Ah ! Cette grande question qui est la cause de plusieurs maux de têtes à tous les créateurs de contenu Web et les professionnels du SEO.

Comme le contenu a un impact important sur le référencement, faut-il le supprimer totalement, améliorer ce qui y est dit ou encore utiliser la redirection.

Eh bien, sachez que chacune de ces tactiques pourraient être bénéfiques, il suffit seulement de l’appliquer au bon moment et dans le bon contexte.

Stratégie #1 : supprimer le contenu

L’une des raisons premières qui pourraient vous forcer à devoir supprimer totalement du contenu de votre site Web est que celui-ci n’est plus “à propos”.

Certaines entreprises sont plus propices à rencontrer ce genre de problématique étant donné la vitesse fulgurante d’évolution de leur industrie.

Les secteurs d’activités touchant notamment à la technologie font partie de cette généralisation.

Également, vous pourriez vous questionner sur le fait que la page du contenu n’est pas, ou n’est plus en accord avec le reste de votre entreprise.

Par exemple, est-ce qu’il présente des produits ou des services que vous n’offrez plus depuis plusieurs années ?

Grosso modo, vous devez vous demander si l’internaute sera confus à la lecture de la page en question.

Si la réponse est “oui”, alors supprimer le contenu pourrait être la meilleure option pour vous.

Un autre type de contenu qui n’apporte rien de bon à votre site est le contenu dupliqué. Heureusement, après avoir identifié les sources de celui-ci, ce problème est assez simple à régler.

Stratégie #2 : améliorer le contenu

Pour identifier plus facilement si votre contenu mérite votre attention et devrait être amélioré, vous devez vous poser les bonnes questions.

Est-ce que celui-ci est encore pertinent, mais manque de profondeur ou de richesse ? Est-ce qu’il génère un trafic intéressant pour votre site Web, mais n’est pas optimisé en termes de référencement ?

Dans ces deux exemples de cas, vous pourriez sans doute améliorer le contenu de vos pages.

Un autre moyen d’identifier le contenu à améliorer, c’est de jeter un œil à ses statistiques et son architecture.

À quoi ressemble son profil de liens entrant et sortant, mais surtout, quelle est la situation de son équité de lien.

Parfois, il n’est pas nécessaire de passer des semaines à mettre à jour une page. Parfois, il ne suffit que de quelques heures bien placées pour la rendre plus intéressante aux yeux de vos utilisateurs (et ceux de Google).

Stratégie #3 : utiliser la redirection

Cette stratégie est un bon compromis entre les deux précédentes. Cependant, ce n’est pas parce que c’est un compromis qu’il faut automatiquement la prioriser.

Celle-ci peut par contre être bien utile lorsqu’une page ciblée est encore appréciée par les internautes et qu’elle reçoit encore du bon trafic malgré sa date de publication, mais que son contenu n’est pas totalement à jour.

À ce moment, il suffirait d’utiliser la redirection 301 pour pointer vers une page plus actuelle. Si vous n’avez pas de page portant sur la même thématique, créez en une !

Ça peut vous aiguiller sur le fait que ce sujet soit très prisé par vos internautes et qu’il mérite de ne pas être délaissé, mais plutôt modernisé.

L’opinion d’Affluences

Bien que chaque cas soit différent et que chaque stratégie peut être effective pour l’un, mais inutile pour un autre, nous voulions vous partager notre expérience.

Chez Affluences, nous affectionnons particulièrement le recyclage de vieux contenu lorsque la situation nous le permet !

Cette technique demande un peu moins de temps que celle de création de contenu complètement nouveau et peut avoir un impact aussi positif.

Notre astuce ? Garder une liste à jour du contenu qui est publié sur notre site Web et analyser séparément les résultats obtenus par chacune des pièces.

Lorsqu’un billet de blogue fait un tabac auprès des internautes, nous nous assurons d’en tirer pleinement profit en le réutilisant, par exemple, sur nos réseaux sociaux.

Il s’agit aussi d’une bonne piste de solution pour identifier non seulement les sujets d’intérêts de nos utilisateurs, mais aussi leurs besoins.

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Vous vous souvenez de la fameuse phrase « Content is king » qui fût prononcée par un certain Bill Gates en 1996 ?

Eh bien figurez-vous qu’un peu plus de 20 ans plus tard, cette affirmation est toujours autant d’actualité dans le monde du SEO.

