Comme c’est le cas dans plusieurs secteurs d’activité, pour réellement réussir son SEO, il faut considérer une multitude de concepts techniques.

Cependant, nous savons pertinemment qu’il est parfois difficile de concentrer ses efforts sur les 1001 aspects d’un bon référencement naturel.

C’est pourquoi nous avons sélectionné 7 étapes qui auront le plus grand impact sur votre positionnement et sur lesquels vous devriez absolument miser lors de la mise en place de votre stratégie SEO.

1-  Définir le contexte dans lequel l’entreprise évolue

Il est primordial de savoir vers où on s’en va, pour effectuer le travail convenable pour s’y rendre.

Ainsi, la toute première étape est de déterminer des objectifs marketing. Souvent, ceux-ci sont directement en lien avec les objectifs globaux de l’entreprise.

Par exemple, une entreprise souhaitant augmenter ses ventes de 3% pourrait avoir comme objectif marketing de convertir davantage les clients ayant abandonné leur panier sur le site Web.

Quand on parle du contexte où l’entreprise évolue, on parle nécessairement des concurrents présents sur le marché.

Prenez le temps de dresser une liste exhaustive de ceux-ci et aller visiter leur site Web. Demandez-vous ce qu’ils font de plus que vous et quels seraient leurs avantages concurrentiels.

Ensuite, il vous faut identifier clairement quelle est votre audience cible. Pour s’y faire, il faut impérativement mettre en place un persona.

Une fois de plus, celui-ci a souvent déjà été établi en amont avec l’équipe de marketing. L’utiliser pour effectuer le référencement de votre site devient donc simple.

2-  Identifier les intentions de recherche à fort potentiel SEO

C’est ici que votre persona élaboré plus tôt dans le processus entre en jeu. Quelles sont les réelles raisons qui poussent votre consommateur à lancer une recherche sur la toile ?

Ne faites pas qu’effleurer la question : c’est de cette étape que découleront toutes les suivantes.

Il s’agit également d’une bonne façon d’identifier les opportunités d’affaires qui pourraient rapporter gros à votre entreprise.

Gardez en tête que c’est grâce à ces intentions que vous pourrez moduler, bonifier et même créer du tout nouveau contenu qui attireront du trafic sur votre site Web.

Pstt ! Pourquoi ne pas accumuler de l’information auprès de vos clients actuels ? Ils sont les mieux placés pour connaître avec exactitude ce qu’ils souhaitent trouver lorsqu’ils effectuent une recherche au sujet de l’industrie dans laquelle vous œuvrez.

3-  La recherche de mots clés

Cette étape suit de très près la précédente et est parfois même faite en même temps.

Notez bien que ce n’est pas parce qu’un mot clé performait très bien auparavant qu’il performera toujours très bien.

Les techniques utilisées par les internautes pour trouver de l’information ont changées, les termes de recherche en ont donc fait de même.

On peut penser directement à la nouvelle importance de la recherche vocale et de son impact sur le référencement Web.

Restez à l’affût et ne vous assoyez pas sur votre succès !

4-  Rédaction de contenu

Maintenant que vous avez établi les intentions de recherche ainsi que les mots clés à utiliser, il vous faut écrire du contenu à ce propos.

Nous conseillons cependant de ne pas rédiger du contenu en y ajoutant à outrance des mots clés et de plutôt garder en tête la raison d’être de ce contenu (l’intention de recherche).

Souvenez-vous également que pour rédiger un contenu de qualité, qui sera réellement utile à vos lecteurs, il faut prendre tout le temps nécessaire.

La rédaction de contenu ne veut pas forcément dire l’ajout de nouvelles pages à votre site Web.

Si vous croyez qu’une page répond presque parfaitement à une intention de recherche identifiée précédemment, il suffit simplement de modifier son contenu !

Mettre en place un contenu pertinent est une autre paire de manches : éliminez le contenu désuet et adopter un point de vue nouveau, cela aidera grandement vos performances.

5-  Rendre son site accessible à Google et aux autres moteurs

Être invisible aux moteurs de recherche, c’est aussi être invisible aux internautes. Pour éviter que votre nouveau contenu ne soit jamais vu par vos clients potentiels, il vous faut effectuer quelques tâches.

Parmi celles-ci, il serait important de faire une analyse poussée de l’architecture de votre site. Portez une attention spéciale aux données structurées de votre site.

Est-ce que des éléments tels les attributs nofollow bloquent l’accès à certaines pages ? Est-ce que plusieurs erreurs 404 sont détectées sur votre site ?

