Le référencement payant sur Bing est avantageux.

1^re raison : Bing est utilisé par plusieurs internautes qui ne naviguent pas sur Google

Les entreprises qui utilisent la plateforme Bing Ads pour leur stratégie marketing y découvrent plusieurs avantages. En effet, le référencement payant sur cette plateforme vous permet de vous démarquer considérablement sur le marché.

Selon Bing, plus de 321 millions de personnes effectuent des recherches chaque mois sur son site. Cela démontre bien que ce moteur de recherche est presque autant populaire que le géant Google et qu’il a su créer un espace de référencement intéressant. Votre entreprise pourrait alors se démarquer en allant toucher un auditoire différent.

2^e raison : vos compétiteurs sont moins présents sur Bing

Si le nombre de compétiteurs qui opèrent dans le même domaine que vous est moins grand sur cette plateforme, vous aurez automatiquement une place de choix en ce qui a trait à la position du référencement de votre site web. Autrement dit, votre site aura plus de chances de se situer au-dessus de la liste de recherche lorsque les internautes effectueront leur navigation.

3^e raison : Bings Ads est une plateforme facile à utiliser et efficace

Le plus important dans l’utilisation d’une plateforme est d’être à l’aise pour y naviguer et de bien la comprendre. Dans le cas de Bing, son utilisation est facile d’approche et elle est conviviale. Similaire à Google Ads, vous pourrez monter efficacement votre stratégie marketing.

L’efficacité de ce moteur de recherche réside dans le fait que les coûts par clic sont moins coûteux que sur Google Ads et que le taux de clic est plus élevé. Cela veut tout simplement dire que vous paierez moins cher pour obtenir une excellente visibilité. En fait, vous en aurez plus pour votre argent! Cet avantage vous permet d’obtenir de bons résultats pour l’analyse de l’efficience de votre référencement.

Il existe également l’outil SEA de Channable qui peut être utilisé en complément de Bing Ads. Cette plateforme vous permet de générer plusieurs annonces liées à la promotion de vos produits tout en automatisant les activités de référencement payant. L’un des avantages de cette plateforme est qu’elle vous permet d’économiser du temps précieux pour canaliser votre énergie sur les autres stratégies marketing que vous planifiez.

Pour obtenir plus d’information sur Bing Ads ou sur outil SEA de Channable:

https://secure.bingads.microsoft.com/

https://www.channable.com/fr/products/outil-sea-channable/

Cet article 3 raisons d’utiliser Bing Ads pour le référencement de votre entreprise sur le web est apparu en premier sur Affluences.

Vous avez vérifié à quelques reprises et constatez que votre site ne semble plus présent sur le moteur de recherche ? Ne vous en faites pas, il existe des solutions.

D’entrée de jeu, nous espérons que la raison vous poussant à lire cet article aujourd’hui n’est pas associée à la désindexation de votre site Web, mais plutôt à une soif de connaissance pour le référencement.

Dans tous les cas, nous allons tenter de vous éclairer le mieux possible au sujet des raisons les plus souvent rencontrées qui sont liées à une désindexation.

Raison #1 : L’emploi excessif de mots clés

L’emploi excessif de mots clés se divise en trois tactiques distinctes :

• Une répétition flagrante du même mot clé
• L’ajout de mots clés n’ayant aucun lien avec le sujet principal du site
• L’ajout de mots clés “invisibles” aux utilisateurs

Notez bien que ces techniques de référencement naturel sont encore plus remarquées qu’auparavant dû à l’amélioration de la recherche vocale.

Effectivement, cette technologie a rendu le travail beaucoup plus facile pour Google puisqu’il est désormais en mesure de comprendre l’entièreté d’une phrase, voire d’un texte.

Au lieu de rédiger du contenu en y ajoutant à outrance des mots clés et en espérant vous retrouver en première position, pourquoi ne pas l’optimiser pour la recherche vocale ?

Prenez le temps d’écrire, oui en considérant vos mots clés, mais également en utilisant le concept de sémantique et en choisissant des thématiques liées à votre secteur d’activité.