Google utilise depuis 2014 le snippet, nouvelle forme de résultat de recherche, qui permet à l’internaute de trouver ce qu’il cherche sans même avoir à quitter le moteur.

Il s’agit d’une très belle opportunité d’affaire pour mettre de l’avant un contenu de qualité pertinent et ainsi grimper parmi les premières positions du moteur.

Nous avons regroupé pour vous les 5 types de contenu les plus propices à être transformés par Google en snippet.

Les réponses clairement identifiées

Bien qu’un résultat de recherche soit, techniquement, une réponse à une question, les snippets sont basés sur les réponses « explicites ».

Vous voudrez donc identifier clairement toutes les questions qui pourraient potentiellement être répondues par votre entreprise.

Gardez l’esprit ouvert ! Il pourrait s’agir de questionnements au sujet de votre industrie en général, d’un type de produit en particulier ou encore de la prestation d’un service.

Pour être le plus efficace possible, nous vous proposons d’utiliser les 6 mots interrogatifs suivants : Qui, Quoi, Quand, Où, Comment et Pourquoi.

Il faut, par la suite, écrire textuellement dans le contenu de la page ou dans son titre ladite question, avec la réponse associée à celle-ci.

Souvenez-vous également que si vous êtes en mesure d’offrir une explication à une interrogation qui n’a jamais été bien expliquée, vous aurez ainsi plus de chance de vous retrouver dans les snippets.

Les instructions

Les tutoriels sont toujours aussi présents sur le Web et constituent une opportunité pour plusieurs entreprises de partager leur savoir-faire et d’aller se placer à la position 0.

L’avantage principal de ce type de contenu est qu’il est assez simple à rédiger puisqu’il se base sur le modèle de liste à puces.

Il ne suffit que de séparer le contenu par des termes tels que “étape 1“. Cela permet de clarifier la marche à suivre pour les utilisateurs, mais aussi pour Google qui vous affichera plus facilement dans ses résultats.

L’autre bénéfice de l’instruction comme snippet est le fait que Google n’affiche pas nécessairement toutes les étapes que vous proposez.

Cet élément est notable puisqu’il incite les internautes à visiter votre site Web s’ils désirent obtenir les autres étapes et augmente par le fait même votre CTR.

Les définitions

Ce contenu s’applique particulièrement à des termes plus complexes se rapportant à des industries particulières.

Vous pourrez rédiger votre propre définition d’un mot communément employé dans votre secteur d’activité, mais plutôt inconnu du grand public.

Il est bon de mentionner qu’il est un peu plus difficile de se positionner sur ce type de contenu étant donné la forte présence de dictionnaires en ligne dont le seul véritable objectif est de définir les mots.

Nous vous conseillons donc de créer des pages complètes offrant encore plus d’information aux utilisateurs que simplement une définition.

Pour montrer à Google que l’on propose une définition claire, il est bon d’utiliser des expressions comme “le sujet X est …” ou encore “on définit le sujet X comme étant …” .

Les comparaisons

La base de ce type de contenu est d’être en mesure d’identifier des produits ou des sujets qui se comparent bien l’un avec l’autre.

Le contenu s’y rapportant peut être sous la forme d’un texte explicatif, d’une liste exhaustive et même d’un tableau présentant les avantages et inconvénients de chacun des articles.

Pour ce qui est de la version sous forme de tableau, notez que vous pouvez en inclure un directement dans la page du site Web, mais qu’il est encore mieux d’y ajouter la balise <table>.

Les listes

L’idée est d’offrir aux utilisateurs un regroupement de plusieurs informations à un seul et même endroit.

Ces listes peuvent être composées de prix, de produits, d’établissements et plusieurs autres !

Il ne vous suffit que d’être créatif et de vous placer dans la peau d’un consommateur.

Comme point de départ, sachez que l’une des recherches les plus fréquemment faite sur Google et qui est, par le fait même, une réelle mine d’or de snippet est “meilleur X”.

Nous vous proposons de faire des tests sur les moteurs de recherche avant de créer des listes. De cette façon, vous aurez une bonne idée de la compétition actuelle sur celles-ci.

En terminant, il est important de mentionner que ce ne sont pas tous ces types de contenus qui s’appliquent à tous les secteurs d’activités.

Il est donc plus avantageux de sélectionner ceux qui sont réellement pertinents par rapport à votre industrie.

Maintenant que vous savez quel type de contenu se retrouve majoritairement en position 0 sur Google, il ne vous reste qu’à obtenir la position 0 sur Google.

Bonne chance !