Nous recommandons même de faire cette analyse sur une base régulière pour vous assurer que votre site ne présente pas de problème récurent durant depuis longtemps.

Finalement, pensez à mettre à jour le sitemap de votre site Web. Dans le même ordre d’idée, il est plus que bénéfique d’indexer votre nouvelle page sur la Search Console.

6-  Mettre en place et lancer sa stratégie de linkbuilding

On ne le dira jamais assez souvent, les liens ont toujours une importance considérable dans l’univers du SEO.

Les façons de les mettre en place ont cependant bien évoluées avec le temps. C’est pourquoi vous devez vous ajuster à ces nouvelles techniques.

Cette étape seule mérite toute votre attention et pour être certains que vous y accorderez l’intérêt qu’elle mérite, nous avons assuré vos arrières !

Pensez donc à lire nos derniers articles au sujet d’un linkbuilding de qualité. Nous espérons qu’ils vous seront utiles dans le développement de votre stratégie de maillage de liens.

7-  La mesure des résultats

Cette toute dernière étape est réellement importante,  surtout pour les dirigeants de l’entreprise.

C’est durant celle-ci que vous pourrez analyser les résultats de vos efforts en matière de référencement naturel et payant.

Comme vous le savez déjà sûrement, la source la plus utile, complète et gratuite de mesure des performances d’un site est Google Analytics.

Évidemment, selon les divers objectifs marketing, certaines statistiques seront davantage intéressantes à suivre que d’autres.

Si vous souhaitez principalement jeter un œil aux performances de certains de vos mots clés, dont l’évolution de leur positionnement dans le temps, nous vous conseillons des plateformes telles SEMrush, Moz Rank Tracker et Yooda.

Bien que, dans un monde parfait, tous les éléments du référencement Web seraient optimisés par les membres de votre équipe, il ne faut pas se faire d’illusions.

C’est une minorité des entreprises qui ont les ressources financières et humaines pour attaquer de front chacun des concepts du SEO.

Ne voyez pas la montagne qu’il vous faudra gravir pour obtenir la première position, mais plutôt chacune des pierres du chemin jusqu’au sommet.

Ainsi, débutez par maîtriser adéquatement ces 7 étapes, et soyez assuré que cela fera la différence au niveau de vos résultats !

Cet article Les 7 étapes d’une démarche SEO à toute épreuve est apparu en premier sur Affluences.

L’une des meilleures façons d’améliorer sa visibilité Web est sans doute d’offrir un contenu exclusif aux internautes qui visitent votre site Web.

Il est primordial de se poser les bonnes questions avant de se lancer dans une démarche de création de contenu unique puisque celle-ci est assez ardue et demande du temps.

Cependant, en plus de vous permettre de vous distinguer de votre concurrence, cette stratégie d’élaboration de nouveau matériel est plus qu’utile pour bâtir des liens de qualité.

Gros plan sur l’utilisation des données, statistiques et informations inédites comme tactique de linkbuilding.

Trouvez le bon sujet de recherche

Dans tous les secteurs d’activité, il existe des réponses qui n’ont jamais été répondues auparavant : c’est sur celles-ci que vous voudrez vous pencher.

Un bon point de départ est de oui, vous questionnez personnellement sur votre secteur, mais aussi d’aborder d’autres gens du milieu.

Allez voir vos clients, vos employés et mêmes d’autres acteurs de l’industrie ! À cet effet, les congrès et les salons sont une excellente source d’inspiration.

Quelle question est récurrente dans votre domaine ? Qu’est-ce qui serait grandement utile aux internautes et autres entreprises du milieu ?

Par exemple, une entreprise de l’industrie agroalimentaire pourrait se questionner au sujet de l’impact de la mondialisation sur l’évolution des goûts des consommateurs.

Après avoir trouvé l’idée du sujet, vous pourriez aller confirmer qu’il existe réellement une demande pour celui-ci en utilisant les sites comme BuzzSumo ou Google Trends.

Notez qu’il est également possible d’interchanger les deux étapes ci-dessus puisqu’il n’existe pas uniquement une méthode de recherche.

Il suffit de garder en tête que le but ultime de ce processus est de devenir la référence pour un sujet en particulier en appuyant les faits de statistiques jamais vues !

Accumulez une foule de données

Tout renseignement, aussi banal qu’il puisse vous paraître pourrait vous être utile à un moment ou à un autre dans votre processus de création de contenu.

C’est pourquoi il peut être avantageux de tenir un document touchant la recherche et le développement au sein de votre entreprise.

Passez le mot à vos employés pour mettre à profit leur créativité et incitez-les à ajouter de l’information dans ce document.

