter l’achat groupé de cadeaux via les réseaux sociaux.

Les internautes pouvaient ainsi monter une liste de cadeaux qu’ils désirent vraiment et leur famille et leurs amis contribuaient à l’achat.

Cette méthode permet de faciliter la recherche de cadeaux, de simplifier la collecte d’argent du groupe et d’acheter des cadeaux de plus grande valeur.

Évidemment, cette méthode peut être implantée à un site web, mais le plus avantageux est de trouver une solution qui rejoigne les médias sociaux directement.

La wishlist sur les sites de e-commerce

Certains sites de e-commerce utilisent la fameuse wishlist en plus du panier d’achat. Elle contient généralement ce que le client aimerait éventuellement obtenir sans nécessairement se l’offrir dans l’immédiat.

Elle prend tout son sens pour les événements comme les mariages et les baby showers. La liste permet de connaître les besoins de l’auteur de la liste et d’éviter les achats en double !

Comment tirer profit du concept de Social Gifting et de wishlist pour le e-commerce ?

De nombreuses startups dans le domaine du Social Gifting sont disparues, car les achats directs sur les réseaux sociaux n’ont jamais complètement décollés. D’un autre côté, le processus des wishlists fonctionne bien pour des événements nécessitant une liste de cadeaux. Elles pourraient aussi bien se prêter aux autres événements tels que les anniversaires, Noël, etc.

Le Social Gifting se rapproche beaucoup du concept de wishlist en e-commerce avec pour dimension supplémentaire l’accessibilité au cercle social.

Pour le marketing, l’idéal est de combiner les forces de ces deux éléments, permettant ainsi au client de créer une liste de cadeaux qu’il désire et de la partager ensuite à ses amis.

Sans nécessairement avoir la possibilité d’acheter via les réseaux sociaux, il faut que la liste d’achat soit facilement partageable à l’ensemble des amis, que ce soit sur les réseaux sociaux ou par courriel. Ainsi, le simple panier d’achat ne convient pas pour remplir cette fonction. La liste d’achat doit pouvoir être accessible publiquement si désiré.

Pour les utilisateurs de WooCommerce sur WordPress, il existe déjà une extension qui remplit cette fonction, WooCommerce Wishlists.

Comment utiliser la wishlist dans votre marketing pour le e-commerce ?

Tout d’abord, n’imaginez pas que les clients en découvriront l’utilité eux-mêmes !

Intégrez-la à votre marketing pour la période des fêtes. Faites-la connaître. Vous pourriez ainsi associer la création d’une liste à un concours pour faciliter l’adoption et la familiarisation auprès de vos clients. Vous pourriez aussi offrir un rabais pour les achats effectués à partir d’une liste ! Usez d’imagination !

L’utilisation marketing de la wishlist pour le e-commerce ne s’arrête pas là. N’oubliez pas que vous détenez une information précieuse sur vos clients.

N’hésitez pas à leur faire parvenir des offres spéciales et des rabais sur les éléments de la liste par le biais d’infolettre.

Intégrez-les aussi à votre stratégie de remarketing !

Cet article Combiner le Social Gifting et la wishlist pour votre e-commerce est apparu en premier sur Affluences.

Pokémon Go a été lancé le 5 juillet dernier et est disponible dans seulement 8 pays à ce jour. Déjà, l’engouement se fait ressentir dans le monde entier et laisse place à de belles opportunités de marketing local. Ainsi que ce soit une boutique, une attraction, un restaurant ou tout autre commerce avec une adresse fixe, votre marketing pourrait bénéficier de Pokémon Go.

Comment utiliser Pokémon Go pour le marketing local ?

1.      Profiter des Gyms et des PokéStops à proximité de votre commerce

Plusieurs commerces refusent l’accès aux joueurs de Pokémon Go, c’est très certainement une grave erreur de marketing. Sautez plutôt sur l’opportunité de cet afflux soudain de gens pour leur concocter une offre spéciale leur donnant envie de faire un arrêt dans votre commerce !

De nombreux regroupements ont d’ailleurs partagé leur carte Google régulièrement mises à jour pour indiquer les emplacements des Gyms et des PokéStops. Voici une carte de la ville de Québec.

