Depuis le 1^er septembre, la communauté SEO a remarqué des variations importantes dans les résultats de recherche locale sur Google. Une mise à jour majeure a eu lieu et les spécialistes l’ont nommée Opossum (Possum en anglais).

Qu’est-ce que l’algorithme de recherche locale affecte ?

Possum est une mise à jour de l’algorithme de recherche locale. Cet algorithme est indépendant (ou presque) des résultats organiques. Ses résultats apparaissent à deux endroits.

Le premier est le 3-pack sur la page de recherche web.

Le second est la liste du Local Finder à laquelle on peut accéder soit en cliquant sur le lien  « Autres adresses » du 3-pack ou en se rendant sur Google Maps. Voici un exemple avec une recherche locale.

L’algorithme local sert donc à classer les résultats de façon pertinente afin de trouver une entreprise à proximité. Le 3-pack apparaît dans le haut des résultats sur Google et est donc non négligeable d’un point de vue SEO.

Les impacts de la mise à jour Possum

Possum, la mise à jour la plus récente au niveau local, a fait beaucoup de vagues. Certaines entreprises ont disparu des résultats et d’autres y sont apparues.

C’est la spécialiste Joy Hawkins qui a rassemblé l’information disponible sur le web et analysé les résultats obtenus pour dresser un portrait global de Possum.

Tout d’abord, elle avance qu’il s’agit d’une mise à jour de qualité (Quality update) afin de diminuer le spam et fournir des résultats plus diversifiés pour éviter qu’une entreprise ne monopolise les résultats.

Les fiches ayant disparu n’ont pas nécessairement été pénalisées. Les résultats locaux sont filtrés en fonction de plusieurs critères.

Voici donc ses principales observations :

1.       Les entreprises « proches » de la ville se classent mieux.

Votre magasin se trouve près de la ville de Québec et la clientèle provient principalement de Québec, mais votre adresse n’est pas à Québec même. Jusqu’ici, il a du être bien difficile de pouvoir se positionner dans les résultats locaux de Québec, voire impossible.

La mise à jour Possum a toutefois assoupli les règles quand à la position. Les entreprises dans cette situation semblent obtenir un meilleur classement.

2.       Le filtre de contenu se base sur les adresses et affiliations.

Tout comme les résultats organiques, Google effectue un tri des résultats locaux et les filtre afin d’éviter les doublons. L’un des objectifs de la mise à jour Possum semble viser ces doublons.

Le filtre est devenu plus précis. Bien plus que les adresses elles-mêmes, Google semble reconnaître les bâtiments uniques même si plusieurs adresses y sont rattachées.

Cela signifie que des entreprises dans un même domaine situé dans le même bâtiment pourraient avoir de la difficulté à apparaître en même temps dans les résultats. L’une des deux entreprises risque d’être filtrée.

Laquelle ?

C’est généralement la plus récente ou celle performant moins bien au niveau organique.

D’ailleurs, Joy Hawkins fait état de certaines situations où Google aurait même fait le lien entre des entreprises opérant dans des domaines différents, car ils seraient affiliés l’un à l’autre (même propriétaire par exemple).

3.       La position géographique modifie les résultats du 3-pack.

Les résultats apparaissant dans le 3-pack dépendent de l’endroit duquel est effectuée la recherche.

Si on reprend l’exemple utilisé précédemment et qu’on effectue la même recherche de Trois-Rivières plutôt que de Québec, on obtiendra ceci.

Changer de position est devenu plus difficile depuis que Google ne permet plus de le faire manuellement sur la page de résultats. Voici un outil pour simuler la position.

4.       Les variations de mots-clés et d’expressions influencent les résultats.

Un changement léger au niveau de termes de recherche utilisés peut faire varier les résultats.  Auparavant, des variations légères n’entraînait pas de changements, ce n’est plus le cas.

Avez-vous subi des changements importants dans les résultats locaux ? Contactez-nous pour de l’aide en référencement local.

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Ces annonces sont actuellement testées en mode bêta et aucune date n’a été donnée pour le lancement officiel, mais les annonces locales s’annoncent fort prometteuses pour lier marketing en ligne et hors-ligne.

Statistiques sur les recherches locales

Plusieurs statistiques ont été présentées pour conforter l’utilité de ces nouvelles annonces.

On apprend donc que 30% des recherches sur mobiles sont reliées à une localisation précise. Ainsi les recherches d’entreprises à proximité pour répondre à un besoin immédiat sont en croissance très rapide. Elles croissent 50% plus rapidement que les autres types recherches sur mobile dans la dernière année.

Sur ces recherches locales, 75% des gens qui ont effectué une recherche locale visitent ensuite une entreprise recherchée dans les 24 heures suivantes.

28% procèdent même à un achat!

Ces statistiques sont récoltées grâce à un suivi précis des recherches et déplacements vers le magasin provenant de centaines de milliers d’utilisateurs par localisation GPS. Un sondage auprès de 5 millions de personnes a aussi été réalisé pour corroborer les données récoltées.

Avec 1 milliard d’utilisateurs sur Google Maps, c’est une opportunité majeure à saisir pour les entreprises.

Les nouveaux formats d’annonces locales visent ainsi à amener les clients vers les magasins, les restaurants et autres commerces locaux en proposant de la publicité aux personnes se trouvant à proximité.