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Auparavant, il était plus simple d’identifier les sources desquelles provenaient une vente puisqu’elles étaient plus limitées.

Avec l’avènement d’Internet, il est peu dire que la façon d’enregistrer une conversion a grandement évoluée.

Heureusement, des technologies tel Google Analytics permettent de suivre de très près les ventes en ligne, mais également l’entonnoir de conversion.

Par ailleurs, il est important de mentionner qu’il existe une véritable corrélation entre le contenu d’un site Web et son taux de conversion.

La force du contenu dans la stratégie marketing

Bien que la création d’un contenu pertinent peu sembler être une activité banale, il n’en demeure pas moins qu’elle est à la base de toute bonne stratégie marketing.

Effectivement, il s’agit souvent de la première façon d’attirer le consommateur vers votre site Web, pour par la suite, tenter de le transformer en acheteur.

Pour s’y faire, rappelez-vous toujours de la règle d’or de la création de contenu : la qualité passe bien avant la quantité

Vous souhaiterez livrer des textes, des vidéos et des images qui vous permettront de vous différencier de votre concurrence.

Il est donc primordial d’instaurer, au préalable, une ligne éditoriale au sein de votre entreprise qui sera connue de tous les collaborateurs assignés au contenu.

Psst ! Un site Web présentant des éléments de contenu appréciés par les internautes marque également des points dans l’algorithme de référencement de Google.

Les phases du processus de conversion

Après avoir dicté une ligne éditoriale, il est nécessaire de mettre en lumière les étapes du processus d’achat de votre clientèle.

Tentez d’imaginer toutes les façons dont les internautes peuvent arriver à se procurer un article ou un service sur votre site Web.

Vous voudrez par la suite creuser encore plus loin en créant des personas d’acheteurs qui seront composés de leurs caractéristiques démographiques et de leurs intérêts particuliers.

Il s’agit sans doute de l’étape la plus importante puisqu’elle vous permet d’illustrer les points tournants du déroulement d’un achat.

L’entonnoir de conversion peut se moduler selon le secteur d’activité, mais est habituellement composé des étapes suivantes :

• La sensibilisation à la marque
• La considération de l’offre
• L’achat

Puis, on détermine précisément quels seront les efforts marketing déployés durant chacune des phases et quel type de contenu y sera rattaché.

Accorder son contenu selon les étapes de conversions

Il vous faudra bâtir un plan de diffusion du contenu. Celui-ci pourrait prendre la forme d’un calendrier par exemple.

Cela vous permettra de visualiser clairement la charge de travail qui devra être investit dans cette seule tactique marketing.

Notez bien que la plupart du temps, il faut mettre beaucoup plus de temps qu’on le croit pour la mise sur pied d’un contenu qui vaut la peine.

Le fait de répondre adéquatement aux besoins de la clientèle avec le bon contenu et au bon moment permet d’augmenter les chances d’enregistrer une conversion.

Voici quelques exemples de contenu en lien avec chacune des étapes de l’entonnoir de conversion :

• La création d’articles de blogues uniques en leur genre, une présence accrue sur les réseaux sociaux, etc.
• L’utilisation d’une infolettre, l’association avec des influenceurs, etc.
• La rédaction d’un livre blancs, le rassemblement de divers témoignages positifs au sujet de votre entreprise, etc.

Chaque étape est propice à certains types de contenu. Souvenez-vous que plus l’acheteur évolue dans son processus d’achat, plus vous devez le rassurer qu’il effectue le bon choix.

En gardant cet élément en tête, vous pourrez avoir un véritable impact sur la conversion.

Pour développer davantage votre stratégie marketing ou pour avoir des idées de contenu créatif, contactez l’équipe d’Affluences.

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Le contenu visuel obtient toujours plus de succès que ce soit sur les réseaux sociaux ou pour obtenir des liens vers son site web.

20% des gens se rappellent de ce qu’ils lisent alors que 80% se rappellent de ce qu’ils voient !

L’utilisation du contenu visuel a augmenté significativement cette année. Selon Venngage, on parle d’une hausse de 130% de l’utilisation de contenu visuel par les spécialistes marketing de 2015 à 2016 !

C’est donc un médium intéressant pour les entreprises sur le web.

Types de contenus visuels

Il existe plusieurs types de contenu visuel sur le web. Voici les principaux ainsi que leur utilisation et l’engagement qu’ils génèrent, toujours selon le sondage de Venngage.

