La crainte la plus populaire engendrée par la migration d’un site Web est probablement celle de la perte de son trafic.

Il existe plusieurs raisons de la chute du trafic naturel d’un site et il est important de les comprendre pour mieux les éviter.

Souvenez-vous cependant qu’une refonte de site Web peut avoir un impact beaucoup plus positif que négatif sur une entreprise si elle est faite adéquatement.

Si vous prévoyez apporter ce type de changement à votre site, vous voudrez sans doute prendre en considération les astuces qui suivent dans le but de vous assurer un transfert sans anicroche.

Astuce #1

Il est important de sélectionner une période de refonte dans le calendrier d’activités où le site reçoit habituellement moins de visites.

Toutes les entreprises ont des périodes plus creuses durant l’année, selon le secteur d’activités dans lequel elles œuvrent.

Par exemple, une compagnie qui fait affaire dans le terrassement extérieur pourrait décider de faire cette migration Web durant l’hiver.

De cette façon, malgré le fait qu’il soit possible que le changement ait un impact sur le niveau de trafic, celui-ci sera réduit puisque peu d’internautes visitent le site.

Astuce #2

Il faut vérifier tous les liens internes sur le nouveau site. De cette façon, on s’assure que ceux-ci pointent vers les nouvelles pages, et non vers les anciennes.

Ce processus peut être assez long, dépendamment de la structure de votre site, mais il est plus qu’indispensable.

En général, les gens pensent que cette étape est inutile puisque les vieilles pages vont, de toute façon, être liées aux nouvelles lors du processus de migration.

Cependant, si vous ne prenez pas le temps de faire les redirections nécessaires, vous risquez de ralentir considérablement la vitesse de chargement de votre site, ce qui à un effet négatif sur votre SEO.

Astuce #3

Crawlez votre site Web actuel pour créer une liste à jour de toutes URL qui le compose : cela permet de ne pas perdre de pages durant le processus de refonte.

De plus, cela pourra vous donner une bonne idée des problèmes déjà présents sur votre site Web, et de les régler avant de faire le transfert final.

Le but de cette étape est de mettre en lumière la structure de votre site. Restez à l’affût des erreurs 404 et des pages orphelines.

Si vous découvrez ce type de page, assurez-vous d’ajouter au moins un lien sur celle-ci pour la rattacher aux autres.

Astuce #4

Inspectez le nouveau site Web en vous assurant que la canonisation de chacune de ses pages est bien réalisée.

La canonisation permet, entre autres, d’indiquer clairement à Google que vous avez fait une refonte des pages et qu’il s’agit, au fond, du même site Web.

Google pourra, par la suite, indexer correctement votre nouveau site Web et d’ainsi vous permettre de garder un bon positionnement sur son moteur de recherche.

Astuce #5

Si vous utilisez une campagne de référencement payant, il est impératif que vous modifiiez les URL de redirection de vos annonces.

Ce faisant, vous n’aurez pas de perte de données associées à vos campagnes PPC sur votre compte Google Analytics.

Cela permet également de poursuivre l’analyse des performances du compte publicitaire adéquatement.

Astuce #6

N’oubliez pas de modifier les redirections vers votre ancien site sur les réseaux sociaux.

Cette étape est bien souvent oubliée lors d’une refonte puisqu’elle est un peu moins apparente que les autres.

Par contre, si vous désirez être retrouvé facilement par les internautes, il faut leur donner le bon accès à votre nouveau site sur les diverses plateformes sociales.

Faites-vous une liste de tous les médias sociaux et autres sites sur lesquels vous assurez une présence, et faites le tour de ceux-ci un par un en changeant l’URL de votre site.

Il s’agit d’une étape qui se fait assez rapidement et le temps que vous y investirez vous sera extrêmement bénéfique à long terme.

Astuce #7

La dernière astuce et non la moindre est la suivante : faites un suivi très serré des résultats de votre nouveau site.

Vous voudrez garder l’œil ouvert pour les changements majeurs dans le niveau du trafic des pages du nouveau site Web.

Si vous remarqué un flux réduit sur une page en particulier, comparez ses statistiques avec celles de sa jumelle de l’ancien site.

Regardez également si les redirections ont été faites convenablement et si elle présente des erreurs de crawl ou de maillage de liens.

Pour s’y faire, employez les outils de mesure de performance tels Google Analytics, Ahref ou SEMrush.

Ajustez vos efforts selon les résultats que vous obtiendrez dans les premiers temps après la refonte.

Le meilleur truc que nous pouvons vous offrir pour faire une refonte de site Web aisément est également le plus simple : planifiez-la !

