Le référencement (SEO) évolue rapidement, selon de nombreux critères. Par ailleurs, la majorité de ces critères sont dictés par Google le tout-puissant.Maintenant, Google veut orienter le SEO par son programme RankBrain, voyons comment.

C’est en 2015 que nous avons vu apparaitre le programme RankBrain (RB) qui à été progressivement intégré par Google sur son moteur de recherche.

Dès lors, il était possible de prédire que cette nouvelle mise à jour de l’algorithme allait probablement influencer le SEO.

Cependant, avant de chercher à savoir si RankBrain a réellement un impact sur le type d’efforts mis en référencement, il faut connaître son but premier.

RankBrain est tout simplement une forme d’intelligence artificielle permettant d’analyser les intentions d’un internaute dernière une recherche. Évidemment, il ne se résume pas qu’à cela, mais est également l’un des critères les plus importants de l’algorithme de Google.

Points majeurs de RankBrain à considérer lors du référencement

• Le RB est en constante évolution

Comme le RankBrain est une forme d’intelligence artificielle, il ne fait plus partie des vieux algorithmes de Google qui devaient être mis à jour manuellement par des programmeurs.

Ainsi, il présente une plus grande réactivité aux différentes requêtes qui sont effectuées sur le moteur de recherche.

Il se trouve en amélioration continue grâce aux termes de recherches qui lui sont soumis, mais également grâce au choix effectué par un internaute pour un résultat plutôt que pour un autre.

• Le RB comprend les concepts sémantiques

De cette façon, il peut tisser des liens très représentatifs des intentions de recherches d’un utilisateur lorsque ce dernier effectue une requête pour un sujet en particulier.

Il analyse les requêtes et peut, par la suite prédire des associations de mots ou de des termes de recherches s’y rattachant.

RankBrain sélectionne les résultats disponibles sur la toile entourant la thématique de la recherche de l’internaute qui lui semble les plus pertinents.

Actions à déployer en SEO pour suivre les principes de RankBrain

En premier lieu, vous devez impérativement garder en tête les besoins de votre clientèle cible.

Vous pourrez ainsi faire une liste de sujets en association avec votre offre de produits qui pourraient être inscrits par un internaute dans la barre de recherche sur Google.

Par la suite, il est important de ne plus se limiter qu’a un seul mot clé par page sur un site Internet d’entreprise.

Il serait plutôt plus judicieux de faire l’utilisation de synonymes et de thématiques entourant les produits ou services que vous offrez. Cela vous permettra de répondre aux recherches connexes en plus de satisfaire davantage RB ainsi que les consommateurs.

Par exemple, si vous êtes propriétaire d’une boutique de souliers, vous pourriez utiliser des mots de même famille sur vos pages.

Dans ce cas précis, il serait pertinent de faire la rédaction de contenu en utilisant les mots clés escarpins, souliers, chaussures, accessoires, mode etc.

Chez Affluences, nous croyons que RankBrain ne met pas un frein au référencement. Nous pensons cependant qu’il est, maintenant plus que jamais, primordial d’élaborer une stratégie SEO solide et adaptée selon les spécificités d’une entreprise et de son secteur d’activités.

Cet article Découvrir la véritable influence de RankBrain sur le SEO est apparu en premier sur Affluences.

Il est temps de se préparer pour le SEO en 2017. Que nous réserve l’avenir du référencement ?

Search Engine Journal a demandé l’opinion de 44 experts SEO sur le sujet. Nous vous offrons un résumé des 5 fortes tendances qui ressortent de leurs réponses.

2017, l’année du Mobile en SEO

Mobile-First Indexing est le mot d’ordre. L’annonce de Google a frappé fort dans l’industrie du SEO. Alors que le site mobile était très recommandé pour bien se positionner, il deviendra presque obligatoire début 2017 avec les importants changements à venir dans les résultats.

Les experts s’entendent pour dire qu’il n’est plus le temps de penser à avoir un site mobile, il FAUT avoir un site mobile et l’optimiser. La vitesse de chargement des sites est donc aussi au cœur des préoccupations SEO pour 2017. De plus, on prévoit que la sécurité continuera de prendre de l’importance avec le protocole HTTPS.

On annonce par ailleurs la fin du m.domaine.com. Les sites mobiles ne devront plus être séparés du site pour ordinateur. C’est donc l’ère du responsive.

Les pages AMP sont évidemment mentionnés par plusieurs comme preuve supplémentaire de l’intérêt de Google pour les mobiles. Toutefois, des doutes persistent quant à savoir s’il s’agit d’une forte tendance ou d’une mode qui s’estompera pour être remplacée par autre chose. Seul le temps nous le dira.

Qu’est-ce qui pourrait prendre plus de place que les pages AMP ? Les Progressive Web Apps sont de plus en plus mentionnées dans le domaine. C’est probablement parce qu’elles répondent à plusieurs des critères AMP et des attentes de Google.

