En 2018, l’un des éléments auxquels vous devriez porter attention si votre souhait est de voir votre site Web décrocher la première position des résultats de recherche est l’utilisation de la sémantique lors de votre choix de mots clés.

Pourquoi ? Simplement parce qu’il n’est plus suffisant d’uniquement vous concentrer sur le choix d’un mot clé et de l’ajouter un peu partout dans le contenu de votre page.

Grâce à des équipes de programmeurs aguerris, Google et les autres moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents à tous les jours.

Il vous faut donc créer du contenu Web qui parlera davantage à cette intelligence artificielle et pour s’y faire, la sémantique sera votre meilleure alliée.

Qu’est-ce que la recherche sémantique ?

Avant de nous lancer dans l’explication de comment en tirer profit, il faudrait d’abord commencer par comprendre fondamentalement ce en quoi consiste la recherche sémantique.

Vous savez déjà sans doute que le but de Google est d’afficher les résultats les plus pertinents possible à un utilisateur effectuant une recherche sur son moteur.

Eh bien, la définition simplifiée de la recherche sémantique serait la suivante : il s’agit de l’ensemble des mesures prises par les moteurs de recherche pour comprendre tous les sens inimaginables d’une requête.

Parmi les pistes utilisées par les moteurs pour comprendre la recherche, on retrouve l’intention de recherche, la relation entre les mots sélectionnés ainsi que le contexte de la recherche.

Je m’explique.

Vous planifiez un voyage en Arizona avec votre famille et avez effectué de nombreuses requêtes à ce propos comme « activités à faire en Arizona» ou encore « hôtels en Arizona ». Vous tapez donc « Tucson » dans la barre de recherche.

Google devrait comprendre que vous désirez obtenir de l’information au sujet de la ville aux États-Unis et non à propos du modèle de VUS de Hyundai.

C’est exactement ça, de la recherche sémantique.

Il est fascinant de voir à quel point les algorithmes ont évolué durant les dernières années. Auparavant, il était difficile, voire impossible, pour un moteur de lier deux recherches consécutives ensemble.

Maintenant, et grâce à l’intelligence artificielle, les moteurs de recherche sont davantage capables de cerner les réels besoins d’un internaute lorsqu’il lance sa requête.

J’oubliais presque : la position géographique, l’orthographe des mots et les historiques de recherche ont également un impact sur les résultats affichés.

Les bonnes pratiques du référencement pour la recherche sémantique

Si vous êtes actuellement en train de vous dire « ma stratégie SEO ne répond pas du tout à la recherche sémantique » ne paniquez pas.

Il vous est possible d’apporter de simples petites modifications dans vos techniques de référencement naturel si vous désirez garder, ou obtenir, de nouvelles premières positions.

Privilégiez les thématiques et non les mots

Comme nous l’avons énoncé au tout début du présent article, il ne suffit plus que de cibler un mot clé et de l’employer à outrance dans votre contenu.

Assurez-vous plutôt de créer du contenu avec une certaine valeur ajoutée. Ne faites pas qu’effleurer un sujet, plongez-y complètement et tentez de le développer au maximum.

Vous souhaitez rédiger au sujet des placements financiers ? Pas de problème ! C’est en variant votre champ lexical et en utilisant des termes de même famille, vous indiquerez encore plus clairement à Google de quoi parle votre nouveau billet de blogue.

Dans le cas des placements financiers, par exemple, il faudrait sans doute retrouver des termes comme institutions financières, banques, épargnes et rendement.

Optimisez pour la recherche vocale

Le truc principal pour faire l’optimisation de contenu qui s’adaptera à la recherche vocale est d’écrire comme on parle.

Puisqu’un internaute utilise sa voix pour dicter sa requête à l’assistant vocal, il sera plus porté à utiliser une façon familière de parler et de poser sa question.

Aussi, après avoir ciblé la recherche pour laquelle vous souhaitez vous positionner, vous devrez y répondre le plus clairement possible dans le haut de votre page.

Par exemple, un blogue sur la cuisine doit placer la liste des ingrédients pour sa recette de poulet au beurre au tout début de la page avant de décrire les étapes de préparation.

Pour s’y faire, les données structurées seront vos meilleures amies et vous permettront d’indiquer à Google le contenu de votre page.

Développez votre compréhension des intentions de recherche de vos clients

Que veut dire « qu’est-ce que le linkbuilding » ou encore « définition du référencement » ?