Les banques d’images sont certainement la solution la plus rapide. On y retrouve un vaste choix de photos professionnelles sur diverses thématiques, ce qui permet de rapidement acheter le visuel désiré sans devoir procéder à une séance photo et tout ce que ça implique.

C’est probablement pour ces raisons qu’il s’agit du contenu visuel le plus utilisé par les spécialistes du marketing. Néanmoins, cela amène un désavantage majeur : le risque que le contenu ait déjà été vu ailleurs par le public cible. Elles sont aussi généralement très génériques à moins d’effectuer de longues recherches. Elles ne susciteront donc pas à elle seule l’envie d’être partagé.

Ensuite, on retrouve le contenu visuel original, c’est-à-dire créé par l’entreprise. On inclut donc les photos prises par l’entreprises, les infographies, les dessins, etc. Ce type de visuel demande plus de temps et d’argent à produire ainsi que de la créativité. Parfois, il faudra même des compétences en photographie ou en design.

Cependant, c’est nettement plus efficace côté résultats. Les infographies ont d’ailleurs le plus haut taux d’engagement sur le web et sont beaucoup plus lues que les articles. Les images et photos originales sont aussi fort appréciées par leur aspect unique. Pour preuve, Instagram, le réseau social de l’image, est le réseau social ayant enregistré la croissance la plus rapide dans les dernières années.

Les vidéos et présentations permettent d’obtenir un bon engagement. La vidéo peut s’avérer plus complexe à produire alors qu’une présentation peut être créée à partir d’un article qu’on transforme en présentation visuelle. Celle-ci peut à son tour être mise sous forme de diaporama pour en faire une vidéo afin de faciliter le partage sur certains réseaux sociaux. Ces types de visuel nécessitent énormément de temps sans pour autant être le type qui suscite le plus d’engagement.

Les graphiques et la présentation de données peuvent aider facilement la compréhension d’un message surtout s’il est question de statistiques et de chiffres. Si vous n’avez pas suffisamment d’information ou de temps pour produire des infographies, les graphiques identifiés de votre logo peuvent être une alternative à considérer.

Les GIFs et les Memes  sont plus marginaux, car ils s’adressent à une clientèle qui peut en comprendre les références. Ils s’adressent donc plus particulièrement aux jeunes ou à une clientèle bien implantée dans la culture web. Ils servent généralement à donner une touche d’humour et peuvent devenir viraux lorsqu’ils sont bien utilisés au bon moment sur les réseaux sociaux.

Solutions et conseils pour un bon contenu visuel

• Trouvez ce que votre audience veut et où elle est. Créez-le et partagez sur les bons réseaux !
• Utilisez des images pertinentes différentes et surprenantes.
• Inspirez vous des clients et utilisateurs lors de conférence, sur les réseaux sociaux, etc. Comme source de contenu, vous pouvez utiliser les mots-clés que vous optimisez, les rétroactions provenant des ventes et du service de support, les sujets traités par les influenceurs, les recherches internes ou toute autre bonne idée qui suscitera de l’engagement et démontrera votre expertise.
• Utilisez les bons formats selon le réseau social.
• Pour les infographies, utilisez des icones et gardez un style épuré et simple.
• Faites attention aux couleurs et leur sens. Assurez-vous aussi de ne pas trop en mettre. Limitez-vous à 5 couleurs maximums qui soient complémentaires.
• Choisissez les bonnes polices. Les titres peuvent être plus originaux, les sous-titres doivent aider à la structure et le texte doit être simple et facile à lire.
• Utilisez les bons outils pour travailler efficacement tels que Canva (création d’images, infographies, graphiques), BeFunky (Modification d’images), Easel.ly (Création d’infographies), Meme Generator(Création de Meme), Strip Generator (Création de bandes dessinées), etc.

Les nouveautés dans le visuel

Un nouveau format de visuel a fait son apparition récemment sur les réseaux sociaux, les vidéos et photos 360. Oh Henry en a d’ailleurs fait usage pour une publicité Facebook. Très pratique sur cellulaire, ce format implique plus le client et lui fait vivre une expérience. Peut-on s’attendre à la venue de sites web et d’infographies 360 ? Pourquoi pas ?

De plus, les appareils de VR (réalité virtuelle) se multiplient et s’installent de plus en plus dans le quotidien. On voit apparaître des jeux tant pour les consoles que pour les cellulaires.