Raison #2 : Les liens frauduleux

Nous ne pouvons pas le répéter assez souvent : les liens sont à la base de toute bonne stratégie SEO.

Il vous faut cependant les acquérir honnêtement, en déployant les efforts à des endroits précis.

Puisque le linkbuilding demande du temps, certaines personnes préfèrent accélérer ce processus. Celles-ci s’exposent cependant à la désindexation de leur site Web.

Ainsi, les liens achetés, les liens spammy, les liens provenant d’échanges avec un autre site Web douteux et l’ajout de lien dans un article au contenu impertinent sont prohibés.

Raison #3 : Le contenu dupliqué

Prendre un article sur un site Web réputé et l’ajouter à votre propre site ne rend pas ce contenu vôtre !

Tout comme multiplier le nombre de pages sur votre site ayant exactement le même contenu ne rend pas celui-ci plus pertinent.

Bien que ces deux techniques soient malhonnêtes, il arrive aussi que le contenu dupliqué se glisse sur votre site Web sans que vous l’ayez fait exprès.

Avec le temps, votre site Web grandit et sa quantité de page fait de même et il arrive parfois que l’on se répète.

Rien n’échappe à Google : c’est pourquoi il est aussi important de vérifier régulièrement les sources de contenu dupliqué et de mettre à jour vos vieilles pages.

Croyez-nous, ça vous évitera bien des tracas.

Raison #4 : Le spam

Qui de mieux placé pour expliquer quelles sont les pratiques considérées comme spammy que l’équipe de Google elle-même !?

Faites bien attention, vous pourriez croire que votre façon de faire du référencement est valable, mais qu’en réalité, elle soit considérée comme du spam.

C’est pourquoi il est aussi pertinent de prendre quelques minutes pour regarder la vidéo ci-dessus.

Raison #5 : La rédaction automatique de contenu

Un peu moins accessible que les autres raisons de désindexation, la rédaction automatique de contenu est parfois adoptée par les développeurs de site web ou “experts du SEO”.

L’écriture du contenu via des machines et des programmes spéciaux permet une fréquence accrue de publication, mais dilue la pertinence du contenu.

Cette technique contrevient à l’éthique, à la propriété intellectuelle ainsi qu’à de nombreuses bonnes pratiques de Google.

Souvenez-vous qu’il est mieux de créer et publier moins souvent du contenu, mais que celui-ci soit toujours de première qualité pour les internautes !

Raison #6 : Le cloaking

Nous avons placé cette raison en tout dernier parce qu’il est beaucoup plus rare de la rencontrer de nos jours.

Effectivement, il s’agit d’une pratique assez désuète du SEO qui était beaucoup plus répandue aux débuts des années 2000.

Cette dernière consiste à employer deux versions du même site Web. L’une des versions est présentée aux robots de Google, l’autre aux internautes.

La première présente souvent un « faux » contenu plus légal, tandis que l’autre montre la véritable identité du site, moins conforme aux termes et exigences de Google.

Bref, malgré le fait qu’elle soit moins fréquente qu’avant, elle entraîne dans presque tous les cas une désindexation partielle ou complète par Google.

N’employez surtout pas cette technique : vous ressentirez tôt ou tard ses effets négatifs sur la visibilité de votre site ainsi que sur la confiance de vos utilisateurs envers vous.

Comme vous l’avez probablement constaté, plusieurs des sources de désindexation que nous venons d’énumérer sont facilement évitables.

En somme, le truc ultime que nous souhaitons vous donner pour ne pas être désindexé est simplement de suivre les consignes relatives à la qualité de contenu Google.

Soyez pertinents, utiles, vrais ! Ce faisant, vous pourrez atteindre la première position sur Google.

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Cet article Les raisons les plus usuelles d’une désindexation de site Web est apparu en premier sur Affluences.

C’est dans cette optique qu’il peut être pertinent de se rappeler, de temps à autre, les aspects les plus primordiaux du SEO.

