Parmi nos outils Web préférés (et gratuits), on retrouve bien évidemment Google Trends.

Le concept de cette plateforme est simple : elle permet de découvrir les tendances de recherches des internautes à l’échelle mondiale.

Son utilisation la plus répandue dans la communauté est probablement celle de la recherche de mots clés pour son site Web, mais il existe plusieurs autres emplois insoupçonnés de cet outil.

Jetons un œil aux façons dont il vous est possible de vous servir de Google Trends pour améliorer votre SEO ainsi que votre marketing de contenu.

Pour trouver de nouveaux sujets de contenu pour votre site Web

Comme vous savez, la rédaction de contenu Web est un élément primordial pour un bon référencement naturel.

C’est par contre parfois difficile de se réinventer et de choisir des sujets qui sont à la fois d’actualité et pertinents, tout en les traitant sous un nouvel angle.

En visitant l’outil Google Trends fréquemment et en regardant quels sont les mots clés en vogue en ce moment, vous pourriez découvrir de vrais petits bijoux de contenu Web.

Il faut cependant faire preuve de grande créativité puisque vous devrez trouver un lien solide à faire entre la tendance et votre secteur d’activité.

Évidemment, ce ne sera pas toujours le cas, et c’est pourquoi il est bon d’intégrer la visite de Google Trends dans votre routine de rédaction de contenu.

Pour identifier les sujets de recherche récurrents dans votre secteur

Bien que Google Trends mette surtout l’accent sur l’aspect « tendance du moment », vous pouvez l’utiliser pour voir si une tendance perdure dans les recherches des internautes.

Pour s’y faire, l’outil vous permet de remonter jusqu’en 2004 pour identifier la courbe globale d’un terme de recherche.

Si le graphique est plutôt constant sur l’axe des ordonnées, c’est sûrement parce que cette recherche n’est pas prête de s’essouffler. S’il est en pente descendante, c’est parce qu’elle n’est sûrement plus autant d’actualité.

Dans le premier cas, il pourrait être pertinent d’investir de votre temps et de votre budget pour creuser le sujet et de rédiger du contenu s’y rapportant.

Il s’agit d’une excellente opportunité pour vous de créer du contenu Web qui sera autant d’actualité aujourd’hui que dans les temps à venir.

Dans le deuxième cas, surtout si la dernière chute est assez drastique, vous devriez peut-être trouver une autre expression plus prometteuse sur laquelle vous concentrer qui vous permettra d’améliorer davantage votre visibilité.

Pour identifier les cycles d’achat de vos clients

Peut importe le secteur d’activité dans lequel vous œuvrez, vos clients cibles finissent toujours par répéter le même cycle d’achat dans le temps.

Certains sont plus courts, comme pour l’achat de cadeau de Noël, d’autres plus long, comme pour la recherche d’informations au sujet des Jeux Olympiques d’été.

Avec Google Trends, vous pouvez voir avec précision de quoi a l’air ce cycle d’achat et d’en retirer des renseignements très intéressants pour votre stratégie marketing.

Par exemple, au Québec, la fête du Travail arrive à grands pas. Si on regarde le tableau suivant, on distingue clairement les mêmes pics de recherche pour l’expression « Fête du travail » durant le mois d’août et ce, à tous les ans.

Un propriétaire d’auberge pourrait profiter de cette information pour lancer une campagne de remarketing en août en utilisant des phrases accrocheuses du style « Profitez du long congé de la Fête du travail en famille au bord du lac ».

Si vous utilisez ces cycles d’achats répétitifs pour programmer vos campagnes publicitaires durant ces périodes, il est fort à parier que vous obtiendrez plus de succès.

Il s’agit également d’un bon moyen d’améliorer son chiffre d’affaires durant les périodes habituellement moins achalandées en identifiant clairement les opportunités de vente d’une industrie.

Pour trouver les meilleurs territoires cibles pour vos produits

Google Trends offre également la possibilité de voir les tendances selon les secteurs géographiques dans le monde.

Cette fonctionnalité peut être très utile pour les entreprises qui souhaiteraient, entre autres, lancer leur produit sur un tout nouveau marché.

Cela permet de prendre un pouls très global, mais tout de même estimable des besoins des consommateurs dans le pays ou le territoire visé par votre entreprise.