Eh bien, c’est sur ce point que vous devrez vous creuser la tête. Commencez par mettre de l’ordre dans vos mots clés, ce sera déjà un bon début.

Ce sera plus facile, par la suite, de séparer les termes de recherche employés par votre clientèle cible selon leurs intentions de recherche.

Quand les intentions seront clairement identifiées, vous n’aurez plus qu’a y répondre à l’aide d’un contenu bien étoffé et original.

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Bien que 2017 a apporté plusieurs éléments en matière de SEO, nous voulons plutôt nous tourner vers les nouveautés qui frapperont à la porte de nos sites Internet en 2018.

Voici donc la liste d’Affluences des 4 tendances de la prochaine année auxquelles nous devrons nous adapter si l’on souhaite conserver notre positionnement sur les moteurs de recherche.

Psitt ! Ces tendances pourraient également contribuer à la création d’un avantage concurrentiel considérable.

L’intelligence artificielle

Le positionnement des sites Web est influencé par diverses formes d’intelligence artificielle (AI) tel RankBrain.

Il peut cependant sembler plus difficile de s’y adapter puisque celles-ci sont en perpétuel changement selon les requêtes des internautes sur les moteurs.

Par ailleurs, 2018 ne fera pas exception : l’algorithme de Google se développera davantage et il faut rester à l’affut de ses modifications.

Espérons maintenant que les professionnels de l’industrie du SEO pourront démystifier certaines des mises à jour de l’algorithme pour que nous puissions maximiser nos efforts de référencement.

La recherche visuelle

Ayant fait son apparition petit à petit durant les dernières années, la recherche visuelle (RV) prendra encore plus de place sur la toile en 2018.

On se rappelle que durant les mois précédents, des plateformes comme Bing, Google et Pinterest ont fait de nombreuses avancées technologiques en RV.

Le fait que ces géants de la recherche s’intéressent et développent une telle technologie démontrent l’importance de la place que celle-ci aura dans le futur.

Il est donc primordial d’adapter la façon dont on fait le référencement des images présentes sur notre site Web.

Pour s’y faire, il faut optimiser le contenu des photos.

La recherche vocale

Le temps est révolu où la seule façon de trouver les réponses à ses questions était de taper une phrase dans la barre de recherche de Google.

Il est désormais possible de dicter tout simplement cette question à son téléphone intelligent pour être répondu.

Vous connaissez sans doute Alexa, Siri et Cortana, peut-être même que vous faites partie du 20% des internautes qui utilisent leurs services pour vos recherches.

La recherche vocale (VS) prend effectivement de l’expansion due, entre autres, à son caractère instantané. Cette augmentation ne ralentira pas en 2018 !

Pour suivre cette tendance, il vous faut utiliser des mots clés de longue traîne en plus de sélectionner des expressions qui concordent avec la façon dont les gens ont de parler.

Voyez comment la VS aura un impact sur votre stratégie de référencement.

Les Features Snippets et les réponses rapides

Dans la même optique que celui de la recherche vocale, les Features Snippets et les réponses rapides améliorent la vitesse à laquelle une question est répondue sur Google.

Durant l’année 2017, on peut dire que la compétition dans cet espace de la première page des résultats de recherche s’est grandement intensifiée.

Il est donc nécessaire de redoubler d’efforts pour obtenir la position 0. Ces efforts seront cependant récompensés puisque le taux de clic sur les réponses rapides est évalué à environ 33 % !

Une fois de plus, nous conseillons de prioriser les besoins de l’internaute et d’identifier les questions auxquelles votre site Web pourrait déjà répondre facilement.

Il sera, par la suite, plus simple d’optimiser celui-ci et de vous tailler une place parmi les Features Snippets ou les réponses rapides !

Comment s’est passé 2017 en matière de référencement Web ? Quels sont les changements, les améliorations et les tendances qui vous ont été le plus bénéfiques durant les douze derniers mois ?

Nous voulons vous lire et surtout échanger avec vous à ce propos !

En terminant, l’équipe d’Affluences vous souhaite une bonne et heureuse année 2018 ! Nous vous remercions de votre fidélité et espérons que vous obtiendrez la première position des résultats de recherche sur les moteurs.

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Cette statistique démontre le pouvoir que détient cette nouvelle technologie de recherche sur les entreprises.

Il est donc important de suivre le mouvement et d’adapter sa stratégie SEO en conséquence.

Qui est le point de départ de la recherche vocale?

