Dans le milieu organisationnel, chaque membre d’une équipe détient des compétences qui lui sont propres et qui se rapportent à un domaine en particulier. C’est justement ce qui fait la force d’une équipe !

Le SEO : plusieurs personnes savent qu’il est important pour la visibilité d’une entreprise sur la toile, peu savent cependant ce qu’il implique réellement comme travail.

Nous avons donc écrit cet article en pensant à tous les marketeurs Web et professionnels du référencement qui souhaitent expliquer les fondements de leur travail à leurs collègues et cadres.

Voici donc les 3 raisons qui font que le référencement ne doit pas être pris à la légère par aucun des membres du personnel d’une organisation.

1-  Les résultats de recherche sont en perpétuel mouvance

Une journée votre page de service détient la première position dans les résultats de recherche et la suivante, vous glissez à la cinquième position.

Premièrement, sachez qu’il est assez fréquent de voir de telles variations dans les Search Engine Research Pages (SERPS).

Parfois, elles sont causées par les efforts de vos concurrents dans l’amélioration de leur contenu, par l’arrivée d’un nouveau joueur ou encore, elles sont simplement dues aux mises à jour de l’algorithme de positionnement de Google.

Généralement, ce sont plus de 600 mises à jour qui sont effectuées chaque année par les programmeurs de Google. En 2016, cette statistique est même montée à 1653 !

Le but de ces modifications est simple : le moteur de recherche souhaite présenter du contenu de plus en plus pertinent possible.

C’est pourquoi le travail déployé dans votre référencement doit être perpétuel : rien n’est gagné d’avance et votre position n’est pas assurée.

Il faut travailler fort pour suivre les changements de l’algorithme et pour adapter sa façon d’optimiser un site.

Attention, on ne dit pas nécessairement de réviser votre site 600 fois par années, mais surtout de vérifier s’il respecte les changements majeurs plus particulièrement.

Une veille stratégique de la compétition est également nécessaire si l’on souhaite identifier ce sur quoi il faut miser pour créer une plus value à son offre Web.

2-  Le SEO est composé de multiples aspects différents

Linkbuilding, expérience utilisateur, réseaux sociaux, rédaction de contenu, metatags, mots clés. Il ne s’agit que quelques-uns des éléments essentiels à l’optimisation d’un site Internet.

Indépendamment, il est difficile de réellement connaître l’impact de chacun des éléments sur le positionnement d’un site Web. C’est lorsqu’ils sont optimisés ensemble que leurs effets positifs peuvent réellement être mesurés.

Certes, certains diront qu’il est possible d’obtenir des résultats acceptables en respectant les bases du SEO, mais pour réellement briller dans les résultats de recherche, tout doit être considéré !

Un professionnel du référencement doit donc être en mesure de déployer une stratégie de référencement naturel parfaitement adaptée à l’organisation pour laquelle il travaille.

Tout en considérant, comme nous l’avons déjà mentionné plus tôt, les multiples changements des algorithmes dans les moteurs de recherche.

Puisque chaque secteur d’activité est unique et que leurs enjeux organisationnels le sont tout autant, cette stratégie sera au cœur de la réussite, ou de l’échec, d’un site Web.

3-  Les résultats du référencement ne sont pas immédiats

Cette affirmation est particulièrement importante lorsque l’on travaille avec des gens qui ne sont pas du tout familiers avec le concept du référencement naturel.

Le crawl budget est probablement la raison première qui fait que les résultats du SEO ne sont pas instantanés.

Réfléchissez à ceci : les robots de Google doivent analyser le contenu de toutes les pages de tous les sites présents sur la toile. Vous imaginez le temps que cela peut prendre !

C’est pourquoi le Googlebot ne peut pas analyser sur-le-champ les modifications que vous avez apportées à votre site Web. Vous devez donc lui laisser le temps de le faire.

Cependant, si votre contenu est de qualité et que les éléments de votre SEO techniques sont optimaux, votre budget crawl sera utilisé plus efficacement et votre site sera indexé plus rapidement.

Ainsi, si une entreprise n’ayant pas déjà une notoriété auprès des consommateurs lance un tout nouveau site Web, il est possible que celui-ci n’apparaisse pas immédiatement en première position dans les SERPS.

Bien que cet aspect puisse être assez frustrant pour un dirigeant d’entreprise, il est très fréquent.

Par contre, il ne faut pas abandonner et il faut continuer d’investir dans son référencement naturel si l’on désire obtenir des résultats.

