Dans le domaine du Web, le territoire des États-Unis agit souvent à titre de secteur test avant un déploiement massif d’une nouvelle fonctionnalité d’un site ou d’une application.

C’est exactement ce qui est arrivé sur Pinterest l’année dernière lorsque le réseau social a lancé l’option shop the look chez nos voisins du Sud.

Heureusement pour les amoureux de la décoration, les fashionistas, mais surtout les entreprises, cette mise à jour sera maintenant offerte ailleurs qu’aux USA notamment en France !

Pendant que vous contenez votre joie à la lecture de cette nouvelle, nous vous expliquerons pourquoi il s’agit d’une excellente opportunité pour les commerçants.

La clientèle cible de Pinterest

Bien qu’il fût longtemps considéré uniquement comme un moteur de recherche d’images, Pinterest a fait sa place parmi les réseaux sociaux profitables pour les entreprises.

Passons en revue les raisons pour lesquelles il pourrait être avantageux pour vous de suivre la tendance et de l’employer dans votre stratégie marketing.

Les utilisateurs actifs chaque mois sur ce réseau sont au nombre de 200 millions ! De plus, 85 % sont des femmes et 30 % sont des milléniaux.

En 2017, c’est un peu plus d’un quart des Québécois qui révélaient avoir consulté un réseau social comme Pinterest ou Facebook avant d’effectuer un achat.

La cerise sur le gâteau est que 90 % des utilisateurs disent que Pinterest fait partie intégrante de leur processus de décision.

Il s’agit donc d’un excellent moyen pour une entreprise de rejoindre son auditoire cible dans le but de lui vendre ses produits.

La fonctionnalité shop the look

Maintenant que la table est mise, entrons dans le vif du sujet : la nouvelle fonctionnalité disponible ailleurs qu’aux États-Unis sur Pinterest.

Son concept est assez simple : une entreprise publie une photo présentant au moins l’un des articles qu’elle vend, puis ajoute un lien directement sur ce produit vers la page associée de son site.

Le principal élément différenciateur de la version antérieure à cette fonctionnalité c’est qu’il est maintenant possible d’ajouter plus d’un lien sur la photo.

Ce qui est fabuleux, c’est que plus une image est enregistrée sur le tableau d’utilisateurs différents, plus elle est vue souvent et plus il y a de chances qu’une personne clique dessus pour acheter l’item qui y est présenté.

Encore mieux, cela permet de générer un trafic supplémentaire sur le site Web de l’entreprise, en plus d’augmenter la visibilité et la notoriété de sa marque.

L’achat de publicité sur Pinterest

Vous avez peut-être remarqué que le titre de l’article mentionnait « les nouveautés sur Pinterest », mais que nous avions, jusqu’à maintenant, parlé d’une seule. Voici donc la deuxième.

Il y a peu de temps, seulement quelques entreprises, douze pour être exacte, avaient accès à l’option Shopping Ads sur le réseau social.

Le 19 mars dernier, Pinterest ouvrait sa plateforme d’e-Commerce à plus d’une centaine de nouvelles entreprises pour qu’elles l’utilisent parmi leurs tactiques publicitaires.

Pour pouvoir employer ce type de publicité payante, il est nécessaire d’avoir un catalogue en ligne puisque l’application s’y rapporte pour générer automatiquement les annonces.

On peut considérer cette expansion comme une autre phase de test et pouvons croire que les entreprises visées cumuleront des données e-commerce intéressantes.

Elles pourront par la suite être partagées avec la communauté et seront utiles au développement du référencement payant.

Après avoir réalisé toute l’importance de Pinterest et des opportunités de conversion de sa fonctionnalité shop the look et Shopping Ads, nous n’avons qu’une chose en tête : vivement leur arrivée au Canada !

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Après l’avènement de PASO, la nouvelle tendance technologique qui fait son apparition est la reconnaissance visuelle intelligente.

Cette technologie aura un impact sur la façon dont les consommateurs effectueront leurs recherches sur les différents moteurs.

Les entreprises ont donc intérêt à se l’approprier et à s’y adapter.

Deux joueurs majeurs de la reconnaissance visuelle intelligente

Actuellement, les acteurs importants du secteur de la reconnaissance visuelle intelligente sont Pinterest et Google.

Pinterest, pour sa part, permet désormais aux utilisateurs de chercher des produits dans l’application avec la Pinterest Lens en temps réel ou différé.

