Parmi nos outils Web préférés (et gratuits), on retrouve bien évidemment Google Trends.

Le concept de cette plateforme est simple : elle permet de découvrir les tendances de recherches des internautes à l’échelle mondiale.

Son utilisation la plus répandue dans la communauté est probablement celle de la recherche de mots clés pour son site Web, mais il existe plusieurs autres emplois insoupçonnés de cet outil.

Jetons un œil aux façons dont il vous est possible de vous servir de Google Trends pour améliorer votre SEO ainsi que votre marketing de contenu.

Pour trouver de nouveaux sujets de contenu pour votre site Web

Comme vous savez, la rédaction de contenu Web est un élément primordial pour un bon référencement naturel.

C’est par contre parfois difficile de se réinventer et de choisir des sujets qui sont à la fois d’actualité et pertinents, tout en les traitant sous un nouvel angle.

En visitant l’outil Google Trends fréquemment et en regardant quels sont les mots clés en vogue en ce moment, vous pourriez découvrir de vrais petits bijoux de contenu Web.

Il faut cependant faire preuve de grande créativité puisque vous devrez trouver un lien solide à faire entre la tendance et votre secteur d’activité.

Évidemment, ce ne sera pas toujours le cas, et c’est pourquoi il est bon d’intégrer la visite de Google Trends dans votre routine de rédaction de contenu.

Pour identifier les sujets de recherche récurrents dans votre secteur

Bien que Google Trends mette surtout l’accent sur l’aspect « tendance du moment », vous pouvez l’utiliser pour voir si une tendance perdure dans les recherches des internautes.

Pour s’y faire, l’outil vous permet de remonter jusqu’en 2004 pour identifier la courbe globale d’un terme de recherche.

Si le graphique est plutôt constant sur l’axe des ordonnées, c’est sûrement parce que cette recherche n’est pas prête de s’essouffler. S’il est en pente descendante, c’est parce qu’elle n’est sûrement plus autant d’actualité.

Dans le premier cas, il pourrait être pertinent d’investir de votre temps et de votre budget pour creuser le sujet et de rédiger du contenu s’y rapportant.

Il s’agit d’une excellente opportunité pour vous de créer du contenu Web qui sera autant d’actualité aujourd’hui que dans les temps à venir.

Dans le deuxième cas, surtout si la dernière chute est assez drastique, vous devriez peut-être trouver une autre expression plus prometteuse sur laquelle vous concentrer qui vous permettra d’améliorer davantage votre visibilité.

Pour identifier les cycles d’achat de vos clients

Peut importe le secteur d’activité dans lequel vous œuvrez, vos clients cibles finissent toujours par répéter le même cycle d’achat dans le temps.

Certains sont plus courts, comme pour l’achat de cadeau de Noël, d’autres plus long, comme pour la recherche d’informations au sujet des Jeux Olympiques d’été.

Avec Google Trends, vous pouvez voir avec précision de quoi a l’air ce cycle d’achat et d’en retirer des renseignements très intéressants pour votre stratégie marketing.

Par exemple, au Québec, la fête du Travail arrive à grands pas. Si on regarde le tableau suivant, on distingue clairement les mêmes pics de recherche pour l’expression « Fête du travail » durant le mois d’août et ce, à tous les ans.

Un propriétaire d’auberge pourrait profiter de cette information pour lancer une campagne de remarketing en août en utilisant des phrases accrocheuses du style « Profitez du long congé de la Fête du travail en famille au bord du lac ».

Si vous utilisez ces cycles d’achats répétitifs pour programmer vos campagnes publicitaires durant ces périodes, il est fort à parier que vous obtiendrez plus de succès.

Il s’agit également d’un bon moyen d’améliorer son chiffre d’affaires durant les périodes habituellement moins achalandées en identifiant clairement les opportunités de vente d’une industrie.

Pour trouver les meilleurs territoires cibles pour vos produits

Google Trends offre également la possibilité de voir les tendances selon les secteurs géographiques dans le monde.

Cette fonctionnalité peut être très utile pour les entreprises qui souhaiteraient, entre autres, lancer leur produit sur un tout nouveau marché.

Cela permet de prendre un pouls très global, mais tout de même estimable des besoins des consommateurs dans le pays ou le territoire visé par votre entreprise.

C’est certain que d’essayer de percer un marché où il n’y a aucune demande pour un type de produit n’est pas synonyme de réussite assurée.

Et vous, quelles sont vos utilisations fétiches de Google Trends pour améliorer votre SEO et votre stratégie de marketing de contenu ?

Laissez-nous un commentaire nous partageant comment vous employer cet outil extraordinaire du référencement.

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Comme tout bon spécialiste SEO, il nous arrive assez fréquemment de comparer les divers moteurs de recherches entre eux.

