L’utilisation de vidéos pour atteindre un public cible et, par le fait même, améliorer l’image de marque d’une entreprise est une excellente façon de se distinguer de sa concurrence.

En plus d’être totalement gratuit, ou presque, car vous pouvez faire vos propres vidéos Youtube. C’est est le média parfait pour lancer une campagne publicitaire si vous désirez atteindre le plus de gens possible.
Plusieurs éléments peuvent entrer dans la composition d’une vidéo virale sur Youtube, il vous suffit de créer l’amalgame qui concorde le plus avec votre culture entrepreneuriale !

Voici donc quelques idées de contenu vidéo qui vous permettront d’améliorer le branding de votre organisation.

La vidéo sentimentale

Être en mesure d’aller toucher les cordes sensibles de sa clientèle est réellement un art dans le domaine publicitaire.

Si un consommateur se sent interpellé par une publicité, s’il peut associer une situation à sa vie personnelle, il a plus de chance de tendre pour la marque qui lui a fait ressentir cette émotion.

Règle générale, les vidéos mettant en vedette des chiots ou des bébés fonctionnent à tout coup pour déclencher le côté sentimental de l’auditoire.

Cependant, vous voudrez peut-être vous diriger vers une avenue moins classique pour garder un aspect novateur à votre publicité.

La vidéo sensationnaliste

À l’aide de cette sorte de contenu vidéo, vous voudrez créer un effet WOW qui restera longtemps dans l’esprit des gens l’ayant vu.

Le but ultime est que la publicité soit partagée parmi les internautes, qu’elle soit à la base de nombreuses discussions à votre propos.

Le point qui semble le plus négatif qui lui est associé est qu’elle nécessite souvent de plus gros budgets, ce qui n’est pas donné à toutes les entreprises.

Think Big ! Faites-vous remarquer et montrez à votre concurrence de quoi vous êtes capable. Il s’agit de l’essence même d’une vidéo virale.

La vidéo en collaboration avec un influenceur

Il s’agit probablement du type de vidéo le plus prisé présentement des diverses marques à travers la planète.

Le concept est assez simple : profiter de la popularité d’une personne ou d’un groupe de personnes pour faire valoir vos produits ou vos services.

Toujours dans l’optique de branding, il est important de sélectionner un influenceur qui représente bien votre entreprise, vos valeurs, mais qui pourra aussi rejoindre votre clientèle cible.

Il ne faut pas seulement se fier au nombre d’abonnés à sa chaîne ou au nombre de visionnements qu’elle cumule pour arrêter son choix sur une personnalité.

Regardez plutôt le profil démographique de son auditoire, sa provenance et ses habitudes de vie ! De cette façon, vous serez assuré de l’impact de votre publicité.

La vidéo soulignant un moment marquant

Soyez fier du parcours de votre entreprise, soulignez les nouvelles importantes qui vous arrivent.

Profitez des événements spéciaux comme l’ouverture d’une succursale, votre arrivée sur un autre territoire, l’anniversaire de votre premier prototype et plusieurs autres.

Nike l’a fait avec brio dans sa vidéo fêtant ses 25 ans. Celle-ci traduit ses valeurs fondamentales et sa culture d’entreprise.

La vidéo de lancement de produit

Ce type de vidéo est celui qui se rapproche le plus de la publicité traditionnelle présentée à la télévision.

Pour vous assurer un succès monstre, il vous faut vous réinventer ! Ce qui est beaucoup plus facile à dire qu’à faire.

Le meilleur moyen d’y arriver est de créer des commerciaux qui allient plusieurs éléments gagnants et qui présentent un produit avant même que celui-ci soit en vente.

Par exemple, en lançant le Pixel 2, Google a savamment mélangé les divers types de contenu présentés précédemment.

Effectivement, il est possible de voir dans le clip promotionnel du téléphone la chanteuse Dua Lipa et le chef Salt Bae, bien connu des internautes, qui agissent à titre d’influenceurs.