La vidéo a aussi évolué vers la vidéo en direct. Ce type de contenu permet de réellement communiquer avec le public et leur partager des images inédites d’événements ou de promotions particulières. Du côté de l’engagement, il est difficile de faire plus interactif que ça.

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Il est temps de se préparer pour le SEO en 2017. Que nous réserve l’avenir du référencement ?

Search Engine Journal a demandé l’opinion de 44 experts SEO sur le sujet. Nous vous offrons un résumé des 5 fortes tendances qui ressortent de leurs réponses.

2017, l’année du Mobile en SEO

Mobile-First Indexing est le mot d’ordre. L’annonce de Google a frappé fort dans l’industrie du SEO. Alors que le site mobile était très recommandé pour bien se positionner, il deviendra presque obligatoire début 2017 avec les importants changements à venir dans les résultats.

Les experts s’entendent pour dire qu’il n’est plus le temps de penser à avoir un site mobile, il FAUT avoir un site mobile et l’optimiser. La vitesse de chargement des sites est donc aussi au cœur des préoccupations SEO pour 2017. De plus, on prévoit que la sécurité continuera de prendre de l’importance avec le protocole HTTPS.

On annonce par ailleurs la fin du m.domaine.com. Les sites mobiles ne devront plus être séparés du site pour ordinateur. C’est donc l’ère du responsive.

Les pages AMP sont évidemment mentionnés par plusieurs comme preuve supplémentaire de l’intérêt de Google pour les mobiles. Toutefois, des doutes persistent quant à savoir s’il s’agit d’une forte tendance ou d’une mode qui s’estompera pour être remplacée par autre chose. Seul le temps nous le dira.

Qu’est-ce qui pourrait prendre plus de place que les pages AMP ? Les Progressive Web Apps sont de plus en plus mentionnées dans le domaine. C’est probablement parce qu’elles répondent à plusieurs des critères AMP et des attentes de Google.

De quoi s’agit-il ? C’est le web combiné avec le meilleur des applications natives. Elles agencent chargement instantané, rapidité, design responsive, sécurité et notifications en plus d’être partiellement accessible hors ligne grâce au cache. Apprenez-en plus sur les Progressive Web Apps via Google

RankBrain et intelligence artificielle IA
L’arrivée de RankBrain début 2016 a changé l’approche SEO. L’intégration de l’intelligence artificielle dans l’algorithme permet à Google des changements plus rapides de ses résultats.

Comme les moteurs peuvent maintenant apprendre et décoder l’intention derrière les mots utilisés, plusieurs annoncent un changement des mots-clés vers des sujets ou des thématiques plus globales.

De plus, l’algorithme a aussi été perturbé par l’arrivée de Penguin qui s’ajuste en temps réel. Les résultats changent donc beaucoup plus vite. Ils laissent toutefois place à plus de tentatives au niveau du linkbuilding puisque les conséquences sont moins graves qu’autrefois.

La recherche vocale

L’intelligence artificielle permet aussi à la recherche vocale de prendre de plus en plus de place.
Google avait déjà annoncé que la recherche vocale représentait 20% des requêtes et l’arrivée des assistants personnels Google Home et Amazon Echo continuent d’accentuer l’importance d’optimiser pour la recherche vocale.

On prévoit une amplification des objets connectés. La recherche vocale sera donc intégrée dans plusieurs autres objets du quotidien.

On imagine déjà la voiture qui indique quand l’essence est basse au conducteur pour qu’il s’arrête à une station suggérée à proximité qui paiera de la publicité AdWords.

Le référencement local sera d’autant plus important, puisque les recherches vocales concernent régulièrement des besoins immédiats pouvant être comblés à proximité. Les sites devront d’ailleurs être en mesure de répondre aux questions directement.

Le marketing de contenu et l’optimisation du contenu

Le contenu n’est peut-être plus roi pour cette année, car il cède momentanément sa couronne au mobile, mais il reste tout de même primordial dans la stratégie SEO.

Le contenu n’est pas suffisant à lui seul sachant que 65 millions d’articles sont publiés chaque mois sur WordPress.

Il faut produire du contenu pour ses personas. Le contenu doit être unique et original. On oublie les textes de 300 mots et on vise beaucoup plus long pour aller chercher la qualité et répondre à l’intention avec un angle différent.

Le contenu du site devrait aussi profiter des données structurées de schema.org pour être plus facilement compris par Google.

L’expérience utilisateur et les besoins prennent le dessus sur les simples articles à saveur SEO. L’approche doit être pensée d’abord pour le client, puis pour les mots-clés. Le SEO et le marketing doivent travailler en symbiose.