Bien que nous puissions nous trouver d’autres passe-temps plus traditionnels du genre faire des puzzles, nous avons préféré nous attarder au processus de la recherche d’images.

Voici donc une évaluation globale et selon plusieurs critères différents de moteurs qui permettent à leurs utilisateurs de trouver exactement la photo tant convoitée.

Google Images et la recherche inversée

Il était impossible de passer à côté de Google Images si l’on désirait aborder adéquatement le sujet de la recherche d’images.

Google est l’un des outils les plus complets qui existent pour effectuer ce type de recherche puisqu’il a accès à une base de données qui en fait baver plus d’un.

La plateforme du moteur est réellement user-friendly et permet de filtrer les résultats par couleur, taille et type de fichier, en plus d’effectuer des recherches vocales.

Un autre point positif est qu’il est possible d’y lancer une recherche d’image pour un site Web particulier.

Une autre des fonctionnalités pertinentes de Google est évidemment la recherche inversée qui a vu le jour en 2011.

Elle vous permet de soumettre une image au moteur et de découvrir les autres emplacements de celle-ci sur la toile.

Pour s’y faire, il suffit d’appuyer sur le bouton droit de la souris et sélectionner « Rechercher une image avec Google » lorsque vous naviguez sur Chrome.

Google vous invite également à décrire l’image lorsque vous lancez une recherche pour davantage de précision.

TinEye

Avant Google, il y avait TinEye. Le moteur de recherche inversé est apparu en 2008 et a réellement élevé la barre en la matière.

Il offre la possibilité à ses utilisateurs d’y télécharger directement l’image à chercher, ou encore d’y entrer l’URL de son emplacement.

Vous pouvez également y filtrer les résultats selon leurs dates de mise en ligne, leurs tailles et même le nombre de fois où ils ont été changés.

Contrairement à la recherche inversée de Google Images qui n’a pas de limite, les images qui peuvent être téléchargées sur TinEye doivent être de 20MB ou moins.

Il est le seul moteur présenté aujourd’hui qui possède deux versions : une gratuite et une premium.

La première permet d’effectuer jusqu’à 150 recherches mensuellement, tandis que l’autre offre une plus grande latitude quant au nombre de requêtes et des critères applicables aux recherches.

Pinterest

À la recherche d’idées extraordinaires pour donner une nouvelle vie à vos vieux pneus de voiture ? Pinterest est la place toute désignée pour y arriver !

Bien que l’aspect Do it yourself et que les recettes végétaliennes y abonde, il s’agit probablement de l’un des meilleurs moteurs de recherche d’images.

Ce qui est une bonne chose puisque c’est la raison d’être de ce média social sur lequel vous devez posséder un compte si vous souhaitez l’utiliser.

Un point intéressant apporté par l’algorithme de Pinterest est qu’il vous propose des images selon vos anciennes recherches, vos propres tableaux et aussi ceux que vous suivez.

De plus, lorsque vous visionnez une image, il vous en affiche une multitude d’autres sous la section « plus de ce genre ».

Il offre également la possibilité de lancer une recherche de reconnaissance visuelle à partir d’un élément particulier de la composition d’une image.

Le seul hic est probablement que sa recherche visuelle vous montre aussi des suggestions en lien avec l’objet de votre requête.

Par exemple, vous recherchez une applique murale à partir d’une photo ; Pinterest vous montrera des images qui ressembleront beaucoup à l’objet recherché et des images d’autres types de luminaires.

Bing

Un autre leader de la recherche d’images, Bing ne laisse pas sa place en termes d’expérience utilisateur.

Y trouver une photo qui nous convient est assez simple puisque, comme pour sa compétition, il offre la possibilité d’appliquer des filtres aux résultats.

En opposition à Google moteur de recherche, les critères de sélection sont offerts directement dans la navigation de la page de recherche, ce qui facilite davantage la précision des requêtes.

En terminant, chacun des moteurs que nous vous avons proposés aujourd’hui détient des forces et des faiblesses.

À vous de sélectionner celui qui convient le mieux à vos besoins de recherche. N’oubliez-pas: vous n’avez pas à être fidèle à un seul moteur !

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Effectivement, il vous sera désormais possible d’effectuer un audit de référencement sur toutes les pages du Web, en autant que vous vous trouvez sur le navigateur Chrome.

Voici donc l’explication détaillée de l’utilisation de l’extension ainsi que notre évaluation de la performance du nouvel audit SEO !

Les types d’audits disponibles sur Lighthouse

Google met à votre disposition un total de 5 audits qui s’attaquent à des facteurs différents d’un bon site Web.

Les 4 premiers étaient déjà disponibles à tous, mais c’est le cinquième qui a été ajouté tout récemment.

• L’analyse de l’Application Web Progressive (PWA) : examine le contenu de la page pour voir s’il est conforme au modèle des PWA.