C’est certain que d’essayer de percer un marché où il n’y a aucune demande pour un type de produit n’est pas synonyme de réussite assurée.

Et vous, quelles sont vos utilisations fétiches de Google Trends pour améliorer votre SEO et votre stratégie de marketing de contenu ?

Laissez-nous un commentaire nous partageant comment vous employer cet outil extraordinaire du référencement.

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Auparavant, il était plus simple d’identifier les sources desquelles provenaient une vente puisqu’elles étaient plus limitées.

Avec l’avènement d’Internet, il est peu dire que la façon d’enregistrer une conversion a grandement évoluée.

Heureusement, des technologies tel Google Analytics permettent de suivre de très près les ventes en ligne, mais également l’entonnoir de conversion.

Par ailleurs, il est important de mentionner qu’il existe une véritable corrélation entre le contenu d’un site Web et son taux de conversion.

La force du contenu dans la stratégie marketing

Bien que la création d’un contenu pertinent peu sembler être une activité banale, il n’en demeure pas moins qu’elle est à la base de toute bonne stratégie marketing.

Effectivement, il s’agit souvent de la première façon d’attirer le consommateur vers votre site Web, pour par la suite, tenter de le transformer en acheteur.

Pour s’y faire, rappelez-vous toujours de la règle d’or de la création de contenu : la qualité passe bien avant la quantité

Vous souhaiterez livrer des textes, des vidéos et des images qui vous permettront de vous différencier de votre concurrence.

Il est donc primordial d’instaurer, au préalable, une ligne éditoriale au sein de votre entreprise qui sera connue de tous les collaborateurs assignés au contenu.

Psst ! Un site Web présentant des éléments de contenu appréciés par les internautes marque également des points dans l’algorithme de référencement de Google.

Les phases du processus de conversion

Après avoir dicté une ligne éditoriale, il est nécessaire de mettre en lumière les étapes du processus d’achat de votre clientèle.

Tentez d’imaginer toutes les façons dont les internautes peuvent arriver à se procurer un article ou un service sur votre site Web.

Vous voudrez par la suite creuser encore plus loin en créant des personas d’acheteurs qui seront composés de leurs caractéristiques démographiques et de leurs intérêts particuliers.

Il s’agit sans doute de l’étape la plus importante puisqu’elle vous permet d’illustrer les points tournants du déroulement d’un achat.

L’entonnoir de conversion peut se moduler selon le secteur d’activité, mais est habituellement composé des étapes suivantes :

• La sensibilisation à la marque
• La considération de l’offre
• L’achat

Puis, on détermine précisément quels seront les efforts marketing déployés durant chacune des phases et quel type de contenu y sera rattaché.

Accorder son contenu selon les étapes de conversions

Il vous faudra bâtir un plan de diffusion du contenu. Celui-ci pourrait prendre la forme d’un calendrier par exemple.

Cela vous permettra de visualiser clairement la charge de travail qui devra être investit dans cette seule tactique marketing.

Notez bien que la plupart du temps, il faut mettre beaucoup plus de temps qu’on le croit pour la mise sur pied d’un contenu qui vaut la peine.

Le fait de répondre adéquatement aux besoins de la clientèle avec le bon contenu et au bon moment permet d’augmenter les chances d’enregistrer une conversion.

Voici quelques exemples de contenu en lien avec chacune des étapes de l’entonnoir de conversion :

• La création d’articles de blogues uniques en leur genre, une présence accrue sur les réseaux sociaux, etc.
• L’utilisation d’une infolettre, l’association avec des influenceurs, etc.
• La rédaction d’un livre blancs, le rassemblement de divers témoignages positifs au sujet de votre entreprise, etc.

Chaque étape est propice à certains types de contenu. Souvenez-vous que plus l’acheteur évolue dans son processus d’achat, plus vous devez le rassurer qu’il effectue le bon choix.

En gardant cet élément en tête, vous pourrez avoir un véritable impact sur la conversion.

Pour développer davantage votre stratégie marketing ou pour avoir des idées de contenu créatif, contactez l’équipe d’Affluences.

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Le contenu visuel obtient toujours plus de succès que ce soit sur les réseaux sociaux ou pour obtenir des liens vers son site web.

20% des gens se rappellent de ce qu’ils lisent alors que 80% se rappellent de ce qu’ils voient !