De quoi s’agit-il ? C’est le web combiné avec le meilleur des applications natives. Elles agencent chargement instantané, rapidité, design responsive, sécurité et notifications en plus d’être partiellement accessible hors ligne grâce au cache. Apprenez-en plus sur les Progressive Web Apps via Google

RankBrain et intelligence artificielle IA
L’arrivée de RankBrain début 2016 a changé l’approche SEO. L’intégration de l’intelligence artificielle dans l’algorithme permet à Google des changements plus rapides de ses résultats.

Comme les moteurs peuvent maintenant apprendre et décoder l’intention derrière les mots utilisés, plusieurs annoncent un changement des mots-clés vers des sujets ou des thématiques plus globales.

De plus, l’algorithme a aussi été perturbé par l’arrivée de Penguin qui s’ajuste en temps réel. Les résultats changent donc beaucoup plus vite. Ils laissent toutefois place à plus de tentatives au niveau du linkbuilding puisque les conséquences sont moins graves qu’autrefois.

La recherche vocale

L’intelligence artificielle permet aussi à la recherche vocale de prendre de plus en plus de place.
Google avait déjà annoncé que la recherche vocale représentait 20% des requêtes et l’arrivée des assistants personnels Google Home et Amazon Echo continuent d’accentuer l’importance d’optimiser pour la recherche vocale.

On prévoit une amplification des objets connectés. La recherche vocale sera donc intégrée dans plusieurs autres objets du quotidien.

On imagine déjà la voiture qui indique quand l’essence est basse au conducteur pour qu’il s’arrête à une station suggérée à proximité qui paiera de la publicité AdWords.

Le référencement local sera d’autant plus important, puisque les recherches vocales concernent régulièrement des besoins immédiats pouvant être comblés à proximité. Les sites devront d’ailleurs être en mesure de répondre aux questions directement.

Le marketing de contenu et l’optimisation du contenu

Le contenu n’est peut-être plus roi pour cette année, car il cède momentanément sa couronne au mobile, mais il reste tout de même primordial dans la stratégie SEO.

Le contenu n’est pas suffisant à lui seul sachant que 65 millions d’articles sont publiés chaque mois sur WordPress.

Il faut produire du contenu pour ses personas. Le contenu doit être unique et original. On oublie les textes de 300 mots et on vise beaucoup plus long pour aller chercher la qualité et répondre à l’intention avec un angle différent.

Le contenu du site devrait aussi profiter des données structurées de schema.org pour être plus facilement compris par Google.

L’expérience utilisateur et les besoins prennent le dessus sur les simples articles à saveur SEO. L’approche doit être pensée d’abord pour le client, puis pour les mots-clés. Le SEO et le marketing doivent travailler en symbiose.

Diversification des sources de trafic

Finalement, avec l’intelligence artificielle et la recherche vocale, il devient impératif de devenir un leader et occuper le haut des positions. Néanmoins, si vous ne l’êtes pas déjà, il est difficile de se hisser dans le haut des résultats dans un marché compétitif.

Il faut donc augmenter le trafic organique, mais aussi les autres sources de trafic, que ce soit par de la publicité, des partenariats ou via les réseaux sociaux.

Pour certains sites web, les réseaux sociaux ont d’ailleurs dépassé Google comme principale source de trafic. Tout comme pour le site mobile, il est minuit moins une si vous n’êtes pas actif sur les réseaux sociaux selon les experts.

Pour stimuler le trafic, on recommandera de créer de la discussion autour de votre marque et vos produits.

Cet article SEO 2017 : Les 5 éléments à travailler pour réussir cette année est apparu en premier sur Affluences.

La nouvelle de l’intégration de RankBrain, l’intelligence artificielle de Google, est sortie il y a un peu plus d’un mois. Depuis, peu de précisions ont été apportées. Toutefois, les spéculations vont bon train.

Du côté d’Affluences, on se questionne plus particulièrement concernant les possibilités et les nouveautés que pourrait amener RankBrain au niveau de la compréhension et de l’indexation des images.

Qu’est-ce que l’indexation des images ?

L’indexation des images correspond au classement des images par degré de pertinence de leur contenu. Actuellement, Google Images suggère des résultats en fonction du contenu de la page dans laquelle se trouve l’image. Il n’analyse pas le contenu de l’image en tant que tel et se fie plutôt aux mots-clés suggérés dans la balise alt, le titre de la page, etc.

Malgré de nombreuses acquisitions et de multiples enregistrements de brevets depuis 2006, l’une des plus grandes difficultés rencontrées par Google depuis sa création reste la compréhension du contenu d’une image.

Google a en effet émis plusieurs brevets pour la reconnaissance optique de caractères (OCR), des signes, des produits et de codes bar.

Et pourtant, en dix ans, il n’est toujours pas possible d’associer le texte d’une image à une requête dans Google. Googlebot ne lit pas le texte dans les images. Cette situation freine le référencement à plusieurs niveaux.