Voici donc les points principaux à ne pas oublier si l’on souhaite mettre en œuvre une stratégie de référencement efficace encore aujourd’hui.

1. L’accessibilité du site Web

Pour être visible, ou invisible, aux yeux de Google et autres moteurs de recherche modernes, il est capital d’inclure sur son site le protocole de robots.txt.

En bref, ce protocole vient dire aux différents moteurs quelles pages peuvent être passées sous la loupe des robots d’explorations.

Il doit impérativement être placé à la racine du site pour être respecté par les robots.

Dans cette ligné, il est bon de jeter un œil aux pages d’erreur 404 d’une façon régulière sur le Google Webmaster Tools et effectuer les redirections nécessaires pour les éviter.

La ligne directrice associée à ces éléments est un transfert efficace du jus de lien entre les pages d’un site ainsi que le classement de celles-ci.

2. La structure du site Web

La structure d’un site Internet passe par trois points distincts majeurs : les protocoles, les balises et le maillage de liens internes.

Ces points servent à améliorer la navigation d’un site par les internautes, mais aussi pour les moteurs de recherche.

Le maillage de liens internes doit être fait en gardant en tête qu’un visiteur doit trouver la page qu’il souhaite en seulement 3 clics.

Cela veut dire qu’il faudrait vous prémunir d’une hiérarchie de pages en les classant, par exemple, par sujet, puis créer un menu de navigation optimisé.

Parmi les balises les plus influentes sur le SEO, on retrouve la balise titre et la balise de description. Celles-ci doivent donner un aperçu clair du contenu de la page.

Ces deux balises ont des objectifs précis, soit celui d’améliorer le référencement des pages d’un site et celui d’inciter les internautes à cliquer sur la page.

Le protocole le plus connu est sans doute le Sitemaps qui tient la liste de tous les URL d’un site et leurs informations basiques. Le Sitemap devra être placé à la racine du site.

3. L’optimisation des pages internes du site Web

Le dernier élément, mais non le moindre, est l’optimisation des pages internes. Pour s’y faire il est important d’identifier son secteur d’activité ainsi que les mots clés qui lui sont associés.

Vous pourriez utiliser les outils de recherche de mots clés pour vous faciliter grandement la tâche.

Ceux-ci vous montreront les thèmes les plus en demande sur le Web en lien avec votre industrie.

Par la suite, vous voudrez non seulement créer des pages pertinentes et reliées à votre entreprise, mais également y ajouter un contenu textuel unique portant son sujet principal.

Il ne suffit souvent que de quelques phrases dans lesquelles on retrouve un mélange entre des mots clés de longue traîne et des mots clés plus génériques que vous aurez sélectionnés.

L’équipe d’Affluences espère vous avoir rafraîchi la mémoire au sujet de ces trois éléments à la base d’un référencement optimal de site Internet.

Pour en apprendre davantage à ce sujet ou pour savoir comment mettre en place une bonne stratégie SEO, n’hésitez pas à nous contacter !

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Cet article Les 3 éléments de base d’un bon SEO est apparu en premier sur Affluences.

Cependant, il peut s’avérer difficile de connaître avec précision tous les éléments qui sont influencés positivement par le SEO. Heureusement il existe des outils de mesure qui nous simplifient la vie. C’est le cas de SItechecker par exemple, qui se démarque de la concurrence par la facilité de ses fonctionnalités.

Mais voyons de plus près, l’impact du référencement sur certains principes précieux en milieu organisationnel.

Le référencement améliore l’expérience des utilisateurs

De plus en plus de critères de référencement font leur apparition dans le but de perfectionner un site pour que celui-ci soit davantage convivial.

Parmi ces critères, on retrouve, entre autres, l’optimisation pour mobile, l’emploi des pages AMP et la mise en place de menus de navigation.

Mais pourquoi voudrait-on améliorer l’expérience des utilisateurs (UX) de son site ? La réponse est simple : Google tend à mieux placer les sites Web qui répondent rapidement et clairement aux recherches des utilisateurs.

