Depuis les premiers balbutiements du référencement naturel, on nous fait la promotion du linkbuilding et de son importance pour améliorer la visibilité de nos sites Web.

Très tôt durant le développement de ce secteur d’activité sont apparues des techniques douteuses pour acquérir des liens plus rapidement en investissant le moins d’efforts possible.

Pour contrer ce phénomène et pour déceler les tactiques frauduleuses de linkbuilding utilisées par certains webmestres, Google et les autres moteurs de recherche ont mis en place des algorithmes précis.

C’est à cause de ces algorithmes qu’il est beaucoup plus difficile aujourd’hui de s’en tirer sans problème et d’obtenir de bons résultats tout en conservant une stratégie de maillage de lien pernicieuse.

Avant de vous embourber dans des techniques inadéquates, voici les erreurs de linkbuilding qu’il vous faut à tout prix éviter.

Erreur #1 : Les liens de mauvaise qualité

Nous avons voulu placer cette erreur en première position puisqu’elle s’applique à toutes les suivantes.

Lorsque vous faites du linkbuilding, la chose la plus importante à considérer est sans doute la qualité des sites Web qui pointent vers vos pages.

Ainsi, si vous avez l’habitude de soumettre votre site à n’importe quel blogue ou annuaire sur la toile, il se pourrait que vous ne portiez pas assez attention à leur autorité.

Pour vous assurer de la pertinence d’un site, vous pouvez vérifier son autorité de domaine ou l’autorité de ses pages avec des outils Web tel Ahrefs.

Il n’est pas dramatique d’avoir des liens provenant de sites Internet avec de moins bons scores. Au contraire, cela peut indiquer à Google que votre site est fiable et que votre maillage de lien est naturel.

Quand on y pense, quelles sont les chances qu’uniquement des sites avec une autorité de domaine atteignant des sommets fassent un lien vers un autre site?

Erreur #2 : Les liens réciproques

Ne nous méprenons pas : il est bon de faire un lien vers le site d’une autre entreprise ayant déjà fait un lien vers le vôtre et dont vous croyez que le contenu sera pertinent pour vos utilisateurs.

Cependant, s’il s’agit de votre seule tactique de linkbuilding, elle pourrait finir par être pénalisée par Google.

C’est plutôt les situations où vous employez une phrase du genre « si vous pointez vers cette page particulière sur mon site, je ferai de même pour le vôtre » qu’il faut éviter.

Surtout si vous répétez cette technique avec plusieurs sites Internet et que vous y tirez un bénéfice réciproque bien établi et connu des deux parties.

Erreur #3 : L’achat de liens

En lisant cette erreur, un voyant lumineux rouge devrait s’allumer et une alarme devrait résonner dans votre esprit. Il s’agit probablement de LA chose à ne pas faire quand on parle de linkbuilding.

Dès que vous déboursez un montant d’argent en échange d’un lien vers un article de votre blogue par exemple, vous contrevenez directement aux consignes de la plupart des moteurs de recherche.

Pour clarifier davantage ce point, voici exactement ce que Google exprime aux webmestres à ce sujet :

« Cela inclut l’achat de liens ou de messages contenant des liens, l’échange de biens ou de services contre des liens, ou encore l’envoi d’un produit “gratuit” en échange d’un commentaire incluant un lien. »

Tenez-vous loin de votre carte de crédit en ce qui a trait à votre maillage de lien et misez plutôt sur un contenu de qualité qui est pertinent.

Après  tout, si vos pages sont bien rédigées et proposent des textes uniques, d’autres sites Web voudront les utiliser comme référence et ils ne vous demanderont pas un sou pour le faire.

Erreur #4 : Les liens dissimulés

Une fois de plus, on parle ici d’une tactique obsolète qui était beaucoup plus courante lors des débuts du référencement naturel.

La bonne vieille technique d’ajouter un lien de couleur blanche sur un fond de page qui est lui aussi blanc ou encore d’ajouter un lien sur un mot en taille minuscule, invisible aux internautes.

La raison d’être de Google est de rediriger les utilisateurs vers des sites Web en lesquels ils pourront avoir confiance. Cette erreur vient à l’encontre même de ce fondement.

N’essayez pas de flouer vos internautes pour créer des liens, montrez-leur une seule et unique version de votre site Web c’est-à-dire la meilleure que vous pouvez développer.

Poussé à l’extrême, ce type de liens frauduleux pourrait même être la source de la désindexation de votre site Web par les divers moteurs de recherche.

En terminant, souvenez-vous que bien qu’un linkbuilding de qualité demande du temps et des efforts constants, mais qu’il est beaucoup plus profitable à long terme que les autres tactiques.

Google finira toujours par se rendre compte que votre site Web présente des incohérences et il vous pénalisera du même coup.

Avant que les effets de ces pénalités ne deviennent irréversibles, développez une stratégie solide de maillage de lien et investissez le temps nécessaire à sa mise en place!

Cet article Les 4 erreurs de linkbuilding typiques à éviter est apparu en premier sur Affluences.