Diversification des sources de trafic

Finalement, avec l’intelligence artificielle et la recherche vocale, il devient impératif de devenir un leader et occuper le haut des positions. Néanmoins, si vous ne l’êtes pas déjà, il est difficile de se hisser dans le haut des résultats dans un marché compétitif.

Il faut donc augmenter le trafic organique, mais aussi les autres sources de trafic, que ce soit par de la publicité, des partenariats ou via les réseaux sociaux.

Pour certains sites web, les réseaux sociaux ont d’ailleurs dépassé Google comme principale source de trafic. Tout comme pour le site mobile, il est minuit moins une si vous n’êtes pas actif sur les réseaux sociaux selon les experts.

Pour stimuler le trafic, on recommandera de créer de la discussion autour de votre marque et vos produits.

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Le recyclage de contenu est une bonne alternative pour travailler le marketing de contenu, le référencement et fournir du matériel pour les réseaux sociaux.

Trouver de nouvelles idées et effectuer les recherches nécessaires à la rédaction peut être long. Ne négligez pas le potentiel de vos anciens billets de blogue pour obtenir à nouveau du trafic et une bonne portée. Voici quelques méthodes pour réutiliser du contenu déjà rédigé.

1.     Mettez-le à jour

La première étape et la plus simple pour recycler d’anciens billets de blogue est de les mettre à jour. Plusieurs sujets restent d’actualités au fil des ans à conditions de changer quelques éléments désuets.  Vous pouvez mettre à jour des données et statistiques, vérifier les liens et retirer ou ajouter du contenu.

Moz, Scoop.it et Hubspot le confirment tous : recycler du contenu est une excellente technique pour le référencement et le marketing de contenu.

Gardez le même URL et les mots-clés dans votre page lorsque vous effectuez la mise à jour.

2.     Repartagez-le

Les pièces de contenu evergreen ou mis à jour récemment peuvent être repartagés via les réseaux sociaux. Après un certain intervalle dépendant du réseau social utilisé, il est tout à fait acceptable de représenter du contenu à vos fans. La période d’attente est plus courte sur Twitter que sur Facebook. On parle d’environ quelques semaines sur Twitter à une demi-année sur Facebook.

Lorsque vous repartagez sur les réseaux sociaux, assurez-vous de changer le texte de la publication qui accompagne votre article afin de ne pas être trop répétitif et varier les approches.

3.     Transformez-le en nouveau format

Transformer le vieux contenu dans un autre type de format peut permettre d’atteindre plus de clients.

Vidéo

Le format vidéo donne accès à YouTube, un moteur de recherche et réseau social très utilisé. Le contenu sous forme de vidéo peut ainsi inclure des exemples en ligne ou permettre d’effectuer un tutoriel.

La vidéo devrait aussi être intégrée à l’article de blogue. Elle peut servir pour effectuer de la publicité en ligne ou être diffusée par infolettre.

Par ailleurs, les vidéos en temps réel sont de plus en plus populaires, notamment avec Facebook Live.

Webinar

Le webinaire (de l’anglais webinar) ou séminaire en ligne est un format similaire à la vidéo, mais sous forme d’atelier ou de cours. Cette formule demande toutefois plus de promotion pour fonctionner.

Infographie

L’infographie est très appréciée sur le web, car elle est rapide à « consommer ». Utilisez les billets de blogue à potentiel viral pour les transformer en infographie.

Vous pouvez utiliser Canva version Infographie, Easel.ly ou Google Charts pour créer votre infographie. N’oubliez pas d’y apposer votre logo.

Slideshare

Slideshare est une bonne alternative aux vidéos en termes de temps tout en conservant le même principe. Incorporez plus de visuels et d’exemples dans vos diapositives. Cela fonctionne particulièrement dans le domaine professionnel et le B2B.

Soyez explicite. Le contenu doit être facile à comprendre sans explications. Slideshare peut aussi être intégré dans votre article de blogue.

4.     Créez une liste à partir d’anciens billets

Une autre façon simple de créer du nouveau contenu à partir d’anciens billets de blogue est de créer un article sous forme de liste.

Si vous utilisez des étiquettes (tags) ou des catégories dans votre blogue, utilisez-les pour identifier une thématique regroupant plusieurs articles.

Vous écrirez ensuite un billet de style « 5 méthodes pour (insérer la thématique ici) auxquelles vous n’aviez pas pensé ».