Ainsi, en améliorant votre référencement, vous améliorerez par le fait même votre UX, et vice-versa ! Ces deux éléments sont les deux faces d’une même médaille.

Avec un site qui est plus facilement navigable grâce aux tactiques de SEO, les internautes prendront plaisir à y passer du temps ce qui maximise les probabilités d’enregistrer une conversion.

Le référencement renforce la notoriété de votre marque

La stratégie SEO fait partie intégrante des efforts déployés en matière de marketing au sein d’une entreprise.

Lorsqu’il est bien réalisé, le référencement permet de bâtir et de protéger une image de marque sur le Web qui sera également reflétée partout ailleurs.

Les éléments du référencement tels un linkbuilding de qualité et la curation de contenu permettent d’augmenter la visibilité et l’autorité de votre entreprise et de ses produits.

Ces tactiques mises en place pour faire l’optimisation de votre site visent, par ailleurs, à vous placer dans la tête des consommateurs comme étant LA référence dans votre secteur d’activité.

Le référencement génère de nouveaux prospects

Peu importe que votre type de clientèle soit B2B ou B2C, en tant qu’entreprise, vous êtes toujours à la recherche de nouveaux leads.

Parce que même si votre base de clients est bien établie, il vous est toujours bénéfique d’en trouver de nouveaux qui rapporteront un revenu supplémentaire à votre organisation.

Une stratégie de SEO qui est structurée et élaborée peut vous permettre d’atteindre cet objectif.

En combinant des efforts de référencement naturel et payant, vous pourrez apparaître plus souvent et détenir une meilleure position sur les moteurs de recherche.

Plus vous êtes visible, plus qu’il y aura de chance que les consommateurs cliquent sur votre lien et se retrouvent sur votre site Web pour y regarder vos produits.

Ultimement, avec un trafic de plus en plus grand, les ventes de vos articles ou de vos services auront aussi tendance à augmenter puisqu’il y aura plus de personne qui magasineront sur votre site.

Le référencement permet de vous différencier de votre concurrence

Chaque secteur d’activité possède des caractéristiques propres à lui-même, mais ils sont tous concurrentiels.

Une tactique SEO qui cible un sujet en particulier ou encore qui répond à une question technique peut accentuer la différence entre l’entreprise et ses concurrents.

Effectivement, en choisissant des mots clés de longue traîne précis, il est possible de subvenir à des besoins très spécifiques d’une portion de la clientèle.

Cela peut avoir comme impact de conférer à une entreprise une certaine autorité dans son secteur et d’attirer encore plus de trafic qui n’ira pas voir ailleurs pour trouver une réponse à sa recherche.

En terminant, le référencement est plus qu’essentiel à une stratégie de marketing Web efficace et à un impact majeur sur le succès d’une entreprise sur la toile.

Chacune des multiples facettes du SEO doit cependant être bien planifiée pour qu’elle soit encore plus efficiente.

Si vous croyez avoir besoin d’aide pour viser des objectifs de positionnement, il nous fera un plaisir de vous proposer une soumission gratuite.

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Cet article Les éléments précieux du référencement pour une entreprise est apparu en premier sur Affluences.

Le principe de base est simple; il faut choisir ses objectifs en concordance avec ceux de Google, c’est-à-dire penser à l’internaute d’abord. Les ajustements s’effectueront plus naturellement ensuite.

Voici donc les 4 notions primordiales à considérer pour votre optimisation SEO.

Le mix du SEO avec le contenu

Le SEO sans une bonne stratégie de contenu perd du terrain. Google améliore sans cesse son algorithme pour mieux comprendre l’intérêt du contenu d’une page web par rapport à un mot-clé.

Vous devez donc non seulement créer du contenu soutenant votre SEO, mais aussi avoir une stratégie pour votre contenu.

Tout d’abord, créez du contenu à partir de données.

Définissez une audience pour votre contenu, établissez des indicateurs de performance et d’engagement et mettez en place un suivi des conversions. Vous serez plus en mesure de comprendre quel type de contenu fonctionne et ce que vos lecteurs souhaitent retrouver dans votre contenu.