Les PokéStops servent à aller récupérer des éléments utiles au jeu comme les Pokéballs alors que les Gyms servent aux batailles. Si vous êtes proche d’un gym, n’hésitez pas à partager sur les réseaux sociaux à laquelle de trois équipes appartient le Gym, cela stimulera amicalement la compétition et incitera les autres équipes à venir en prendre possession.

Le pub universitaire de Québec a déjà saisi l’opportunité.

2.      Utiliser des leurres

http://nypost.com/2016/07/12/pokemania-runs-wild-through-city-causing-crime-accidents/

Si l’entreprise est située proche d’un Pokéstop, alors vous avez un énorme potentiel d’attraction de joueurs.

Vous pouvez utiliser les leurres. Ce sont des objets qui attirent des Pokémons vers le PokéStop de votre choix pendant 30 minutes. Il faut payer pour en obtenir, mais les prix ne sont pas extravagants. On parle de 8 leurres pour 680 Pokécoins, ce qui équivaut à un peu moins de 10$ US dans l’application.

Pour un bon succès de la stratégie, n’hésitez pas à en informer vos fans via les réseaux sociaux en indiquant l’heure et la date à laquelle vous activerez le leurre.

Plusieurs entreprises ont déjà commencé à utiliser cette technique aux États-Unis. Une pizzeria de New York a d’ailleurs augmenté de 75% ses revenus.

Exemple d’événements et promotion via Facebook

3.      Devenir un lieu sponsorisé (Sponsored locations)

Si vous n’êtes pas proche d’un PokéStop, les chances sont moins grandes d’attirer les joueurs. Les PokéStops sont déterminés par Niantic qui utilise la base de données existante de leur jeu précédent, Ingress. On parle donc principalement d’œuvres d’art et d’églises.

Vous ne pouvez pas devenir un PokéStop ou un gym actuellement. Néanmoins, Nintendo et Niantic ne laisseront fort probablement pas aller une si belle occasion. C’est du moins ce que laisse sous-entendre M. John Hanke de Niantic lorsqu’il explique le principe de Sponsored Locations. Les entreprises paieraient par « CPV », coût par visite, sous le même principe que le CPC de AdWords. En effet, ce type de publicité existe déjà dans Ingress et ne saurait tarder dans Pokémon Go.

4.      Offrir un espace de chargement ou du wifi !

Les deux plus grandes difficultés rencontrées par les joueurs sont les données Internet utilisées et la batterie qui se décharge extrêmement rapidement.

En échange d’un achat, pourquoi ne pas offrir un peu de wifi ou une prise pour cellulaire ?  Cette offre se prête bien aux cafés et restaurants offrant le wifi aux clients.

Si vous êtes plutôt une boutique qui vend des batteries de rechange pour cellulaires, voilà une occasion en or de mousser les ventes !

5.      Simplement profiter de la vague pour obtenir plus de portée sur Facebook

Dans un autre ordre d’idée, vous pourriez entrer dans le jeu. En prenant vous-même des photos des Pokémons dans vos locaux ou des joueurs sur place, vous pourriez susciter de bonnes réactions sur les réseaux sociaux et augmentez les interactions et partages. N’oubliez pas de trouver les bons hashtags ! #pokeselfie #POGO #PokemonGO

Pokémon GO, un aperçu du jeu et de la clientèle-cible

Pokémon Go est un jeu de réalité augmentée free-to-play pour cellulaires et tablettes ayant un forfait de données.

En utilisant à la fois une connexion Internet, le GPS et la caméra, les joueurs peuvent maintenant chasser des Pokémons partout sur la planète. Le jeu a été créé par Niantic de concert avec Nintendo. Niantic s’est d’ailleurs grandement inspiré de son premier jeu de réalité augmentée, Ingress.

Clientèle-cible de Pokémon Go

Depuis 20 ans, Pokémon offre des jeux pour les jeunes et les moins jeunes. C’est pour célébrer cet anniversaire que Pokémon Go est lancé cette année. Si on peut aujourd’hui compter 742 Pokémons, on n’a pu apercevoir que les 150 premiers dans le jeu de réalité augmentée. Tout porte à croire que le jeu s’adresse à la génération des 20 à 25 ans qui ont connu Pokémon à ses débuts, soit en 1998 au Canada.