• L’analyse de performance : vérifie le temps que met votre application avant de répondre aux commandes de l’internaute.

• L’analyse des bonnes pratiques : s’assure que la page s’adonne aux meilleurs standards de l’industrie du développement Web.

• L’analyse d’accessibilité : teste le niveau de difficulté qu’a un utilisateur de naviguer sur la page.

• L’analyse SEO : met à l’épreuve le site Web en vérifiant un total de dix indicateurs de base du SEO.

Comment lancer un audit avec Lighthouse

En premier lieu, il vous faut bien évidemment vous rendre sur la page Web dont vous voulez effectuer une analyse. À titre d’exemple, nous avons sélectionné le site d’Ikea.

Par la suite, vous voudrez ouvrir les outils de développeurs, communément appelés DevTools.

Pour s’y faire, appuyer en simultanément sur CTRL + MAJ + I sur un PC ou CMD + OPTION + I sur un Mac.

Lorsque la plateforme sera ouverte, il ne vous suffit que de sélectionner l’onglet “Audits“, puis cliquer sur “Perform an audit…“.

Maintenant, vous avez l’option de lancer un seul ou plusieurs de ces diagnostics à la fois. Faites votre choix, puis lancez l’audit.

Tous ces audits sont effectués en tenant compte de nombreux critères de développement et de référencement Web.

Une fois l’analyse terminée, vous obtiendrez un score général pour chacun des cinq tests.

En observant de plus près chacune des sections, vous découvrirez les points précis qu’il vous faudra améliorer si vous désirez augmenter votre score.

N.B. : Il vous est également possible de télécharger l’application Lighthouse directement sur votre navigateur pour lancer encore plus aisément les audits.

Les 10 facteurs analysés par le nouvel audit de référencement

– Les balises Titres ;

– Les métas descriptions ;

– Le statut http ;

– Les balises meta viewport ;

– La taille de la police d’écriture ;

– Les ancres de liens ;

– La possibilité d’indexation par le moteur ;

– L’attribut hreflang ;

– Les balises rel=canonical ;

– Les plugins du navigateur.

Le bémol de l’audit SEO de Lighthouse

Il est certain que cette analyse du référencement Web est très sommaire puisqu’elle ne porte que sur dix indicateurs.

Il est évident que pour obtenir le meilleur référencement possible, il vous faudra aller au-delà de ces seuls facteurs.

Malgré tout, nous sommes convaincus que l’arrivée de cette nouvelle option d’audit SEO est positive pour les utilisateurs.

Bien que celle-ci ne soit pas totalement complète, elle permettra tout de même d’offrir un aperçu de la situation actuelle des pages d’un site Web, et ce, gratuitement.

Pour compléter votre analyse de référencement, voici quatre autres outils qui ne vous coûteront rien et qui portent sur l’optimisation mobile-first !

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C’est entre autres pourquoi il est si important pour une entreprise d’adapter sa présence en ligne aux téléphones intelligents et aux tablettes.

Pour vous emboîter le pas, nous avons sélectionné des outils à utiliser pour rendre votre site Web plus mobile-friendly, donc plus Google-Friendly, et qui pourront aussi améliorer votre SEO.

Outil #1

En réalité, il ne s’agit pas d’un seul outil, mais plutôt d’un amalgame d’outils offerts par une même entreprise : Google.

Nous avons choisi de vous les présenter en premier lieu pour trois raisons précises et évidentes.

Ceux-ci donnent une bonne idée globale de la situation mobile de votre site Web, offrent tous des pistes de solution aux problèmes détectés et sont gratuits !

Le plus connu d’entre tous est fort probablement le test Mobile-Friendly. En gros, il vous indique si votre page est responsive pour les plateformes mobiles ou non.

De plus, il indique les problèmes de redirection rencontrés lors du chargement de la page testée.

Pour ce qui est du calcul de la rapidité de chargement, il y a évidemment le fameux PageSpeed Insight, mais également un outil un peu moins connu.

Il s’agit du Think with Google qui s’attaque lui aussi à la vitesse de chargement des sites mobiles, mais qui permet, en plus, de simuler une visite à partir d’un réseau 3G.

Nous savons bien sûr que ce type de réseau est le plus souvent employé par les mobinautes à partir de leurs appareils.

Ce test vous indique clairement, par un pourcentage, le trafic Web que vous pourriez perdre selon la lenteur de votre chargement.

Le dernier outil du moteur de recherche que nous souhaitons partager avec vous est le rapport d’ergonomie mobile.

Le rapport détecte les divers problèmes d’ergonomie de votre site Web et liste très clairement les URL où on retrouve ces erreurs.

Ces trois outils peuvent constituer une excellente base d’analyse mobile de votre site Web.