Trouvez des sujets populaires et en demande sur les moteurs de recherche pour vous positionner. Répondez aux interrogations des internautes grâce à votre contenu.

Assurez-vous de créer une synergie entre votre SEO, votre création de contenu et votre animation sur les réseaux sociaux pour garantir une réussite globale.

Le mobile avant tout

Le mobile est devenu un passage obligatoire pour les entreprises sur le web.

Les recherches sur mobile ont surpassé les recherches sur ordinateur en 2015 selon Google.

En 2016, Google a aussi annoncé qu’il allait changer son algorithme pour analyser un site web en fonction de sa version mobile d’abord.

Selon Google, nous consultons en moyenne notre téléphone intelligent 150 fois par jour. Dépendamment de l’activité effectuée, nous serons plus ou moins ouverts aux interactions des entreprises. En tant que responsable du marketing web et SEO, il faut savoir joindre le mobinaute au bon moment. C’est ce que Google appelle les micro-moments.

Ainsi, outre l’adaptation visuelle du site et la vitesse de chargement, il faut aussi comprendre les différentes intentions et les différents comportements qu’adoptent les mobinautes.

De façon générale, les recherches sur mobile serviront de recherche préliminaire alors que la conversion s’effectuera en magasin ou sur ordinateur. Il faut répondre aux interrogations du moment via le site mobile pour ainsi espérer obtenir éventuellement une conversion.

Le SEO local

L’emplacement d’un internaute modifie complètement les résultats que Google présentera. En effet, Google cherche toujours à fournir des résultats personnalisés et adaptés aux besoins de chaque internaute.

Le SEO local prend donc du poids pour améliorer la position sur le web. Assurez-vous de prendre les mesures requises pour votre positionnement local.

Veillez à ce que votre adresse et votre contact soient très facile à trouver. Assurez-vous aussi que vos heures d’ouverture soient affichées et mises à jour en cas de congés fériés, sans quoi vous risquez de perdre des occasions de vente.

Recherche vocale

Finalement, comment pourrions-nous parler des tendances actuelles en SEO sans mentionner la recherche vocale ?

En 2016, Google affirmait qu’une recherche sur 5 dans son application mobile était une recherche vocale et ce nombre continuera de croître.

À ce sujet, lisez notre article sur le PASO, le Personal Assistant Search Optimization, c’est-à-dire le SEO pensé pour les assistants personnels tels que Google Home.

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Cet article Google et le SEO d’aujourd’hui est apparu en premier sur Affluences.

La position 0 correspond à la boîte d’information qui apparaît parfois avant les résultats naturels pour certaines requêtes. Elle offre beaucoup de visibilité et attire beaucoup l’attention de l’internaute. Voici donc comment obtenir la position 0 sur Google.

1.     Comprendre la Position 0

Tout d’abord, vous devez savoir ce qu’est exactement la position 0.

Ce contenu de Google est appelé Answer Box ou Featured snippet.

La Answer Box, comme son nom l’indique, est un extrait de contenu d’un site web présentée dans une boîte qui précède les résultats naturels. Cette fameuse position 0 peut inclure plusieurs types d’information. De façon générale, l’extrait de site servira normalement à répondre à une question de l’internaute.

Elle donne énormément de visibilité et de crédibilité au site web et est donc très prisée par les référenceurs.

Il est vrai qu’une importante partie des Answer Box de la position 0 contient de l’information tirée de Wikipedia. Toutefois, il est aussi possible pour les petits sites d’y apparaître.

2.     Analyser les résultats pour trouver des opportunités

Ce ne sont pas toutes les pages de résultats qui présentent une Answer Box en position 0. Vous devez donc d’abord identifier les opportunités.

Effectuez des tests avec vos mots-clés pour trouver des Answer Box dans lesquelles vous pourriez apparaître. Formulez des questions dans vos requêtes peut aider à les trouver. Portez aussi attention aux suggestions de Google.

