Dans le présent article, nous souhaitons vous révéler un secret de la plus haute importance qui ne semble pas être connu de tous les marketers.

Eh bien, imaginez-vous que ce ne sont pas tous les internautes qui emploient Google pour effectuer une recherche. Oui oui ! Vous avez bien lu !

Une étude a même démontré qu’en 2017, c’était environ 22,80 % des requêtes qui étaient faites sur Bing et 11,70 % sur Yahoo!.

Maintenant que cela est dit, jetons un œil aux raisons qui font de Bing un indispensable dans une campagne de référencement payant réussie et pourquoi vous devriez songer à l’utiliser.

Annoncer sur Bing Ads est moins coûteux

Le titre de cette section est assez explicite en soit et est également la raison première à faire de la publicité sur Bing Ads (BA).

En employant BA comme outil publicitaire, vous payez significativement moins pour un clic que sur Google AdWords.

Le but de faire de la publicité sur Internet est d’enregistrer des conversions. Alors pourquoi payer plus cher pour une conversion sur Google ?

Voyez-le ainsi : si vous vendez des souliers 200$ et que vous enregistrez une vente grâce à AdWords alors que votre CPC est de 8$, vous empochez 192$.

Si, au contraire, vous vendez les mêmes souliers grâce à Bing Ads où votre CPC est de 4$, vous faites un chiffre d’affaires de 196$.

La compétition est plus faible

Faire de la publicité sur Bing Ads est une excellente façon de pénétrer un marché ou la concurrence des mots clés n’est pas aussi forte que sur le géant des moteurs.

Il y est plus facile d’enregistrer un meilleur taux de clic ainsi qu’une meilleure position d’annonces étant donné le plus petit nombre d’annonceurs.

De plus, BA vous donne l’opportunité d’effectuer des enchères sur des mots clés de longue traînes ultras pertinents pour votre entreprise, tout en ayant un CPC moindre.

Gardez cependant en tête que le profil démographique des utilisateurs de Bing diffère quelque peu de celui des utilisateurs de Google.

Le transfert d’AdWords vers Bing Ads se fait comme un charme

Nous le savons tous, la mise en place d’une campagne PPC qui enregistre d’excellents résultats et dont les mots clés sont pertinents peut prendre beaucoup de temps.

Après avoir passé par ces longues étapes, personne ne voudrait devoir recommencer depuis le début le paramétrage de ses annonces sur un nouveau médium publicitaire.

Par chance, Bing Ads offre la possibilité d’importer toutes caractéristiques de votre campagne AdWords sur sa plateforme.

Si vos campagnes ont déjà fait leurs preuves sur AdWords, que vous les avez déjà testées mainte et mainte fois, vous n’aurez pas besoin de reprendre de A à Z.

Vous sauverez du temps précieux : il ne vous suffira que de créer un compte Bing Ads, d’y lier votre compte Google puis de cliquer sur importer (le processus est ici un peu simplifié évidemment).

Attention, Bing conseille de vérifier certains éléments lors du transfert tels vos enchères, votre budget, vos options de ciblage ainsi que les mots clés négatifs.

Une fois cela fait, votre campagne sur Bing Ads deviendra, en quelque sorte, une véritable extension de votre campagne sur AdWords.

En conclusion, il est bon d’avoir plusieurs cordes à son arc en matière de publicité Web et c’est pourquoi vous devriez considérer Bing comme une tactique marketing à part entière.

N’oubliez pas que la clé du succès est d’améliorer d’une façon continue ses campagnes PPC selon les tendances du moment ainsi que les performances de celles-ci.

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La campagne PPC est l’une des campagnes publicitaires les plus utilisées sur les différents moteurs de recherche. C’est une forme de positionnement payant qui permet aux annonceurs d’attirer des clients potentiels sur leur site Internet.

Après avoir fait son lancement, l’étape suivante est bien évidemment celle de son suivi et de son optimisation continue.

Il s’agit d’une étape cruciale pour s’assurer que notre campagne enregistre de véritables résultats et c’est pourquoi il faut bien la comprendre.

Nous vous proposons 5 astuces qui pourront vous aider à devenir un pro du PPC.

1- Mettre en place le suivi des conversions

Cet élément est très simple puisqu’il ne suffit que de placer un petit bout de code directement dans le code source de la page de votre site Internet que vous aurez désigné comme action de conversion.

Cela vous permettra de faire des analyses poussées sur vos annonces et sur leur degré de performance.

Vous pourrez ensuite apporter les bonnes modifications aux bonnes publicités pour les rendre plus efficaces auprès de votre audience.

Il est recommandé de faire cette étape avant même de lancer la campagne de PPC pour réellement enregistrer toutes les conversions qui auront été réalisées sur votre site Web à partir de votre annonce.

2- Utiliser des mots clés de qualité

Il est bon de garder un œil sur les mots clés que nous avons choisi pour la campagne.

Ceux-ci peuvent fonctionner plus ou moins bien, selon les objectifs que s’est fixée une entreprise et c’est ce pourquoi il faut les réévaluer d’une façon perpétuelle.

Éliminez les mots clés non-pertinents qui n’obtiennent aucuns clics et focalisez-vous plutôt sur des mots clés qui vous rapporteront des résultats.

3- Connaitre précisément son auditoire

Après avoir défini sa clientèle cible, il est bon d’accumuler le plus d’information possible à son sujet.

Nous vous conseillons de créer un Persona possédant des caractéristiques précises. Cela vous orientera davantage vers les habitudes de consommation et de recherche sur le Web de votre clientèle.

Vous pourrez ainsi modifier vos publicités selon ses habitudes types pour les rendre d’autant plus percutantes.

4- Optimiser nos annonces pour les mobiles

Selon Smart Insights, c’est 48 % des consommateurs qui effectuent une recherche via un moteur de recherche sur leur téléphone portable.

Toujours dans l’optique d’attirer plus de clients sur notre site, il est donc primordial d’assurer l’adaptabilité des annonces sur mobile.

Pour s’y faire, vous pourriez vous concentrer sur la page d’atterrissage de votre publicité, son image ainsi que les habitudes des mobinautes.

5- Se familiariser avec tous les éléments d’une campagne PPC

Connaitre en profondeur un outil et ses subtilités permet de pouvoir réagir plus rapidement et efficacement aux obstacles qui peuvent se présenter.

Faites des recherches au sujet de la plateforme d’annonce de votre moteur de recherche de prédilection, qu’il s’agisse de Google AdWords, Bing Ads ou encore Yahoo Gemini.

Apprivoisez les différents onglets de création de campagnes, de paramètres ou d’analyses. Vous deviendrez rapidement un pro du PPC !

En terminant, il est tout aussi important de mesurer les résultats d’une campagne PPC que d’en faire l’implantation. Découvrez quelques outils grâce auxquels il est possible d’évaluer la santé de votre campagne AdWords.

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