Il est primordial de se poser les bonnes questions avant de se lancer dans une démarche de création de contenu unique puisque celle-ci est assez ardue et demande du temps.

Cependant, en plus de vous permettre de vous distinguer de votre concurrence, cette stratégie d’élaboration de nouveau matériel est plus qu’utile pour bâtir des liens de qualité.

Gros plan sur l’utilisation des données, statistiques et informations inédites comme tactique de linkbuilding.

Trouvez le bon sujet de recherche

Dans tous les secteurs d’activité, il existe des réponses qui n’ont jamais été répondues auparavant : c’est sur celles-ci que vous voudrez vous pencher.

Un bon point de départ est de oui, vous questionnez personnellement sur votre secteur, mais aussi d’aborder d’autres gens du milieu.

Allez voir vos clients, vos employés et mêmes d’autres acteurs de l’industrie ! À cet effet, les congrès et les salons sont une excellente source d’inspiration.

Quelle question est récurrente dans votre domaine ? Qu’est-ce qui serait grandement utile aux internautes et autres entreprises du milieu ?

Par exemple, une entreprise de l’industrie agroalimentaire pourrait se questionner au sujet de l’impact de la mondialisation sur l’évolution des goûts des consommateurs.

Après avoir trouvé l’idée du sujet, vous pourriez aller confirmer qu’il existe réellement une demande pour celui-ci en utilisant les sites comme BuzzSumo ou Google Trends.

Notez qu’il est également possible d’interchanger les deux étapes ci-dessus puisqu’il n’existe pas uniquement une méthode de recherche.

Il suffit de garder en tête que le but ultime de ce processus est de devenir la référence pour un sujet en particulier en appuyant les faits de statistiques jamais vues !

Accumulez une foule de données

Tout renseignement, aussi banal qu’il puisse vous paraître pourrait vous être utile à un moment ou à un autre dans votre processus de création de contenu.

C’est pourquoi il peut être avantageux de tenir un document touchant la recherche et le développement au sein de votre entreprise.

Passez le mot à vos employés pour mettre à profit leur créativité et incitez-les à ajouter de l’information dans ce document.

Il pourrait s’écouler plusieurs mois, voire des années, entre le moment où vous trouver votre sujet et le moment où vous avez accumulé assez de contenu pour en créer quelque chose d’utile et pertinent.

Si vous souhaitez effectuer cette étape à vitesse grand V, il vous faudra déployer des ressources humaines et financières !

Bien sûr, nonobstant votre type de recherche, il est plus qu’important que vous mettiez en place une méthode précise de récolte de données.

Pourquoi ne pas employer des outils qui ont déjà faits leurs preuves tels les questionnaires et les tableaux Excel ?

Choisissez le bon médium

Souvenez-vous qu’une image vaut mille mots et que cette expression est d’autant plus vraie pour le milieu du Web.

Il est donc évident que peu importe votre choix de médium de transmission d’informations, vous voudrez prioriser les photos et graphiques aux textes trop longs.

C’est pourquoi, nous conseillons d’opter pour des visuels simples, qui permettent de comprendre d’un seul coup d’œil le sujet abordé dans l’étude.

Le mieux est de faire un bon amalgame entre le contenu textuel et le contenu visuel. Voici quelques exemples de présentation :

– Les e-Books ;
– Les infographies ;
– Les PDF ;
– Les billets de blogues ;
– Les pages de site Web ;
– Les vidéos de style motion design ;
– Les présentations SlideShare ou Power Point.

Misez à présent sur le linkbuilding

Maintenant que la recherche a été effectuée et que vous l’avez représentée visuellement, vous voudrez soumettre ce tout nouveau matériel aux bonnes personnes.

Pour s’y faire, il vous faut mettre en place une stratégie de relations publiques solide.

Après avoir communiqué votre étude à ces individus clés, vous devrez vous armer de patience !

Nous pouvons difficilement vous donner un délai précis pour cette étape, car elle peut dépendre de nombreux facteurs différents.

Par contre, souvenez-vous toujours que les meilleurs liens en matière de référencement sont ceux qui sont plus ardus à obtenir, car ils proviennent de sources pertinentes.

Une autre technique qui va bien évidemment de soit pour obtenir de bons liens est de partager votre étude sur vos réseaux sociaux.

Voilà ! Vous possédez toute l’information nécessaire pour mettre en place des e-book, infographie ou page sur votre site Web qui offriront des données inédites à vos utilisateurs.

Besoin de plus d’inspiration ? Il nous ferait plaisir de discuter avec vous de la stratégie de création de contenu la plus adéquate à vos besoins.

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Cette semaine, nous tentons d’être plus optimistes et vous proposons une solution efficace à cette nouvelle réalité en matière de maillage de lien.

Bien qu’elles requièrent beaucoup de temps aux professionnels du marketing et du SEO, les relations publiques (RP) sont primordiales pour un linkbuilding de qualité.

Une façon d’obtenir une meilleure visibilité Web

Les relations publiques procurent de la visibilité à une entreprise et à son site Web sur plusieurs niveaux différents à la fois.