Par ailleurs, il existe certains outils pour faciliter la recherche comme STAT et Answer the public. Pour utiliser Answer the public en français, n’oubliez pas de choisir FR comme pays. C’est un puissant générateur de questions autour d’un sujet qui peut servir à trouver des opportunités pour la position 0, mais aussi simplement à trouver des idées de contenu à produire.

3.     Répondre à la question

Lorsque vous avez trouvé la question à laquelle vous souhaitez répondre, assurez-vous de la poser dans votre texte et de créer du contenu qui y répond de façon explicite.

Ainsi, si votre question est « Qu’est-ce que X… » Le contenu devrait inclure « X est… ».

La compréhension de Google d’un texte est assez limitée. Formulez donc votre réponse dans une phrase simple avec sujet, verbe et complément bien évidents.

4.     Structurer les données

La clé pour obtenir la position 0 est une bonne structure. Les éléments de votre page doivent être optimisés pour la requête en question.

La structure aidera Google à comprendre le contenu de la page et l’utiliser au bon moment.

Le bon format à utiliser dépendra de Google et ses « attentes » face à la requête.

Ainsi, si la requête semble indiquer que l’internaute cherche à comprendre comment faire quelque chose, une liste sera surement priorisée. Si la personne recherche un chiffre ou une statistique, le tableau sera peut-être préféré.

L’analyse de l’Answer Box actuelle peut permettre de déterminer quel type de format Google recherche.

De façon générale, les types de formats suivants obtiennent de bons résultats :

• Les listes (OL et UL),
• Les courts paragraphes (40 à 50 mots),
• Les données en tableau.

Assurez-vous aussi de bien utiliser vos titres.

Le titre de votre page devrait inclure vos mots-clés. Assurez-vous aussi que c’est le cas dans votre h1 et h2.

5.     Optimiser le référencement

On remarque que Google ira généralement chercher sa position 0 parmi les 10 premières positions de ses résultats. Il faut donc aussi avoir un certain poids pour le SEO.

Il est tout à fait naturel que Google agisse de cette façon, puisque la position 0 doit être assumée par une source de confiance. Google utilise donc ses ranking signals pour y parvenir.

La position 1 n’assure cependant pas l’accès à la position 0. Le référencement n’est qu’un des signaux utilisés pour « choisir » le contenu de la position 0.

6.     Inciter au clic

Attention, si vous oubliez ce point, vous pourriez voir votre taux de clics chuter drastiquement.

En fait, la position 0 est un couteau à double tranchant. Si vous donnez précisément la réponse complète que les internautes recherchent, ils n’auront plus besoin de cliquer sur votre lien.

Il faut donc faire preuve d’imagination afin de susciter suffisamment l’intérêt de l’internaute pour qu’il souhaite poursuivre sa lecture.

Par exemple, Google citera généralement 7 ou 8 éléments d’une liste et s’arrêtera ensuite pour indiquer que plus d’information se retrouve sur le site web. C’est donc une bonne idée de rédiger plus de 8 points afin que les internautes poursuivent leur lecture sur votre site web.

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Saviez-vous que les recherches d’applications ne se font pas que dans le App Store et le Play Store ?

En fait, 27% des recherches d’applications se font sur les moteurs de recherche.

Il est donc pertinent d’optimiser une application pour le SEO afin qu’elle apparaisse dans les résultats de recherche mobiles.

App pack

Les recherches sur mobiles pour des applications renvoient vers une page de résultats incluant le App Pack. Il se présente comme une mosaïque dans le haut des résultats.

La suggestion d’applications inclura 1, 3 ou 6 applications ainsi qu’un bouton vers plus d’applications si plus de résultats existent.

Chaque application sera indiquée avec son logo, son nom, le nombre de téléchargement, son prix et son évaluation.

Les applications présentées sont toutes compatibles avec le système d’opération utilisé (Android, iOS).

Selon Google, les types d’applications les plus recherchées sur le moteur de recherche sont les applications liées à la technologie (43%), au voyage (35%), à l’emplacement géographique (34%),  au divertissement (28%), au commerce (24%), au social (19%) et aux finances (16%).