Il est ainsi pertinent d’améliorer votre référencement sur Pinterest pour attirer les utilisateurs à l’achat de vos produits.

Google a également fait son entrée dans le monde de la reconnaissance visuelle intelligente avec sa Google Lens.

Elle permet de rechercher des produits, des services et même des textes en photographiant ceux-ci.

Se servir de son logo

L’un des signes distinctifs d’une entreprise est bien évidemment son logo.

Il est donc important que celle-ci l’utilise autant sur ses produits qu’en succursale.

Cela permet de rediriger les consommateurs sur le site Web de l’entreprise lorsqu’ils cherchent un produit par reconnaissance visuelle intelligente.

Porter une attention particulière aux balises ALT

Avoir des balises ALT optimisées sur les images de son site Web est l’un des points nécessaires à un bon référencement.

Il en est de même pour la recherche par reconnaissance visuelle intelligente.

Cela permettra à vos images d’être sélectionnées par les moteurs de recherches lorsqu’un consommateur prendra une photo d’un produit semblable au votre.

Optimiser les données Exif

Les données Exifs contiennent les renseignements pertinents au référencement.

Parmi ces renseignements, on retrouve la date, l’heure et la géolocalisation de la prise de photo.

Il est également possible d’ajouter des mots clés supplémentaires pour optimiser davantage la recherche par reconnaissance visuelle intelligente.

Le but ici étant d’aider au maximum le classement des images sur son site Web.

Pour avoir plus amples informations sur comment vous pouvez améliorer votre SEO, contactez-nous dès aujourd’hui.

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Cette année, Pinterest a proposé plusieurs nouveautés pour les spécialistes en marketing en ce qui concerne les audiences et le retargeting (remarketing).

Voici donc les 4 manières de déterminer l’audience dans Pinterest pour vos publicités.

Pour les utiliser, vous devez rejoindre Pinterest en tant que professionnel et aller dans le menu Annonces>Audiences.

Audience participative : remarketing façon Pinterest

L’audience participative permet de cibler une clientèle ayant déjà interagi avec vos épingles sur le réseau social Pinterest.

On peut donc décider de cibler des gens qui ont cliqué (Click), commenté (Comment), enregistré (Save), aimé (Like) ou agrandi (Closeup) une épingle  de l’entreprise. Par ailleurs, ce peut être n’importe quelle épingle ou certaines épingles en particulier.

Pour utiliser ces fonctions, il faut ajouter un filtre.

• Action type permet de cibler en fonction de ce que les gens auront fait avec vos épingles (Click, Comment, Save, Like, Closeup).
• Pin ID permet de choisir une ou plusieurs épingles pour construire l’audience. Pour connaître l’ID d’une épingle, agrandissez là. Puis cliquez sur les trois points qui apparaissent dans le haut de celle-ci et sélectionnez « Intégrer ».
  
  Vous serez alors redirigé vers le générateur de widgets. L’URL de l’épingle sera indiquée. Les chiffres qui apparaissent dans cette URL correspondent à l’ID de votre épingle.
  
• Destination URL permet de cibler plutôt en fonction de l’URL de destination sur votre site web.

L’avantage de cette méthode de remarketing propre à Pinterest est qu’elle ne nécessite qu’un site web confirmé.

Visiteurs qui se sont rendus sur votre site : remarketing traditionnel

Cette audience correspond plus au remarketing traditionnellement proposé sur AdWords et Facebook. Il nécessite donc d’inclure du code sur votre site web pour suivre les clients ayant effectués certaines actions sur votre site.

L’audience peut être constituée à partir des gens ayant : visité certaines pages, visité certaines catégories, effectué une recherche, ajouté un produit au panier sans acheter, complété un achat, visionné un vidéo, procédé à une inscription (infolettre, etc.), démontré de l’intérêt pour un produit ou effectué toute autre action à l’aide de code sur mesure.

Découvrez en plus sur le fonctionnement du remarketing dit traditionnel.

L’audience de visiteurs s’étant rendus sur le site web devrait être disponible dans quelques semaines.  Il est toutefois déjà possible d’installer le code sur votre site web.

Audience Act alike

Pinterest a aussi une audience de type « Lookalike », c’est-à-dire que Pinterest offre la possibilité de créer une nouvelle audience à partir d’une audience existante qui génère de bons résultats. Facebook et AdWords propose aussi ce type de ciblage.