Présentation des nouvelles annonces locales Google Maps

Les annonces pourront apparaître dans les résultats locaux de Google Maps directement à raison de 2 annonces maximum. Elles pourront aussi apparaître dans les résultats locaux apparaissant dans la page de recherche à raison d’une seule annonce à la fois.

Google testera plusieurs formats dans la prochaine année en plus de lister l’entreprise dans les résultats de recherche. Les trois formats d’annonces présentés actuellement sont les suivants :

1. Les épingles promotionnelles – Promoted Pins

Il sera possible d’inclure le logo de l’entreprise sur la carte lorsqu’une recherche est effectuée et ainsi attirer l’attention du client. Les promoted pins apparaîtront aussi sur les trajets des personnes qui utilisent Google Maps pour se déplacer !

2. Les promotions en magasin – In-store promotion

Des offres disponibles en magasin apparaîtront sur l’annonce. Ces offres pourraient peut-être même permettre de faire un suivi des personnes visitant le magasin grâce à Google Maps.

3. Les pages d’entreprise personnalisées et la recherche dans l’inventaire local

Finalement, il semble que 25% des personnes qui ne se rendent pas en magasin indiquent que c’est parce qu’elles ne savent pas si le produit qu’elles cherchent s’y trouve. Google Maps proposera donc un champ de recherche dans l’inventaire. Le fonctionnement similaire à Google Merchant Center

Fonctionnement des annonces locales

Les annonces locales existent déjà bien qu’elles ne présentent pas encore toutes ces fonctionnalités.

Le fonctionnement de la présentation des annonces est basé sur les éléments suivants :

• La requête
• La localisation (proximité) de l’internaute
• L’historique de recherche
• Les intérêts
• Les comportements
• L’heure de la journée
• Les critères démographiques

C’est donc un fonctionnement à mi-chemin entre le Réseau de Recherche et Display.

Les annonces fonctionnent au coût par clic (CPC). Les clics sont comptabilisés sur les éléments suivants : “Obtenir des informations géographiques”, le bouton Itinéraire, le bouton les appels directs depuis un mobile

Pour débuter avec les annonces locales, il faut activer les extensions de lieux dans Google AdWords et lier les comptes Google My Business et Google AdWords. Pour mettre sur pied une campagne locale sur AdWords, contactez-nous !

Crédit Photo : Google

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SEO Local, une brève introduction

Le SEO local, tel que l’indique son nom, consiste à optimiser les résultats d’un site web sur les moteurs de recherche en fonction de la localisation actuelle du client. En effet, selon votre position, les résultats des SERP varieront pour vous offrir ce que Google considère le plus pertinent à proximité. Voici donc les 4 critères majeurs à considérer pour optimiser le SEO local.

1.     Les signaux sur la page ou « On-Page »

La première étape d’une optimisation du SEO local est sans contredit le trio NAP (Name,Adress,Phone). Le nom de l’entreprise, l’adresse et le numéro de téléphone doivent apparaître sur la page dans un format lisible pour les moteurs de recherche.  Oubliez donc l’utilisation d’images et priorisez plutôt un bas de page simple incluant cette information.

Évidemment, le choix d’un bon mot-clé dans le titre est aussi important. L’utilisation d’un terme générique et de la ville peut être à considérer si vous ne voulez pas seulement vous positionner sur le nom de votre entreprise. Exemple : « restaurant italien québec »

Finalement, l’autorité du domaine influencera naturellement la position dans les résultats.

2.     Les liens

Comme dans le référencement Web habituel, les liens pointant vers votre page ont un impact. L’utilisation du mot-clé choisi précédemment est à prioriser comme ancre du lien. L’autorité du domaine sur lequel les liens se trouvent et la quantité de liens auront aussi un impact.

3.     Google My Business

Qui dit SEO local pense automatiquement à Google My Business autrefois appelé Google Adresses. En créant votre fiche, prenez soin de choisir la bonne catégorie, d’indiquer des mots-clés pertinents et de compléter au maximum votre fiche. Néanmoins, il va sans dire que la proximité joue un rôle important, ce sur quoi vous pouvez difficilement influencer. Ainsi, une recherche sur mobile sera influencée par la position géographique réelle de l’internaute.

4.     Les citations

La citation consiste à la répétition du NAP sur d’autres sites web que le sien.  Contrairement aux liens, il n’est pas nécessaire d’y retrouver une ancre en particulier pointant vers votre site web. (Si c’est possible, profitez-en quand même !)

Plus votre NAP se retrouvera sur un grand nombre de sites, plus Google sera « convaincu » que votre adresse est exacte et à jour à condition que l’information soit cohérente.
Cela signifie qu’il vous faudra porter une grande attention à ce que vos nom, adresse et numéro de téléphone soient écrits de la même façon partout sur le web. Assurez-vous aussi qu’aucune ancienne adresse ne persiste.
Les citations peuvent être réalisées de plusieurs façons allant de l’intégration dans la signature sur un forum à la mention sur un blog ou une page profil. Utilisez la recherche avancée de Google pour trouver les citations des concurrents et vous en inspirer.

Le SEO local a beaucoup changé en 2015 et évolue rapidement suite à plusieurs mises à jour de Google. La mobilité prenant de plus en plus de place dans les résultats des moteurs de recherche, le SEO local devient incontournable pour bien se positionner.

Intéressé par le SEO local ? Demandez une soumission gratuite en fonction de vos besoins.

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