Outil #2

Le prochain site pertinent à vous proposer est MobileTestMe. Celui-ci permet de voir exactement l’apparence de votre site Web ou votre application sur plateforme mobile.

Il offre la possibilité de sélectionner parmi une vaste sélection de téléphones intelligents et tablettes et d’y afficher votre site Web.

Il s’agit d’une technique efficace pour améliorer le positionnement des éléments de composition de vos pages.

Il pourrait vous permettre d’améliorer de beaucoup l’expérience de vos utilisateurs et par la bande, votre référencement !

Outil #3

Screaming Frog est un excellent outil d’analyse de positionnement global qui s’emploie rapidement.

Celui-ci connaît toutes les bonnes pratiques Google à mettre en place pour améliorer le rang d’un site Web sur le moteur.

Il soumet votre site à ces différents critères et vous expose directement les points qui risqueraient d’avoir un impact négatif sur son référencement.

Vous voudrez porter une attention particulière au rendement sur mobile versus celui sur desktop.

Certains éléments de contenu ou certains liens pourraient ne pas être bien présentés sur plateforme mobile et c’est pourquoi Screaming Frog est là pour vous le faire savoir.

Outil #4

Le dernier outil, mais non le moindre est SEMrush. Il s’agit d’un site d’analyse tout-en-un du référencement naturel, mais également du PPC.

Sa version beta a été récemment améliorée par la fonctionnalité Sensor qui enregistre les changements dans les résultats de recherche, sur diverses plateformes mobiles !

Il vous offre également la possibilité de voir l’évolution de certains mots clés précis sur téléphones intelligents, tablettes et ordinateur.

Du coup, il nous permet de mettre à jour nos mots clés selon les tendances du moment, mais également selon la compétition.

Nous espérons avoir pu ajouter quelques nouveaux sites Web à votre coffre à outils SEO.

N’hésitez pas à contacter les membres de notre équipe pour une consultation à propos de votre situation mobile actuelle.

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Après avoir fait son lancement, l’étape suivante est bien évidemment celle de son suivi et de son optimisation continue.

Il s’agit d’une étape cruciale pour s’assurer que notre campagne enregistre de véritables résultats et c’est pourquoi il faut bien la comprendre.

Nous vous proposons 5 astuces qui pourront vous aider à devenir un pro du PPC.

1- Mettre en place le suivi des conversions

Cet élément est très simple puisqu’il ne suffit que de placer un petit bout de code directement dans le code source de la page de votre site Internet que vous aurez désigné comme action de conversion.

Cela vous permettra de faire des analyses poussées sur vos annonces et sur leur degré de performance.

Vous pourrez ensuite apporter les bonnes modifications aux bonnes publicités pour les rendre plus efficaces auprès de votre audience.

Il est recommandé de faire cette étape avant même de lancer la campagne de PPC pour réellement enregistrer toutes les conversions qui auront été réalisées sur votre site Web à partir de votre annonce.

2- Utiliser des mots clés de qualité

Il est bon de garder un œil sur les mots clés que nous avons choisi pour la campagne.

Ceux-ci peuvent fonctionner plus ou moins bien, selon les objectifs que s’est fixée une entreprise et c’est ce pourquoi il faut les réévaluer d’une façon perpétuelle.

Éliminez les mots clés non-pertinents qui n’obtiennent aucuns clics et focalisez-vous plutôt sur des mots clés qui vous rapporteront des résultats.

3- Connaitre précisément son auditoire

Après avoir défini sa clientèle cible, il est bon d’accumuler le plus d’information possible à son sujet.

Nous vous conseillons de créer un Persona possédant des caractéristiques précises. Cela vous orientera davantage vers les habitudes de consommation et de recherche sur le Web de votre clientèle.

Vous pourrez ainsi modifier vos publicités selon ses habitudes types pour les rendre d’autant plus percutantes.

4- Optimiser nos annonces pour les mobiles

Selon Smart Insights, c’est 48 % des consommateurs qui effectuent une recherche via un moteur de recherche sur leur téléphone portable.

Toujours dans l’optique d’attirer plus de clients sur notre site, il est donc primordial d’assurer l’adaptabilité des annonces sur mobile.

Pour s’y faire, vous pourriez vous concentrer sur la page d’atterrissage de votre publicité, son image ainsi que les habitudes des mobinautes.

5- Se familiariser avec tous les éléments d’une campagne PPC

Connaitre en profondeur un outil et ses subtilités permet de pouvoir réagir plus rapidement et efficacement aux obstacles qui peuvent se présenter.

Faites des recherches au sujet de la plateforme d’annonce de votre moteur de recherche de prédilection, qu’il s’agisse de Google AdWords, Bing Ads ou encore Yahoo Gemini.

Apprivoisez les différents onglets de création de campagnes, de paramètres ou d’analyses. Vous deviendrez rapidement un pro du PPC !