En premier lieu, les RP permettent d’obtenir non seulement des liens forts vers notre site, mais également de qualité.

Ensuite, le développement des relations publiques auprès des bonnes personnes contribuent à l’augmentation de la notoriété d’une entreprise.

Vous pourriez même être considéré comme un spécialiste, voir une sommité de votre domaine, si vous êtes en mesure de vous faire valoir correctement.

Lorsque cela se produit, Google et les autres moteurs de recherche sont plus enclins à vous présenter aux utilisateurs qui effectuent une requête sur leur plateforme.

Finalement, une gestion supérieure des relations publiques veut aussi dire une gestion supérieure de la réputation Web d’une organisation.

Tactiques de promotion des relations publiques

Les communiqués de presse

Cette tactique s’applique principalement aux moyennes et grandes entreprises, mais peut également être adaptées aux entreprises de petites tailles.

Bien que cette tactique ne date pas d’hier, elle est encore aujourd’hui efficace, si elle est déployée adéquatement et avec modération.

Pour maximiser son impact, il vous faut offrir quelque chose de croustillant que les journalistes seront heureux de se mettre sous la dent.

N’écrivez pas quelque chose de réchauffé qui a déjà été utilisé sur votre site Web ou ailleurs sur la toile et surtout, n’écrivez pas un texte en fonction de vos mots clés.

Mettez plutôt l’accent sur une nouveauté concernant votre entreprise, un élément intéressant qui fait partie de votre actualité !

Par la suite, il vous faut l’envoyer aux bons médias. Nous vous conseillons bien évidemment de prioriser ceux qui touchent, de près ou de loin, votre milieu.

Vous possédez une plus petite organisation ? Identifiez les médias locaux et entrez en contact avec ceux-ci.

On parle ici des stations de radios, des journaux ou des magazines culturels de votre région.

Bien que plus petits et pas nécessairement spécialisés dans votre secteur d’activité, ils peuvent vous permettre de rejoindre directement une clientèle potentielle.

Les campagnes marketing

Rejoindre les bonnes personnes est important, mais leur donner une raison de parler de vous l’est d’autant plus.

Créer une campagne marketing à propos du nouveau produit que vous lancez ou encore pour faire la promotion d’un service saisonnier est toujours une bonne chose à faire.

Cela permet notamment d’accentuer votre présence sur la toile durant la période cruciale du lancement en plus de fortifier votre image de marque.

Les images uniques

Nous en avons déjà discuté lors d’un précédent article, mais l’emploi d’images en matière de linkbuilding est digne d’être mentionné une fois de plus.

En vous assurant d’avoir une banque de photos bien remplie, vous pourrez toujours offrir du contenu exclusif qui vous permettra de vous distinguer de votre concurrence.

Et Dieu sait ô combien l’exclusivité plaît aux médias et aux journalistes, particulièrement s’ils couvrent votre communiqué de presse.

Les citations

En plus de vous donner une visibilité sans pareil, les citations vous permettent de vous placer comme étant un acteur important de votre secteur d’activités.

La création de documents exposant des statistiques internes

Cette tactique peut sembler controversée puisqu’elle vient, en quelque sort, divulguer une partie de la propriété intellectuelle d’une entreprise.

D’un autre côté, elle permet aussi de faire de votre entreprise une source unique de renseignements qui n’avaient jamais été exposés précédemment.

C’est pourquoi nous vous conseillons de réellement vous questionner sur les sujets qui seront abordés dans les documents produits.

Au bout de ce processus, s’il s’agit toujours d’une tactique que vous souhaitez mettre en place, rassemblez toute l’information pertinente que vous pouvez obtenir.

Rappelez-vous qu’il est possible d’offrir des données, des statistiques ou des informations précieuses aux utilisateurs, sans que celles-ci soient employées contre vous, par vos compétiteurs.

Vous devrez tracer une ligne entre l’information totalement confidentielle et celle qui peut être présentée.

Nous vous avons uniquement présenté 5 tactiques de développement des relations publiques, mais souvenez-vous qu’il en existe une multitude.

Il vous suffit de sélectionner celles qui s’accorderont le plus naturellement à la stratégie de référencement de votre entreprise.

Nous espérons avoir réveillé l’esprit créatif qui sommeillait en vous, pour vous permettre de faire valoir votre site Web au moyen des RP.

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Avant de répondre à cette question, regardons la situation actuelle du linkbuilding ainsi que l’importance de chaque type de liens pour un site Web.

Les divers types d’emplois des liens

Les liens sont utilisés notamment pour montrer à Google et aux autres moteurs de recherche qu’ils peuvent avoir confiance en un site Web.

C’est de ce principe que découle le concept d’autorité du domaine et de la page, également appelés DA et PA, concept créé par la sommité du référencement MOZ.

Plus on obtient des liens de sites ayant un DA élevé, plus on devient « intéressant » pour Google et plus cela est positif pour notre positionnement.

Notez que Google n’a jamais confirmé utiliser l’autorité du domaine ou de la page comme métrique de classement des sites Web.

