Dans le domaine du Web, le territoire des États-Unis agit souvent à titre de secteur test avant un déploiement massif d’une nouvelle fonctionnalité d’un site ou d’une application.

C’est exactement ce qui est arrivé sur Pinterest l’année dernière lorsque le réseau social a lancé l’option shop the look chez nos voisins du Sud.

Heureusement pour les amoureux de la décoration, les fashionistas, mais surtout les entreprises, cette mise à jour sera maintenant offerte ailleurs qu’aux USA notamment en France !

Pendant que vous contenez votre joie à la lecture de cette nouvelle, nous vous expliquerons pourquoi il s’agit d’une excellente opportunité pour les commerçants.

La clientèle cible de Pinterest

Bien qu’il fût longtemps considéré uniquement comme un moteur de recherche d’images, Pinterest a fait sa place parmi les réseaux sociaux profitables pour les entreprises.

Passons en revue les raisons pour lesquelles il pourrait être avantageux pour vous de suivre la tendance et de l’employer dans votre stratégie marketing.

Les utilisateurs actifs chaque mois sur ce réseau sont au nombre de 200 millions ! De plus, 85 % sont des femmes et 30 % sont des milléniaux.

En 2017, c’est un peu plus d’un quart des Québécois qui révélaient avoir consulté un réseau social comme Pinterest ou Facebook avant d’effectuer un achat.

La cerise sur le gâteau est que 90 % des utilisateurs disent que Pinterest fait partie intégrante de leur processus de décision.

Il s’agit donc d’un excellent moyen pour une entreprise de rejoindre son auditoire cible dans le but de lui vendre ses produits.

La fonctionnalité shop the look

Maintenant que la table est mise, entrons dans le vif du sujet : la nouvelle fonctionnalité disponible ailleurs qu’aux États-Unis sur Pinterest.

Son concept est assez simple : une entreprise publie une photo présentant au moins l’un des articles qu’elle vend, puis ajoute un lien directement sur ce produit vers la page associée de son site.

Le principal élément différenciateur de la version antérieure à cette fonctionnalité c’est qu’il est maintenant possible d’ajouter plus d’un lien sur la photo.

Ce qui est fabuleux, c’est que plus une image est enregistrée sur le tableau d’utilisateurs différents, plus elle est vue souvent et plus il y a de chances qu’une personne clique dessus pour acheter l’item qui y est présenté.

Encore mieux, cela permet de générer un trafic supplémentaire sur le site Web de l’entreprise, en plus d’augmenter la visibilité et la notoriété de sa marque.

L’achat de publicité sur Pinterest

Vous avez peut-être remarqué que le titre de l’article mentionnait « les nouveautés sur Pinterest », mais que nous avions, jusqu’à maintenant, parlé d’une seule. Voici donc la deuxième.

Il y a peu de temps, seulement quelques entreprises, douze pour être exacte, avaient accès à l’option Shopping Ads sur le réseau social.

Le 19 mars dernier, Pinterest ouvrait sa plateforme d’e-Commerce à plus d’une centaine de nouvelles entreprises pour qu’elles l’utilisent parmi leurs tactiques publicitaires.

Pour pouvoir employer ce type de publicité payante, il est nécessaire d’avoir un catalogue en ligne puisque l’application s’y rapporte pour générer automatiquement les annonces.

On peut considérer cette expansion comme une autre phase de test et pouvons croire que les entreprises visées cumuleront des données e-commerce intéressantes.

Elles pourront par la suite être partagées avec la communauté et seront utiles au développement du référencement payant.

Après avoir réalisé toute l’importance de Pinterest et des opportunités de conversion de sa fonctionnalité shop the look et Shopping Ads, nous n’avons qu’une chose en tête : vivement leur arrivée au Canada !

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À l’approche de Noël, l’abandon de panier sur les sites de e-commerce est le cauchemar des responsables marketing. En effet, de nombreux clients potentiels abandonnent leur panier alors que vous étiez si près du but. Que pouvez-vous faire pour empêcher les abandons et améliorer vos conversions ?

Raisons poussant à l’abandon du panier

Nextopia, un fournisseur de solutions de e-commerce, a abordé le sujet dans une intéressante infographie.

On y apprend que 68% des paniers sont abandonnés !

Les raisons citées sont, principalement, les coûts inattendus. Il va de soi que c’est à éviter à tout prix.