L’utilisation du contenu visuel a augmenté significativement cette année. Selon Venngage, on parle d’une hausse de 130% de l’utilisation de contenu visuel par les spécialistes marketing de 2015 à 2016 !

C’est donc un médium intéressant pour les entreprises sur le web.

Types de contenus visuels

Il existe plusieurs types de contenu visuel sur le web. Voici les principaux ainsi que leur utilisation et l’engagement qu’ils génèrent, toujours selon le sondage de Venngage.

Les banques d’images sont certainement la solution la plus rapide. On y retrouve un vaste choix de photos professionnelles sur diverses thématiques, ce qui permet de rapidement acheter le visuel désiré sans devoir procéder à une séance photo et tout ce que ça implique.

C’est probablement pour ces raisons qu’il s’agit du contenu visuel le plus utilisé par les spécialistes du marketing. Néanmoins, cela amène un désavantage majeur : le risque que le contenu ait déjà été vu ailleurs par le public cible. Elles sont aussi généralement très génériques à moins d’effectuer de longues recherches. Elles ne susciteront donc pas à elle seule l’envie d’être partagé.

Ensuite, on retrouve le contenu visuel original, c’est-à-dire créé par l’entreprise. On inclut donc les photos prises par l’entreprises, les infographies, les dessins, etc. Ce type de visuel demande plus de temps et d’argent à produire ainsi que de la créativité. Parfois, il faudra même des compétences en photographie ou en design.

Cependant, c’est nettement plus efficace côté résultats. Les infographies ont d’ailleurs le plus haut taux d’engagement sur le web et sont beaucoup plus lues que les articles. Les images et photos originales sont aussi fort appréciées par leur aspect unique. Pour preuve, Instagram, le réseau social de l’image, est le réseau social ayant enregistré la croissance la plus rapide dans les dernières années.

Les vidéos et présentations permettent d’obtenir un bon engagement. La vidéo peut s’avérer plus complexe à produire alors qu’une présentation peut être créée à partir d’un article qu’on transforme en présentation visuelle. Celle-ci peut à son tour être mise sous forme de diaporama pour en faire une vidéo afin de faciliter le partage sur certains réseaux sociaux. Ces types de visuel nécessitent énormément de temps sans pour autant être le type qui suscite le plus d’engagement.

Les graphiques et la présentation de données peuvent aider facilement la compréhension d’un message surtout s’il est question de statistiques et de chiffres. Si vous n’avez pas suffisamment d’information ou de temps pour produire des infographies, les graphiques identifiés de votre logo peuvent être une alternative à considérer.

Les GIFs et les Memes  sont plus marginaux, car ils s’adressent à une clientèle qui peut en comprendre les références. Ils s’adressent donc plus particulièrement aux jeunes ou à une clientèle bien implantée dans la culture web. Ils servent généralement à donner une touche d’humour et peuvent devenir viraux lorsqu’ils sont bien utilisés au bon moment sur les réseaux sociaux.

Solutions et conseils pour un bon contenu visuel

• Trouvez ce que votre audience veut et où elle est. Créez-le et partagez sur les bons réseaux !
• Utilisez des images pertinentes différentes et surprenantes.
• Inspirez vous des clients et utilisateurs lors de conférence, sur les réseaux sociaux, etc. Comme source de contenu, vous pouvez utiliser les mots-clés que vous optimisez, les rétroactions provenant des ventes et du service de support, les sujets traités par les influenceurs, les recherches internes ou toute autre bonne idée qui suscitera de l’engagement et démontrera votre expertise.
• Utilisez les bons formats selon le réseau social.
• Pour les infographies, utilisez des icones et gardez un style épuré et simple.
• Faites attention aux couleurs et leur sens. Assurez-vous aussi de ne pas trop en mettre. Limitez-vous à 5 couleurs maximums qui soient complémentaires.
• Choisissez les bonnes polices. Les titres peuvent être plus originaux, les sous-titres doivent aider à la structure et le texte doit être simple et facile à lire.
• Utilisez les bons outils pour travailler efficacement tels que Canva (création d’images, infographies, graphiques), BeFunky (Modification d’images), Easel.ly (Création d’infographies), Meme Generator(Création de Meme), Strip Generator (Création de bandes dessinées), etc.