Il pourrait s’écouler plusieurs mois, voire des années, entre le moment où vous trouver votre sujet et le moment où vous avez accumulé assez de contenu pour en créer quelque chose d’utile et pertinent.

Si vous souhaitez effectuer cette étape à vitesse grand V, il vous faudra déployer des ressources humaines et financières !

Bien sûr, nonobstant votre type de recherche, il est plus qu’important que vous mettiez en place une méthode précise de récolte de données.

Pourquoi ne pas employer des outils qui ont déjà faits leurs preuves tels les questionnaires et les tableaux Excel ?

Choisissez le bon médium

Souvenez-vous qu’une image vaut mille mots et que cette expression est d’autant plus vraie pour le milieu du Web.

Il est donc évident que peu importe votre choix de médium de transmission d’informations, vous voudrez prioriser les photos et graphiques aux textes trop longs.

C’est pourquoi, nous conseillons d’opter pour des visuels simples, qui permettent de comprendre d’un seul coup d’œil le sujet abordé dans l’étude.

Le mieux est de faire un bon amalgame entre le contenu textuel et le contenu visuel. Voici quelques exemples de présentation :

– Les e-Books ;
– Les infographies ;
– Les PDF ;
– Les billets de blogues ;
– Les pages de site Web ;
– Les vidéos de style motion design ;
– Les présentations SlideShare ou Power Point.

Misez à présent sur le linkbuilding

Maintenant que la recherche a été effectuée et que vous l’avez représentée visuellement, vous voudrez soumettre ce tout nouveau matériel aux bonnes personnes.

Pour s’y faire, il vous faut mettre en place une stratégie de relations publiques solide.

Après avoir communiqué votre étude à ces individus clés, vous devrez vous armer de patience !

Nous pouvons difficilement vous donner un délai précis pour cette étape, car elle peut dépendre de nombreux facteurs différents.

Par contre, souvenez-vous toujours que les meilleurs liens en matière de référencement sont ceux qui sont plus ardus à obtenir, car ils proviennent de sources pertinentes.

Une autre technique qui va bien évidemment de soit pour obtenir de bons liens est de partager votre étude sur vos réseaux sociaux.

Voilà ! Vous possédez toute l’information nécessaire pour mettre en place des e-book, infographie ou page sur votre site Web qui offriront des données inédites à vos utilisateurs.

Besoin de plus d’inspiration ? Il nous ferait plaisir de discuter avec vous de la stratégie de création de contenu la plus adéquate à vos besoins.

Cet article Améliorer son linkbuilding grâce à des données inédites est apparu en premier sur Affluences.

Avec l’importance grandissante du mobile, la rédaction web doit être adaptée afin de capturer l’attention des mobinautes.

Le Mobile-first index de Google et les pages AMP en sont des preuves directes.

Comment rédiger pour les mobiles

L’attention sur les mobiles est de très courte durée, il faut donc optimiser le texte au maximum pour conserver les lecteurs.

Structure du contenu

Sur un ordinateur, il est connu que le regard des utilisateurs scannera la page en suivant la forme d’un F et qu’il faut profiter de ces zones pour indiquer l’information pertinente.

Source : Nielsen Norman Group

Sur un écran de cellulaire, l’attention ne se portera pas aux mêmes endroits. Le mobinaute concentrera son attention sur les 2/3 du haut de l’écran, principalement dans le centre de celui-ci.

Source : ResearchGate

L’écran étant petit, assurez-vous d’indiquer l’information principale en premier ou le plus rapidement possible. Il faut éviter que l’internaute ait à défiler.

Si ce n’est pas possible, vous pouvez penser à intégrer un court résumé d’une ligne du contenu dans le haut de l’article sous le titre comme le fait Search Engine Land.

Utilisez un maximum de repères pour faciliter le scan visuel et changer le rythme :

• Titres
• Listes à points
• Images
• Vidéos

Titres

Les titres doivent être courts pour éviter d’être coupés.

Pour nommer votre contenu, évitez le « clickbait ». Cette technique constitue à attiser la curiosité seulement pour obtenir des visites et est très mal vue par les internautes.

Choisissez plutôt un titre direct, clair et attirant.

Dans le texte, n’hésitez pas à utiliser de nombreux titres pour organiser l’information et faciliter la lecture.

Paragraphes

Les paragraphes doivent être courts, très courts !

Évitez de tourner autour du pot et exprimez une idée par paragraphe. Il vaut mieux en avoir plusieurs très courts pour bien rythmer le texte et soutenir l’attention.

Un gros bloc de texte freinera rapidement l’envie de lire des mobinautes.