Une seule chose est demeurée stable lors de l’évolution du SEO :

Le consommateur est la pierre angulaire de tous les efforts qui sont déployés.

C’est pourquoi il ne faut pas oublier que c’est un client potentiel qui effectue une recherche vocale.

Il faut donc garder celui-ci au centre de ses préoccupations.

Par ailleurs, il faut tenter de prédire à l’avance ce qui sera à l’origine de sa recherche vocale, mais également comment il cherchera.

En bref, il faut deviner les termes qui seront utilisés par le consommateur lors de sa recherche.

Par la suite, il suffit d’utiliser ces termes pour optimiser le référencement de notre site Web.

C’est par ce processus que l’on développe un avantage vis-à-vis notre concurrent.

Qui prendra connaissance du contenu de votre site?

L’arrivée de la recherche vocale ne veut pas dire la fin de la création de contenu. Au contraire, cela veut plutôt dire que le contenu sera analysé non pas par l’utilisateur, mais par son assistant personnel.

Ainsi, il sera nécessaire d’adapter les techniques de référencement actuelles à cet assistant.

N’ayez crainte, il vous est possible d’optimiser votre référencement pour la recherche vocale.

Le piège de la recherche vocale

Nous avons vu que l’apparition de la recherche vocale aura une incidence sur la façon de faire du référencement.

Cependant, il ne faut pas négliger la portion des internautes qui garderont une méthode de recherche plus traditionnelle.

Notre conseil : ne les laissez pas tomber et continuez à améliorer votre SEO pour ceux-ci avec les techniques actuelles.

Si vous n’êtes pas convaincu, voyez pourquoi il est important de faire du référencement sur le Web.

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On assiste à un changement subtil, mais persistant dans le monde du web. Le phénomène de la recherche vocale et des assistants personnels pourrait modifier grandement le domaine du SEO, mais à quel point ?

Les assistants personnels

Les assistants personnels prennent de plus en plus de place dans le quotidien.

Ils étaient déjà omniprésents grâce à leur intégration dans les systèmes des téléphones intelligents. On peut penser à Siri, largement populaire pour ses réponses parfois surprenantes, mais aussi Cortana, Google Now et bien plus.

Pourtant, les assistants personnels ont franchi un pas de plus pour s’installer dans les maisons avec l’arrivée de Google Home et Alexa d’Amazon. D’ailleurs, l’adoption des assistants personnels a doublé aux États-Unis entre 2015 et 2016 selon une récente étude de Parks Associates.

Alexa a, de plus, été adoptée par la chaîne hôtelière Wynn Resorts qui a déjà introduit le produit dans ses suites de l’Hôtel Wynn Las Vegas. Marriott teste actuellement Alexa et Siri pour les siennes.

L’adoption des assistants personnels devrait d’ailleurs se poursuivre avec l’ajout de nouvelles fonctionnalités selon l’analyste ayant effectué la recherche chez Parks Associates.

Évolution des moteurs de recherche

Si on y pense bien, le moteur de recherche ultime et parfait fournirait automatiquement la réponse que l’on cherche. Bien que l’idée puisse sembler sortir directement d’un film de science-fiction, c’est ce à quoi aspirent les moteurs de recherche.

On peut le remarquer avec l’augmentation des résultats en position « 0 » dans Google. Cette position 0 est généralement occupée par la Knowledge Box qui tente de fournir une réponse instantanément dans les résultats de recherche.

Par ailleurs, les moteurs de recherche tendent aussi à être de plus en plus personnalisés et de plus en plus géolocalisés, sans oublier qu’ils sont de plus en plus intelligents. On n’a qu’à penser à RankBrain, la récente IA ajoutée à l’algorithme de Google.

On retrouve donc plusieurs éléments nécessaires à la mise en place d’un assistant personnel au sein des moteurs de recherche d’aujourd’hui. C’est donc tout naturel de voir l’arrivée de produits tels que Google Home et Alexa.

PASO : Difficultés et avantages

Le PASO, qu’est-ce que c’est ? Il s’agit de l’acronyme pour Personal Assistant Search Optimization ou référencement pour les assistants personnels.

En effet, le SEO devra s’adapter pour répondre à la réalité des assistants personnels qui diffère des moteurs de recherche traditionnels.

Tout d’abord, plutôt que de fournir des millions de résultats, les assistants personnels se limiteront à 3 ou 4 résultats, voire un seul, selon la question posée.