Les nouveautés dans le visuel

Un nouveau format de visuel a fait son apparition récemment sur les réseaux sociaux, les vidéos et photos 360. Oh Henry en a d’ailleurs fait usage pour une publicité Facebook. Très pratique sur cellulaire, ce format implique plus le client et lui fait vivre une expérience. Peut-on s’attendre à la venue de sites web et d’infographies 360 ? Pourquoi pas ?

De plus, les appareils de VR (réalité virtuelle) se multiplient et s’installent de plus en plus dans le quotidien. On voit apparaître des jeux tant pour les consoles que pour les cellulaires.

La vidéo a aussi évolué vers la vidéo en direct. Ce type de contenu permet de réellement communiquer avec le public et leur partager des images inédites d’événements ou de promotions particulières. Du côté de l’engagement, il est difficile de faire plus interactif que ça.

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Le recyclage de contenu est une bonne alternative pour travailler le marketing de contenu, le référencement et fournir du matériel pour les réseaux sociaux.

Trouver de nouvelles idées et effectuer les recherches nécessaires à la rédaction peut être long. Ne négligez pas le potentiel de vos anciens billets de blogue pour obtenir à nouveau du trafic et une bonne portée. Voici quelques méthodes pour réutiliser du contenu déjà rédigé.

1.     Mettez-le à jour

La première étape et la plus simple pour recycler d’anciens billets de blogue est de les mettre à jour. Plusieurs sujets restent d’actualités au fil des ans à conditions de changer quelques éléments désuets.  Vous pouvez mettre à jour des données et statistiques, vérifier les liens et retirer ou ajouter du contenu.

Moz, Scoop.it et Hubspot le confirment tous : recycler du contenu est une excellente technique pour le référencement et le marketing de contenu.

Gardez le même URL et les mots-clés dans votre page lorsque vous effectuez la mise à jour.

2.     Repartagez-le

Les pièces de contenu evergreen ou mis à jour récemment peuvent être repartagés via les réseaux sociaux. Après un certain intervalle dépendant du réseau social utilisé, il est tout à fait acceptable de représenter du contenu à vos fans. La période d’attente est plus courte sur Twitter que sur Facebook. On parle d’environ quelques semaines sur Twitter à une demi-année sur Facebook.

Lorsque vous repartagez sur les réseaux sociaux, assurez-vous de changer le texte de la publication qui accompagne votre article afin de ne pas être trop répétitif et varier les approches.

3.     Transformez-le en nouveau format

Transformer le vieux contenu dans un autre type de format peut permettre d’atteindre plus de clients.

Vidéo

Le format vidéo donne accès à YouTube, un moteur de recherche et réseau social très utilisé. Le contenu sous forme de vidéo peut ainsi inclure des exemples en ligne ou permettre d’effectuer un tutoriel.

La vidéo devrait aussi être intégrée à l’article de blogue. Elle peut servir pour effectuer de la publicité en ligne ou être diffusée par infolettre.

Par ailleurs, les vidéos en temps réel sont de plus en plus populaires, notamment avec Facebook Live.

Webinar

Le webinaire (de l’anglais webinar) ou séminaire en ligne est un format similaire à la vidéo, mais sous forme d’atelier ou de cours. Cette formule demande toutefois plus de promotion pour fonctionner.

Infographie

L’infographie est très appréciée sur le web, car elle est rapide à « consommer ». Utilisez les billets de blogue à potentiel viral pour les transformer en infographie.

Vous pouvez utiliser Canva version Infographie, Easel.ly ou Google Charts pour créer votre infographie. N’oubliez pas d’y apposer votre logo.

Slideshare

Slideshare est une bonne alternative aux vidéos en termes de temps tout en conservant le même principe. Incorporez plus de visuels et d’exemples dans vos diapositives. Cela fonctionne particulièrement dans le domaine professionnel et le B2B.

Soyez explicite. Le contenu doit être facile à comprendre sans explications. Slideshare peut aussi être intégré dans votre article de blogue.

4.     Créez une liste à partir d’anciens billets

Une autre façon simple de créer du nouveau contenu à partir d’anciens billets de blogue est de créer un article sous forme de liste.

Si vous utilisez des étiquettes (tags) ou des catégories dans votre blogue, utilisez-les pour identifier une thématique regroupant plusieurs articles.

Vous écrirez ensuite un billet de style « 5 méthodes pour (insérer la thématique ici) auxquelles vous n’aviez pas pensé ».