Outre les clients faisant du lèche-vitrine ou ayant trouvé le prix trop élevé, on retrouve aussi des raisons comme une navigation trop compliquée, un processus de checkout trop long, trop de mesures de sécurité, un temps d’attente trop long, etc.
L’expérience une fois rendue au panier d’achat est donc ultra-importante pour assurer un achat.

Accessible sur tous les types d’appareil

Les gens vont très souvent visiter un site web à partir de divers appareils. Ils vont regarder une première fois votre site à partir d’un cellulaire lorsqu’ils ont un instant. Ils reviendront peut-être ensuite via un ordinateur lorsqu’ils seront prêts à passer à l’achat.

Le site web doit donc absolument être adaptatif à tous les appareils soit mobiles, tablettes et ordinateurs afin de ne pas perdre de clients potentiels.

Toutefois, il faut aussi que l’expérience se passe bien sur tous les appareils. Complétez les étapes pour passer à l’achat doit être aussi facile sur cellulaire que sur ordinateur.

N’oubliez pas non plus de vérifier la vitesse de chargement de votre site web. Celui-ci pourrait mener à des abandons de panier sur cellulaire si le délai est trop long.

Simplifier l’achat au maximum

Oubliez l’infolettre, vous inviterez le client à s’inscrire après l’achat. Les étapes à franchir, lorsqu’il décide de compléter un achat, doivent être les plus courtes possibles.

Ne l’obligez pas à s’inscrire pour acheter. Permettez-lui d’acheter en tant qu’invité. Éliminez tous les freins à l’achat. Ils peuvent être utiles pour votre marketing, mais cela ne servira à rien si votre client délaisse le panier.

Source : Nextopia

CTA sur la page de checkout

L’appel à l’action, ou CTA, ne devrait pas servir que sur les pages d’atterrissage.

Le client a besoin d’être convaincu tout au long de l’achat, et ce, jusqu’à ce qu’il passe à la caisse.

Lorsqu’il accédera à la page pour confirmer sa commande et procédera au checkout, il faudra lui rappeler les raisons pour lesquelles il achète.

C’est une bonne idée de rappeler le sentiment d’urgence avec  la fin d’une offre à l’aide d’un décompte par exemple.

Remarketing

Il se peut que le client laisse le panier d’achat pour plusieurs raisons, mais il pourrait revenir si vous le lui rappeler. C’est la plus grande force du remarketing.

Vous pourrez lui montrer l’article qu’il a ajouté à son panier sur les autres sites qu’il visite sur le web. Ainsi, s’il s’agit d’un manque de temps ou d’un oubli, le client pourra revenir à son achat.

Si le client avait plutôt des doutes, le remarketing pourrait servir à lui présenter le produit avec une offre à durée limitée pour l’inciter à passer à l’action.

Découvrez comment fonctionne le remarketing.

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Avez-vous commencé à  préparer votre marketing pour le Black Friday, le Cyber Monday ou même pour la période des fêtes ? Une combinaison du Social Gifting  et de la wishlist pourrait être une superbe solution pour augmenter les revenus du e-commerce !

Qu’est-ce que le Social Gifting ?

Le Social Gifting est une tendance qui a pris de l’ampleur aux États-Unis en 2012 et consistait à faciliter l’achat groupé de cadeaux via les réseaux sociaux.

Les internautes pouvaient ainsi monter une liste de cadeaux qu’ils désirent vraiment et leur famille et leurs amis contribuaient à l’achat.

Cette méthode permet de faciliter la recherche de cadeaux, de simplifier la collecte d’argent du groupe et d’acheter des cadeaux de plus grande valeur.

Évidemment, cette méthode peut être implantée à un site web, mais le plus avantageux est de trouver une solution qui rejoigne les médias sociaux directement.

La wishlist sur les sites de e-commerce

Certains sites de e-commerce utilisent la fameuse wishlist en plus du panier d’achat. Elle contient généralement ce que le client aimerait éventuellement obtenir sans nécessairement se l’offrir dans l’immédiat.

Elle prend tout son sens pour les événements comme les mariages et les baby showers. La liste permet de connaître les besoins de l’auteur de la liste et d’éviter les achats en double !

Comment tirer profit du concept de Social Gifting et de wishlist pour le e-commerce ?

De nombreuses startups dans le domaine du Social Gifting sont disparues, car les achats directs sur les réseaux sociaux n’ont jamais complètement décollés. D’un autre côté, le processus des wishlists fonctionne bien pour des événements nécessitant une liste de cadeaux. Elles pourraient aussi bien se prêter aux autres événements tels que les anniversaires, Noël, etc.