Alors comment devra-t-on travailler le PASO ? À ce sujet, nous avons déjà analysé les impacts de la recherche vocale sur le référencement et formulé des recommandations sur comment optimiser votre site web pour la recherche vocale.

Où dois-je m’améliorer pour le PASO?

Les assistants personnels ont besoin de sources d’information pour fonctionner et fournir des réponses. Ils travaillent donc avec différentes bases de données et moteurs de recherche.

Pour bien améliorer votre PASO, la première étape est de savoir « où » vous devez apparaître pour que les assistants personnels vous considèrent dans leurs réponses.

Pour apparaître dans les recherches locales de Siri, il faut inscrire votre entreprise sur Apple Maps, alors que pour Google Home, ce sera plutôt sur Google Maps.

Ainsi, en effectuant des recherches sur les assistants vocaux, vous pourrez obtenir des informations précieuses sur les partenariats qui permettent d’assurer les diverses fonctionnalités des assistants vocaux.

Pour Siri, on sait que plusieurs partenaires ont été mis à profit pour offrir de bons résultats au fil des années. Ainsi, Yelp permet de fournir les évaluations pour les restaurants, alors que Wolfram Alpha, Evi et Bing Answers procurent des réponses aux questions. Ce sont là des pistes pertinentes à suivre pour optimiser le PASO.

Est-ce que le PASO remplacera le SEO ?

Dans un avenir proche, la réponse est « non, probablement pas. »

Cependant, le PASO fera probablement sa place dans l’ensemble des stratégies SEO si la tendance vers la recherche vocale continue de prendre de l’ampleur.  Tout professionnel responsable de la présence sur le web d’une entreprise devrait prendre cet élément en compte pour le futur et planifier son optimisation en conséquence.

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Search Engine Journal a demandé l’opinion de 44 experts SEO sur le sujet. Nous vous offrons un résumé des 5 fortes tendances qui ressortent de leurs réponses.

2017, l’année du Mobile en SEO

Mobile-First Indexing est le mot d’ordre. L’annonce de Google a frappé fort dans l’industrie du SEO. Alors que le site mobile était très recommandé pour bien se positionner, il deviendra presque obligatoire début 2017 avec les importants changements à venir dans les résultats.

Les experts s’entendent pour dire qu’il n’est plus le temps de penser à avoir un site mobile, il FAUT avoir un site mobile et l’optimiser. La vitesse de chargement des sites est donc aussi au cœur des préoccupations SEO pour 2017. De plus, on prévoit que la sécurité continuera de prendre de l’importance avec le protocole HTTPS.

On annonce par ailleurs la fin du m.domaine.com. Les sites mobiles ne devront plus être séparés du site pour ordinateur. C’est donc l’ère du responsive.

Les pages AMP sont évidemment mentionnés par plusieurs comme preuve supplémentaire de l’intérêt de Google pour les mobiles. Toutefois, des doutes persistent quant à savoir s’il s’agit d’une forte tendance ou d’une mode qui s’estompera pour être remplacée par autre chose. Seul le temps nous le dira.

Qu’est-ce qui pourrait prendre plus de place que les pages AMP ? Les Progressive Web Apps sont de plus en plus mentionnées dans le domaine. C’est probablement parce qu’elles répondent à plusieurs des critères AMP et des attentes de Google.

De quoi s’agit-il ? C’est le web combiné avec le meilleur des applications natives. Elles agencent chargement instantané, rapidité, design responsive, sécurité et notifications en plus d’être partiellement accessible hors ligne grâce au cache. Apprenez-en plus sur les Progressive Web Apps via Google

RankBrain et intelligence artificielle IA
L’arrivée de RankBrain début 2016 a changé l’approche SEO. L’intégration de l’intelligence artificielle dans l’algorithme permet à Google des changements plus rapides de ses résultats.

Comme les moteurs peuvent maintenant apprendre et décoder l’intention derrière les mots utilisés, plusieurs annoncent un changement des mots-clés vers des sujets ou des thématiques plus globales.

De plus, l’algorithme a aussi été perturbé par l’arrivée de Penguin qui s’ajuste en temps réel. Les résultats changent donc beaucoup plus vite. Ils laissent toutefois place à plus de tentatives au niveau du linkbuilding puisque les conséquences sont moins graves qu’autrefois.

La recherche vocale

L’intelligence artificielle permet aussi à la recherche vocale de prendre de plus en plus de place.
Google avait déjà annoncé que la recherche vocale représentait 20% des requêtes et l’arrivée des assistants personnels Google Home et Amazon Echo continuent d’accentuer l’importance d’optimiser pour la recherche vocale.

