Est-ce que les liens ont toujours leur place dans les efforts de référencement ?

Oui et probablement plus que vous ne le croyez !

L’étude de Stone Temple sur l’importance du nombre de liens

Stone Temple a publié la semaine passée les résultats de sa récente étude sur les liens.

En effet, l’entreprise américaine a décidé de se pencher sur la question des liens à sa propre façon.

À l’aide de l’API Moz et de méthodes statistiques avancées comme la moyenne quadratique, Stone Temple a pu obtenir des résultats différents de ceux obtenus par Search Metrics et Moz.

En effet, la méthode de calcul des autres études étaient plutôt basées sur de simples corrélations, ce qui ne rend pas justice à l’importance des liens.

À l’aide de spécialistes, il a donc été possible d’analyser les pages de résultats (SERP) de façon plus précise et pointue.

Par ailleurs, contrairement à Moz et Search Metrics, Stone Temple a basée sont étude sur différents types de termes de recherche. En effet, l’entreprise ne s’est pas limitée aux termes à nature commerciale. Elle a analysé des pages de résultats pour des termes de recherche à caractère informatif.

Qu’ont-ils trouvé ?

La réponse est sans équivoque, le nombre de liens a une grande influence dans le classement sur Google !

Par ailleurs, ils ont aussi constaté que cette importance est moins élevée pour certains types de résultats :

• Les pages de résultats locaux,
• Les articles d’analyse en profondeur,
• Les termes aux résultats plus diversifiés (Query Deserves Diversity). On parle ici de termes pouvant avoir plusieurs sens différents.

Et la qualité des liens ?

L’étude portait sur l’importance du nombre de liens. Toutefois, Stone Temple rappelle que la qualité des liens joue aussi pour beaucoup.

Il vaut mieux oublier l’achat de liens et le linkbuilding automatique.

À ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article sur les avantages du linkbuilding manuel.

De plus, il ne faut pas oublier l’importance du contexte de la page où se trouve le lien. Pour trouver des idées de site pouvant inclure un lien vers votre site, pensez services et produits complémentaires.

Importance du contenu et de la rédaction web

Stone Temple est clair : le nombre de liens ne pourra pas compenser pour le manque de contenu ou pour du contenu de mauvaise qualité !

Si un site a un mauvais contenu mais plein de liens, il n’obtiendra pas un bon classement. Le classement d’une page au contenu de qualité est plutôt amélioré par les liens qui pointent vers celle-ci.

Pensez à travailler la rédaction web et le contenu d’abord.

De plus, pour obtenir des liens, il faut chercher à vous faire remarquer grâce à vos « Linkable assets », c’est-à-dire votre contenu avec un bon potentiel de liens. C’est le contenu particulier qui apporte de la valeur aux internautes qui pourra obtenir les meilleurs résultats en linkbuilding. Il peut s’agir d’information unique, d’outils en ligne, d’analyses, de billets de blogue, etc.

Il faut voir les liens plutôt comme un partenariat durable et chercher à contacter de façon humaine les sites et entreprises pouvant bénéficier aussi du contenu que vous créez.

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Les liens entrants figurent parmi les signaux les plus importants de l’algorithme de Google. Voici donc 5 éléments permettant de déterminer si un lien entrant est bon.

La qualité de la page sur laquelle votre lien apparaît

Google n’accorde pas la même autorité à tous les sites web. C’est la base des principes de PageRank et de TrustRank. Google détermine selon plusieurs critères quels sites sont dignes de confiance.

Un utilisateur ferait plus confiance à des pages renommées présentes en ligne depuis longtemps et consultées régulièrement par beaucoup de gens. Google classe aussi les sites web selon ses critères. Vous devez donc vous assurer que la page sur laquelle vous souhaitez voir apparaître votre site est digne de confiance pour Google. Ainsi, plusieurs indicateurs peuvent être utilisés comme le nombre de liens pointant vers la page sur laquelle vous souhaitez apparaître, l’absence de spam et l’expérience utilisateur.

La qualité du domaine sur lequel votre lien apparaît

La qualité du domaine doit aussi être vérifiée de la même façon. Elle dépend principalement de l’âge du domaine et du nombre de liens pointant vers le domaine en question.