Chaque point sera un article déjà écrit que vous présenterez brièvement. Pour plus de résultats pour le référencement, mettez à jour chacun des articles énumérés.

5.     Partagez-le par courriel

Les nouveaux abonnés à votre infolettre n’ont pas bénéficié de vos anciens articles. Envoyez-leur ! Faites une sélection des meilleurs articles que vous aurez préalablement mis à jour.

6.     Créez un livre blanc

En suivant le même principe qu’au point 5, vous pouvez rassembler le contenu pertinent sur un sujet. Chaque billet sélectionné devient un chapitre. Ajustez par ci et par là pour qu’il y ait un bon fil conducteur et que les liens se fassent bien. Travaillez le visuel et le tour est joué !

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Le contenu dupliqué est un sujet récurrent dans le monde du SEO. Il peut provenir de la copie d’un site complet, d’une page ou même d’une simple portion de texte récurrente.

Comme le contenu dupliqué présente des risques pour la position dans les résultats et peut mener à une mauvaise indexation du contenu, il est important d’adresser le problème.

Voici donc les principales situations pouvant causer des problèmes de contenu dupliqué pour le SEO.

1.     Plusieurs URLS différentes pour un même contenu

Plusieurs sites proposent une version http et https avec et sans www. Bien que ces différentes URL représentent le même domaine pour vous, il en est autrement pour Google.

Il faut donc s’assurer d’effectuer des redirections 301. À titre informatif, nous avions expliquer comment procéder dans l’article portant sur le référencement web lors de la refonte de l’image de marque.

De plus, vous pouvez indiquer votre domaine favori dans la Search Console. Assurez-vous que les liens internes soient cohérents avec votre choix.

Cette situation problématique peut aussi être causée par d’autres situations : la réécriture d’url, l’utilisation de paramètres dans l’url, les catalogues de sites de e-commerce, etc. Dans certains sites, la page accueil sera accessible à plusieurs url avec et sans /index.html. Faites donc attention à ce genre de situation. Selon le cas, il faudra utiliser les liens canoniques ou le tag noindex dans la balise méta.

2.     Utilisation d’un blogue avec plusieurs types de classement

Typiquement, si vous utilisez WordPress, le blogue générera des archives de catégories, de mots-clés, des années, des articles par auteur, etc. Chacune de ces pages ressemblera en grande partie à l’archive de votre blogue. Il est donc conseillé d’utiliser l’extension Yoast SEO. Dans la section titres et métas, cliquez sur les onglets taxonomies et autres pour appliquer le noindex.

3.     Site web en développement et sous-domaines

Lorsqu’un site web est développé, il sera mis en ligne pour être travaillé et testé. Même si aucun lien ne pointe vers celui-ci, il pourrait être découvert par les moteurs de recherche et indexé, causant des problèmes de contenu dupliqué. Utilisez les balises méta et le fichier robots.txt pour indiquer aux moteurs de ne pas indexer les pages en question. N’oubliez de le modifier lorsque le site sera mis en ligne officiellement.

Sous-domaines

Une situation similaire se produit lorsqu’un sous-domaine devient inutilisé ou est transféré vers un dossier différent. Assurez-vous de bien effectuer des redirections 301 dans ce cas de figure.

Google indique la marche à suivre dans le cas d’un site multirégional et les différentes possibilités qui s’offrent à vous pour éviter les situations de contenu dupliqué.

4.     Contenu similaire

Finalement, le problème peut provenir du fait que le contenu est similaire ou carrément identique soit sur votre propre site ou un autre site.

Si le contenu est sur votre propre site web, Google suggère propose de le regrouper et limiter les répétitions. Portez une attention particulière aux descriptions de produits si vous avez un site de e-commerce. Les descriptions de produits du fournisseur sont souvent copiées sur plusieurs sites. Veillez à les rendre uniques.

Toutefois, certaines pages ne pourront être retirées ou modifiées. C’est le cas notamment des pages dédiés à l’impression. Dans ce cas, le lien canonique est de mise.

Syndication

L’utilisation de la syndication permet d’atteindre un plus large public en publiant votre article sur un autre site web en plus du vôtre. Dans ce cas, assurez-vous que le site externe effectue un lien canonique vers votre article, indique aux moteurs de ne pas indexer la page (noindex) ou fasse un lien vers l’article original.