En terminant, il est tout aussi important de mesurer les résultats d’une campagne PPC que d’en faire l’implantation. Découvrez quelques outils grâce auxquels il est possible d’évaluer la santé de votre campagne AdWords.

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Ces informations sur votre propre site web pourraient vous permettre d’effectuer encore plus de ventes à condition de bien les analyser.

Évidemment, vous devez d’abord avoir configuré vos conversions dans Google Analytics pour avoir des données pertinentes à analyser.

Analyse des sources de trafic

Tout d’abord, commencez par analyser les sources de trafic dans l’onglet Acquisition > Tout le trafic > Canaux.

Laquelle de vos sources de trafic entraîne le plus de visiteurs ? Laquelle a un meilleur taux de conversion et laquelle a le moins bon taux de conversion ?

Déjà, vous avez des informations pour prendre des décisions pertinentes. Vous pouvez décider d’allouer plus au canal convertissant le plus ou retravailler ceux qui convertissent le moins.

Cependant, vous aurez besoin d’information complémentaire pour ne pas nuire à votre processus de conversion. Il se peut qu’un canal soit plutôt situé au début du tunnel de conversion ou à la fin. Vous devez savoir quels canaux développent votre notoriété au début du processus d’achat et lesquels mènent à la vente.

Pour le savoir, vous devrez visiter deux autres rapports.

Premièrement, allez dans l’onglet Conversions > Entonnoirs multicanaux > Conversions indirectes.
Le chiffre de la dernière colonne se situe généralement entre 0 et 1.

Un 0 signifie que le canal se situe à la fin de l’entonnoir de conversion et a plus de conversions directes. Un chiffre proche de 1 signifie plutôt que le canal mène à des conversions indirectes. Il assiste plus qu’il ne score.

Pour mieux comprendre, rendez vous à l’onglet Conversions > Entonnoirs multicanaux > Chemins de conversions les plus fréquents.

Là, vous trouverez les combinaisons gagnantes. Quelles combinaisons de canaux ont obtenu le plus de conversions ?
En sachant cette information, vous pourrez mieux orienter vos campagnes sur le web, perfectionner votre référencement et ajuster le discours sur chaque canal selon son rôle. Vous pourrez aussi véritablement choisir où concentrer vos efforts.

Analyse de la performance des pages

Vous pouvez ensuite analyser les résultats des différentes pages de votre site web dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.

Vous verrez quelles pages sont les plus populaires, par quelles pages les gens arrivent sur votre site (Entrées) et par quelles pages les gens quittent votre site (Sorties).

Les pages d’entrées ou pages d’atterrissage doivent être optimisées pour mener à la conversion. Lorsque vous les avez identifiées, effectuez des tests pour les améliorer et regardez les résultats.

Portez aussi une attention particulière aux pages de sorties, car elles pourraient indiquer où vous perdez vos clients. Il est normal qu’une page contact soit une page de sortie, car les gens y trouvent vos coordonnées, vous contactent et quittent le site. Par contre, sur une page de service, de produit, ou pire, durant le processus d’achat, c’est mauvais signe.

Par ailleurs, si vous avez un outil de recherche sur votre site, allez analyser les termes recherchés à Comportement > Recherche sur site > Termes de recherche.

Vous verrez quels sont les produits, services ou sujet les plus demandés. Leur apparition dans les termes de recherche fréquents pourrait indiquer que l’information n’est pas bien située sur votre site et qu’elle devrait être mise plus de l’avant.

Analyse de la performance des produits

Bien sur, si vous avez un site de e-commerce, vous pouvez pousser l’analyse plus loin grâce à la mise en place du code pour le e-commerce.

Vous pourriez obtenir des informations plus avancées sur les meilleurs vendeurs, les abandons de paniers, les remboursements, etc.

Pour en savoir plus sur les étapes du processus d’achat qui freinent la vente, allez à l’onglet Conversions > Commerce électronique > Comportement d’achat. Vous verrez où se situent les abandons. Vous pourrez ensuite analyser plus le contenu de ces pages et vérifier si les abandons sont causés par des problèmes techniques ou un manque d’information ou d’incitatifs à l’achat.

Ce ne sont là que quelques exemples de ce que vous pouvez faire avec Google Analytics pour améliorer votre taux de conversions. N’hésitez pas à explorer !
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Qu’est-ce qu’une conversion ?

Une conversion est un indicateur clé de performance (KPI) et figure donc parmi les statistiques à suivre sur Google Analytics pour votre SEO. Il s’agit d’une action qu’un internaute complétera sur votre site web.

Le terme conversion n’est toutefois pas adéquat. En effet, c’est le nom de l’onglet où on peut suivre les résultats des objectifs dans Google Analytics. En réalité, on devrait donc parler d’objectifs, ce qui peut être assez mêlant au départ.

