On pense bien souvent que la visibilité est un signe de popularité. Par contre, la visibilité dans le monde numérique n’est pas tout à fait comme dans la vraie vie.

La majorité des campagnes SEO visent à sélectionner et utiliser des mots clés très populaires pour en faciliter le référencement.

C’est pourquoi il ne faut pas sous-estimer le pouvoir des mots clés de longue traîne dans votre stratégie SEO.

Rappel sur l’utilité des mots clés de longue traîne

Comme vous le savez, la précision est en partie ce qui distingue les mots clés de longue traîne de ceux de courte traîne.

En voici un exemple :

• Mot clé courte traîne : Téléphone intelligent
• Mot clé longue traîne : Où acheter un téléphone intelligent à Québec ?

La majorité des gens utilisent bien souvent les moteurs de recherches comme Google lorsqu’ils veulent avoir une réponse rapide à un questionnement.

L’exemple précédent permet de mieux voir ce qu’une personne habitant à Québec écrirait pour trouver un magasin qui vend des téléphones intelligents à proximité.

Plus les mots clés sont précis, plus il est possible d’avoir une réponse à un questionnement et de se faire trouver dans les moteurs de recherches.

Il est donc très avantageux de réfléchir plus longtemps lorsqu’on fait le choix de nos mots clés afin de bien rejoindre la cible visée.

Astuces pour trouver les meilleurs mots clés de longue traîne

Il existe plusieurs astuces qui vont vous permettre d’avoir des mots clés plus longs. En voici quelques-unes qui vous guideront dans votre recherche.

Comprendre sa cible

Premièrement, il faut bien connaître sa cible afin de mieux savoir les rejoindre et de s’en inspirer.

Plusieurs techniques seront présentées plus bas, mais vous devez toujours garder en tête que la compréhension des besoins est la base.

Il faut savoir se mettre à la place d’une personne qui effectuerait une recherche qui concerne votre domaine d’activités.

Essayez de déterminer ce qu’ils peuvent écrire dans la barre de recherche pour vous trouver est une façon judicieuse d’ajouter de la précision à vos mots clés.

Pour bien comprendre sa cible, il faut savoir comprendre le processus d’achat et s’en inspirer dans notre recherche de mots.

Il faut également analyser ce que les compétiteurs susceptibles de les intéresser utilisent à titre comparatif.

En considérant tous ces aspects, vous serez en mesure de trouver des mots clés de longue traîne efficaces.

Analyser les suggestions dans Google

On peut également trouver de l’inspiration en utilisant les suggestions dans la barre de recherche de Google.

En inscrivant simplement des mots clés de courte traîne, Google établit des suggestions de termes plus précis en fonction de recherches qui ont déjà été effectués.

De cette façon, il est possible de trouver de l’inspiration afin de renforcir vos mots clés grâce à des recherches reliés à votre domaine.

Il est également pratique de procéder de cette façon pour trouver les mots clés qui sont associés à vos compétiteurs.

Utiliser des outils pour trouver nos mots clés

Bien que le logiciel AdWords soit utilisé pour faire du référencement payant, il y a certaines fonctionnalités qui peuvent être bien utile afin de trouver des mots clés.

Le planificateur de mots clés de ce logiciel permet de trouver des suggestions qui peuvent être reliés à notre site internet.

Il vous permet aussi de l’utiliser pour le référencement naturel. D’autres outils disponibles sur Internet qui vous permettront de vous inspirer dans votre recherche de mots clés.

Parmi ceux-ci, on retrouve, Keywordtool.io, Buzzsumo, ainsi que plusieurs autres disponibles sur Internet.

Les mots clés de longue traîne sont malheureusement moins utilisés, mais ils peuvent aller chercher votre future clientèle grâce à leur précision

N’hésitez pas à nous contacter pour en savoir davantage sur les mots clés de longue traîne et le référencement.

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La recherche de mots-clés et l’optimisation SEO visent généralement un objectif ultime précis : augmenter les ventes. Les mots-clés à longue traîne sont pourtant boudés par plusieurs entreprises qui n’en connaissent pas les avantages.