Une semaine après le lancement, l’application compte déjà plus de 10 000 000 de téléchargements officiels sur le Play store. Les téléchargements officiels aux États-Unis sont estimés à 7 500 000. Les utilisateurs sont très engagés et y passeraient plus de temps que sur les réseaux sociaux. Selon SimilarWeb, 60% l’utilisent tous les jours et y passent environ une quarantaine de minutes par jour. Au Québec, de nombreux joueurs ont déjà trouvé un moyen détourné d’obtenir l’application via APKMirror.

Cet article Pokémon GO, les opportunités pour le marketing local est apparu en premier sur Affluences.

Google Shopping est plus rare dans les résultats sur Google au Québec et il semble que ce soit un service de e-commerce encore méconnu. Voici donc ce qu’il faut savoir sur les campagnes de Google Shopping et ses avantages.

Google Shopping, les bases

Lister les produits avec Google Shopping permet d’utiliser les annonces de type « Product listing ads » ou annonces pour une offre de produits en français. Ce sont des images de produits à vendre apparaissant parfois dans le haut des résultats et parfois à droite sur ordinateur.

L’inventaire est géré sur Google Merchant alors que la gestion des publicités s’effectue sur Google AdWords. Les enchères suivent le fonctionnement conventionnel au coût par clic (CPC).

Crédit Photo : Google Shopping

Avantages de Google Shopping

L’utilisation de ces publicités offre plusieurs avantages :

Un meilleur taux de clic
Les images attirent plus l’attention. Ainsi, entre une annonce textuelle ou une annonce provenant de Google Shopping, les internautes seront plutôt portés à cliquer sur la publicité visuelle.

Prospects mieux qualifiés

Un avantage important est le tri naturel des clics. La publicité avec Google Shopping permet d’obtenir la visite d’internautes prêts à l’achat. En effet, les clients voient le produit et savent si c’est ce qu’ils avaient en tête. Ils peuvent aussi rapidement déterminer si le prix convient à ce qu’ils souhaitent payer. Les clics enregistrés ont donc beaucoup plus de chances de se convertir en achat. Pour une entreprise, cela signifie moins de coûts de publicités pour des clients incertains.

Pas de mots-clés

Les campagnes Shopping n’utilisent pas de mots clés, mais plutôt les attributs du produit programmés dans Google Merchant Center. Ainsi, Google détermine quand un internaute recherche un produit qui correspond au vôtre, que ce soit par le type de produit, la marque, la description, la taille, la couleur, le matériel, etc. Il n’y a pas à gérer de listes de mots-clés une fois l’inventaire mis en place. Les données sont beaucoup plus complètes pour cibler votre clientèle.

Plus de visibilité

Contrairement aux annonces textuelles, plusieurs annonces Shopping peuvent s’afficher simultanément si elles correspondent aux recherches des internautes. Si vous avez plusieurs marques d’un même produit, elle pourrait donc s’afficher et votre client verra immédiatement la variété disponible sur votre site web.

Les annonces de Google Shopping et l’annonce régulière de Google AdWords peuvent aussi apparaître simultanément, ce qui augmente les chances de capter l’attention du client et vous permet d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche.

Publicité locale

Les annonces peuvent être très ciblées et encourager l’achat en magasin en indiquant le nombre de produits encore disponible dans un magasin à proximité. Vous pouvez ainsi donner le choix au client d’acheter en ligne ou en magasin pour plus de chances de conclure la vente.

Changements récents sur Google Shopping : le GTIN

Récemment, le code GTIN est devenu obligatoires pour tous les produits neufs dans certains pays, mais cette manœuvre ne touche pas le Canada pour le moment. Ils sont actuellement recommandés, mais cela pourrait être amené à changer.

En effet, depuis le mois de septembre, Google a commencé à demander d’indiquer le code produit unique (GTIN) pour certains produits. Ce numéro unique apparaissant sur le code barre et servant d’identifiant pour les produits à l’échelle universelle permet à Google de mieux présenter les produits.

Si un produit ne comporte pas de code GTIN, Google a prévu une méthode de révision manuelle. Trouvez plus d’information sur le GTIN sur le site d’aide de Google Merchant.

Cet article Les avantages de Google Shopping pour le e-commerce est apparu en premier sur Affluences.

La gestion de campagne AdWords doit être bien réfléchie pour obtenir les résultats escomptés. Voici 3 éléments à considérer en 2016 pour une campagne réussie.

