La mise en place de la mise à jour Penguin 4.0  a officiellement débuté vendredi 23 septembre 2016. Cette mise à jour importante à l’algorithme de Google était attendue depuis fin 2015.

C’est quoi Penguin ?

Penguin est une mise à jour à l’algorithme de Google permettant de classer les résultats naturels. Elle fait partie des 200 quelques signaux qui influencent les positions sur le moteur de recherche. Elle est apparue pour la première fois en 2012. Les dernières modifications annoncées remontent en octobre 2014 lors du lancement de Penguin 3.0.

Le principal objectif de cette mise à jour est de pénaliser le référencement abusif et le spam. C’est la mise à jour en charge des pénalités pour le contenu dupliqué, le bourrage de mots-clés à l’ancienne, le cloaking visant à modifier des éléments aux moteurs de recherche et les autres pratiques dites de Black Hat SEO.

Ces techniques datent des débuts du web et ont depuis perdu leur effet sur le positionnement grâce aux mesures prises par Google.

Mise à jour en temps réel et changements

Penguin 4.0 présente plusieurs différences avec les versions précédentes. Les deux points principaux présentés par Google sont son effet en temps réel et son effet « granulaire ».

Tout d’abord, Google a bien indiqué qu’il s’agit de la dernière mise à jour de Penguin, car l’analyse des liens se fera en temps réel à chaque « visite » de leur robot d’indexation. Ainsi, les prochains ajustements à Penguin ne seront plus communiqués par Google !

Ensuite, l’effet granulaire reste plus mystérieux, mais Gary Illyes de Google a partagé des informations d’importance majeure dans les derniers jours qui permettent de le comprendre mieux.

Plutôt que de pénaliser un site web complet dans les résultats, l’algorithme dévaluera le spam et lui enlèvera toute influence. Google rendra le spam inutile en ignorant simplement les liens.

L’outil pour désavouer des liens n’aura certes plus la même utilité, mais aidera quand même Google à identifier des sources de liens douteux.

Attention, cela peut sembler signifier que tout est permis et qu’il ne reste plus qu’à tout essayer pour obtenir des liens sans risque pour la position. En réalité, si quelqu’un tente constamment de spammer, alors une action manuelle sera quand même prise contre le site par l’équipe de Google.

Le déploiement de la mise à jour est en cours depuis une semaine. Aux dernières nouvelles, l’opération n’était toujours pas terminée le 28 septembre.

Récupération suite aux pénalités précédentes de Penguin

Ceux qui ont souffert de pénalités lors de précédentes mises à jour de Penguin il y a deux ans peuvent enfin être soulagés d’apprendre que les sanctions ont commencé à être levées.

Cela ne permettra toutefois pas nécessairement de récupérer les positions qu’ils avaient réussi à obtenir.

Conclusions

Il est encore difficile d’analyser ses conséquences à long terme puisque la nouvelle est très récente et les effets varient de jour en jour. Néanmoins, voici quelques recommandations suite à ce changement :

• Adoptez une bonne stratégie de linkbuilding. Découvrez comment choisir des liens de qualité.
• Faites un suivi régulier des indicateurs de position et de trafic pour votre site web pour remarquer tout changement.
• Travaillez votre site avec les bonnes techniques de rédaction web en évitant les risques de contenu dupliqué.

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Nouvelle corde à son arc, le moteur offre ici sa contribution à la formidable montée en puissance des différents réseaux sociaux. Car c’est principalement dans l’inépuisable vivier de contenus que sont devenus les pages Facebook, les blogues et autres comptes Twitter, que Google extraira ces données en temps réel.
Cette réponse à l’appétit de l’instantanéité de l’internet n’est pas sans conséquence.
Car si l’internaute sort à priori gagnant de la mise en place de cette fonction, les propriétaires de sites, référenceurs et promoteurs du web peuvent avoir des sueurs froides.
Outre le fait que l’on peut se demander si les résultats les plus récents sont les meilleurs, il n’en reste pas moins que pour continuer à apparaître dans les pages de résultats, nous devrons composer avec cet élément. Si Google privilégie le temps réel et les contenus récents, qu’en est-il des sites plus statiques…? Une page voire un site au complet, dont la fréquence de mise à jour est à l’échelle mensuelle ou plus, a-t-elle encore des chances de répondre aux critères de temps et de fraîcheur imposés par Google ? Comment ce dernier jugera et classera ce type de données ?
C’est le fondement même du positionnement qui est ébranlé. Le contenu est roi, l’adage reste vrai, mais le roi devra se « dynamiser ».
Si les médias sociaux occupent le devant de la scène, la réalité du terrain a parfois un tout autre visage. Bien des sites dans des domaines plus « traditionnels » ne jouissent plus d’une fraîcheur d’actualité qui leurs permettent de répondre aux récents critères mis en place par Google. Certes la propagation de la recherche en temps réel n’est pas généralisée, mais le monde du web évolue vite ! Il faut anticiper et savoir s’adapter.
Toutefois, il ne faut pas succomber à la tragédie, Google ne pourra pas se contenter d’afficher uniquement des résultats en temps réel. Les règles de base du référencement et du positionnement perdureront mais pour combien de temps…?
Comme dans toute course, il y a des courbes. Les résultats en temps réel pourraient être un virage à ne pas manquer. Quant on sait que de nombreuses entreprises au Québec sont encore au stade du web 1.0, il est nécessaire que les entrepreneurs québécois prennent conscience de l’importance du web pour rester compétitif.

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