Le lien mènera vers la page d’atterrissage de téléchargement du Play Store ou du App Store.

Le pack occupe-t-il la position 0 qui précède les résultats ?

Non ! En fait, ce sont de réelles positions. Ainsi, sur une page présentant 6 applications, on ne retrouvera que quatre autres liens vers des sites web. Le SEO prend donc toute son importance !

Cependant, il est possible qu’une publicité AdWords s’affiche avant le App Pack.

Mots-clés pour le référencement d’applications

Tout d’abord, la recherche de mots-clés pour le référencement d’applications sera un peu différente.

On va favoriser un nom qui représente ce à quoi sert notre application. On évite les verbes.

Jetez un œil aux noms d’applications concurrentes pour obtenir des idées et commencer votre réflexion.

Ensuite, vérifiez qu’un App Pack existe peut être pertinent, puisqu’on ne connaît pas les critères qui font que Google le présente ou pas dans ses résultats.

Vous pouvez aussi penser à ajouter « App », « application », « Application Android », « iOS App », et tout autre type de termes.

Titre et description

Le titre est probablement un des critères les plus importants pour bien positionner une application bien qu’il ne soit pas obligatoire. Il agit comme la balise titre d’un site web.

Vous voudrez donc y insérer votre mot-clé principal. Cependant, le titre ne doit pas rester générique. Ajoutez-y le nom réel de l’application.

Exemple fictif : « Affluences – Audit SEO »

Par ailleurs, le titre a une limite de caractères : 30 sur Android et 40 sur iOS.

La description de l’application aura un poids similaire au contenu d’une page web. Il est donc important d’inclure les mots-clés tout en rédigeant pour l’internaute.

Le nom du compte du développeur de l’application s’inscrira aussi dans le contenu pouvant aider au classement de façon général.

Avis de clients

Les avis de clients peuvent parfois surpasser le poids du titre en soi. Comme pour le référencement local, le nombre d’avis et le score obtenu joueront un rôle important dans le classement d’une application.

De plus, la présence des mots-clés dans le contenu des évaluations pourra aussi influencer la position.

Ce critère de confiance tant pour Google que pour les utilisateurs est un indicateur important pour le SEO. Ainsi, une application dont le mot-clé ne figure pas dans le titre, mais plutôt dans la description, pourrait surpasser une autre application seulement parce que son score est meilleur.

Autres critères et éléments

La position de l’application dans le App Pack ne dépendra pas de sa position dans le App Store ou le Play Store. Elle pourrait cependant être similaire, car les critères de classement restent assez proches.

On estime aussi que les liens et la présence sur les réseaux sociaux pourraient jouer un rôle. Cependant, l’effet reste incertain.

Finalement, le nombre de téléchargements, la vitesse de téléchargement et la nouveauté ne sont pas actuellement des critères de classement.

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1. Contenu générique

Le plus évident est clairement la qualité du contenu. Êtes-vous la 100^e personne à traiter le sujet avec le même angle ? Si oui, vous aurez peu de chances d’être repartagé et d’obtenir des liens pointant vers votre contenu.

Toutefois, si vous créez du contenu unique ou offrez des informations que vous êtes les seuls à détenir, les gens seront plus portés à lier vers votre site et à parler de votre contenu.

2. « Gated content »

Vous avez le choix, soit vous générez des leads à l’aide d’un formulaire pour accéder à du contenu, soit vous travaillez votre SEO. Les deux ne sont malheureusement pas compatibles en termes de marketing de contenu.

Le contenu obtenu suite au complètement d’un formulaire peut être bénéfique pour les affaires. C’est idéal pour les livres blancs, les webinaires, etc. Cependant, ce n’est pas adapté pour les billets de blogue. Choisissez bien le contenu qui servira à attirer des prospects et le contenu qui servira à attirer des liens.

C’est pour cette raison qu’une bonne stratégie de marketing de contenu doit être réfléchie avec les différents objectifs en tête.