Stratégie 1 : Penser votre rédaction d’annonces différemment

La gestion d’une campagne AdWords réussie débute par des annonces percutantes. Malheureusement, les annonces textuelles sont limitées à 95 caractères. Il est donc difficile d’y passer un message. C’est pourquoi il ne faut pas hésiter à utiliser les extensions. L’ajout d’extensions d’annonce est gratuit. Elles permettent plus de contenu pour le même coût par clic.

Il existe plusieurs types d’extensions servant divers objectifs. Vous pouvez donc les utiliser pour stimuler les appels ou pour montrer votre magasin le plus proche. Explorez les possibilités et insister sur les forces de votre entreprise.

Par ailleurs, revenons sur quelques principes de base pour vous faire comprendre l’impact des extensions. Dans une campagne AdWords, de nombreux éléments entrent dans le calcul de la position de votre annonce par rapport à celle des concurrents. Ce calcul nommé classement de l’annonce est principalement basé sur les enchères et la qualité de vos annonces. À cela, s’ajoute l’impact attendu des extensions. Entre deux annonces présentant la même enchère et le même niveau de qualité, celle qui possède une extension aura priorité.

Finalement, il est permis d’utiliser plusieurs extensions. Google ne les affichera pas toujours. Plus votre position est bonne, plus vous aurez de chances qu’elles s’affichent !

Stratégie 2 : Profitez des opportunités qu’offrent les vidéos

La publicité vidéo sur Google a énormément bougé dans la dernière année. Tout d’abord, les publicités Trueview (Youtube) ont rejoint la plateforme Adwords pour une plus grande facilité de gestion de vos campagnes.

D’ailleurs, saviez-vous que la publicité vidéo avec TrueView coûte très peu comparativement à plusieurs autres types de publicités web sans oublier qu’une entreprise ne sera facturée que si l’internaute témoigne un réel intérêt pour la publicité en soi. Non, vous ne paierez pas pour un client qui a « sauté » votre publicité. Un article détaillé a été publié par Search Engine Land sur le sujet.

En 2015, Google a aussi annoncé à des changements pour faciliter la vente directe pendant le visionnement d’une publicité sur YouTube. Il est possible de lier Google Merchant Center, qui permet la gestion de Google Shopping, à la publicité TrueView. Cela signifie que des publicités cliquables vers vos produits sur Google Shopping peuvent apparaître dans les vidéos publicitaires sur YouTube. Voici un aperçu de ce que votre vidéo pourrait avoir l’air avec les liens intégrés.

Stratégie 3 : Utilisez les listes de remarketing AdWords

Les listes de remarketing AdWords existent depuis longtemps, mais elles sont encore trop peu utilisées. Google recommande deux techniques pour leur utilisation sur le Réseau de Recherche.

La première consiste à ajouter des mots-clés spécifiques visant les internautes de la liste de remarketing. Par exemple, si vous proposez plusieurs types de produits, quelqu’un ayant déjà acheté sur votre site pourrait être intéressé à acheter un autre produit qu’il ne savait pas que vous proposiez.

La seconde option est de calculer la valeur des nouveaux prospects par rapport à celle de clients récurrents et augmenter votre enchère pour les clients les plus rentables sur des mots-clés existants.

À cela, nous ajouterons que vous n’aurez peut-être pas le même discours pour un nouveau client où un ancien. L’utilisation des listes de remarketing permet d’adapter l’annonce au client visé.

Cet article Gestion de campagne AdWords : 3 stratégies gagnantes pour 2016 est apparu en premier sur Affluences.

Bing et AOL ont signé une entente de partenariat pour 10 ans l’été passé. Bing remplacera Google comme fournisseur officiel de résultats de recherche sur AOL. C’est aussi Bing qui fournira la publicité dans les résultats.

AOL, un rappel rapide de son historique

AOL a été créé sous le nom de Quantum Computer Services en 1985. La compagnie fut aussi connue sous le nom d’America Online.

Entre 1996 et 2002, AOL occupait une place prépondérante comme portail et moteur de recherche. Ce n’est que par la suite que Google s’est imposé.