Le Social Gifting se rapproche beaucoup du concept de wishlist en e-commerce avec pour dimension supplémentaire l’accessibilité au cercle social.

Pour le marketing, l’idéal est de combiner les forces de ces deux éléments, permettant ainsi au client de créer une liste de cadeaux qu’il désire et de la partager ensuite à ses amis.

Sans nécessairement avoir la possibilité d’acheter via les réseaux sociaux, il faut que la liste d’achat soit facilement partageable à l’ensemble des amis, que ce soit sur les réseaux sociaux ou par courriel. Ainsi, le simple panier d’achat ne convient pas pour remplir cette fonction. La liste d’achat doit pouvoir être accessible publiquement si désiré.

Pour les utilisateurs de WooCommerce sur WordPress, il existe déjà une extension qui remplit cette fonction, WooCommerce Wishlists.

Comment utiliser la wishlist dans votre marketing pour le e-commerce ?

Tout d’abord, n’imaginez pas que les clients en découvriront l’utilité eux-mêmes !

Intégrez-la à votre marketing pour la période des fêtes. Faites-la connaître. Vous pourriez ainsi associer la création d’une liste à un concours pour faciliter l’adoption et la familiarisation auprès de vos clients. Vous pourriez aussi offrir un rabais pour les achats effectués à partir d’une liste ! Usez d’imagination !

L’utilisation marketing de la wishlist pour le e-commerce ne s’arrête pas là. N’oubliez pas que vous détenez une information précieuse sur vos clients.

N’hésitez pas à leur faire parvenir des offres spéciales et des rabais sur les éléments de la liste par le biais d’infolettre.

Intégrez-les aussi à votre stratégie de remarketing !

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Google Shopping est plus rare dans les résultats sur Google au Québec et il semble que ce soit un service de e-commerce encore méconnu. Voici donc ce qu’il faut savoir sur les campagnes de Google Shopping et ses avantages.

Google Shopping, les bases

Lister les produits avec Google Shopping permet d’utiliser les annonces de type « Product listing ads » ou annonces pour une offre de produits en français. Ce sont des images de produits à vendre apparaissant parfois dans le haut des résultats et parfois à droite sur ordinateur.

L’inventaire est géré sur Google Merchant alors que la gestion des publicités s’effectue sur Google AdWords. Les enchères suivent le fonctionnement conventionnel au coût par clic (CPC).

Crédit Photo : Google Shopping

Avantages de Google Shopping

L’utilisation de ces publicités offre plusieurs avantages :

Un meilleur taux de clic
Les images attirent plus l’attention. Ainsi, entre une annonce textuelle ou une annonce provenant de Google Shopping, les internautes seront plutôt portés à cliquer sur la publicité visuelle.

Prospects mieux qualifiés

Un avantage important est le tri naturel des clics. La publicité avec Google Shopping permet d’obtenir la visite d’internautes prêts à l’achat. En effet, les clients voient le produit et savent si c’est ce qu’ils avaient en tête. Ils peuvent aussi rapidement déterminer si le prix convient à ce qu’ils souhaitent payer. Les clics enregistrés ont donc beaucoup plus de chances de se convertir en achat. Pour une entreprise, cela signifie moins de coûts de publicités pour des clients incertains.

Pas de mots-clés

Les campagnes Shopping n’utilisent pas de mots clés, mais plutôt les attributs du produit programmés dans Google Merchant Center. Ainsi, Google détermine quand un internaute recherche un produit qui correspond au vôtre, que ce soit par le type de produit, la marque, la description, la taille, la couleur, le matériel, etc. Il n’y a pas à gérer de listes de mots-clés une fois l’inventaire mis en place. Les données sont beaucoup plus complètes pour cibler votre clientèle.

Plus de visibilité

Contrairement aux annonces textuelles, plusieurs annonces Shopping peuvent s’afficher simultanément si elles correspondent aux recherches des internautes. Si vous avez plusieurs marques d’un même produit, elle pourrait donc s’afficher et votre client verra immédiatement la variété disponible sur votre site web.

Les annonces de Google Shopping et l’annonce régulière de Google AdWords peuvent aussi apparaître simultanément, ce qui augmente les chances de capter l’attention du client et vous permet d’occuper plus d’espace dans les résultats de recherche.

