La compétition sur Internet est tellement féroce qu’il peut se passer beaucoup de temps avant de voir son site Web grimper à la première position sur Google.

En attendant de pouvoir récolter le fruit de vos efforts SEO sur les moteurs les plus populaires, il existe d’autres alternatives qui pourraient vous permettre d’améliorer votre visibilité.

C’est pourquoi cette semaine nous avons choisi de vous parler des plateformes sous-estimées, les moteurs de recherche verticaux.

Qu’est-ce qu’un moteur de recherche vertical ?

Bien souvent, les gens utilisent un moteur de recherche vertical, sans nécessairement savoir qu’il est désigné par ce nom.

En réalité, les moteurs “verticaux” se spécialisent dans un seul secteur d’activité et répondent aux requêtes qui sont reliées à ce domaine plus pointu.

En plus de ceux mentionnés ci-dessus, les moteurs Pinterest, Etsy, Google Image, Expedia et Amazon font partie des moteurs verticaux les plus connus.

Mais pourquoi un internaute utiliserait les moteurs verticaux plutôt que les plus traditionnels ?

Simplement parce que les résultats qu’ils obtiendront seront tous reliés exactement à leur recherche particulière.

Mise en situation : vous tapez “hôtel Dubaï” sur Google. Ce dernier affiche les établissements hôteliers et leurs prix, mais il vous montre aussi d’autres informations.

Par exemple, il affiche une nouvelle associée à un incendie qui a eu lieu dans l’un des hôtels ou encore la vidéo d’un base-jumper s’exécutant depuis le toit d’un autre établissement de la ville.

En contre partie, en tapant les mêmes termes de recherche dans Hotel.com, vous tomberez uniquement sur une liste de chambres disponibles à Dubaï.

Les moteurs verticaux représentent donc une opportunité d’affaires pour les entreprises souhaitant améliorer leur visibilité auprès de gens démontrant déjà de l’intérêt pour leur domaine.

En outre, comme ils viennent segmenter le Web par secteur d’activité, ils réduisent considérablement le nombre de sites proposés aux utilisateurs et ainsi le niveau de compétition.

Comment tirer profit de ce type de moteurs

En premier lieu, il vous faudra identifier le ou les moteurs verticaux sur lesquels vous voulez maximiser vos efforts de référencement.

Chacun d’entres eux ont des caractéristiques qui leurs sont propres et présentent l’information d’une façon précise.

Par exemple, ce sont principalement des images et des vidéos qui sont présentées sur Pinterest.

Ensuite, vous devrez établir les habitudes de recherche, les intentions et les comportements des internautes sur le moteur.

Recherchent-ils les spécificités associées à un modèle de produit offert dans votre secteur ? Veulent-ils en apprendre plus globalement à propos du milieu ?

Nous conseillons de ne pas assumer que les intentions de ces utilisateurs sont les mêmes que lorsqu’ils cherchent sur les moteurs plus généraux.

Effectivement, les besoins d’une recherche verticale sont généralement plus pointus et les mots clés employés pour les exprimer, différents.

Une fois ces étapes faites, vous pourrez vous concentrer sur la mise en place de votre stratégie d’optimisation de site Web, comme vous l’auriez fait pour Google ou Bing.

Gardez en tête que le but ultime du SEO est d’avoir la meilleure position sur tous les moteurs de recherche qui existent !

C’est pourquoi il ne faut réellement pas négliger les moteurs de recherche verticaux pour y arriver.

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La façon de bâtir un site Web a beaucoup évolué depuis l’époque où il était absolument nécessaire de faire sa programmation en code dur.

Depuis, les plateformes plus user-friendly comme WordPress ont fait leur apparition et ont grandement simplifié la tâche de création.

Celle-ci permet aux petites, moyennes et mêmes grandes entreprises de mettre en place un site attrayant, sans avoir obligatoirement à faire affaire avec un programmeur durant tout le processus.

Bien qu’il soit plus facile de construire un site Web grâce à WordPress, une chose est certaine, il est encore pertinent d’obtenir des conseils sur comment réaliser un bon référencement.

Dans cet ordre d’idée, nous avons voulu vous transmettre un petit guide SEO qui sera sans doute utile à votre visibilité Web lorsque vous créerez votre site sur WordPress.

Liez rapidement votre compte Google Analytics

Pour pouvoir améliorer le contenu de son site Web selon les comportements des utilisateurs qui le visitent, il faut recueillir de l’information à ce propos.

C’est ce à quoi sert Google Analytics et c’est pourquoi vous devez lier votre site à votre compte sur cet outil le plus tôt possible.

Une fois cette tâche effectuée, vous voudrez absolument paramétrer vos objectifs de conversions.

Paramétrez votre extension SEO

Chez Affluences, nous avons un faible, comme plus de 5 millions de personnes, pour l’extension Yoast SEO quand vient le temps d’optimiser notre WordPress.

Bien qu’elle soit déjà de base très performante, il est bon d’aller moduler et adapter ses réglages pour votre site.

La première étape, étape la plus primordiale si vous voulez notre avis, est d’associer un code d’autorisation de Google pour pouvoir être indexé par le moteur de recherche.

Ensuite, un par un, vous voudrez ouvrir les onglets disponibles sur l’extension et les remplir avec la bonne information.

Il vous faudra faire un choix pour des éléments plus globaux tel le modèle de séparateur de titre que vous désirez, mais également plus précis, tel les adresses de vos réseaux sociaux.