Les parts de marché des moteurs de recherche : les positions de Bing et AOL

Aujourd’hui, AOL ne représente que 1% des parts de marché aux États-Unis. Il figure toujours parmi les 5 moteurs les plus utilisés aux États-Unis où figurent aussi Yahoo (dont les résultats proviennent de Bing) et Bing lui-même.

Selon le dernier rapport disponible de Comscore, Bing possède actuellement le tiers des parts de marché sur ordinateur en incluant les parts de Yahoo et AOL. Google, quant à lui, possède presque l’ensemble des deux tiers restants.

Sur mobile, le portrait des parts de marché est différent. Goole domine avec plus de 90% des parts de marché au niveau mondial selon StatCounter. Toutefois, Bing est en charge des recherches effectuées par Siri pour les utilisateurs de l’iPhone.

Bing en charge de la publicité sur AOL

Dans l’outil de gestion de la publicité de Bing, AOL a fait son apparition. En effet, les placements publicitaires dans les résultats de recherche de Bing seront aussi présents sur AOL. Les changements n’affecteront pas les placements actuels. Ils seront simplement visibles aussi sur AOL et atteindront donc plus de clients potentiels.

Toutefois, AOL récolte aussi un mandat important, car Microsoft lui délègue les ventes publicitaires de neuf marchés incluant les États-Unis. Il s’agit des ventes de publicités de type display, mobile et vidéo.

Selon le Wall Street Journal, les 1200 employés de Microsoft affectés à ses ventes recevront une offre d’emploi de la part d’AOL. Microsoft a d’ailleurs procédé à un partenariat similaire avec AppNexus pour 10 autres marchés.

Au final, le référencement sur Bing gagnera avec AOL un site portail de plus et une visibilité additionnelle sur les marchés anglophones et francophones grâce à ses portails géographiquement ciblés tels que AOL France.

Cet article Le partenariat entre Bing et AOL prend vie est apparu en premier sur Affluences.

La nouvelle de l’intégration de RankBrain, l’intelligence artificielle de Google, est sortie il y a un peu plus d’un mois. Depuis, peu de précisions ont été apportées. Toutefois, les spéculations vont bon train.

Du côté d’Affluences, on se questionne plus particulièrement concernant les possibilités et les nouveautés que pourrait amener RankBrain au niveau de la compréhension et de l’indexation des images.

Qu’est-ce que l’indexation des images ?

L’indexation des images correspond au classement des images par degré de pertinence de leur contenu. Actuellement, Google Images suggère des résultats en fonction du contenu de la page dans laquelle se trouve l’image. Il n’analyse pas le contenu de l’image en tant que tel et se fie plutôt aux mots-clés suggérés dans la balise alt, le titre de la page, etc.

Malgré de nombreuses acquisitions et de multiples enregistrements de brevets depuis 2006, l’une des plus grandes difficultés rencontrées par Google depuis sa création reste la compréhension du contenu d’une image.

Google a en effet émis plusieurs brevets pour la reconnaissance optique de caractères (OCR), des signes, des produits et de codes bar.

Et pourtant, en dix ans, il n’est toujours pas possible d’associer le texte d’une image à une requête dans Google. Googlebot ne lit pas le texte dans les images. Cette situation freine le référencement à plusieurs niveaux.

La reconnaissance de texte et de formes dans les images

Certains outils de Google utilisent pourtant l’OCR (reconnaissance optique de caractères) et analysent les photos pour fournir des résultats.

En 2010, l’application Goggles est lancée et en fait grandement usage. Elle permet de scanner l’environnement à l’aide de l’appareil photo d’un cellulaire intelligent. Goggles analyse ainsi formes, couleur et texte pour effectuer une recherche en ligne.

Depuis 2011, la recherche par image inversée est aussi possible sur Google Images et renvoie des résultats similaires.

Dans Google Drive, l’OCR permet de convertir images et PDF en texte. Toutefois, de nombreuses contraintes existent. Le texte doit être d’une excellente résolution et d’une grandeur minimum. Bien évidemment, la police doit être la plus simple possible (Arial ou Times New Roman). Il doit être orienté vers le haut; les caractères n’étant pas reconnus s’ils sont penchés.

La même technologie existe pour la traduction d’images dans l’outil en ligne Google Translate.

La place de RankBrain dans l’indexation d’images

Théoriquement, Google est en mesure d’associer des images en comparant formes et couleurs. Pour fonctionner, un résultat de correspondance entre les images est attribué lors de l’analyse. L’article de SEO by the SEA en fournit une excellente explication.