Publicité locale

Les annonces peuvent être très ciblées et encourager l’achat en magasin en indiquant le nombre de produits encore disponible dans un magasin à proximité. Vous pouvez ainsi donner le choix au client d’acheter en ligne ou en magasin pour plus de chances de conclure la vente.

Changements récents sur Google Shopping : le GTIN

Récemment, le code GTIN est devenu obligatoires pour tous les produits neufs dans certains pays, mais cette manœuvre ne touche pas le Canada pour le moment. Ils sont actuellement recommandés, mais cela pourrait être amené à changer.

En effet, depuis le mois de septembre, Google a commencé à demander d’indiquer le code produit unique (GTIN) pour certains produits. Ce numéro unique apparaissant sur le code barre et servant d’identifiant pour les produits à l’échelle universelle permet à Google de mieux présenter les produits.

Si un produit ne comporte pas de code GTIN, Google a prévu une méthode de révision manuelle. Trouvez plus d’information sur le GTIN sur le site d’aide de Google Merchant.

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Le SEO ne devrait jamais être optionnel pour un site de commerce électronique.

La vente en ligne dépend du trafic que reçoit un site de e-commerce et celui-ci s’obtient principalement de trois façons : par les moteurs de recherche (organique), par la publicité en ligne ou par une grande notoriété qui fera en sorte que vos clients taperont votre URL directement dans leur fureteur (direct).

Le SEO, aussi appelé référencement web, consiste à améliorer votre positionnement sur les moteurs de recherche. Sachant cela, voici 3 raisons qui expliquent pourquoi le SEO devrait absolument être considéré pour augmenter le trafic et les ventes d’un site de commerce électronique.

1.     Le SEO permet à vos clients de vous trouver

La première source de trafic de la très grande majorité des sites web est généralement d’origine organique, et, au Québec, surtout en provenance de Google. Vous pouvez vérifier vous-même les statistiques à l’aide de l’outil Analytics  de votre site web et constater que Google est votre première source de clients.

Votre entreprise œuvre dans le commerce électronique ? Au Québec, c’est un adulte sur 2 qui a fait des achats en ligne au cours de l’année 2014 selon une étude du CEFRIO ! Observez bien votre comportement lors de vos prochaines recherches en ligne. Il est très rare que les internautes considèrent un nombre important de résultats dans Google. Vous ne voudriez pas rater vos chances auprès de votre clientèle parce que vous n’étiez pas dans les premiers résultats sur Google.

Par ailleurs, si vos clients ne vous voient pas, ce sont vos concurrents s’y trouvant qui gagneront en notoriété. Vous devez donc vous assurer d’occuper une position de choix dans la première page, ce que seul le SEO peut vous aider à obtenir.

2.     Augmenter votre revenu net en diminuant le besoin de recourir à de la publicité en ligne

Si vous avez déjà acheté de la publicité en ligne, sur Google, Facebook ou n’importe quel autre site web, vous savez qu’un seul clic peut coûter cher. Lorsqu’on parle de plusieurs clics, des milliers de dollars peuvent rapidement être dépensés, et ce, en un mois. Chaque nouveau clic engagera toujours un montant supplémentaire à dépenser.

Grâce aux efforts de SEO, ces clics ne coûteront rien. Bien sur, le SEO représente des coûts. Toutefois, le montant dépensé n’augmentera pas en fonction du nombre de clics ! Vous pourrez donc rapidement obtenir un retour intéressant sur votre investissement.

3.     Le SEO est un investissement durable sur le long terme pour le commerce électronique

Les effets du SEO se font ressentir longtemps. En effet, à moins d’une mise à jour majeure de Google,  les efforts déployés perdureront. Ils se différencient donc de la publicité conventionnelle ou en ligne qui n’est efficace que pour la durée de mise en œuvre. En effet, les efforts vont plutôt s’accumuler pour améliorer constamment votre position.

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Google Shopping updates

Google Shopping a eu droit à 3 updates à l’approche des fêtes afin d’offrir encore plus de possibilités aux entreprises en terme de commerce électronique. Voici ce que vous devez savoir pour ajuster votre offre sur Google Shopping.

1.     Nouveau rapport sur la gamme de produits

Un nouveau rapport est maintenant disponible pour les utilisateurs de Google Shopping.  Le rapport sur la gamme de produits permet de visualiser le top 100 des produits en demande que vous n’offrez pas par catégories.

De cette façon, Google vous permet d’identifier de nouvelles opportunités d’affaires. Le rapport couvre une période de 2 semaines et est idéal pour suivre les tendances pendant la période des fêtes et ajuster votre offre en ligne.