Les conversions ou objectifs doivent être paramétrés manuellement dans votre site web. On ne pourra en ajouter qu’un maximum de 20 objectifs par vue. N’oubliez pas qu’un objectif ne peut être supprimé et ne s’applique pas aux statistiques passées.

Que peut-on utiliser comme objectif ?

Conversion principale

Sur un site de e-commerce, c’est simple. On évaluera les achats enregistrés. La conversion principale est votre but ultime sur le site web pour procéder à une vente. Dans plusieurs cas, l’achat ne sera pourtant pas possible. Ce pourrait donc être un formulaire complété pour une demande de soumission.

Conversion secondaire

Un seul objectif n’est pas suffisant. Le principe de l’entonnoir de conversion prend ici tout son sens. D’autres actions sur votre site peuvent témoigner de l’intérêt d’un client. En magasin, passer à la cabine d’essayage est un bon indicateur que la vente avance bien. En ligne, on a aussi ce genre d’indicateur. Ce peut être :

• Une inscription à un site ou une infolettre,
• Un formulaire complété,
• Un clic sur certains éléments pour avoir plus d’information sur un produit ou service,
• Le temps passé sur une page,
• Une vidéo visionnée,
• Un document téléchargé,
• Un lien menant à la page contact, etc.

Paramétrer les objectifs dans Google Analytics

L’ajout d’un objectif s’effectue dans Administration (pour la vue de votre choix) -> Objectif -> Nouvel objectif.

Il faudra alors compléter la description de l’objectif

Donnez un nom clair à l’objectif et enregistrez-le dans un ensemble d’objectif. Vous devrez ensuite choisir parmi les types d’objectifs suivants :

Page de destination

Il s’agit du chargement d’une page en particulier. Généralement, on indiquera l’URL d’une page de remerciement suite à une inscription ou un achat.

Durée

C’est le temps passé sur le site web qu’on vise à augmenter.

Pages par sessions

On indiquera le nombre de pages vues par un internaute.

Événement

Il s’agit ici de l’objectif le plus polyvalent mais aussi le plus complexe, car il nécessite d’intégrer du code sur votre site web. Il permettra de faire le suivi d’une action définie comme un clic sur un bouton, un visionnement de vidéo, etc.

Dans détails de l’objectif, vous indiquerez les informations pertinentes selon le type d’objectif choisi ainsi qu’une valeur pour celui-ci si vous le souhaitez. Vous pourrez aussi l’enregistrer comme faisant partie d’un entonnoir de conversion.

Avant de créer votre objectif, vérifiez-le ! Vous pourrez voir s’il est bien paramétré.

 Importance des conversions pour le SEO

Le suivi des conversions permet, bien sur, de savoir combien d’objectifs ont été complétés sur le site sur une période donnée. Déjà, cette information permet de voir les variations dans le temps et de déterminer si la tendance s’améliore avec les efforts de référencement.

Son apport est toutefois beaucoup plus important pour la stratégie SEO. Il permet de savoir quels canaux, quelles pages de destination et quels pays ou villes génèrent le plus de conversions. Il permet aussi d’analyser les résultats sur mobile vs ordinateur, etc.

En analysant avec ce KPI, on peut concentrer les efforts sur ce qui fonctionne ou retravailler ce qui ne fonctionne pas pour améliorer les résultats.

En déterminant quelles pages convertissent bien et en analysant les données avec d’autres outils comme la Search Console, on peut même estimer quels mots-clés ont plus de valeur et tendent à convertir plus.

De plus, les objectifs sont transférables sur Google AdWords et permettent donc d’évaluer aussi les résultats du référencement payant.

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Outils de gestion et publication sur les réseaux sociaux

La première chose à considérer est la gestion elle-même des réseaux sociaux. L’utilisation d’un outil de gestion peut grandement faciliter la tâche. Toutefois, les options gratuites pour ce type d’outil sont plus rares. Parmi les outils payants connus, on retrouve Buffer et Hootsuite qui propose tout de même quelques fonctions gratuitement.

Les outils de gestion permettent généralement d’avoir un environnement de travail regroupant les différents comptes sur les réseaux sociaux pour faciliter la publication et le suivi. Ils vont aussi permettre de préprogrammer des publications, quoique plusieurs réseaux sociaux l’incorporent maintenant aux outils offerts aux entreprises.

De plus, ils vont parfois aussi aider à identifier les leaders d’opinion, vous permettre de faire du benchmarking et suivre votre réputation en ligne.

Évidemment, n’oubliez pas bitly pour suivre les clics sur les  liens partagés ou tout autre outil du même genre.

Outils de conception visuelle

Pour publier du contenu sur les réseaux sociaux qui résonnera bien, il ne faut pas oublier l’aspect visuel.