Grâce à l’OCR, Google est aussi en mesure de détecter du texte et le fait déjà.

Alors pourquoi n’utilisent-ils pas les images dans l’indexation ? Se pourrait-il que ce qui manquait à Google jusqu’à maintenant est la possibilité d’associer une signification à certaines formes ?

Si tel est le cas, RankBrain pourrait être la solution. Celui-ci analyse des requêtes passées pour associer un sens aux nouvelles requêtes. Sa fonction principale est d’apprendre à apprendre en fonction d’anciennes requêtes et du comportement des utilisateurs.

De la même façon, il pourrait associer les requêtes effectuées dans Google Images et les résultats qui obtiennent un bon taux de clics. Ces images pourraient ensuite être analysées pour déduire et associer des formes récurrentes à certaines requêtes. Google pourrait ainsi « comprendre » le sens des images par association et apprentissage des anciennes requêtes.

Cet article RankBrain pourrait-il permettre une meilleure indexation des images ? est apparu en premier sur Affluences.

1.     Les publicités sur Facebook doivent avoir moins de 20% de texte

Facebook est très strict quant au contenu d’une publicité. L’image utilisée ne doit pas contenir plus de 20% de texte ajouté, c’est-à-dire que l’espace occupé par du texte ne doit pas dépasser 20% de l’espace total.

Il vaut donc mieux adapter ses publicités pour Facebook. Évidemment, du texte peut être rédigé dans la publication elle-même, c’est l’image jointe qui sera examinée. Pour estimer l’espace occupé par le texte, un outil de test est disponible.

2.     Il existe plusieurs méthodes de facturation

Ce qu’il faut savoir, c’est que votre méthode de facturation diffèrera selon l’objectif choisi (mettre la publication de l’avant, clics sur un site web, etc.).

Vous êtes libres de choisir si vous souhaitez payer par impressions (CPM), par clics effectués (CPC), par interactions sur la publication, etc.

La meilleure stratégie est de tester pour obtenir le meilleur prix en fonction de la clientèle et des objectifs. De façon générale, le CPC reste plus efficace sauf si les enchères sont vraiment élevées.

3.     Il y a plusieurs façons de gérer les publicités sur Facebook

La plus simple, c’est le bouton sous la publication qui indique « Mettre la publication en avant ». Cette option est  très  limitée, mais plus rapide. Elle offre peu de suivi et est non recommandée.

La seconde option est le gestionnaire de publicités sur Facebook. Plus complet sans permettre toutes les possibilités; c’est un bon compromis pour débuter.

Puis, le Power Editor est conçu pour les utilisateurs réguliers et habitués. Il est plus complexe et plus complet. Ses utilisateurs bénéficient de certaines fonctionnalités bien avant les autres.

4.     Il faut savoir planifier l’auditoire

Deux choses doivent être observées lorsque vous préparez votre auditoire. Tout d’abord, lors du choix de localisation, il ne faut pas oublier d’apporter des précisions à l’aide du menu déroulant. Vous pouvez atteindre tous les gens présents dans un certain rayon ou plutôt une partie telle que les gens y résidant.

Ensuite, il faut bien comprendre le fonctionnement des intérêts. Ceux-ci vont réduire ou augmenter votre auditoire. Vérifiez toujours votre portée potentielle lors de la planification. Cela signifie qu’en choisissant « Cuisine allemande » et « Cuisine chinoise », vous viserez les gens qui ont un intérêt pour l’un ou l’autre de ces thèmes.  Si vous souhaitez viser seulement les gens qui aiment les deux thèmes, il faudra utiliser le Power Editor.

5.     Le remarketing est possible grâce au Pixel

Basé sur le principe du remarketing, le Pixel permet de diffuser une annonce aux personnes qui ont visité votre site web sans acheter ou d’arrêter de diffuser l’annonce lorsque l’achat est complété. C’est un outil offrant une meilleure personnalisation de l’auditoire et un meilleur calcul du ROI ! Son utilisation nécessite des connaissances de base en programmation, car il s’insèrera dans le code de votre site web.

Cet article 5 choses à savoir au sujet des campagnes de publicités sur Facebook est apparu en premier sur Affluences.