Ne vous découragez pas, si votre site est pertinent, qu’il respecte les divers aspects du SEO, vous finirez par améliorer votre visibilité.

À titre informatif et en fonction de la taille du site Web, ce processus peut prendre de deux à plusieurs mois.

En terminant, effectuer le référencement d’un site Web demande du savoir-faire ainsi que du temps, c’est pourquoi le travail des référenceurs est aussi important.

Avec la rédaction de cet article, nous souhaitions ouvrir la discussion et faciliter les échanges entre collègues au sujet du SEO.

Nous espérons également vous avoir éclairé à propos de pourquoi est-ce que le référencement naturel est aussi précieux pour les petites, moyennes et grandes entreprises !

Souvenez-vous que c’est lorsque toutes les sphères d’une organisation travaillent vers un même but en alliant leurs forces qu’un site Web peut véritablement prendre la place qui lui revient sur la toile.

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Les PME peuvent aussi bâtir de très bonnes stratégies de linkbuilding. La création de liens n’est pas qu’une question de notoriété. Bien sur, la notoriété aide énormément, mais obtenir des liens se base aussi sur le partenariat, le contenu de qualité et votre expertise. Voici comment les utiliser pour votre linkbuilding.

1.     Profitez des mentions de votre marque partout sur le web

Faites une recherche pour découvrir qui a parlé de vous tant sur les forums, les pages de ressources que les blogues sans faire de liens vers votre site web. Vous obtiendrez une opportunité facile à saisir de créer de nouveaux liens. Entrez en contact avec les sites et les auteurs des publications pour demander une simple insertion de lien au message déjà existant.

Il existe de nombreux outils payants, mais une simple Google alerte peut très bien aider à rester à l’affût de nouveaux liens potentiels.

2.     Créez des liens avec des influenceurs

Trouver des influenceurs dans votre domaine ou dans un domaine connexe avec lesquels vous avez des affinités.

Contribuez à leur blogue, commentez leurs publications et, à l’occasion, créez des liens vers votre page lorsque c’est pertinent.

Vous gagnerez la confiance d’un influenceur et, du fait même, des nombreuses personnes qui le suivent !

Si une contribution est effectuée avec parcimonie, respect et pertinence régulièrement, vous serez considéré comme honnête et ne serez donc pas éliminé.

Pensez aussi aux blogues locaux, qu’il s’agisse de blogues liés à des journaux ou de blogues spécialisés.

3.     Utilisez vos partenariats locaux pour le linkbuilding

Vous êtes certainement déjà en lien avec d’autres PME qui œuvrent dans le même secteur géographique. Obtenir des liens de leur part peut être intéressant d’un point de vue local et relativement facile à réaliser.

Profitez de tout type d’échange. Si vous vous impliquez auprès de cause ou si vous sponsorisez de petits événements, assurez-vous d’obtenir une mention sur leur site web. Si vous participez ou financez une conférence, une cérémonie ou un autre type d’événement, demandez un lien en retour.

4.     (Re)Créez du contenu qui a fait ses preuves

Nous vous avons déjà fait part des nombreuses techniques de curation de contenu pour améliorer le référencement. Elles vous permettent de sauver du temps et produire plus de contenu. Le principe est similaire.

Commencez par trouver du contenu qui performe bien sur les réseaux sociaux et qui obtient de nombreux liens. Les outils BuzzSumo et Keyword Explorer de Moz peuvent être utilisés pour analyser le contenu. Lorsque vous avez trouvé une source d’information qui correspond à votre domaine et atteint de bons résultats, représentez le contenu à votre façon en y apportant plus de profondeurs. Ajoutez votre propre expérience au contenu.

Vous pouvez ensuite partager le lien de votre contenu aux influenceurs en commençant par ceux qui se sont intéressés à l’article que vous avez utilisé pour vous inspirer. Cette méthode se nomme la technique du gratte-ciel (skyscraper technique).

5.     Créez des ressources utiles

En créant des ressources utiles et uniques, vous pourrez attirer l’attention et obtenir des liens. La meilleure méthode est de vous concentrer sur une niche dans un secteur géographique. Proposez un guide, une liste de ressources utiles complémentaire à votre service, etc.

Si la ressource est pertinente et répond à un besoin, vous pourrez aisément la partager dans les forums et les sites de questions/réponses comme Quora. Elle obtiendra aussi certainement un franc succès auprès des influenceurs.

Vous êtes en mesure d’améliorer votre positionnement à l’aide de ces techniques. Si vous avez besoin d’un accompagnement pour le référencement naturel, contactez-nous.

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