Chaque point sera un article déjà écrit que vous présenterez brièvement. Pour plus de résultats pour le référencement, mettez à jour chacun des articles énumérés.

5.     Partagez-le par courriel

Les nouveaux abonnés à votre infolettre n’ont pas bénéficié de vos anciens articles. Envoyez-leur ! Faites une sélection des meilleurs articles que vous aurez préalablement mis à jour.

6.     Créez un livre blanc

En suivant le même principe qu’au point 5, vous pouvez rassembler le contenu pertinent sur un sujet. Chaque billet sélectionné devient un chapitre. Ajustez par ci et par là pour qu’il y ait un bon fil conducteur et que les liens se fassent bien. Travaillez le visuel et le tour est joué !

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Le contenu dupliqué est un sujet récurrent dans le monde du SEO. Il peut provenir de la copie d’un site complet, d’une page ou même d’une simple portion de texte récurrente.

Comme le contenu dupliqué présente des risques pour la position dans les résultats et peut mener à une mauvaise indexation du contenu, il est important d’adresser le problème.

Voici donc les principales situations pouvant causer des problèmes de contenu dupliqué pour le SEO.

1.     Plusieurs URLS différentes pour un même contenu

Plusieurs sites proposent une version http et https avec et sans www. Bien que ces différentes URL représentent le même domaine pour vous, il en est autrement pour Google.

Il faut donc s’assurer d’effectuer des redirections 301. À titre informatif, nous avions expliquer comment procéder dans l’article portant sur le référencement web lors de la refonte de l’image de marque.

De plus, vous pouvez indiquer votre domaine favori dans la Search Console. Assurez-vous que les liens internes soient cohérents avec votre choix.

Cette situation problématique peut aussi être causée par d’autres situations : la réécriture d’url, l’utilisation de paramètres dans l’url, les catalogues de sites de e-commerce, etc. Dans certains sites, la page accueil sera accessible à plusieurs url avec et sans /index.html. Faites donc attention à ce genre de situation. Selon le cas, il faudra utiliser les liens canoniques ou le tag noindex dans la balise méta.

2.     Utilisation d’un blogue avec plusieurs types de classement

Typiquement, si vous utilisez WordPress, le blogue générera des archives de catégories, de mots-clés, des années, des articles par auteur, etc. Chacune de ces pages ressemblera en grande partie à l’archive de votre blogue. Il est donc conseillé d’utiliser l’extension Yoast SEO. Dans la section titres et métas, cliquez sur les onglets taxonomies et autres pour appliquer le noindex.

3.     Site web en développement et sous-domaines

Lorsqu’un site web est développé, il sera mis en ligne pour être travaillé et testé. Même si aucun lien ne pointe vers celui-ci, il pourrait être découvert par les moteurs de recherche et indexé, causant des problèmes de contenu dupliqué. Utilisez les balises méta et le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de ne pas indexer les pages en question. N’oubliez de le modifier lorsque le site sera mis en ligne officiellement.

Sous-domaines

Une situation similaire se produit lorsqu’un sous-domaine devient inutilisé ou est transféré vers un dossier différent. Assurez-vous de bien effectuer des redirections 301 dans ce cas de figure.

Google indique la marche à suivre dans le cas d’un site multirégional et les différentes possibilités qui s’offrent à vous pour éviter les situations de contenu dupliqué.

4.     Contenu similaire

Finalement, le problème peut provenir du fait que le contenu est similaire ou carrément identique soit sur votre propre site ou un autre site.

Si le contenu est sur votre propre site web, Google suggère propose de le regrouper et limiter les répétitions. Portez une attention particulière aux descriptions de produits si vous avez un site de e-commerce. Les descriptions de produits du fournisseur sont souvent copiées sur plusieurs sites. Veillez à les rendre uniques.

Toutefois, certaines pages ne pourront être retirées ou modifiées. C’est le cas notamment des pages dédiés à l’impression. Dans ce cas, le lien canonique est de mise.

Syndication

L’utilisation de la syndication permet d’atteindre un plus large public en publiant votre article sur un autre site web en plus du vôtre. Dans ce cas, assurez-vous que le site externe effectue un lien canonique vers votre article, indique aux moteurs de ne pas indexer la page (noindex) ou fasse un lien vers l’article original.

Vol de contenu

Finalement, il se peut qu’un site frauduleusement ait volé une partie ou l’ensemble de votre site web pour le republier en ligne.  Dans ce cas, visitez Google pour en savoir plus sur les demandes légales de suppression.