Vol de contenu

Finalement, il se peut qu’un site frauduleusement ait volé une partie ou l’ensemble de votre site web pour le republier en ligne.  Dans ce cas, visitez Google pour en savoir plus sur les demandes légales de suppression.

Outils utiles pour vérifier le contenu dupliqué

Vous pouvez vérifier le contenu dupliqué à l’externe avec Copyscape et à l’interne avec Siteliner.

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Vous devriez regarder au-delà des « J’aime » et des « tweets » pour déterminer l’impact de votre contenu. Voici comment mesurer les performances de votre marketing de contenu.

Calculer le ROI pour le marketing de contenu

Marketing Land a proposé un article intéressant qui permet une approche différente par rapport aux résultats obtenus lors de la production de contenu pour le marketing.

On y explique que, généralement, c’est plutôt le buzz généré par le contenu qui est mesuré pour déterminer les performances. Néanmoins, ce ne serait pas le meilleur indicateur du ROI.

C’est plutôt l’impact réel sur l’audience qui devrait être mesuré. Combien d’internautes ont réellement été engagés ? Combien ont vraiment démontré un intérêt envers vos produits et services ? Voici comment Marketing Land classe les signaux de buzz et d’impact.

Source : Marketing Land

On indique qu’il faut se concentrer sur l’impact pour calculer le nombre de conversions réelles engendrés par les efforts de marketing de contenu. C’est en effet le meilleur moyen de calculer le retour sur investissement obtenu. Toutefois, il ne faut pas pour autant laisser de côté les signaux du buzz.

Le buzz, c’est un indicateur du nombre de personnes atteintes. Évidemment, on veut que ce nombre de personnes soit le plus important possible au plus petit prix. Si on n’atteint personne, on ne peut espérer de conversions. Ces données sont donc aussi pertinentes.

Par contre, on veut atteindre les bonnes personnes pour que le buzz mène à des conversions. L’important, ce n’est pas d’atteindre un nombre de personnes élevé. C’est plutôt d’obtenir un pourcentage élevé de ces gens qui progresseront dans l’entonnoir de conversion.

Pour un bon retour sur investissement, la première étape est effectivement de parvenir à atteindre un nombre significatif de personnes, mais de s’assurer qu’elles puissent se convertir en clients.

Il faut donc déterminer ce qu’est une conversion pour mesurer le taux de conversion. Il vous faudra utiliser les bons outils tels que Google Analytics pour pouvoir mesurer et attribuer les conversions à votre contenu.

Les indicateurs de performances : quelles conversions choisir ?

Pour mesurer les conversions et l’impact de marketing de contenu, encore faut-il avoir des objectifs de conversion clairs.

Les conversions mesurées peuvent être variées selon votre domaine et votre objectif. Rappelez-vous qu’elles doivent témoigner d’un intérêt poussé envers vos services. Vous pouvez considérer les éléments suivants comme de conversions :

• Les inscriptions à une infolettre,
• Les téléchargements,
• Les clics sur un appel à l’action X,
• Les formulaires remplis.

De plus, d’autres indicateurs de performance peuvent aussi indiquer que les internautes ont présenté un intérêt réel pour votre contenu, soit :

• Le trafic de recherche organique qui augmente,
• Le temps moyen passé sur la page qui augmente,
• Le pourcentage de personnes qui reviennent sur votre site web qui augmente,
• Les commentaires sur les billets de blogues,
• Les commentaires sur les publications,
• La création  de liens vers votre contenu.

Évidemment, vous devez vous assurer que le sujet peut mener à une conversion tout en n’obligeant pas l’internaute à « convertir ».

Les étapes de la rédaction de contenu pour plus de conversions

Pour récolter de bons résultats, plusieurs actions doivent être menées bien avant la rédaction de contenu. Voici les étapes à suivre :

1. Déterminer vos conversions;
2. Choisir un sujet d’intérêt pour votre clientèle-cible (idéalement proche de l’achat dans l’entonnoir de conversion);
3. Choisir les mots-clés pour performer sur ces sujets;
4. Rédiger un contenu unique et pertinent;
5. Mettre en page votre contenu pour optimiser les conversions (Inclure un appel à l’action, un lien vers les produits reliés, etc.);
6. Partager le contenu sur les bons canaux;
7. Mesurer les résultats pour chaque article.