On prévoit une amplification des objets connectés. La recherche vocale sera donc intégrée dans plusieurs autres objets du quotidien.

On imagine déjà la voiture qui indique quand l’essence est basse au conducteur pour qu’il s’arrête à une station suggérée à proximité qui paiera de la publicité AdWords.

Le référencement local sera d’autant plus important, puisque les recherches vocales concernent régulièrement des besoins immédiats pouvant être comblés à proximité. Les sites devront d’ailleurs être en mesure de répondre aux questions directement.

Le marketing de contenu et l’optimisation du contenu

Le contenu n’est peut-être plus roi pour cette année, car il cède momentanément sa couronne au mobile, mais il reste tout de même primordial dans la stratégie SEO.

Le contenu n’est pas suffisant à lui seul sachant que 65 millions d’articles sont publiés chaque mois sur WordPress.

Il faut produire du contenu pour ses personas. Le contenu doit être unique et original. On oublie les textes de 300 mots et on vise beaucoup plus long pour aller chercher la qualité et répondre à l’intention avec un angle différent.

Le contenu du site devrait aussi profiter des données structurées de schema.org pour être plus facilement compris par Google.

L’expérience utilisateur et les besoins prennent le dessus sur les simples articles à saveur SEO. L’approche doit être pensée d’abord pour le client, puis pour les mots-clés. Le SEO et le marketing doivent travailler en symbiose.

Diversification des sources de trafic

Finalement, avec l’intelligence artificielle et la recherche vocale, il devient impératif de devenir un leader et occuper le haut des positions. Néanmoins, si vous ne l’êtes pas déjà, il est difficile de se hisser dans le haut des résultats dans un marché compétitif.

Il faut donc augmenter le trafic organique, mais aussi les autres sources de trafic, que ce soit par de la publicité, des partenariats ou via les réseaux sociaux.

Pour certains sites web, les réseaux sociaux ont d’ailleurs dépassé Google comme principale source de trafic. Tout comme pour le site mobile, il est minuit moins une si vous n’êtes pas actif sur les réseaux sociaux selon les experts.

Pour stimuler le trafic, on recommandera de créer de la discussion autour de votre marque et vos produits.

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Votre référencement est-il en mesure de répondre aux recherches vocales ?

Voici les 5 étapes à observer pour optimiser le SEO pour la recherche vocale.

1. Travailler le SEO local pour la recherche vocale

L’une des premières utilités de la recherche vocale est de pouvoir s’orienter. Elles sont souvent utilisées de façon à trouver une entreprise à proximité. L’assistant vocal utilisera alors le GPS et effectuera une recherche à partir des mots-clés pour un certain rayon autour de l’internaute.

Pour bien débuter, vous devez être bien positionné d’un point de vue local. Évidemment, vous devez être visible sur Google Maps à l’aide d’un compte Google My Business, mais aussi optimiser votre site web et votre linkbuilding. Assurez-vous une constance sur l’utilisation de votre adresse physique sur le web. Pour en savoir plus, lisez notre article sur comment améliorer votre SEO local.

2. Optimiser pour les mots-clés à longue traine et le langage parlé

La recherche vocale est une discussion avec le moteur de recherche. Les recherches seront formulées oralement comme des phrases plutôt qu’une combinaison de mots-clés.

Les mots-clés à longue traine se prêtent ainsi très bien à la recherche vocale, ce qui représente un avantage pour le référencement. L’optimisation des mots-clés à longue traine pour le vocal ou la recherche conventionnelle s’effectue de la même façon. Apprenez comment utiliser des mots-clés à longue traîne pour le référencement.

Par ailleurs, comme il s’agit d’une recherche vocale, le vocabulaire  utilisé peut être affecté. Il pourrait être plus familier. Prenez soin à remarquer les mots utilisés par votre clientèle au téléphone pour se référer à vos produits ou services.

Pour obtenir des idées, utilisez Google Analytics et la Search Console afin d’obtenir un maximum d’information sur les mots-clés utilisés pour accéder à votre site. Si vous utilisez Google AdWords, allez voir le rapport des termes de recherche qui pourrait aussi fournir de bonnes suggestions.

3. Créer du contenu question-réponse (Q&A)

Lorsqu’une recherche vocale est effectuée, il n’est pas rare qu’elle soit formulée sous forme de question. Comme mentionné dans notre premier article sur la recherche vocale, le principe est très proche du classement sur la « Answer box » de Google.

