Il existe une multitude de statistiques intéressantes à observer pour analyser les résultats SEO avec Google Analytics.

Outre l’analyse des liens et le suivi des positions dans les SERP à l’aide d’outils spécialisés, comment peut-on vérifier concrètement les résultats du SEO ? Voici 5 statistiques à suivre facilement pour un aperçu global des retombées du SEO.

Statistiques SEO sur Google Analytics

Pour obtenir des statistiques intéressantes par rapport au SEO sur Google Analytics, il faut d’abord appliquer un segment sur les données.

On sélectionnera le segment « trafic généré par les résultats naturels » (organic traffic) pour obtenir les données qui ne concerneront que les visiteurs en provenance des moteurs de recherche.

1.      Évolution du nombre de visites organiques

La première statistique est simple, il s’agit d’obtenir une vue d’ensemble sur le nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche.

Afin de mieux saisir les tendances, sélectionnez une période d’un an ou de plusieurs mois. Allez dans l’onglet Audience > Vue d’ensemble et tracez la ligne par mois. Vous verrez si les visites sont constantes, en hausse ou en baisse. Laissez la ligne par semaine si vous souhaitez vérifier des éléments particuliers en lien avec des changements à l’algorithme de Google par exemple.

2.      Sources de visites organiques

En SEO, il peut aussi être pertinent de vérifier quels moteurs de recherche envoient le plus de trafic.

Dans ce cas, il faut se rendre à Acquisition > Tout le trafic > Source/Support. On sélectionne Source comme dimension principale et on obtient une liste des moteurs de recherche et le pourcentage de trafic qu’il représente.

3.      Temps passé sur le site et nombre de pages vues

Savoir combien de personnes proviennent des moteurs de recherches n’est pas suffisant, vous pouvez aussi vous assurer que vous avez bien saisi l’intention des requêtes pour lesquelles vous avez optimisé vos pages.

Vérifiez le nombre de pages vues par un internaute et le temps passé sur le site. Si ces données sont basses, cela signifie deux choses : vous avez mal saisi l’intention de l’internaute et vous n’offrez pas du contenu qui correspond à ses attentes, ce qui le pousse à quitter rapidement le site.

Vous pourrez soit retravailler votre choix de mots-clés et vos méta données et/ou retravailler le contenu de votre page.

Vous pouvez vérifier la moyenne de ces statistiques pour l’ensemble de votre site dans Audience > Vue d’ensemble, mais concentrez-vous sur les résultats de chaque page dans Comportement > Contenu du site > Toutes les pages.

4.      Conversions

Pour vérifier les données de cette statistique, des objectifs doivent avoir été préalablement créés. Si tel est le cas, vous pouvez donc vérifier si les objectifs établis ont été complétés.

Un objectif peut correspondra à une page vue suite à un achat, un formulaire de contact complété, un PDF téléchargé, etc. Ce sont les actions que vous souhaitez que vos clients effectuent. Elles convergent donc généralement vers un achat ou un contact avec votre équipe.

Vous effectuez votre référencement dans le but d’augmenter vos ventes, c’est donc normal de vérifier ces données.

Vous pouvez consulter les conversions de façon générale dans l’onglet Conversions > Objectifs > Vue d’ensemble. Vous pouvez aussi consulter Conversions > Objectifs > Chemin de navigation pour en savoir un peu plus sur les pages qui mènent à la conversion.

5.      Pages de destination et titre

Un autre moyen de constater si vos efforts de SEO fonctionnent bien pour certains mots-clés est de vous attarder aux pages de destination.

Dans Google Analytics, les pages de destination correspondent aux pages par lesquelles les internautes sont entrés sur votre site web. Comme les données actuellement présentées ne correspondent qu’aux visiteurs en provenance des moteurs de recherche, vous aurez un aperçu des pages qui génèrent le plus de trafic via Google, Bing et les autres moteurs.

Pour visualiser ces données, dirigez-vous à Comportement > Contenu du site > Pages de destination. Vous verrez la liste des pages. Pour des données plus intéressantes, cliquez sur Dimension secondaire et choisissez Titre de page. Vous aurez un accès plus facile au titre optimisé de votre page basé sur vos mots-clés.

Les statistiques concernant le temps passé sur le site et le nombre de pages vues ainsi que les données sur les conversions se trouvent aussi dans ce rapport.

Lorsque vous avez établi les statistiques que vous souhaitez consulter régulièrement, vous pouvez créer un tableau de bord (dashboard) sur Google Analytics qui rassemblera toutes les informations au même endroit. Vous pourrez ensuite les visualiser en un clin d’œil.