La reconnaissance de texte et de formes dans les images

Certains outils de Google utilisent pourtant l’OCR (reconnaissance optique de caractères) et analysent les photos pour fournir des résultats.

En 2010, l’application Goggles est lancée et en fait grandement usage. Elle permet de scanner l’environnement à l’aide de l’appareil photo d’un cellulaire intelligent. Goggles analyse ainsi formes, couleur et texte pour effectuer une recherche en ligne.

Depuis 2011, la recherche par image inversée est aussi possible sur Google Images et renvoie des résultats similaires.

Dans Google Drive, l’OCR permet de convertir images et PDF en texte. Toutefois, de nombreuses contraintes existent. Le texte doit être d’une excellente résolution et d’une grandeur minimum. Bien évidemment, la police doit être la plus simple possible (Arial ou Times New Roman). Il doit être orienté vers le haut; les caractères n’étant pas reconnus s’ils sont penchés.

La même technologie existe pour la traduction d’images dans l’outil en ligne Google Translate.

La place de RankBrain dans l’indexation d’images

Théoriquement, Google est en mesure d’associer des images en comparant formes et couleurs. Pour fonctionner, un résultat de correspondance entre les images est attribué lors de l’analyse. L’article de SEO by the SEA en fournit une excellente explication.

Grâce à l’OCR, Google est aussi en mesure de détecter du texte et le fait déjà.

Alors pourquoi n’utilisent-ils pas les images dans l’indexation ? Se pourrait-il que ce qui manquait à Google jusqu’à maintenant est la possibilité d’associer une signification à certaines formes ?

Si tel est le cas, RankBrain pourrait être la solution. Celui-ci analyse des requêtes passées pour associer un sens aux nouvelles requêtes. Sa fonction principale est d’apprendre à apprendre en fonction d’anciennes requêtes et du comportement des utilisateurs.

De la même façon, il pourrait associer les requêtes effectuées dans Google Images et les résultats qui obtiennent un bon taux de clics. Ces images pourraient ensuite être analysées pour déduire et associer des formes récurrentes à certaines requêtes. Google pourrait ainsi « comprendre » le sens des images par association et apprentissage des anciennes requêtes.

Cet article RankBrain pourrait-il permettre une meilleure indexation des images ? est apparu en premier sur Affluences.

RankBrain est le 3^e critère le plus important de l’algorithme Hummingbird permettant de classer les résultats de recherches ! Google a fait cette importante annonce le 26 octobre en expliquant qu’il procédait au lancement progressif depuis le début de 2015 de ce programme d’auto-apprentissage.

RankBrain, l’intelligence artificielle de l’algorithme de Google

RankBrain est en effet un programme d’intelligence artificielle (IA) en opération depuis quelques mois. Cela signifie qu’il apprend lui-même à faire des connexions sans l’aide d’une intervention humaine !

Il s’inscrit dans l’algorithme de Google pour trier les pages indexées et fournir les plus pertinentes lorsqu’une recherche est effectuée par un internaute.

Bien que peu d’explications soient disponibles sur RankBrain, il traiterait actuellement 15 % des requêtes quotidiennes effectuées sur Google. Il s’agit principalement de celles n’ayant aucun précédent. On pense surtout à des requêtes de type « longue traîne », c’est-à-dire des expressions incluant beaucoup de mots.

RankBrain a donc pour rôle d’interpréter les requêtes. Son rôle est la compréhension du sens des mots et des expressions pour fournir des résultats pertinents. Afin d’y parvenir, il apprend hors-ligne.  Il analyse un nombre important d’anciennes recherches pour reconnaître certains modèles. Ses analyses sont ensuite testées avant la mise à jour en ligne.

Impacts sur le référencement

Google se base sur plus de 200 signaux afin d’établir des critères de classement. Cette information a toujours été fort bien gardée, et c’est pourquoi l’annonce de RankBrain comme 3^e plus important critère est majeure. Il est difficile de déterminer de quelle façon cette intelligence artificielle aura un impact sur le référencement. Toutefois, plusieurs hypothèses peuvent être émises.

Dans le futur, on peut imaginer que l’analyse des clics pour certains sujets permettra de lier des thèmes et des recherches entre elles sans l’aide d’une intervention humaine pour indiquer le sens réel des mots. RankBrain pourra établir quelle était l’intention derrière la requête effectuée.

La recherche de mots-clés devra s’élargir, car Google pourra considérer les synonymes. Ainsi, il faudra penser au champ lexical et à la thématique dans son ensemble.

S’il peut réellement en venir à interpréter le contenu des pages, le marketing de contenu continuera donc à prendre de l’importance.

On peut aussi prévoir que le référencement respectant les consignes des moteurs de recherche deviendra encore plus efficace alors que les techniques de spam diminueront considérablement en efficacité. C’est d’ailleurs l’objectif premier de Google. Le SEO continuera donc simplement de s’adapter.

Cet article RankBrain, 3e critère le plus important de l’algorithme de Google est apparu en premier sur Affluences.