On peut aussi clairement déceler un pied de nez à l’iPhone d’Apple, réputé pour son stockage parfois limité, ce qui rend le tout assez humoristique.

Nous espérons vous avoir fourni assez d’idées de vidéos et même vous avoir permis de développer d’autres idées encore plus uniques et créatives pour vos prochaines campagnes publicitaires !

P.-S. N’oubliez pas que plusieurs de ces concepts sont susceptibles de se retrouver parmi les featured snippets dans les résultats de recherche sur Google.

Il s’agit donc non seulement d’une bonne stratégie de marketing viral, mais également d’un plus pour votre référencement naturel.

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Nous savons tous que le référencement peut être réellement bénéfique pour aider une entreprise à se différencier des autres.

Cependant, si les efforts déployés en SEO sont mal orchestrés, il est possible que cela ait un impact plutôt négatif sur la visibilité de la marque.

Le rôle du référencement dans la défense d’une marque

Avant de connaître les astuces d’une bonne stratégie de protection par le SEO, il faut savoir comment celui-ci affecte réellement la marque.

Les consommateurs sont portés à vouloir connaître davantage à propos d’une entreprise et de ses différents services.

Si cette entreprise n’est pas en mesure de livrer ces renseignements, il est possible que ses acheteurs tentent de la trouver ailleurs.

C’est à ce moment que l’organisation perd le contrôle de l’information qui est véhiculée à son sujet.

Lorsqu’une entreprise possède une bonne position dans les moteurs de recherche, cela facilite la communication avec les consommateurs.

Cela permet également de faire de l’entreprise la source majeure d’information au sujet de sa propre marque. Il est donc plus possible de trier plus aisément les choses qui se disent à son propos.

Il est également possible pour une organisation de faire une refonte de son image de marque et d’utiliser le référencement à bon escient.

Exemples de renseignements pertinents à véhiculer aux consommateurs

1- Les valeurs de l’entreprise

En partageant les valeurs qui sont le fondement de votre entreprise et de votre marque aux consommateurs, vous pouvez les interpeller au niveau émotionnel.

De cette façon, si le client partage les mêmes valeurs que vous, il sera porté à venir faire affaires avec vous.

2- Les informations au sujet des heures d’ouverture et de la localisation

Comme vous le savez probablement, les annuaires papiers sont réellement désuets de nos jours. Le consommateur utilise plutôt le Web pour trouver les renseignements d’ouverture, le numéro de téléphone et votre adresse.

Si un client potentiel n’arrive pas à trouver ces informations lorsqu’il en a réellement de besoin, vous pourriez perdre une vente.

Le conseil de l’équipe d’Affluences

Gardez un élément en tête lorsqu’on fait du SEO : comment voulez-vous être perçu par votre clientèle?

Lorsque vous aurez réfléchi à ce sujet, vous devrez faire un plan de référencement qui inclura des éléments stratégiques qui vous permettrons de soutenir votre positionnement.

Vous serez ainsi mieux équipé pour protéger et défendre votre marque de commerce sur la toile.

Pour plus de conseils au sujet du positionnement en référencement, n’hésitez pas à nous contacter

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Une refonte de l’image de marque peut s’avérer dangereuse pour le référencement web si vous ne prévoyez pas certains éléments avant de vous lancer.

Vous effectuerez inévitablement la refonte du site web de paire avec la refonte de l’image de marque aussi connu comme le rebranding. N’oubliez pas ces 7 éléments importants pour le référencement web afin de ne pas perdre vos acquis.

1.     Gardez le même domaine si possible

Il est évident que garder le même nom de domaine pourrait vous éviter d’importantes pertes.

Ces pertes pourraient provenir tant du trafic direct provenant des clients qui vous connaissent actuellement que du référencement naturel de Google.