On peut cependant se fier à cette donnée pour obtenir une bonne idée de la pertinence d’un site dans les yeux des moteurs de recherche.

Une autre façon que l’on peut utiliser les liens est tout simplement pour améliorer l’expérience utilisateur (UX).

En ajoutant des liens internes aux pages de notre site et en appuyant nos propos grâce au contenu d’autres sites Web vers lesquels on pointe, on facilite la navigation à nos utilisateurs.

Qui dit UX amélioré, dit impact sur le positionnement parmi les résultats de recherche.

Il vous faut cependant garder une chose en tête si votre intention est d’investir tous vos efforts sur votre linkbuilding.

Ce n’est pas parce que vous avez beaucoup de liens pointant vers votre site que vous obtiendrez la première position.

Une nouvelle aire pour le maillage de lien

Ne vous y méprenez pas : le linkbuilding est encore important, mais il l’est moins qu’il a déjà pu l’être auparavant.

Certes, vous pouvez encore employer vos bonnes habitudes de maillage de lien développées au fil des ans, mais il vous faudra les mettre au goût du jour quelque peu.

Nous conseillons donc de ne plus uniquement vous concentrer sur le choix de vos ancres de liens dans les pages de votre site Web.

Ouvrez plutôt vos frontières et cherchez les autres sites Web qui sont également visités par votre clientèle cible. Vous voudrez, par la suite, trouver un moyen d’obtenir un ou plusieurs liens provenant de ces endroits.

En d’autres termes, les relations publiques en 2018 ont pris une toute autre dimension.

Bien que ce type de lien soit plus difficile à tisser, étant donné que vous ne serez plus le seul parti impliqué, il est davantage précieux et mérite amplement votre attention.

Pourquoi ne pas explorer la toile et créer une liste des autres sites avec qui vous pourriez entrer en contact et qui pourraient faire une différence dans votre nouvelle stratégie de linkbuilding ?

En somme, il faut réellement se diversifier pour maximiser l’impact de son maillage de liens puisque celui-ci n’a plus la même importance qu’avant.

De plus, il ne faut plus compter seulement sur une ou deux tactiques pour améliorer notre positionnement : il faut plutôt faire un amalgame de plusieurs tactiques en plus d’être créatif !

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Cet article Une réduction de l’influence des liens en matière de référencement ? est apparu en premier sur Affluences.

Lorsqu’on travaille dans le secteur du SEO, il est important de développer puis de mettre en place de nombreuses stratégies différentes pour améliorer son positionnement.

L’une des stratégies étant à la base de tout bon référencement naturel depuis qu’Internet est Internet (ou presque) est évidemment le linkbuilding.

Il est parfois difficile de se renouveler, mais il l’est davantage d’innover en matière de maillage de liens.

C’est pourquoi nous vous proposons une tactique moins connue qui pourrait avoir un impact considérable sur vos résultats de référencement : le linkbuilding d’images.

Entrer en contact avec les gens qui utilisent les images

L’utilisation de votre propriété intellectuelle par d’autres entreprises peut être très positive pour vous si vous êtes en mesure d’en dégager des liens qui mèneront vers votre site.

Pour débuter le processus de demande de crédit pour votre contenu visuel, il vous faut identifier les sites qui présentent vos photos à leurs utilisateurs.

Le moyen le plus simple pour y arriver est d’utiliser la recherche d’images inversée à l’aide de moteurs comme Google Images ou Bing.

Après y avoir téléchargé votre image et lancé la recherche, vous aurez une liste exhaustive des endroits où on la retrouve sur le Web dans la section “Pages contenant des images identiques”.

C’est à ce moment que le vrai travail commence !

Vous devrez communiquer avec les propriétaires des sites en leur demandant d’ajouter un lien sur l’image qu’ils utilisent qui pointera directement vers votre site.

N.B. : Vous devrez sans doute répéter ce processus plus souvent si vous avez l’habitude de créer du contenu visuel régulièrement ou en grande quantité.

Optimiser le référencement de vos images

Bien qu’il s’agisse d’une tactique assez simple et assez connue, elle est primordiale pour diverses raisons.

Entre autres, faire ce travail en amont permet d’être trouvé plus efficacement dans les moteurs de recherche.

Cela implique qu’il y a non seulement plus de chances que l’image soit vue, mais il y a aussi plus de chances qu’un internaute clique dessus et qu’il décide de l’inclure dans le contenu de son propre site.

De là recommence le processus de demande de liens dont nous venons tout juste de discuter !

Souvenez-vous également qu’un bon référencement d’image, notamment fait avec l’optimisation des balises, permet un meilleur positionnement global sur les moteurs.

Créer du contenu visuel unique en son genre

Avez-vous déjà été à la recherche d’une image représentant ou rassemblant plusieurs éléments d’une thématique particulière relative à votre industrie, mais sans succès ?

Bien que plutôt frustrant, cela traduit également une opportunité sans égal de création de contenu visuel unique.