La pertinence du lien entrant

Pour qu’un lien entrant soit pertinent, il doit aider au positionnement du site web sur Google. Ainsi, le texte de l’ancre doit être soigneusement écrit pour aider à se positionner sur des mots-clés tout en faisant attention à ne pas se transformer en liste de mots-clés. Le texte de l’ancre du lien doit comporter un nombre de mots raisonnables et être naturel.

Le voisinage du lien entrant

Sur la page, votre lien est-il le seul ou une centaine d’autres liens s’y retrouvent aussi ? Si la page est remplie de liens, il y a fort à parier que leur valeur n’est pas très élevée et que l’expérience utilisateur n’est pas très bonne.

Cela signifie aussi que des liens de basse qualité sont susceptibles de se retrouver sur la page et donc de nuire à la qualité de tous les autres liens présents sur celle-ci.

De plus, tout porte à croire que le contexte de la page aurait aussi un impact. Il vaut donc mieux viser des pages dont le texte environnant présente un intérêt par rapport à votre domaine d’activité.

Le format du lien

Finalement, d’autres éléments peuvent être évalués concernant le format du lien lui-même.

Ainsi, si vous avez le choix, choisissez le lien sur le texte plutôt que sur une photo pour de meilleurs résultats.

Assurez-vous aussi que l’URL est simple, c’est-à-dire qu’il n’y pas de caractères spéciaux tels que ? ou & qui empêchent Google de parcourir votre page.

Évitez donc aussi les intermédiaires tels que les éléments de suivi pour les statistiques et les liens qui mènent à une redirection. Préférez le lien direct vers votre page web.

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En link building, la structure de liens internes a aussi un impact sur l’indexation des pages sur les moteurs de recherche. Voici les liens auxquels vous devriez porter attention pour le SEO.

Le menu de navigation, la base des liens internes

La première source de liens pour le link building et la plus omniprésente sur un site est le menu de navigation. Les mots clés utilisés pour pointer vers les pages ont du poids. Ils doivent être sensés tout en utilisant un vocabulaire proche de ce qu’un internaute cherchera pour atteindre cette page.

Le fil d’Ariane pour orienter les moteurs

Le fil d’Ariane aide à la navigation pour l’internaute, surtout dans les sites ayant une multitude de pages de produits. La structure offerte par le fil aide le moteur de recherche à catégoriser le contenu de votre site. Ils offrent aussi le même avantage que le menu de navigation, c’est-à-dire être présent sur plusieurs pages et pointer avec un mot-clé pertinent.

Lien entre les produits connexes

Si deux produits sont complémentaires ou si un produit peut être une alternative à un autre, permettre une navigation facile entre les deux, améliore l’expérience de l’utilisateur. Le moteur de recherche, quant à lui, pourra voir le lien entre les deux produits et proposer les alternatives dans ses résultats.

Les liens réciproques entre les catégories

Les pages de catégories sont généralement classées plus haut que les pages de produits dans la structure d’un site. Elles présentent donc un avantage au niveau du crawl entre autre. Elles ont aussi généralement plus de liens externes. En utilisant le croisement de liens, l’autorité des pages peut donc être partagée. Pour optimiser, il faut lier les pages de catégories entre elles grâce à des mots-clés pertinents décrivant la catégorie.

Le blogue comme source de liens pour le link building

Si le sujet d’un article est en lien direct avec un produit, il ne faut pas hésiter à profiter de l’occasion pour placer un lien directement dans le texte et le faire pointer vers le produit ou la catégorie en choisissant l’expression la plus adéquate. Si toutefois le lien ne s’insère pas bien dans l’article ou ne parait tout simplement pas naturel, il pourrait être inséré après le texte comme suggestion de lien connexe ou de produit recommandé.

Bref, Google comprend le contexte entourant les liens, il faut donc s’assurer que celui-ci est optimal pour mettre en valeur les pages les plus importantes du site. N’oubliez jamais que, pour que ces techniques de link building fonctionnent, le lien doit être réalisé sous forme d’ancre, c’est-à-dire de texte, plutôt que sur une image.

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