Au contraire, les paragraphes d’une ligne sont très efficaces.

Appels à l’action

Oubliez les appels à l’action à la fin du texte. Trop peu de mobinautes défileront jusqu’au bas du texte.

Optez plutôt pour des appels à l’action au travers du texte là où c’est pertinent.

Si le mobinaute perd l’intérêt lorsqu’il aura lu la moitié du texte, il est préférable que vous décidiez vers où il se rendra ensuite.

Style d’écriture

Écrivez comme si vous parliez vraiment à quelqu’un. Choisissez des tournures de phrases simples et évitez le flafla.

Soyez concis.

Le choix du langage influence énormément l’attention accordé sur mobile et la compréhension du texte selon le Nielsen Norman Group.

Images

Les images sont utiles et appréciés sur les cellulaires.

Par contre, n’oubliez pas deux éléments cruciaux :

• Les mobinautes ont une limite d’utilisation de données plus basse que sur ordinateur.
• Une image lourde chargera trop lentement. Les mobinautes ont très peu de patience sur le web.
• La connexion internet n’est pas toujours stable et pourrait compliquer le chargement des images.

Pour toutes ces raisons, utilisez des images compressées et optimisées.

Recherche vocale

Qui dit mobile dit aussi recherche vocale. Siri, Cortana et tous les autres doivent pouvoir trouver votre contenu dédié aux cellulaires.

À ce sujet, lisez notre article sur l’optimisation SEO pour la recherche vocale en 5 points.

Dois-je arrêter de rédiger du contenu long ?

Le contenu long est toujours bon pour le SEO et pour les utilisateurs d’ordinateur.

Pensez à quel type de personne lira votre contenu et à partir de quel type d’appareil risque-t-il d’y accéder.

Votre texte a-t-il plus de chances d’être lu par quelqu’un qui attend son autobus ou par quelqu’un en train de travailler qui cherche une information précise ?

Les contenus plus généraux sont habituellement plus pertinents pour les mobiles.

Le problème n’est pas la longueur mais la qualité et l’organisation de votre texte.

Cet article Comment adapter la rédaction de contenu pour les mobiles est apparu en premier sur Affluences.

Cette nouvelle donne encore plus d’importance aux stratégies de référencement que vous utilisez sur Google. Voici donc un petit aperçu de ce que vous devez vous rappeler sur les deux sujets.

Élément-clé 1 pour le référencement sur Google : Le linkbuilding

Avec cette nouvelle, le linkbuilding prend toute son importance. Le linkbuilding, rappelons-le, est la stratégie déployée pour obtenir des liens pointant vers vos pages.

Il en existe deux types : les liens internes et les liens externes.

Le linkbuilding débute d’abord par une organisation structurée des pages de votre site. Pour y parvenir, renseignez-vous sur les types de liens internes dont vous pouvez tirer profit pour votre référencement sur Google.

Ensuite, pour obtenir des liens externes, il faut d’abord réfléchir à certains aspects. Il faut déterminer sur quels sites on souhaite les obtenir. Pour y arriver, il faudra des idées de sources de liens et évaluer la qualité des liens entrants qui proviendront de ces sites.

N’oubliez pas les questions de base :

• Est-ce que la page a une bonne signature visuelle ?
• Est-ce que le contenu est pertinent et relié au mien ?
• Est-ce que la page est remplie de publicités, de pop-up ou de contenu dupliqué ?

Évitez les liens automatiques et surtout les liens sponsorisés (autres que ceux de Google). Les liens faciles ont généralement moins de valeur aussi.

Élément-clé 2 pour le référencement sur Google : Le contenu

Selon Google, le contenu doit être pertinent pour votre client. Il doit être relié à votre domaine et utiliser à juste dose vos mots-clés.

Le meilleur moyen d’optimiser un site web est de s’assurer d’avoir des pages riches en contenu, c’est-à-dire contenant du texte pertinent en respectant les règles de rédaction web.  Il peut donc facilement être jumelé au marketing de contenu qui consiste à fournir de l’information aux clients, les instruire, tout en fournissant un service complémentaire à cette information. Ce peut être réalisé à l’aide d’un blogue, d’un livre blanc, d’études de cas, etc. Le marketing de contenu et la rédaction web ensemble correspondent à une stratégie parfaite pour satisfaire les besoins de Google en termes de nouveau contenu tout en fournissant les bons mots-clés pour votre référencement. En prime, vous obtiendrez plus de trafic vers votre site, ce qui influence fort probablement aussi l’algorithme de Google.