Nous vous conseillons de dresser une liste d’idées de sujets touchant votre secteur d’activité et dont vous croyez pourraient être utiles ou être recherché par d’autres personnes.

Par la suite, vous voudrez mettre à profit votre créativité et votre connaissance de votre milieu pour l’illustrer dans une image.

Plusieurs excellentes plateformes telles Canva et Vengage sont disponibles sur la toile pour l’élaboration d’images et d’infographies.

Vous avez une force sur Photoshop ou un membre de votre équipe détient une compétence sur Illustrator ? C’est encore mieux !

Vous ne serez pas surpris d’apprendre qu’après la mise en ligne de ce nouveau contenu, l’étape de la recherche sur les moteurs reprend une fois de plus.

Ne sous-estimez pas la valeur de votre contenu visuel, utilisez-le plutôt pour complémenter votre stratégie de linkbuilding actuel.

Il s’agira peut-être de la tactique qui vous fera prendre une longueur d’avance dans le positionnement sur les moteurs de recherche par rapport à vos concurrents.

Cet article Le potentiel de linkbuilding des images est apparu en premier sur Affluences.

Détrompez-vous ! Certains de ces liens pourraient, au contraire, être plus qu’utiles à votre site Web.

Bien que cette affirmation puisse sembler farfelue aux premiers abords, nous tenterons d’expliquer l’impact positif des liens no follow dans le présent article.

La définition d’un lien no follow

Avant de savoir comment les employer à son avantage, il est important de définir ce qu’est réellement un lien no follow (NF).

Il s’agit simplement d’un attribut que l’on associe avec un lien dont on ne souhaite pas transmettre une partie de son jus de lien à la page vers lequel il pointe.

Il s’écrit de la façon suivante dans le code HTLM d’une page : rel=”nofollow”.

Ce lien peut être situé à l’interne d’un site Web, mais peut également provenir d’un site Web référent.

Généralement, on emploie cet attribut dans de diverses situations telles que lorsqu’un site référent ne semble pas totalement digne de confiance.

Par ailleurs, une vision moins répandue veut qu’il soit conseillé de ne pas associer le NF aux liens internes pour permettre à Google de crawler normalement les pages.

La mention no follow est plus considérée comme une recommandation que comme une règle à suivre à tout prix par les moteurs de recherche.

Ainsi, dans certaines situations, il n’est pas rare que Google suive un lien qui détient l’attribut NF.

Bâtir une stratégie SEO utilisant les liens NF

Entrons maintenant dans le vif du sujet : comment faire pour dégager l’effet positif des liens no follow.

Bien que cet effet sur le SEO d’un site soit plus indirect que direct, il est non-négligeable et on peut en tirer profit.

Premièrement, comme avec n’importe quel lien hypertexte, il est primordial de choisir la bonne ancre de lien.

Les anchors texts de qualité sont particulièrement utiles pour améliorer l’expérience des utilisateurs et pour faciliter leur navigation.

Ainsi, même si un lien est NF, il vous permettra d’augmenter le trafic sur votre site Web ainsi que ses statistiques telles le nombre de pages consultées et la durée d’une session.

Ce qui nous amène au prochain élément : concentrez-vous sur le trafic !

Pour progresser dans les résultats de recherche sur les moteurs de recherche, il vous faut être en mesure de générer un certain nombre de visites sur vos diverses pages.

Ce faisant, vous démontrez à Google, entre autres, que votre contenu est pertinent et qu’il mérite de se trouver dans sa première page.

En occupant les premières positions de résultats de recherche, vous pourrez parfaire votre notoriété et commencerez à enregistrer davantage de conversions.

Finalement, vous devriez explorer les différentes avenues de partenariat avec des influenceurs adéquats.

Après avoir reçu votre contenu en lien no follow ils seront plus tentés de visiter l’entièreté de votre site Web et de vous citer par la suite sur leur propre site.

Une fois de plus, cela vous permettra d’attirer de nouveaux internautes sur votre plateforme.

Chacun des éléments mentionnés plus hauts méritent votre attention et vous devriez considérez de les intégrer dans votre stratégie de linkbuilding.

En conclusion, rappelez-vous de garder l’esprit ouvert par rapport aux liens no follow, et faites en une analyse précise avant de les effacer.

Qui sait, ceux-ci représentent peut-être un atout supplémentaire en matière de visibilité Web !

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Cet article La vision préconçue des liens no follow est apparu en premier sur Affluences.

Cependant, il peut s’avérer difficile de connaître avec précision tous les éléments qui sont influencés positivement par le SEO. Heureusement il existe des outils de mesure qui nous simplifient la vie. C’est le cas de SItechecker par exemple, qui se démarque de la concurrence par la facilité de ses fonctionnalités.

Mais voyons de plus près, l’impact du référencement sur certains principes précieux en milieu organisationnel.

Le référencement améliore l’expérience des utilisateurs

De plus en plus de critères de référencement font leur apparition dans le but de perfectionner un site pour que celui-ci soit davantage convivial.

Parmi ces critères, on retrouve, entre autres, l’optimisation pour mobile, l’emploi des pages AMP et la mise en place de menus de navigation.