À ce propos, portez une attention particulière aux métadonnées qui seront affichées sur les réseaux sociaux lorsqu’une page de votre site Web y sera partagée.

Également. Ajoutez les renseignements qui vous permettront de vous positionner dans le Knowledge Graph.

Sélectionnez le format de date

En choisissant le format de date approprié ainsi que le bon fuseau horaire, vous pourrez vous éviter bien des ennuis.

Mise en situation : vous programmez la publication d’un billet de blogue lors d’un moment achalandé sur votre site, mais n’avez pas paramétré l’heure et le jour de votre site.

Résultat, votre article n’est pas publié ou il est publié trop tard et vous perdez par le fait même de la visibilité.

Allez vite vérifier, si ce n’est pas déjà fait, le format de date de votre WordPress !

Choisissez le bon type de permaliens

Les URL transmettent aux moteurs de recherche plus d’information que l’on pourrait le croire.

C’est pourquoi, avant de commencer à rédiger des articles sur le blogue de votre site WordPress, vous voudrez aller modifier les paramètres de permaliens.

Nous conseillons de choisir l’un des trois réglages qui vous permettent d’inclure la date et/ou le nom de l’article.

Pour s’y faire, rien de plus simple ! Il vous suffit uniquement de vous rendre dans la section Réglages puis Permaliens de votre interface.

Évitez les sources moins évidentes de contenu dupliqué

Vous devriez garder en tête cette astuce tout au long du processus d’ajout de contenu sur votre site Web puisque les moteurs de recherche détestent ce qui est dupliqué.

Vous vous demandez sans doute : « qu’est-ce qu’ils veulent dire par sources “moins évidentes” de contenu dupliqué ».

Eh bien, disons simplement que deux pages qui contiennent exactement le même texte est une source évidente, mais que tout ce qui se trouve dans l’architecture du site l’est moins.

Le choix des étiquettes, des catégories et des sujets des articles font partie intégrante de cette erreur commune du SEO.

Par exemple, vous rédigez à tous les ans une liste des meilleures idées cadeaux pour la fête des mères.

Éventuellement, tous ces articles entreront en compétition les uns avec les autres pour obtenir la même place dans les résultats de recherche, sans toutefois tous pouvoir obtenir la première position.

Pour remédier à cette situation fâcheuse, vous avez trois options : retirer toutes les étiquettes/catégories, rédiger un seul article par étiquette/catégorie ou utiliser les liens no follow et do follow.

Soumettez aux moteurs de recherche votre sitemap

Le dernier truc, mais non le moindre, concerne la création et la soumission d’un sitemap aux moteurs de recherche.

Le but de cette étape est d’expliquer en détails aux principaux intéressés, c’est-à-dire Google et compagnie, quelle est l’architecture de votre site.

Si vous nous avez pris aux mots et avez choisi de télécharger Yoast SEO, vous serez heureux d’apprendre que l’extension fait ce travail pour vous.

Il ne suffit plus que d’aller soumettre ce sitemap à la Search Console de Google !

Voilà ! Nous vous avons livré 6 astuces SEO touchant les sites Web montés en WordPress auxquelles nous pensons peut-être moins naturellement.

C’est avec plaisir que nous vous offrirons d’autres conseils touchant au référencement naturel sur WordPress. Alors n’hésitez pas à nous indiquer votre appréciation !

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Qu’il se nomme fil d’ariane ou chemin de fer, son rôle est le même, il trace le parcours fait par un internaute dans un site. Cette matérialisation de la navigation peut lui être utile pour retrouver son chemin et revenir sur des pages antérieures. A l’heure où l’internaute ne prend que quelques secondes pour juger de la pertinence d’un site, l’on comprend davantage l’enjeu de lui rendre la navigation simple et claire au sein d’un site. D’un point de vue pratique, l’internaute bénéficie d’un outil d’aide à la navigation dans le site, en comprend la hiérarchie et le structure ce qui peut d’un point de vue statistique, faire chuter le taux de rebond. Le visiteur reste plus longtemps sur le site, parcourt davantage de pages et peut ainsi être amené à réaliser une action (achat, saisie formulaire…) synonyme de conversion pour vous.

Le fil d’ariane participe à l’ergonomie générale du site et aide à la navigation. Son intérêt est double car en plus de guider l’internaute, le fil d’ariane peut-être considéré par les moteurs de recherche.

Depuis peu, Google teste l’affichage du fil d’ariane dans ses pages de résultats de recherche:

Exemple page résultat Google

Comme le montre cette illustration, le fil d’ariane se matérialise par une 3ème ligne qui apparaît pour certains résultats. L’intérêt pour l’utilisateur de Google n’est peut-être pas flagrant, impossible de mesurer l’impact d’une telle option. Mais l’ajout de cette fonctionnalité, même en test, démontre la prise en compte de l’architecture des sites par le moteur de recherche.
En présentant ainsi la structure des sites dans ses pages de résultats, Google nous indique, de façon dissimulée, l’importance qu’il accorde à l’ergonomie des sites. D’un point de vue référencement, une bonne architecture de site a toujours été citée comme un des nombreux éléments qui participe au (bon) positionnement d’un site. Même expérimentale, cette fonction force à repenser sa propre ergonomie de site. L’enjeu est double car le fil d’ariane sert autant l’internaute que le moteur de recherche (tout moteur confondu). Sans perdre de vue que la cible première est le visiteur, une navigation bien pensée, structurée et matérialisée sera un atout de moins en moins négligé par les outils de recherche.

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