Bien sur, les logiciels comme Photoshop ou GIMP (son alternative gratuite la plus connue) sont de bonnes options si vous savez les utiliser. Sinon, il existe plusieurs outils gratuits et faciles à manier.

Parmi eux, on retrouve Canva, un outil puissant permet de créer rapidement du visuel pour les réseaux sociaux et offrant aussi des images gratuites pour la conception. Si celles gratuites ne conviennent pas, les autres images sont offertes au coût abordable de 1$ la pièce. Vous pouvez aussi importer les vôtres.

Sinon, il y a des outils comme Pixlr et Fotor qui permettent de retravailler des photos, d’y appliquer des filtres, d’effectuer des montages voire même d’appliquer des autocollants.

Pour les infographies, il y a Easelly.

Outils d’analyse des résultats

Le suivi des résultats peut généralement être effectué dans les outils de gestion. Par contre, il en existe d’autres qui permettent de se comparer et de vérifier si notre compte est sur la bonne voie.

Klout propose un score pour vérifier la portée, l’amplification et l’impact de vos comptes.

Agorapulse offre aussi deux outils gratuits pour calculer l’engagement sur Facebook, Twitter.

Outils d’organisation de concours

Les concours fonctionnent encore fortement pour augmenter la portée des publications, sur Facebook plus particulièrement. Il existe plusieurs outils qui offrent la possibilité de créer des onglets concours, mais, actuellement, ce qui est le plus populaire reste les concours sur le fil d’actualité (timeline).

Pour y parvenir, AgoraPulse propose Concours Timeline et Fanpage Karma, la main innocente.

Tous deux permettent d’effectuer un tirage au sort parmi les personnes ayant aimé et/ou commenté une publication. Les options diffèrent légèrement d’une application à l’autre. Concours Timeline permet aussi de créer des quiz et des concours photo.

Outils de recherche de contenu

Pour alimenter votre compte, il faut du jus, beaucoup de jus. Il faut rester au fait des actualités et à l’affut des informations à partager. C’est pour cette raison qu’il faut utiliser les fils RSS pertinents à l’aide d’outils de curation de contenu comme Feedly et Netvibes. Vous pourrez vous créer votre propre outil de veille provenant des sources de votre choix. Apprenez-en plus sur la curation de contenu.

N’oubliez pas non plus de consulter notre article portant sur les outils à utiliser pour trouver des hashtags populaires.

Crédit Photo : iStockPhoto

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La compagnie d’études de marché eMarketer a annoncé il y a une semaine que Snapchat dépasserait cette année Twitter et Pinterest en termes d’utilisateurs actifs aux États-Unis.

Reconnu pour ses utilisateurs très jeunes, Snapchat annonce pouvoir rejoindre 41% des 18 à 34 ans aux États-Unis ! Avec 150 millions d’utilisateurs tous les jours, voici ce que les entreprises peuvent réaliser comme publicité sur Snapchat.

Publicités sur Snapchat

Snap ads

Le format le plus « conventionnel d’annonces disponible sur Snapchat sont les Snap Ads, auparavant connues comme les « 3V ».

Elles s’affichent sous forme de vidéo de 10 secondes occupant tout l’écran. En balayant l’écran vers le haut, les annonces peuvent mener à plus de contenu de la marque.

Ces annonces débuteront sous peu à s’afficher entre les Stories, en plein écran et AVEC du son ! Voilà de quoi créer une offre concurrentielle en comparaison avec les rivaux Facebook, Instagram et compagnie.

Filtres géographiques sponsorisés

Les filtres géographiques sont des filtres qui s’ajoutent après avoir pris une photo. Lorsque la photo est prise, juste avant l’envoi, l’utilisateur peut faire glisser son doigt de droite à gauche pour accéder aux filtres.

En fonction de son emplacement géographique, divers filtres s’afficheront par-dessus la photo sur lesquels peut figurer le branding d’une marque.

Évidemment, plus qu’un simple logo, c’est un visuel amusant qui devra y apparaître pour stimuler l’intérêt des utilisateurs à utiliser le filtre et le partager aux amis.

Les filtres peuvent être utilisés autant pour une fête d’anniversaire qu’un événement à grandeur d’un pays.

Sponsored lenses

Les « lentilles sponsorisées » sont fort probablement les plus populaires chez les utilisateurs. Beaucoup plus interactives, elles s’adaptent aux mouvements de l’utilisateur et permettent d’envoyer photos ou vidéos originales !

Ce type d’annonce est idéal pour augmenter la notoriété ou pour annoncer un événement particulier tel que la sortie d’un film.

Autres changements à venir dans la publicité

Gestion des annonces

Snapchat a ouvert son propre API pour la gestion des annonces. De plus, il a annoncé que les annonces pourraient maintenant être obtenues auprès de partenaires, les partenaires créatifs ayant de l’expérience avec le format d’annonces de Snapchat et les partenaires d’annonces qui développeront le logiciel pour acheter, gérer et optimiser les annonces.