Mais pourquoi voudrait-on améliorer l’expérience des utilisateurs (UX) de son site ? La réponse est simple : Google tend à mieux placer les sites Web qui répondent rapidement et clairement aux recherches des utilisateurs.

Ainsi, en améliorant votre référencement, vous améliorerez par le fait même votre UX, et vice-versa ! Ces deux éléments sont les deux faces d’une même médaille.

Avec un site qui est plus facilement navigable grâce aux tactiques de SEO, les internautes prendront plaisir à y passer du temps ce qui maximise les probabilités d’enregistrer une conversion.

Le référencement renforce la notoriété de votre marque

La stratégie SEO fait partie intégrante des efforts déployés en matière de marketing au sein d’une entreprise.

Lorsqu’il est bien réalisé, le référencement permet de bâtir et de protéger une image de marque sur le Web qui sera également reflétée partout ailleurs.

Les éléments du référencement tels un linkbuilding de qualité et la curation de contenu permettent d’augmenter la visibilité et l’autorité de votre entreprise et de ses produits.

Ces tactiques mises en place pour faire l’optimisation de votre site visent, par ailleurs, à vous placer dans la tête des consommateurs comme étant LA référence dans votre secteur d’activité.

Le référencement génère de nouveaux prospects

Peu importe que votre type de clientèle soit B2B ou B2C, en tant qu’entreprise, vous êtes toujours à la recherche de nouveaux leads.

Parce que même si votre base de clients est bien établie, il vous est toujours bénéfique d’en trouver de nouveaux qui rapporteront un revenu supplémentaire à votre organisation.

Une stratégie de SEO qui est structurée et élaborée peut vous permettre d’atteindre cet objectif.

En combinant des efforts de référencement naturel et payant, vous pourrez apparaître plus souvent et détenir une meilleure position sur les moteurs de recherche.

Plus vous êtes visible, plus qu’il y aura de chance que les consommateurs cliquent sur votre lien et se retrouvent sur votre site Web pour y regarder vos produits.

Ultimement, avec un trafic de plus en plus grand, les ventes de vos articles ou de vos services auront aussi tendance à augmenter puisqu’il y aura plus de personne qui magasineront sur votre site.

Le référencement permet de vous différencier de votre concurrence

Chaque secteur d’activité possède des caractéristiques propres à lui-même, mais ils sont tous concurrentiels.

Une tactique SEO qui cible un sujet en particulier ou encore qui répond à une question technique peut accentuer la différence entre l’entreprise et ses concurrents.

Effectivement, en choisissant des mots clés de longue traîne précis, il est possible de subvenir à des besoins très spécifiques d’une portion de la clientèle.

Cela peut avoir comme impact de conférer à une entreprise une certaine autorité dans son secteur et d’attirer encore plus de trafic qui n’ira pas voir ailleurs pour trouver une réponse à sa recherche.

En terminant, le référencement est plus qu’essentiel à une stratégie de marketing Web efficace et à un impact majeur sur le succès d’une entreprise sur la toile.

Chacune des multiples facettes du SEO doit cependant être bien planifiée pour qu’elle soit encore plus efficiente.

Si vous croyez avoir besoin d’aide pour viser des objectifs de positionnement, il nous fera un plaisir de vous proposer une soumission gratuite.

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C’est le même principe lorsque l’on bâtit un site Internet: avant même de tenter d’obtenir des liens provenant de d’autres sites (backlinking), il faut mettre en place une bonne stratégie de liens internes (interlinking).

Comme nous en avons déjà parlé par le passé, plusieurs éléments entrent dans la composition de la qualité d’un backlink.

Aujourd’hui, nous regarderons plutôt de plus près la façon d’améliorer la force des liens internes.

Pourquoi est-il si important d’avoir un interlinking de qualité ?

• Donner une structure au site Web

Si vous pouvez retenir une seule information du présent texte, retenez celle-ci.

La structure d’un site Web est réellement l’élément le plus important découlant d’une bonne stratégie de liens internes.

Elle montre l’architecture du site aux moteurs de recherche, en mettant en valeur certaines pages clés telles la page d’accueil, votre blogue ou la page de votre catalogue de produits.

L’organisation des pages permet aussi de diffuser d’une meilleure façon le jus de liens à travers tout le site.

• Favoriser la navigation des internautes

En créant des liens entre vos pages Web et vos articles de blogue, vous permettez aux internautes de se retrouver plus aisément sur votre site.

Ceux-ci seront portés à explorer plus d’une seule page et à interagir davantage s’ils comprennent la façon dont il est structuré.

En prime, nous savons à quel point un site Internet “user friendly” acquiert des points dans l’algorithme de référencement de Google !

Quelles sont les meilleures pratiques d’interlinking ?

• Donner un ordre d’importance aux pages

Dans l’optique de montrer aux moteurs de recherche la structure du site Web, il est bon de placer les pages les plus importantes directement sur la page d’accueil.