Mots-clés longue traîne VS Mots-clés génériques

Le premier réflexe dans une recherche de mots-clés est d’aller vers les mots-clés dits génériques.

On peut penser à des mots simples tels que « hôtel » ou « chandail ». Ces mots-clés reçoivent beaucoup de trafic de façon régulière. On peut y ajouter un mot pour plus de précision : « chandail femme ». C’est encore très générique.

Lorsqu’on précise davantage à l’aide d’une expression de trois mots et plus, on obtient ce qu’on appelle les mots-clés à longue traine. Ces mots-clés plus précis sont moins recherchés en moyenne et sont donc moins intéressants à première vue. Toutefois, ils sont fort importants dans une stratégie de référencement.

Avantages de la longue traîne

Les mots-clés plus généraux comme « hôtel » sont bons pour le branding, la notoriété. Toutefois, ils sont très larges et peuvent apporter à un site beaucoup de trafic non qualifié et peu pertinent.

Pensez à votre propre expérience sur Google. Si vous cherchez un hôtel à Punta Cana, quelles sont les chances que vous trouviez avec le mot-clé « hôtel » ? Extrêmement minces !

Selon MOZ, plus de 70% des recherches sont effectuées avec des mots-clés à longue traîne.

1.      Référencement plus facile

En choisissant des mots-clés à longue traîne, vous aurez nettement moins de compétition et donc beaucoup plus de chances de vous hisser dans le haut des résultats. Il ne sert à rien d’être dans la 5^e page pour « hôtel », très peu de gens ont assez de patience pour se rendre jusque là dans leurs recherches. En visant des mots-clés pour obtenir beaucoup de trafic, il se peut que le résultat soit l’opposé. Vous aurez beaucoup plus de visites si votre site apparaît dans les 10 premiers résultats pour un mot-clé à longue traîne ciblant précisément ce que vous offrez !

2.      Un meilleur taux de conversion

Comme les mots-clés sont plus spécifiques, les internautes ont plus de chances de trouver ce qu’ils recherchent et d’effectuer une conversion. Les prospects sont aussi de meilleure qualité. Leur recherche plus précise signifie qu’ils sont plus avancés dans leur processus d’achat.

Le lèche-vitrine ne se produit pas qu’en magasin, il existe aussi en ligne. Vous aurez moins de trafic, mais plus de conversions !

Comment choisir ses mots-clés à longue traîne ?

Qui dit longue traine ne dit pas expression de 10 mots ! Bien qu’on parle de longue traîne, utiliser 3 à 4 mots est suffisant.

Il s’agit de préciser votre offre. Qu’est-ce que les clients chercheront et trouveront sur votre site web ?

Ajoutez des précisions de plus en plus pointues vers la marque et les spécificités du produit.

Exemple :

soulier => soulier talon haut => soulier talon haut blanc

soulier => soulier talon haut => soulier talon haut aiguille

soulier => soulier talon haut => soulier talon haut homme

N’oubliez pas que vous pouvez aussi profiter des recherches locales si votre produit ou service est desservi pour une région spécifique.

Exemple :

Entretien = > entretien commercial => entretien commercial Québec

Vous pouvez utiliser des outils tels que les recherches associées de Google (Google Related Search) qui apparaissent dans le bas des pages de résultats et suggèrent des mots-clés à longue traîne populaires.

Vous pouvez aussi vous inspirer des mots-clés dans Google Search Console et de l’outil de planification de mots-clés de Google AdWords.

Finalement, il y a toujours la possibilité de planifier l’achat de vos mots-clés dans une campagne AdWords pour tester et valider le taux de conversion et le trafic provenant de vos mots-clés avant de vous lancer dans vos efforts de référencement. Dans ce cas, n’oubliez pas d’utiliser les mots-clés en correspondance exacte.

Alors préférez-vous un taux de conversion de 1% et 1 000 visites sur votre site ou un taux de conversion de 10% et 500 visites sur votre site ?

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