Néanmoins, si le nom de votre marque doit être changé, il sera inévitable pour vous de considérer un autre nom de domaine. Dans ce cas, conservez aussi votre nom de domaine actuel et passez à l’étape suivante.

2.     Effectuez des redirections 301

Avant même de procéder au changement de domaine, dressez une liste exhaustive de vos URL actuelles. Vous devriez déjà l’avoir dans le sitemap du site s’il est à jour.

Créez-vous une fiche Excel ou utilisez l’outil de votre choix pour indiquer chaque URL  relative à la racine du site. On parle ici de la partie qui vient après le .com/ ou le .ca/.

Exemple : http://dev.affluences.ca/siteAffluences/blogue/pokemon-go-les-opportunites-pour-le-marketing-local/

Vous indiquerez ensuite la nouvelle URL absolue (incluant http:// et tout ce qui suit) qui correspond au contenu de cette page. Si la page n’existe plus dans votre nouveau site, trouvez celle qui s’en rapproche le plus en termes d’information et de sujet.

Vous pourrez ensuite écrire les redirections sous la forme suivante avec chaque paire de page :

RewriteEngine On
Redirect 301 /blogue/pokemon-go-les-opportunites-pour-le-marketing-local/ http://www.nouveaudomaine.com/nouvelle-page.html

C’est ce qu’on nomme redirection 301. Cela permet conserver en grande partie les efforts de référencement effectués sur les anciennes pages en les transférant vers les nouvelles. Cela redirigera aussi tout internaute qui souhaitait accéder à l’ancienne page vers la nouvelle. Vous éviterez ainsi la fameuse erreur 404.

Évidemment, c’est un exercice qui peut demander du temps, surtout si la structure du site est complètement différente et qu’il comprend des centaines de pages voire plus.

Si vous conservez la même structure et les mêmes URL relatives, alors vous pouvez suivre la logique ci-dessous.

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^anciendomaine.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.anciendomaine.com$
RewriteRule (.*)$ http://www.nouveaudomaine.com/$1 [R=301,L]

Vous avez maintenant les redirections prêtes à être insérer dans votre document .htaccess.

Dans tous les cas, n’oubliez pas de permettre l’accès aux moteurs de recherche dans le robots.txt de votre nouveau site !

3.     Conservez votre ancien site web actif

Si vous conservez le même domaine, alors la question ne se pose pas vraiment puisque vous remplacerez votre site actuel.

Toutefois, si vous avez un nouveau domaine, la mise en ligne pourrait prendre quelques jours avant d’être pleinement effective. Ne vous débarrasser donc pas trop vite de votre ancien site web !

Vous pourriez vous retrouver sans site web, ce qui serait dommageable pour votre référencement web et vos ventes. Attendez donc de 3 à 7 jours avant de procéder aux redirections et d’effacer quoi que ce soit.

4.     Faites attention à votre contenu

Si votre référencement performe bien, c’est en grande partie grâce à votre contenu.

N’effacez donc pas trop rapidement du texte, des titres ou des liens !

Pensez-y bien si vous devez réécrire vos pages et votre menu. Assurez-vous de rester aussi proche que possible de votre site actuel.

5.     Changez votre présence en ligne

Assurez-vous de modifier votre présence en ligne partout où vous le pouvez, particulièrement sur les réseaux sociaux. Gardez en tête que vous ne vous pourrez changer votre nom et votre URL sur Facebook qu’UNE SEULE ET UNIQUE FOIS!

Faites parler de votre nouveau site et obtenez des liens vers celui-ci. Tout le marketing autour de votre nouvelle marque ne peut qu’aider à stimuler les visites vers votre nouveau site lorsqu’il est PRÊT. N’oubliez pas d’attendre quelques jours pour que le site soit pleinement effectif !

6.     Mettez à jour votre Search Console

Google propose une marche à suivre simple pour lui indiquer lorsque votre site change d’adresse.