Pour être choisi comme réponse à une question directe, votre page doit inclure la question, de préférence dans une balise importante comme le titre ou le h1. La réponse doit suivre immédiatement et utiliser une structure lexicale simple.

« Qu’est-ce que X ? » « X est… »

L’utilisation de liste de directives pour répondre à une question « Comment… » est aussi généralement bien prise en compte.

De plus, votre site doit disposer d’un bon DA (domain authority) prouvant que vous êtes fiable à Google.

Pensez aux questions fréquemment posées que ce soit par rapport à vos heures d’ouverture, votre adresse, vos prix, vos produits ou service et répondez-y sur votre site web.

4. Utiliser les données enrichies

On vous parle à nouveau des rich snippets ! Il est vrai qu’elles n’influencent pas le classement de votre page, mais elle aide certainement les moteurs à comprendre le contenu de celle-ci. Dans le cas d’une conversation avec un moteur de recherche vocal, il est d’autant plus nécessaire qu’il saisisse bien le contenu de la page.

Alors n’hésitez pas à apposer les fameuses « étiquettes » de Schema.org dans votre code afin de bien identifier les données qui se retrouvent dans votre site.

Toujours dans l’idée de bien orienter les moteurs de recherche, le sitemap est toujours un excellent guide pour les moteurs de recherche afin de leur faciliter l’accès à toute l’information contenu dans votre site.

5. Avoir un site mobile

Finalement, la recherche vocale est utilisée en grande partie sur mobile à l’aide des assistants comme Siri, Cortana, etc.

Votre site doit donc être accessible sur mobile pour une bonne expérience utilisateur et un taux de rebond bas. De plus, le classement principal est maintenant calculé à partir de la position dans les résultats mobiles avec l’arrivée du Mobile-First Index. Assurez-vous de ne pas perdre des positions dû à un site web non adaptatif. Les moteurs de recherche n’iront pas puiser plus loin que la première page pour fournir des réponses sur les assistants vocaux.

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“Bonjour Dave”

La recherche vocale est un phénomène qui prend rapidement de l’ampleur et modifie la façon d’effectuer des recherches sur le web. Google Now, Cortana et Siri, les principaux acteurs du changement, tendent à évoluer vers un rôle d’assistant personnel répondant immédiatement aux besoins de l’internaute. Qu’est-ce que cela signifie en termes de référencement ?

L’évolution de Google vers la réponse directe

Selon le blogue de Google, 55% des adolescents et 41% des adultes américains sondés utilisent la recherche vocale au moins une fois par jour.  De plus, 89% des adolescents américains croient que la recherche vocale est l’avenir de la recherche sur le web.

Depuis quelques années, les efforts sont multipliés chez Google pour donner des réponses directes aux requêtes des internautes. En anglais, Google fournit les rich answers pour 19% des requêtes à travers la knowledge box apparaissant à côté ou en haut des résultats de recherches. Allez-y, essayez avec « Quelle est la météo à Québec? » sur votre cellulaire.

Il est possible d’optimiser son site pour plus de chances d’apparaître sur ce type de requête. Les rich snippets servent en effet à faire comprendre le contenu d’une page à Google. Le principe de réponse lors de la recherche vocale est assez similaire.

Les changements sur le référencement

Sur le système de recherche vocale, les gens posent des questions sous forme de phrases complètes. Le premier changement sera donc des requêtes plus longues. Les mots-clés perdront de l’importance alors que les expressions à longue traîne en auront plus. Toutefois, les mots-clés ne disparaitront probablement pas, Google a toujours besoin d’un point de repère pour analyser une requête.

Le contenu généralement recherché vocalement sont les instructions sur comment faire quelque chose, les directions ou itinéraires pour se rendre à une adresse en particulier ou des informations précises sur une personne, un lieu, un événement, une entreprise ou un produit.

Ainsi, Google souhaite pouvoir répondre à ces questions que poseront les internautes. La stratégie à adopter sera alors de construire des pages qui répondent précisément à ces questions. La rédaction web gagnera en importance. Cette formule peut laisser croire que la FAQ et les forums pourront offrir de nouvelles opportunités SEO s’ils sont bien structurés.

Néanmoins, le véritable changement sera en réalité que les internautes ne verront peut-être pas votre site pour obtenir la réponse. Google cherchera l’information la plus pertinente et la fournira comme réponse. Devenir premier dans le classement deviendra primordial !

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