Nous pouvons préparer une stratégie de marketing de contenu complète pour votre entreprise, utilisez nos services de rédaction web.

Crédit photo : iStockPhoto

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La curation de contenu devient ainsi un outil puissant pour améliorer le SEO. Déjà en 2012, Moz publiait un guide de la curation de contenu pour le SEO. Le sujet est loin d’être désuet, voici donc un résumé et une mise à jour sur cette information pertinente du point de vue d’Affluences.

Curation de contenu… ?

Si vous ne connaissez pas le terme « curation de contenu », sachez que c’est un peu comme mettre de l’ordre dans le flux immense d’information partagée sur le web.

Plus précisément, il existe 5 types de curation de contenu :

1. L’agrégation consiste à assembler au même endroit l’information sur un sujet. C’est la méthode la plus simple.
2.  La distillation conserve le même principe tout en éliminant le « bruit » pour ne garder que l’information la plus pertinente.
3. L’élévation demande une plus grande implication. Il s’agit de résumer les « bruits », c’est-à-dire les nombreuses opinions/discussions sur un sujet dans une ligne de pensée organisée.
4. Le mashups, plus original, est un mélange du contenu pour créer un nouveau point de vue.
5. Finalement, la chronologie, comme son nom l’indique, part du principe de la ligne du temps. La curation organise l’information sur un sujet dans le temps.

Les outils pouvant être utilisés sont variés et comportent différentes options. Certains s’apparentent à la gestion des signets (favoris) alors que d’autres sont plus polyvalents.  Parmi les plus connus, vous retrouverez Feedly, Delicious, Inbound.org, Scoop.it, Bundlr, Storify, Pearltrees et Paper.li.

Utilité de la curation de contenu pour le SEO

Comment ces outils peuvent-ils être utiles dans une stratégie de référencement ? Voici les 4 méthodes pour les utiliser.

1. Générer du contenu original pour votre blogue

Le marketing de contenu est roi. Les outils de curation sont donc un atout majeur voire incontournable pour le mettre en place. Vous pourrez plus facilement dénicher les sujets de l’heure et effectuer vos recherches pour la rédaction de votre propre contenu.

2. Se classer mieux sur les mots-clés à longue traîne

Vous pouvez créer une revue de presse de votre domaine ou un. C’est une occasion de regrouper plus de contenu pour votre site web et d’aller obtenir d’autres opportunités de travailler sur les mots-clés de longue traîne.

Certains outils tels que Scoop.it permettent d’intégrer leur fil de nouvelles (feed) dans votre site web. Attention par contre au contenu dupliqué ! Matt Cutts a déjà souligné les risques dans une vidéo de Google Webmaster Tools. Les outils automatiques sont donc risqués.

3. Établir des contacts pour votre link building

En mettant de l’avant le contenu d’autres entreprises et en incluant un lien vers leur site, des relations se créeront fort probablement. En forgeant ces relations, des opportunités peuvent se présenter telles que la possibilité qu’ils effectuent un lien vers votre site en retour. Cela pourrait aussi mener à des stratégies de blogage sur invitation (guest blogging).

4. Augmenter la force de votre marque en ligne (ORM)

Vous pourrez être plus visible. Publiez vos articles sur des sites réseaux sociaux à mi-chemin de la curation de contenu. Plusieurs d’entre eux, Twitter, Pinterest ou Pulse de LinkedIn par exemple, sont maintenant repris par Google.

Le premier effet sera de monopoliser les résultats de la première page. Vous augmenterez votre portée sur le web.

Ainsi, vous pouvez partagez du contenu curé sur les réseaux sociaux. Vous partagez donc des nouvelles, mais le lien pointe d’abord vers votre site et vous rend le trafic que vous envoyez ailleurs.

De plus, vous serez vu comme une référence, car vous êtes bien au fait de l’actualité dans votre domaine.

La curation de contenu : l’opinion d’Affluences

Du point de vue d’Affluences, les types les plus utiles pour le SEO sont l’élévation et le mashups, car les risques de contenu dupliqué sont moins élevés.

Néanmoins, l’agrégation et la distillation peuvent être pertinents pour la gestion de réseaux sociaux afin d’asseoir votre expertise et démontrer que vous restez informé.

La chronologie, quant à elle, demande plus de temps de recherche. Elle est pertinente, mais moins efficace en termes de temps investi pour une plus petite entreprise.

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