La règle est simple : plus il y a de liens qui pointent vers une page, plus celle-ci est importante dans votre site Web.

Habituellement, les pages internes avec un URL de premier ou deuxième niveau sont celles qui devraient avoir le plus de liens au travers du site.

Viennent ensuite les pages internes avec des URL plus profonds qui répondent aux besoins des internautes d’une façon plus spécifique.

Voici un exemple :

Sur Radio-Canada.ca, on retrouve, entre autres, les sections « Info », « Télé » et « Première » comme page de premier niveau.

Nous vous conseillons donc de créer un menu avec des titres clairs qui indiquent exactement la catégorie de contenu présenté dans la page sur laquelle l’internaute tombera s’il clique sur le lien.

• La prohibition des attributs “no follow”

Lors de l’évaluation de son linkbuilding, il peut parfois être pertinent d’indiquer aux robots des moteurs de recherche de ne pas tenir compte de certains liens douteux pointant vers son site Web.

Cependant, nous vous conseillons de ne pas utiliser les attributs “no follow” pour les liens internes.

• L’optimisation des ancres de liens

Tentez d’utiliser des ancres de liens les plus précises possible. En plus de bonifier l’expérience des utilisateurs (UX) mentionnée précédemment, cela protège votre site d’être classé comme spam.

Il est aussi pertinent de varier les ancres utilisées et les pages vers lesquelles on place un lien.

Ainsi, au lieu de mettre un lien sur les termes : « Cliquez ici », essayez plutôt de mettre un lien sur les mots : « Apprenez en plus au sujet du linkbuilding ».

Si vous désirez en apprendre davantage au sujet de la structure de votre site Web, l’équipe d’Affluences vous propose son service d’analyse de l’architecture de liens. Il vous suffit seulement de nous faire parvenir une soumission.

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Votre entreprise a fort probablement déjà des personas en place, mais utilise-t-elle ses personas pour le SEO ? Ils sont principalement utilisés par l’équipe marketing pour orienter les stratégies, mais s’avèrent aussi très pertinents en conception de sites web et pour le SEO.

Définition de persona

Le persona est en fait un personnage semi-fictif représentant le client idéal. Il permet ainsi de mieux connaître mieux sa clientèle-cible à travers un profil sociodémographique le plus complet possible. On créera généralement de deux à quatre clients-types tout en indiquant le persona principal.

Comment définir les personas ?

La fiche du persona présentera son nom fictif, son âge, son genre, son occupation, ses intérêts, son domaine et son niveau d’éducation. Le profil de consommation et le mode de vie seront détaillés le plus possible. On répondra à des questions telles que :

• À quels groupes appartient-il ?
• À quoi s’identifie-t-il ?
• De qui s’entoure-t-il ?
• Quelles marques l’influencent ?
• Quels sont ses sujets de conversations ? À quoi s’intéresse-t-il ?
• Comment se divertit-il ?
• Où vit-il ?
• A-t-il des habitudes particulières ?
• À quoi ressemble sa journée-type ?

Tous ces éléments permettent d’identifier qui est le client. On veut aussi répondre à la question « Quoi ». On dressera ses motivations, ses besoins, ses objectifs, voire ses inquiétudes.

On s’intéressera ensuite au « comment ». De quoi a-t-il besoin pour passer à l’achat ? Comment effectue-t-il l’achat du produit ?

Finalement, « pourquoi » ? Quelles sont ses opinions, ses attentes et ses réticences communes face au produit ou au service? Pourquoi achète-t-il ?

Pour répondre à ses questions, il faudra effectuer une analyse sur Google Analytics, effectuer des sondages, des entrevues avec des clients ou planifier des focus group. Il faudra aussi lire des rapports de l’industrie, des résultats de recherches et rencontrer les personnes en contact direct avec les clients.

On pourra utiliser des caractéristiques communes des bons clients pour déterminer qui sont nos personas. L’important est d’utiliser des sources qualitatives et quantitatives.

Comment utiliser les personas pour le SEO

Les personas représentent les clients. Ils orientent donc l’ensemble du SEO.

Le SEO devrait idéalement être pensé et être intégré à l’ensemble de la stratégie de l’entreprise pour appuyer les efforts de marketing et de rédaction web. Voici comment utiliser les personas dans les différentes étapes du SEO :

1.      Recherche de mots-clés

Le premier élément SEO directement influencé par les personas est la recherche de mots-clés.

Pour trouver les mots qui sont utilisés lors de recherches sur les moteurs, il faut savoir quel est le vocabulaire utilisé et quelles sont les inquiétudes des clients.

Établir les personas permet de mieux cerner le consommateur idéal et de déduire ce qu’il indiquera sur les moteurs de recherche. Les personas influenceront aussi ce que doivent contenir les pages vers lesquels ces mots-clés mèneront.

À quel moment le client passe-t-il à l’action et qu’est-ce qui  le motive à acheter ? Va-t-il d’abord rassembler de l’information ou passera-t-il à l’achat directement ?

Si le client a besoin de comparer, les mots-clés plus généraux devront mener sur des pages d’information alors que les expressions incluant des mots tels que « acheter » ou « achat » mèneront sur une page axée vers la conversion.