Cependant, Pinterest l’a nommé Actalike, car elle ne se base pas que sur les caractéristiques, mais aussi sur les actions performées par la clientèle pour trouver des clients similaires. La différence est bien mince et semble plus être une technique de marketing envers les spécialistes du marketing qu’une véritable différence avec les audiences proposées par Facebook et AdWords. Elle mérite toutefois d’être utilisée pour agrandir la portée des publications auprès d’une nouvelle clientèle.

Une audience doit être composée d’au moins 100 personnes avant de pouvoir être utilisée pour créer une audience similaire avec Actalike.

Liste de clients importée

Finalement, il est aussi possible d’importer une liste de clients pour créer une audience. La liste peut inclure les courriels des clients ou leur MAIDs (mobile ad IDs).

Si vous débutez avec Pinterest, commencez par découvrir comment optimiser votre compte Pinterest pour le référencement et le e-commerce.

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La recherche de mots-clés sur Pinterest

Pourquoi inclure Pinterest dans votre stratégie ? En fait, les utilisateurs de Pinterest sont beaucoup plus impliqués dans le processus d’achat. Nous avons déjà discuté auparavant de l’utilité de Pinterest pour le e-commerce. Ensuite, l’outil de recherche de Pinterest est très bien construit et permet de trouver rapidement des idées. Voilà donc comment procéder.

• Utiliser les catégories

Le menu situé à droite de la barre de recherche permet de profiter d’une foule de catégories. Lorsque vous en sélectionnerez une, Pinterest propose alors des sous-catégories. Cliquez sur l’une d’entre elles.

Vous verrez alors les statistiques du nombre d’utilisateurs intéressés par cette sous-catégorie. Encore une fois, Pinterest propose des sujets similaires. Vous pouvez donc débuter ici pour créer une liste de mots-clés.

• Regarder les mots-clés suggérés

Tout comme dans Google, vous pouvez découvrir les mots-clés les plus pertinents grâce aux suggestions dans le champ de saisie de Pinterest.

• Tester les mots-clés sur la plateforme

Essayez d’optimiser vos titres de tableaux, vos descriptions et vos épingles pour vérifier s’ils sont effectivement intéressants. Pour vos tests, utiliser des épingles similaires avec des mots-clés différents.

D’ailleurs, Pinterest est excellent pour le contenu evergreen et il peut susciter du trafic vers votre site web pendant une longue période. En effet, leur impact dure beaucoup plus longtemps que les publications sur Facebook. Ne passez pas à côté de cette opportunité pour faire découvrir vos produits ou vos billets de blogue.

La recherche de mots-clés avec Google Trends : Vérifications et comparaisons

Lorsque vous avez obtenu de bonnes idées dans Pinterest pour vous créer une liste, vous pouvez utiliser Google Trends pour comparer vos mots-clés et évaluer leur véritable valeur.

Indiquez un premier mot-clé dans le champ de recherche. Puis ajouter d’autres mots-clés à comparer. Précisez ensuite votre localisation, c’est-à dire le marché que vous souhaitez atteindre.

Dans l’exemple suivant, la province de Québec a été sélectionnée. Vous pouvez ensuite modifier la période sur laquelle vous souhaitez comparer les mots-clés pour vérifier leur évolution et leur volume de recherche.

Plusieurs mots peuvent être comparés (5 en même temps). Plusieurs groupes de mots peuvent aussi être comparés en utilisant le signe + entre chaque mot. Cela indique à Google qu’il doit additionner les résultats de chacun de ces mots.

Vous pourrez aussi vérifier d’où provient la plus grande demande pour ce mot-clé. Il s’agit d’une information précieuse qui peut être utile tant dans le choix de mot-clé que dans une stratégie plus importante comme l’établissement d’une campagne AdWords plus ciblée.

De plus, Google Trends vous proposera diverses recherches associées à ces mots-clés, celle qui performent bien et celles qui présentent une hausse significative. Cela vous permettra d’opter pour les expressions les plus avantageuses. Cela pourrait aussi être une source de mots-clés à développer dans la création de contenu (des billets de blogue par exemple).

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1.     Ouvrez un compte professionnel vérifié

L’utilisation du compte professionnel procure de nombreux avantages tels que l’utilisation des épingles enrichies (Rich pins) et la validation du site web. Pinterest  accorde une plus grande visibilité aux épingles de comptes validés.