Pour des idées de création de contenu pour un blogue, consultez notre billet sur la curation de contenu ou contactez-nous pour des services de rédaction web.

Crédit Photo : iStock Photo

Cet article Référencement sur Google : Importante nouvelle est apparu en premier sur Affluences.

Le marketing de contenu présente de nombreux intérêts d’un point de vue marketing et SEO. Vous avez donc mis en place une stratégie pour la rédaction de contenu, mais analysez-vous bien les résultats obtenus ?

Vous devriez regarder au-delà des « J’aime » et des « tweets » pour déterminer l’impact de votre contenu. Voici comment mesurer les performances de votre marketing de contenu.

Calculer le ROI pour le marketing de contenu

Marketing Land a proposé un article intéressant qui permet une approche différente par rapport aux résultats obtenus lors de la production de contenu pour le marketing.

On y explique que, généralement, c’est plutôt le buzz généré par le contenu qui est mesuré pour déterminer les performances. Néanmoins, ce ne serait pas le meilleur indicateur du ROI.

C’est plutôt l’impact réel sur l’audience qui devrait être mesuré. Combien d’internautes ont réellement été engagés ? Combien ont vraiment démontré un intérêt envers vos produits et services ? Voici comment Marketing Land classe les signaux de buzz et d’impact.

Source : Marketing Land

On indique qu’il faut se concentrer sur l’impact pour calculer le nombre de conversions réelles engendrés par les efforts de marketing de contenu. C’est en effet le meilleur moyen de calculer le retour sur investissement obtenu. Toutefois, il ne faut pas pour autant laisser de côté les signaux du buzz.

Le buzz, c’est un indicateur du nombre de personnes atteintes. Évidemment, on veut que ce nombre de personnes soit le plus important possible au plus petit prix. Si on n’atteint personne, on ne peut espérer de conversions. Ces données sont donc aussi pertinentes.

Par contre, on veut atteindre les bonnes personnes pour que le buzz mène à des conversions. L’important, ce n’est pas d’atteindre un nombre de personnes élevé. C’est plutôt d’obtenir un pourcentage élevé de ces gens qui progresseront dans l’entonnoir de conversion.

Pour un bon retour sur investissement, la première étape est effectivement de parvenir à atteindre un nombre significatif de personnes, mais de s’assurer qu’elles puissent se convertir en clients.

Il faut donc déterminer ce qu’est une conversion pour mesurer le taux de conversion. Il vous faudra utiliser les bons outils tels que Google Analytics pour pouvoir mesurer et attribuer les conversions à votre contenu.

Les indicateurs de performances : quelles conversions choisir ?

Pour mesurer les conversions et l’impact de marketing de contenu, encore faut-il avoir des objectifs de conversion clairs.

Les conversions mesurées peuvent être variées selon votre domaine et votre objectif. Rappelez-vous qu’elles doivent témoigner d’un intérêt poussé envers vos services. Vous pouvez considérer les éléments suivants comme de conversions :

• Les inscriptions à une infolettre,
• Les téléchargements,
• Les clics sur un appel à l’action X,
• Les formulaires remplis.

De plus, d’autres indicateurs de performance peuvent aussi indiquer que les internautes ont présenté un intérêt réel pour votre contenu, soit :

• Le trafic de recherche organique qui augmente,
• Le temps moyen passé sur la page qui augmente,
• Le pourcentage de personnes qui reviennent sur votre site web qui augmente,
• Les commentaires sur les billets de blogues,
• Les commentaires sur les publications,
• La création  de liens vers votre contenu.

Évidemment, vous devez vous assurer que le sujet peut mener à une conversion tout en n’obligeant pas l’internaute à « convertir ».

Les étapes de la rédaction de contenu pour plus de conversions

Pour récolter de bons résultats, plusieurs actions doivent être menées bien avant la rédaction de contenu. Voici les étapes à suivre :

1. Déterminer vos conversions;
2. Choisir un sujet d’intérêt pour votre clientèle-cible (idéalement proche de l’achat dans l’entonnoir de conversion);
3. Choisir les mots-clés pour performer sur ces sujets;
4. Rédiger un contenu unique et pertinent;
5. Mettre en page votre contenu pour optimiser les conversions (Inclure un appel à l’action, un lien vers les produits reliés, etc.);
6. Partager le contenu sur les bons canaux;
7. Mesurer les résultats pour chaque article.

Nous pouvons préparer une stratégie de marketing de contenu complète pour votre entreprise, utilisez nos services de rédaction web.

Crédit photo : iStockPhoto

Cet article Analyser l’impact du marketing de contenu est apparu en premier sur Affluences.