Plus vous serez préparé, plus vous serez en mesure de réagir rapidement dans l’éventualité qu’un obstacle se présente à vous.

Si vous désirez avoir de l’aide de gens compétents pour mettre sur pied un plan de refonte, n’hésitez pas à contacter les membres de l’équipe d’Affluences !

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Pour trouver la cause d’une chute de trafic naturel, il faut procéder par élimination. Si vous avez remarqué des variations importantes dans Google Analytics causées par une baisse du trafic en provenance des moteurs de recherches, notez la date ou la période en cause et vérifiez les points suivants.

1.     Éliminer les sources externes pouvant causer la chute de trafic

Avant de vous lancer dans une analyse de données, commencez par vous poser quelques questions de base :

• Est-ce que la date concorde avec un événement ?
• Avez-vous effectué des changements majeurs au site ou supprimé des pages pendant cette période ?
• Y a-t-il un ralentissement dans l’industrie ou un nouveau concurrent ?
• Avez-vous diminué vos efforts de publicité en ligne ou hors-ligne (incluant télévision, radio, journaux, médias sociaux, etc.) ?
• Avez-vous un produit ou un service saisonnier ?

Si vous répondez « oui » à l’une de ces questions, il se pourrait bien que ce soit la cause de cette baisse. Si vous doutez, poursuivez les vérifications.

2.     Vérifier s’il y a des changements à l’algorithme de Google

Les mises à jour de l’algorithme de Google sont généralement l’une des premières causes de fortes variations dans le trafic organique.

Lorsque l’algorithme est mis à jour, les résultats de recherche peuvent changer drastiquement et affecter votre source de trafic.

La première étape consiste à vous renseigner pour vérifier s’il y a eu une mise-à-jour qui aurait pu provoquer votre perte de trafic. Moz propose un historique des changements de Google. Sinon, il existe aussi des outils tels que Panguin Tools pour superposer les multiples mises à jour à vos données de Google Analytics.

De plus, Google accorde de plus en plus d’importance aux sites web adaptés pour cellulaires. Vérifiez si vous notez une différence dans Google Analytics au niveau mobile.

Puis, il serait aussi important d’aller vous assurer qu’aucune action manuelle pour cause de spam n’affecte votre site web via la Search Console.

3.     Identifier si la perte de trafic affecte une seule page

Les problèmes évoqués aux étapes 4 et 5peuvent affectés l’ensemble du site ou simplement une page importante. En vérifiant si la perte touche une partie de votre site, vous pourrez agir plus stratégiquement.

Commencez par filtrer les informations sur Google Analytics. Créez un segment et cliquez sur « Trafic généré par les résultats naturels ».

Dans le menu « Comportement », cliquez sur « Contenu du site » puis « Pages de destination ». Comparez avec la période précédente. Si les différences sont importantes au niveau d’une ou deux pages qui recevaient beaucoup de trafic, alors vos efforts devraient se concentrer sur celles-ci.

4.     Vérifier la présence de problèmes techniques

Une perte de trafic peut aussi être due à des problèmes techniques tels que des erreurs de type 404 et 500. Pour écarter cette cause, effectuez un Crawl test sur un outil SEO ou vérifiez les données d’exploration sur la Search Console.

Vous pourrez aussi vérifier s’il existe des problèmes au niveau de l’indexation et du robots.txt.

5.     Identifier un problème SEO

La première étape pour vérifier si le problème est dû au SEO est de vérifier les impressions dans la Search Console. Dans « Trafic de recherche », cliquez sur « Analyse de la recherche ». Comparez ensuite les impressions de la période concernée avec la période précédente. Si les différences sont majeures, votre site apparaît moins souvent dans les résultats sur Google et c’est signe que le problème peut provenir du SEO.

Vérifiez si vous avez baissé dans les positions sur les pages de résultats. Plusieurs outils tels que MozPRO, Ahrefs et SEMrush permettent de vérifier votre position pour plusieurs mots-clés. Bien qu’ils soient payants, ils offrent pour la plupart un essai gratuit. Ahrefs permet aussi de vérifier les backlinks perdus. Une analyse en profondeur sera nécessaire.

De plus, même si vous n’avez pas perdus de liens, un concurrent qui effectueraient des efforts de SEO pourrait vous avoir dépassé dans les résultats et récupérer une partie du trafic que vous obteniez. Vous pouvez utiliser Similarweb pour  comparer le trafic de vos sites respectifs. Si votre perte correspond à un gain du côté du concurrent, vous avez la réponse.

Si vous éprouvez des difficultés, contactez-nous pour effectuer un diagnostic de la situation et comprendre la chute de trafic.

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