Si vous proposez ces produits en magasin, c’est l’occasion des ajouter à votre offre Google Shopping. Sinon, peut-être serait-il intéressant de l’ajouter à votre gamme de produits ?

Le rapport inclut aussi des données sur la tarification de chaque produit. Vous pouvez y voir les prix de 5 compétiteurs majeurs pour mieux vous positionner si vous souhaiter offrir le produit à votre tour. Les données de popularité des produits sont calculées en temps réel sur Google Merchant.

2.     Extension automatique pour Google Shopping

Il était possible, jusqu’à la fin du mois de septembre, d’entrer manuellement un texte promotionnel supplémentaire sous votre produit. Cet espace était généralement utilisé pour mettre en valeur la livraison gratuite ou une chute de prix.

Cette fonction a été remplacée par une extension automatique qui agira dans le même sens. L’extension recueillera l’information pertinente dans vos paramètres du Merchant Center et dans votre flux de produits.

Il n’y a aucun coût supplémentaire pour utiliser cette fonction. Par contre, elle nécessite de conserver ses données à jour pour être efficace.
D’autres extensions sont aussi disponibles pour maximiser les ventes de vos produits. L’extension « Promotions des marchands » pour faire part de rabais, l’extension « Avis sur les produits » qui permet de montrer l’appréciation des clients à l’aide des étoiles, et la certification « Google Marchands de confiance ».

3.     Les annonces « produit en magasin »

Cette dernière fonction très intéressante permettra d’afficher la disponibilité d’un produit dans un magasin à proximité.

La disponibilité est affichée dès la page de résultats et rend donc le produit beaucoup plus intéressant au premier coup d’œil.

Google Shopping propose 3 possibilités d’affichage de l’inventaire, soit uniquement en magasin, uniquement en ligne ou multicanal.

Cette nouveauté n’est disponible qu’en Allemagne, en Australie, aux États-Unis, en France, au Japon et au Royaume-Uni pour le moment. Nous attendrons donc avec impatience son arrivée au Canada !

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Le référencement sur Pinterest pour le e-commerce devient important depuis l’instauration du bouton « Buy it ». Selon une étude de Pinterest et Shopify, 93% des utilisateurs actifs de Pinterest l’utilisent pour prévoir des achats. Ainsi, l’utilisation de Pinterest pour un meilleur référencement des produits disponibles en e-commerce est plus que légitime. Voici les étapes à suivre.

1.     Ouvrez un compte professionnel vérifié

L’utilisation du compte professionnel procure de nombreux avantages tels que l’utilisation des épingles enrichies (Rich pins) et la validation du site web. Pinterest  accorde une plus grande visibilité aux épingles de comptes validés.

2.     Donnez accès aux moteurs de recherche

Dans les paramètres, assurez-vous que « Protection contre l’indexation » indique bien « Non ». Google doit pouvoir accéder à vos photos pour les présenter dans ses résultats.

3.     Optimisez à l’aide de mots-clés

Le référencement sur Pinterest nécessite aussi de bons mots-clés.
D’abord, optimisez la section « à propos de vous ». L’utilisation de hashtags n’est pas possible.

Pour les tableaux, faites pareil en pensant à créer des tableaux aux noms éloquents. Optimiser ne signifie pas non plus lister les mots-clés. Le texte doit être pertinent et décrire le contenu du tableau.

4.     Décrivez vos épingles de façon efficace

Pour un bon référencement sur Pinterest, la majeure partie du travail dépend des épingles. La description doit comprendre des mots-clés pertinents. N’hésitez pas à lister plusieurs informations sur le produit sans dépasser 300 caractères. Pour une recette, on peut inclure les ingrédients principaux et le temps de préparation; pour les vêtements, la saison, la taille, la couleur, etc.

L’utilisation du hashtag est permise, mais notez que ses effets sont différents de Twitter et Facebook. Ainsi, le hashtag sur une épingle ne garantit pas que cette épingle sortira dans les résultats si vous procédez ensuite à une recherche du même hashtag.

Souvenez-vous que l’épingle doit être intemporelle le plus possible. Pourquoi ? Parce que sur Pinterest, les actions ont une plus grande pérennité que sur Facebook ou Twitter. En effet, une épingle peut être épinglée à nouveau plusieurs mois après sa première diffusion. Votre objectif est d’ailleurs qu’elles le soient le plus possible.