Pour procéder, vous devrez avoir fait vérifier vos deux sites web dans un même compte sur la Search Console. Vous n’aurez ensuite qu’à ouvrir le compte de votre ancien site et faire le changement d’adresse.

7.     Surveillez les données

Assurez-vous d’implanter Google Analytics ou tout autre outil pour suivre les internautes.

Surveillez les données de près pour vous assurer qu’il n’y a pas d’erreurs de redirections et que votre nouveau site répond aux attentes.

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Crédit : http://coolcanucks.ca

Faire le saut sur les réseaux sociaux nécessite une analyse profonde de son image de marque. En effet, avant de faire la promotion de sa marque, il est primordial d’être au fait de l’image projetée par l’entreprise. Cela guidera cette dernière vers l’angle à prendre dans l’utilisation de ses réseaux sociaux.

Prenons, par exemple, une entreprise qui a déjà une bonne image de marque en B2C :

Si la compagnie LaBaie décide de faire une campagne virale, celle-ci sera probablement mieux reçue et l’interaction sera plus positive avec les internautes. Elle aura certes quelques commentaires plus virulents, mais c’est la réalité avec les réseaux sociaux. C’est l’équivalent d’aller directement chez LaBaie et d’entendre un client se plaindre sur un produit ou sur un service reçu. Ce type de plainte ne gâche pas normalement l’image de marque d’une entreprise, il s’agit de la réalité : un taux de satisfaction de 100% est impossible.

Par contre, si une compagnie de l’industrie du tabac décide d’ouvrir une page Facebook et un compte Twitter pour promouvoir ses produits, je vous parie quelques dollars que les critiques vont faire un raz de marée sur le Web et mettre au tapis cette entreprise.

C’est donc la preuve que les actions entreprisent sur les réseaux sociaux doivent d’abord et avant tout être dictées par l’image projetée par celle-ci. La façon de s’adresser, de partager et de répondre est différente selon une image de marque positive ou négative.

Voici un exemple concret d’un cas récent en ligne de la compagnie McDonalds.

L’entreprise a tenté de créer un buzz dans les réseaux sociaux (ici Twitter). L’idée était, au départ, de créer un mot-clic pour permettre aux gens de partager leurs expériences de consommation avec la chaine McDonald.

Ce fameux mot-clic, #McDStories, qui a été fait dans le but de faire parler de leur entreprise, s’est retourné contre elle. Beaucoup y ont plutôt fait part de leurs mauvaises expériences comme client en utilisant ce mot-clic pour démolir la marque.

I once got an egg McMuffin with ALL the the egg shell in the egg – #mcdstories

— Josh Bruner (@cyberjob) Janvier 24, 2012

Mmmmmm… Lovely plastic hamburger! #mcdstories

— Charlie Tash (@charlietash) Janvier 24, 2012

Un faux pas dans l’utilisation des réseaux sociaux dans un processus de marketing social peut avoir des conséquences importantes sur l’image de marque d’une entreprise si, comme l’exemple de McDonald qui a déjà un mauvais capital de sympathie, l’entreprise n’utilise pas le bon angle communicationnel.

Le cas de McDonalds est un merveilleux exemple d’un mauvais angle de communication de la part d’une entreprise. Faire démolir sa marque comme ça s’est produit pour McDonald, c’est un vrai cauchemar. Heureusement (ou malheureusement) une entreprise comme McDonald a les reins assez solides pour survive à ce type de situation.

Il est donc primordial pour toutes entreprises qui veut joindre les réseaux sociaux de faire une planification stratégique détaillée, mais surtout de faire affaire avec des personnes qualifiées pour s’occuper de vos comptes ou à tout le moins, vous promulguer les conseils adéquats.

Si vous désirez en savoir davantage sur ce sujet ou si vous désirez en discuter avec un consultant SEO, veuillez simplement compléter le formulaire ci-dessous. Merci.

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