Prix

Le prix des annonces s’élevait jusqu’à maintenant à environ 40-60$ de CPM, ce qui en faisait un canal publicitaire très coûteux sur le web. Le prix des annonces devrait diminuer.

Ciblage

Les annonceurs peuvent cibler par âge, situation géographique, sexe, type d’appareil, compagnie de télécommunication et affinités. Il va sans dire que les concurrents actuels offrent plus de possibilités, ce qui pourrait nuire à Snapchat.

Snapchat affirme que leur taux de clics sur mobile est 5 fois plus élevé que sur les autres plateformes sociales en plus de retenir beaucoup plus l’attention. Pour les entreprises visant une clientèle jeune, Snapchat pourrait bien s’avérer une bonne solution dans l’immédiat ! Attention toutefois, les utilisateurs plus âgés commencent à adopter le réseau, ce qui pourrait faire fuir les jeunes !

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Ces annonces sont actuellement testées en mode bêta et aucune date n’a été donnée pour le lancement officiel, mais les annonces locales s’annoncent fort prometteuses pour lier marketing en ligne et hors-ligne.

Statistiques sur les recherches locales

Plusieurs statistiques ont été présentées pour conforter l’utilité de ces nouvelles annonces.

On apprend donc que 30% des recherches sur mobiles sont reliées à une localisation précise. Ainsi les recherches d’entreprises à proximité pour répondre à un besoin immédiat sont en croissance très rapide. Elles croissent 50% plus rapidement que les autres types recherches sur mobile dans la dernière année.

Sur ces recherches locales, 75% des gens qui ont effectué une recherche locale visitent ensuite une entreprise recherchée dans les 24 heures suivantes.

28% procèdent même à un achat!

Ces statistiques sont récoltées grâce à un suivi précis des recherches et déplacements vers le magasin provenant de centaines de milliers d’utilisateurs par localisation GPS. Un sondage auprès de 5 millions de personnes a aussi été réalisé pour corroborer les données récoltées.

Avec 1 milliard d’utilisateurs sur Google Maps, c’est une opportunité majeure à saisir pour les entreprises.

Les nouveaux formats d’annonces locales visent ainsi à amener les clients vers les magasins, les restaurants et autres commerces locaux en proposant de la publicité aux personnes se trouvant à proximité.

Présentation des nouvelles annonces locales Google Maps

Les annonces pourront apparaître dans les résultats locaux de Google Maps directement à raison de 2 annonces maximum. Elles pourront aussi apparaître dans les résultats locaux apparaissant dans la page de recherche à raison d’une seule annonce à la fois.

Google testera plusieurs formats dans la prochaine année en plus de lister l’entreprise dans les résultats de recherche. Les trois formats d’annonces présentés actuellement sont les suivants :

1. Les épingles promotionnelles – Promoted Pins

Il sera possible d’inclure le logo de l’entreprise sur la carte lorsqu’une recherche est effectuée et ainsi attirer l’attention du client. Les promoted pins apparaîtront aussi sur les trajets des personnes qui utilisent Google Maps pour se déplacer !

2. Les promotions en magasin – In-store promotion

Des offres disponibles en magasin apparaîtront sur l’annonce. Ces offres pourraient peut-être même permettre de faire un suivi des personnes visitant le magasin grâce à Google Maps.

3. Les pages d’entreprise personnalisées et la recherche dans l’inventaire local

Finalement, il semble que 25% des personnes qui ne se rendent pas en magasin indiquent que c’est parce qu’elles ne savent pas si le produit qu’elles cherchent s’y trouve. Google Maps proposera donc un champ de recherche dans l’inventaire. Le fonctionnement similaire à Google Merchant Center

Fonctionnement des annonces locales

Les annonces locales existent déjà bien qu’elles ne présentent pas encore toutes ces fonctionnalités.

Le fonctionnement de la présentation des annonces est basé sur les éléments suivants :

• La requête
• La localisation (proximité) de l’internaute
• L’historique de recherche
• Les intérêts
• Les comportements
• L’heure de la journée
• Les critères démographiques

C’est donc un fonctionnement à mi-chemin entre le Réseau de Recherche et Display.

Les annonces fonctionnent au coût par clic (CPC). Les clics sont comptabilisés sur les éléments suivants : “Obtenir des informations géographiques”, le bouton Itinéraire, le bouton les appels directs depuis un mobile

Pour débuter avec les annonces locales, il faut activer les extensions de lieux dans Google AdWords et lier les comptes Google My Business et Google AdWords. Pour mettre sur pied une campagne locale sur AdWords, contactez-nous !

Crédit Photo : Google

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