Outils utiles pour vérifier le contenu dupliqué

Vous pouvez vérifier le contenu dupliqué à l’externe avec Copyscape et à l’interne avec Siteliner.

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La curation de contenu devient ainsi un outil puissant pour améliorer le SEO. Déjà en 2012, Moz publiait un guide de la curation de contenu pour le SEO. Le sujet est loin d’être désuet, voici donc un résumé et une mise à jour sur cette information pertinente du point de vue d’Affluences.

Curation de contenu… ?

Si vous ne connaissez pas le terme « curation de contenu », sachez que c’est un peu comme mettre de l’ordre dans le flux immense d’information partagée sur le web.

Plus précisément, il existe 5 types de curation de contenu :

1. L’agrégation consiste à assembler au même endroit l’information sur un sujet. C’est la méthode la plus simple.
2.  La distillation conserve le même principe tout en éliminant le « bruit » pour ne garder que l’information la plus pertinente.
3. L’élévation demande une plus grande implication. Il s’agit de résumer les « bruits », c’est-à-dire les nombreuses opinions/discussions sur un sujet dans une ligne de pensée organisée.
4. Le mashups, plus original, est un mélange du contenu pour créer un nouveau point de vue.
5. Finalement, la chronologie, comme son nom l’indique, part du principe de la ligne du temps. La curation organise l’information sur un sujet dans le temps.

Les outils pouvant être utilisés sont variés et comportent différentes options. Certains s’apparentent à la gestion des signets (favoris) alors que d’autres sont plus polyvalents.  Parmi les plus connus, vous retrouverez Feedly, Delicious, Inbound.org, Scoop.it, Bundlr, Storify, Pearltrees et Paper.li.

Utilité de la curation de contenu pour le SEO

Comment ces outils peuvent-ils être utiles dans une stratégie de référencement ? Voici les 4 méthodes pour les utiliser.

1. Générer du contenu original pour votre blogue

Le marketing de contenu est roi. Les outils de curation sont donc un atout majeur voire incontournable pour le mettre en place. Vous pourrez plus facilement dénicher les sujets de l’heure et effectuer vos recherches pour la rédaction de votre propre contenu.

2. Se classer mieux sur les mots-clés à longue traîne

Vous pouvez créer une revue de presse de votre domaine ou un. C’est une occasion de regrouper plus de contenu pour votre site web et d’aller obtenir d’autres opportunités de travailler sur les mots-clés de longue traîne.

Certains outils tels que Scoop.it permettent d’intégrer leur fil de nouvelles (feed) dans votre site web. Attention par contre au contenu dupliqué ! Matt Cutts a déjà souligné les risques dans une vidéo de Google Webmaster Tools. Les outils automatiques sont donc risqués.

3. Établir des contacts pour votre link building

En mettant de l’avant le contenu d’autres entreprises et en incluant un lien vers leur site, des relations se créeront fort probablement. En forgeant ces relations, des opportunités peuvent se présenter telles que la possibilité qu’ils effectuent un lien vers votre site en retour. Cela pourrait aussi mener à des stratégies de blogage sur invitation (guest blogging).

4. Augmenter la force de votre marque en ligne (ORM)

Vous pourrez être plus visible. Publiez vos articles sur des sites réseaux sociaux à mi-chemin de la curation de contenu. Plusieurs d’entre eux, Twitter, Pinterest ou Pulse de LinkedIn par exemple, sont maintenant repris par Google.

Le premier effet sera de monopoliser les résultats de la première page. Vous augmenterez votre portée sur le web.

Ainsi, vous pouvez partagez du contenu curé sur les réseaux sociaux. Vous partagez donc des nouvelles, mais le lien pointe d’abord vers votre site et vous rend le trafic que vous envoyez ailleurs.

De plus, vous serez vu comme une référence, car vous êtes bien au fait de l’actualité dans votre domaine.

La curation de contenu : l’opinion d’Affluences

Du point de vue d’Affluences, les types les plus utiles pour le SEO sont l’élévation et le mashups, car les risques de contenu dupliqué sont moins élevés.

Néanmoins, l’agrégation et la distillation peuvent être pertinents pour la gestion de réseaux sociaux afin d’asseoir votre expertise et démontrer que vous restez informé.

La chronologie, quant à elle, demande plus de temps de recherche. Elle est pertinente, mais moins efficace en termes de temps investi pour une plus petite entreprise.

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