5.     Choisissez bien les liens

Les épingles pointent vers un site, le vôtre ! Les liens sont en no follow, mais ils amènent du trafic principalement composé de clients potentiels prêts à acheter. Petit détail fort important, Pinterest n’apprécie pas les liens raccourcis comme bit.ly ! Évitez-les pour un meilleur référencement sur Pinterest.

6.     Utilisez les épingles enrichies (rich pins)

Les épingles enrichies permettent de fournir plus d’informations concernant un film, une recette, un produit, un article ou un lieu. Elles fonctionnent avec le même code que les rich snippets utilisées pour le référencement.

Une épingle enrichie apparaît plus haut dans les résultats et obtient aussi un meilleur taux de clic. De plus, même si sa description venait à être modifiée par un autre utilisateur, l’information pertinente demeurera grâce au contenu enrichi !

7.     Préparez votre site pour les épingles

Finalement, les épingles des utilisateurs peuvent provenir directement des images votre site. Les gens n’optimiseront pas pour vous la description de l’image qu’ils épingleront.

Pour optimiser le référencement sur Pinterest, assurez-vous que l’attribut alt de vos images soit préparé pour le référencement. La valeur de l’attribut alt figurera comme description par défaut de l’épingle à moins que l’utilisateur ne la modifie. Priorisez donc un texte incluant vos mots clés principaux, vos hashtags et même votre URL.

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1. Rédiger du contenu unique

En référencement, et plus précisément pour les sites de e-commerce, les risques de contenu dupliqué sont élevés. La tentation peut être forte de copier et coller sur le site web les descriptions déjà rédigées par le fournisseur des produits vendus.

Attention ! La mise à jour Panda de l’algorithme Google se déploie depuis plusieurs années et pénalise les sites au contenu dupliqué.

Pour s’assurer que le contenu des pages n’est pas dupliqué, il existe une multitude d’outils. Il est possible de comparer et détecter le contenu problématique pour ainsi retravailler le texte d’une page tout en l’optimisant pour le référencement. Ne pas mettre de description n’est pas une solution non plus, car le moteur n’aura donc aucun contenu pour juger de la pertinence de votre page.

2. Utiliser les URL canoniques

Les pages de produits présentent un autre risque de contenu dupliqué : page d’un produit accessible via plusieurs URL, page avec code de suivi, etc. En e-commerce, il n’est pas rare que plusieurs URL mène à du contenu similaire voire identique. Ce qui risque de se produire, c’est une dilution des efforts de référencement des pages web. Elles seront en concurrence et Google établira lui-même la page à référencer… ainsi que celles qu’il n’indexera pas.

Si le contenu doit rester identique, alors il vaut mieux indiquer à Google quelle page devrait être retenue et quelle page peut être ignorée en incluant un lien canonique vers la page à conserver. Cela évitera aussi les pénalités de contenu dupliqué.

3. S’assurer que le contenu est accessible pour les moteurs

Il est possible et parfois nécessaire d’avoir plus d’un sitemap pour un site comportant beaucoup de pages comme c’est généralement le cas en e-commerce. N’hésitez pas à organiser vos sitemaps et inclure un sitemap pour les images, pour les vidéos ou même pour le site mobile afin d’orienter les moteurs de recherche.

La recherche interne d’un site de e-commerce, bien qu’importante, devrait être exclue dans le robots.txt puisqu’elle présente un contenu dupliqué. Toutefois, il faut s’assurer que le sitemap est à jour et permet d’accéder à toutes les pages devant être indexées.

4. Présenter la gamme de produits

Si la présentation des produits contient plusieurs pages, le robot de Google ne « voit » peut-être pas que tous les produits appartiennent à la même gamme.

L’idéal est d’avoir une page « Voir tous les produits » et ainsi s’assurer que tout est visible sur une même page. Le lien canonique est donc de mise.

Sinon, un lien évident pour naviguer entre les pages de produits est nécessaire grâce aux liens précédent et suivant (rel= “prev” et rel=”next”). La pagination seule (1,2,3…) ne suffit pas pour faire le lien.

5. Se distinguer des autres sites de e-commerce dans les résultats de recherche

Finalement, n’oubliez pas que vous pouvez utiliser les rich snippets pour mettre de l’avant certaines caractéristiques concernant vos produits directement dans les résultats Google pour attirer plus de trafic sur votre site de e-commerce.  De plus, ils vous seront très utiles si vous décidez de monter une campagne avec Google Shopping.

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