2.      Présentation des métas

Nous l’avons expliqué récemment dans un article sur la rédaction web, la rédaction du titre et de la méta description suit le même principe que la rédaction d’une annonce. Il faut attirer l’attention et se démarquer de la concurrence sur la page de résultats. Connaître les intérêts et les motivations du client aidera nécessairement.

De plus, des métas pertinentes et bien rédigées éviteront un taux de rebond élevé !

3.      Choix du contenu – Rédaction des pages ou du blogue

Le contenu est de plus en plus important pour une bonne stratégie SEO. Pour offrir du contenu approprié aux clients, il faut en savoir plus sur eux.

Utilisez l’information obtenue pour créer des pages qui  répondent à leurs questions. En sachant ce qu’ils sont susceptibles de rechercher, vous pourrez créer du contenu correspondant pour mieux répondre aux mots-clés à longue traîne.

Vous pourrez bien sur offrir les informations nécessaires pour favoriser la conversion. Vous aurez ainsi de nombreuses idées pour alimenter votre blogue.

Puis, c’est aussi un bon indicatif pour cibler des opportunités de guest blogging.

4.      Linkbuilding

Finalement, c’est l’occasion d’obtenir des liens en dur en ciblant les sites complémentaires ou en obtenant des idées de partenariats possibles.

Le travail effectué sur le contenu et les thèmes est plus susceptible d’être repartagé et permettra d’obtenir des liens sur d’autres sites ainsi qu’en provenance des réseaux sociaux.

Fiez-vous aux intérêts, aux associations et à l’entourage établis dans le profil du persona.  Vous gagnerez non seulement des liens, mais de la visibilité, grâce à la pertinence de votre message et votre contenu.

Si les personas ne sont pas déjà effectués, intégrez des questions orientées vers le SEO à vos entrevues pour obtenir des réponses précises. N’hésitez pas à ajouter les informations sur les habitudes en ligne aux fiches de personas pour le SEO.

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Oui et probablement plus que vous ne le croyez !

L’étude de Stone Temple sur l’importance du nombre de liens

Stone Temple a publié la semaine passée les résultats de sa récente étude sur les liens.

En effet, l’entreprise américaine a décidé de se pencher sur la question des liens à sa propre façon.

À l’aide de l’API Moz et de méthodes statistiques avancées comme la moyenne quadratique, Stone Temple a pu obtenir des résultats différents de ceux obtenus par Search Metrics et Moz.

En effet, la méthode de calcul des autres études étaient plutôt basées sur de simples corrélations, ce qui ne rend pas justice à l’importance des liens.

À l’aide de spécialistes, il a donc été possible d’analyser les pages de résultats (SERP) de façon plus précise et pointue.

Par ailleurs, contrairement à Moz et Search Metrics, Stone Temple a basée sont étude sur différents types de termes de recherche. En effet, l’entreprise ne s’est pas limitée aux termes à nature commerciale. Elle a analysé des pages de résultats pour des termes de recherche à caractère informatif.

Qu’ont-ils trouvé ?

La réponse est sans équivoque, le nombre de liens a une grande influence dans le classement sur Google !

Par ailleurs, ils ont aussi constaté que cette importance est moins élevée pour certains types de résultats :

• Les pages de résultats locaux,
• Les articles d’analyse en profondeur,
• Les termes aux résultats plus diversifiés (Query Deserves Diversity). On parle ici de termes pouvant avoir plusieurs sens différents.

Et la qualité des liens ?

L’étude portait sur l’importance du nombre de liens. Toutefois, Stone Temple rappelle que la qualité des liens joue aussi pour beaucoup.

Il vaut mieux oublier l’achat de liens et le linkbuilding automatique.

À ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article sur les avantages du linkbuilding manuel.

De plus, il ne faut pas oublier l’importance du contexte de la page où se trouve le lien. Pour trouver des idées de site pouvant inclure un lien vers votre site, pensez services et produits complémentaires.

Importance du contenu et de la rédaction web

Stone Temple est clair : le nombre de liens ne pourra pas compenser pour le manque de contenu ou pour du contenu de mauvaise qualité !

Si un site a un mauvais contenu mais plein de liens, il n’obtiendra pas un bon classement. Le classement d’une page au contenu de qualité est plutôt amélioré par les liens qui pointent vers celle-ci.

Pensez à travailler la rédaction web et le contenu d’abord.

De plus, pour obtenir des liens, il faut chercher à vous faire remarquer grâce à vos « Linkable assets », c’est-à-dire votre contenu avec un bon potentiel de liens. C’est le contenu particulier qui apporte de la valeur aux internautes qui pourra obtenir les meilleurs résultats en linkbuilding. Il peut s’agir d’information unique, d’outils en ligne, d’analyses, de billets de blogue, etc.

Il faut voir les liens plutôt comme un partenariat durable et chercher à contacter de façon humaine les sites et entreprises pouvant bénéficier aussi du contenu que vous créez.

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