Un accès plus rapide à l’information : c’est exactement ce qui a poussé Google à développer et lancer en 2012 les fiches Knowledge Graph.

Le concept de pouvoir lier les résultats de recherche les uns aux autres selon divers contextes était l’objectif numéro un de cette nouvelle fonctionnalité.

Il va s’en dire que Google souhaitait également éviter aux utilisateurs d’avoir à quitter son navigateur lorsqu’ils y effectuent déjà une recherche.

En tant que marketeurs ou professionnels du SEO, on doit y voir une excellente opportunité d’améliorer la visibilité de son site Web, un peu à la manière des rich snippets.

Le contenu d’une fiche Knowledge Graph

Il existe différents types de fiches Knowledge Graph. Parmi ceux-ci, on retrouve la musique, les résultats sportifs, les recettes, la température et les personnalités publiques.

Disons que vous souhaitiez en savoir davantage à propos de Justin Trudeau. Il est fort à parier que votre première réaction serait d’aller taper son nom dans Google.

La fiche ci-dessus s’afficherait automatiquement dans la première page des résultats de recherche, à droite de l’écran. Elle contiendrait les informations suivantes :

• Son nom (évidemment)
• Son métier, ou le poste qu’il occupe
• Une série de portraits de lui
• Une brève biographie de sa vie
• Sa taille
• Le nom de son épouse
• Le nom de ses enfants
• Les institutions où il a reçu sa formation
• Le nom de ses parents
• Les recherches associées

J’entends déjà l’écho de votre questionnement « mais pourquoi donner sa taille, le nom des membres de sa famille ou encore l’Université à laquelle il est allé ? ».

Cette question est totalement légitime et sa réponse est simple. Connaître la nature de la formation d’un Premier ministre peut sembler important pour s’informer de sa compétence.

Et sa famille ? Bien puisque le père de M. Trudeau fut, lui aussi, Premier ministre du Canada, cette information est non négligeable.

Il est important de mentionner que la liste d’éléments présents dans la fiche peut différer d’une recherche à l’autre puisqu’elle représente les faits intéressants au sujet d’une personnalité.

Ce sont ces renseignements étonnants qui sont présentés par Google, selon les intentions de la recherche des internautes.

C’est également là que réside la véritable opportunité d’affaire pour une entreprise.

Comment se tailler une place dans le Knowledge Graph

Vous croyez détenir une information plus que pertinente à une fiche Knowledge Graph ? Dites-le à Google !

Pour s’y faire, il est impératif que l’information de votre site Web soit particulièrement bien structurée.

Identifiez le type de contenu que vous souhaitez ajouter au Knowledge Graph au moyen, par exemple, de la plateforme Schema.org.

Ensuite, il vous faut créer le schéma qui sera intégré dans le code de la page qui fera office de base de données à la fiche Knowledge Graph. Cette fois, c’est de l’outil de Merkle SEO dont vous voudrez vous servir.

Finalement, pour vous assurer que le code fonctionne parfaitement, vérifiez-le via l’outil de test des données structurées de Google.

Il existe une autre technique pour pouvoir modifier le contenu d’une fiche Knowledge Graph. Celle-ci est cependant un peu plus restrictive.

Effectivement, il vous faudrait être reconnu par Google comme étant un représentant officiel du sujet de la fiche à laquelle vous souhaitez ajouter une modification.

En terminant, souvenez-vous que la base du positionnement réside dans la pertinence de l’information fournie aux internautes. Ce n’est pas différent pour le Knowledge Graph.

Questionnez-vous et trouvez les réponses à des requêtes précédemment non répondues !

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Facebook n’influence pas le PageRank de votre site Web

Mauvaise nouvelle à tous ceux qui croyaient améliorer le positionnement de leur site sur Google à l’aide de Facebook. Le robot de Google ne tient pas compte des adresses publiées sur Facebook. Qu’ils soient insérés sur son profil, un groupe ou une page de fan, tous les URL sont considérées comme des liens en nofollow. Ils n’influencent pas le Page Rank et ne représentent pas des backlinks valables afin d’améliorer son référencement organique.

Quel est le contenu Facebook repris par Google ?

Malgré le fait que les adresses Web sur Facebook ne soient pas retenues par Google, on peut tout de même se faire connaître et augmenter l’achalandage de son site à l’aide de certains outils. Mais pour avoir de bons résultats, il faut être présent et diffuser du contenu de qualité de manière soutenue !

La puissance du news feed

Un québécois sur quatre possède un compte Facebook. En se connectant à son compte, il tombe inévitablement sur le news feed. Plus vous être présent sur le news feed des utilisateurs, plus grandes sont vont chance que votre message soit vu ou que votre lien soit cliqué. N’hésitez pas à partager vos liens ou tout autre contenu en lien avec votre site. Que ce soit un clip sur You Tube, un mp3 ou une photo. Le partage de contenu de qualité augmentera votre réputation auprès de vos pairs et l’achalandage de votre site.

Légende : Le New York Times utilise les outils de partage Facebook afin de diffuser son contenu et augmenter l’achalandage de son site Web.

Se faire connaître à l’aide de sa page de profil

Vous pouvez changer la nature de votre profil dans les paramètres de votre compte Facebook. Un profil public sera indexé par les moteurs de recherche. Ainsi lorsqu’un internaute vous Googlelise il y a des chances qu’il tombe sur votre page de profil Facebook. Voilà une excellente façon de se faire connaître et d’améliorer votre réseautage sur le Web.

Les pages et les groupes Facebook

Il peut être intéressant pour les marques et entreprises de se créer une page ou un groupe Facebook. Indexés par les moteurs de recherche, les pages et les groupes peuvent servir de porte d’entrée vers votre site. Naturellement, les pages et les groupes ont plus de succès lorsqu’elles proposent du contenu varié et mis à jour. Depuis la dernière refonte de Facebook, les actions qui proviennent des pages sont publiées directement dans le news feed. Ce qui permet aux marques et entreprises d’être plus près des utilisateurs.

En bref, Facebook peut vous être utile afin d’augmenter l’achalandage de votre site. Il suffit de publier du contenu de qualité qui pointe vers votre site. De maintenir un dialogue transparent. Ainsi, vos lecteurs deviendront de plus en plus fidèles à vos messages et partageront vos liens avec leurs amis.

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