2.     Donnez accès aux moteurs de recherche

Dans les paramètres, assurez-vous que « Protection contre l’indexation » indique bien « Non ». Google doit pouvoir accéder à vos photos pour les présenter dans ses résultats.

3.     Optimisez à l’aide de mots-clés

Le référencement sur Pinterest nécessite aussi de bons mots-clés.
D’abord, optimisez la section « à propos de vous ». L’utilisation de hashtags n’est pas possible.

Pour les tableaux, faites pareil en pensant à créer des tableaux aux noms éloquents. Optimiser ne signifie pas non plus lister les mots-clés. Le texte doit être pertinent et décrire le contenu du tableau.

4.     Décrivez vos épingles de façon efficace

Pour un bon référencement sur Pinterest, la majeure partie du travail dépend des épingles. La description doit comprendre des mots-clés pertinents. N’hésitez pas à lister plusieurs informations sur le produit sans dépasser 300 caractères. Pour une recette, on peut inclure les ingrédients principaux et le temps de préparation; pour les vêtements, la saison, la taille, la couleur, etc.

L’utilisation du hashtag est permise, mais notez que ses effets sont différents de Twitter et Facebook. Ainsi, le hashtag sur une épingle ne garantit pas que cette épingle sortira dans les résultats si vous procédez ensuite à une recherche du même hashtag.

Souvenez-vous que l’épingle doit être intemporelle le plus possible. Pourquoi ? Parce que sur Pinterest, les actions ont une plus grande pérennité que sur Facebook ou Twitter. En effet, une épingle peut être épinglée à nouveau plusieurs mois après sa première diffusion. Votre objectif est d’ailleurs qu’elles le soient le plus possible.

5.     Choisissez bien les liens

Les épingles pointent vers un site, le vôtre ! Les liens sont en no follow, mais ils amènent du trafic principalement composé de clients potentiels prêts à acheter. Petit détail fort important, Pinterest n’apprécie pas les liens raccourcis comme bit.ly ! Évitez-les pour un meilleur référencement sur Pinterest.

6.     Utilisez les épingles enrichies (rich pins)

Les épingles enrichies permettent de fournir plus d’informations concernant un film, une recette, un produit, un article ou un lieu. Elles fonctionnent avec le même code que les rich snippets utilisées pour le référencement.

Une épingle enrichie apparaît plus haut dans les résultats et obtient aussi un meilleur taux de clic. De plus, même si sa description venait à être modifiée par un autre utilisateur, l’information pertinente demeurera grâce au contenu enrichi !

7.     Préparez votre site pour les épingles

Finalement, les épingles des utilisateurs peuvent provenir directement des images votre site. Les gens n’optimiseront pas pour vous la description de l’image qu’ils épingleront.

Pour optimiser le référencement sur Pinterest, assurez-vous que l’attribut alt de vos images soit préparé pour le référencement. La valeur de l’attribut alt figurera comme description par défaut de l’épingle à moins que l’utilisateur ne la modifie. Priorisez donc un texte incluant vos mots clés principaux, vos hashtags et même votre URL.

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L’outil offre trois types de statistiques : des statistiques sur votre profil Pinterest, sur votre audience et sur votre site Web. Mais pour pouvoir obtenir des statistiques relatives à votre site Web, vous devrez faire valider ce dernier.

En marketing Web, il est intéressant de mieux connaître le comportement de ses utilisateurs, Pinterest Analytics fournit à cet égard des statistiques précises sur les intérêts de ces derniers. Ainsi, vous pourrez découvrir quelles images de votre site ont été le plus épinglées, le nombre de personnes qui ont vu ces épingles, et combien d’internautes provenant de Pinterest ont consulté votre site. Voilà un outil marketing intéressant pour la blogueuse de mode ou le photographe professionnel toujours à l’affût des tendances! De plus ces informations peuvent être très précieuses dans le cadre d’une campagne publicitaire ciblée pour une entreprise ayant un site de e-commerce.

Bien que le réseau social soit le dernier à s’engager dans cette voie populaire, il n’est toutefois pas le moindre, puisqu’il présente un tableau de bord permettant de voir en un coup d’œil rapide le nombre d’impressions obtenu. Il est donc facile de voir l’évolution de ces chiffres au fil du temps et d’évaluer de façon concrète une stratégie marketing.

Enfin, Pinterest l’a bien comprit : quoi de mieux qu’une plateforme génératrice de clics pour permettre de mieux comprendre ce que vos clients veulent vraiment?!

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