BONUS : Crawl data sur Search Console

Dans la Search Console, vous pouvez voir les statistiques sur le temps que Googlebot, le robot d’indexation de Google, a passé sur votre site dans les 90 derniers jours.

Cette information se retrouve dans Exploration > Statistiques sur l’exploration. L’objectif est d’avoir un maximum de visites du Googlebot. Assurez-vous que le nombre de page exploré par jour est élevé et que le temps de téléchargement d’une page est bas.

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1.     Éliminer les sources externes pouvant causer la chute de trafic

Avant de vous lancer dans une analyse de données, commencez par vous poser quelques questions de base :

• Est-ce que la date concorde avec un événement ?
• Avez-vous effectué des changements majeurs au site ou supprimé des pages pendant cette période ?
• Y a-t-il un ralentissement dans l’industrie ou un nouveau concurrent ?
• Avez-vous diminué vos efforts de publicité en ligne ou hors-ligne (incluant télévision, radio, journaux, médias sociaux, etc.) ?
• Avez-vous un produit ou un service saisonnier ?

Si vous répondez « oui » à l’une de ces questions, il se pourrait bien que ce soit la cause de cette baisse. Si vous doutez, poursuivez les vérifications.

2.     Vérifier s’il y a des changements à l’algorithme de Google

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont généralement l’une des premières causes de fortes variations dans le trafic organique.

Lorsque l’algorithme est mis à jour, les résultats de recherche peuvent changer drastiquement et affecter votre source de trafic.

La première étape consiste à vous renseigner pour vérifier s’il y a eu une mise-à-jour qui aurait pu provoquer votre perte de trafic. Moz propose un historique des changements de Google. Sinon, il existe aussi des outils tels que Panguin Tools pour superposer les multiples mises à jour à vos données de Google Analytics.

De plus, Google accorde de plus en plus d’importance aux sites web adaptés pour cellulaires. Vérifiez si vous notez une différence dans Google Analytics au niveau mobile.

Puis, il serait aussi important d’aller vous assurer qu’aucune action manuelle pour cause de spam n’affecte votre site web via la Search Console.

3.     Identifier si la perte de trafic affecte une seule page

Les problèmes évoqués aux étapes 4 et 5peuvent affectés l’ensemble du site ou simplement une page importante. En vérifiant si la perte touche une partie de votre site, vous pourrez agir plus stratégiquement.

Commencez par filtrer les informations sur Google Analytics. Créez un segment et cliquez sur « Trafic généré par les résultats naturels ».

Dans le menu « Comportement », cliquez sur « Contenu du site » puis « Pages de destination ». Comparez avec la période précédente. Si les différences sont importantes au niveau d’une ou deux pages qui recevaient beaucoup de trafic, alors vos efforts devraient se concentrer sur celles-ci.

4.     Vérifier la présence de problèmes techniques

Une perte de trafic peut aussi être due à des problèmes techniques tels que des erreurs de type 404 et 500. Pour écarter cette cause, effectuez un Crawl test sur un outil SEO ou vérifiez les données d’exploration sur la Search Console.

Vous pourrez aussi vérifier s’il existe des problèmes au niveau de l’indexation et du robots.txt.

5.     Identifier un problème SEO

La première étape pour vérifier si le problème est dû au SEO est de vérifier les impressions dans la Search Console. Dans « Trafic de recherche », cliquez sur « Analyse de la recherche ». Comparez ensuite les impressions de la période concernée avec la période précédente. Si les différences sont majeures, votre site apparaît moins souvent dans les résultats sur Google et c’est signe que le problème peut provenir du SEO.

Vérifiez si vous avez baissé dans les positions sur les pages de résultats. Plusieurs outils tels que MozPRO, Ahrefs et SEMrush permettent de vérifier votre position pour plusieurs mots-clés. Bien qu’ils soient payants, ils offrent pour la plupart un essai gratuit. Ahrefs permet aussi de vérifier les backlinks perdus. Une analyse en profondeur sera nécessaire.

De plus, même si vous n’avez pas perdus de liens, un concurrent qui effectueraient des efforts de SEO pourrait vous avoir dépassé dans les résultats et récupérer une partie du trafic que vous obteniez. Vous pouvez utiliser Similarweb pour  comparer le trafic de vos sites respectifs. Si votre perte correspond à un gain du côté du concurrent, vous avez la réponse.

Si vous éprouvez des difficultés, contactez-nous pour effectuer un diagnostic de la situation et comprendre la chute de trafic.

Crédit photo: iStock Photo

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