3. Interstitiels intrusifs

Les interstitiels, communément appelés pop-up, peuvent devenir intrusifs et rapidement faire fuir vos visiteurs.

Les pop-up doivent être bien utilisés. Assurez-vous qu’ils soient faciles à fermer. Enlevez-les complètement sur les mobiles !

Vérifiez qu’ils ne causent pas de problèmes pour la consultation du site web. À titre d’exemple, l’interstitiel de Forbes nous a déjà causé de sérieux problème. Celui-ci était défectueux et impossible à fermer.

Comme il occupe toute la page, le contenu n’a pas pu être consulté. Ils ont perdu notre intérêt et perdu une occasion d’obtenir un lien vers leur contenu.

4. Une pagination excessive

Le contenu offert en 20 pages avec images, c’est définitivement un frein.

Cette pagination sert souvent à montrer plus de publicités. Par ailleurs, ce n’est pas une pratique orientée vers l’expérience utilisateur. Elle demande un chargement supplémentaire entre les éléments de votre contenu et ce sont autant d’occasions pour le lecteur de déconnecter et de quitter le site.

Par ailleurs, ce type de contenu est souvent associé aux sites de qualité moindre généralement partagés sur les réseaux sociaux utilisant des pratiques comme le « clickbait ». Cette pratique pourrait donc vous faire perdre en crédibilité.

5. Un design peu intuitif

L’originalité, c’est bien à petites doses sur le web. N’oubliez jamais que les gens cliquent très rapidement sur le bouton « retour » s’ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.

Votre menu est caché ? Mauvaise idée !
Le design de votre site n’est pas « constant » ? Les gens se perdront !

Votre objectif est de rendre le contenu facile à trouver et à consulter. Si ce n’est pas le cas, les chances d’obtenir des liens (et des résultats) risquent de diminuer énormément même si votre site est « beau » et « original ».

Vous connaissez le dicton « KISS » (Keep it simple stupid) qui signifie de ne pas compliquer les choses ?

6. Aucune stratégie de diffusion

Finalement, le pire frein à l’obtention de liens est de ne pas avoir de stratégie établie pour la diffusion de vos pièces de contenu.

La mise en ligne de contenu n’est que la première étape. Pour obtenir des liens, votre contenu doit être non seulement accessible, mais il doit être diffusé.

Pour y parvenir, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux, mais pensez aussi à contacter les influenceurs de votre milieu pour leur faire connaître votre nouveau contenu.

Au besoin, vous pouvez utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour assurer une bonne visibilité à votre contenu de qualité.

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Le crawl budget a un impact sur le référencement des gros sites.

Googlebot

Commençons par la base : Googlebot, c’est quoi ?

C’est le robot d’exploration de Google. En anglais, on le nomme spider signifiant araignée puisqu’il se promène sur la toile (le « web ») pour en explorer le contenu.

C’est donc ce robot qui vient analyser le contenu de votre site web et le répertorier dans l’index de Google !

Il fonctionne grâce à des algorithmes complexes qui lui permettent de comprendre le contenu de votre site et suivre les liens de façon efficace. Voyez-le comme un explorateur qui ne s’arrête jamais de chercher des nouveautés sur le web pour en informer Google et mettre à jour les pages de résultats.

Son rôle est donc primordial pour le référencement. Il est la source première d’information.

Budget d’exploration ou crawl budget

Le web est immense et grandit exponentiellement de jour en jour. Googlebot doit donc organiser son exploration pour être efficace. C’est pour cette raison qu’existe le budget d’exploration communément appelé crawl budget.  Le budget dépend de la demande d’exploration et la vitesse d’exploration

Toutefois, si votre site a moins de quelques milliers d’URLs, le budget d’exploration n’aura pas d’impact sur votre site et il sera explorer sans problème.

Google doit limiter les ressources allouées à un site par le serveur de Googlebot pour les  gros sites ou les sites comportant des pages auto-générées en fonction de paramètres.

Vitesse d’exploration

Le premier élément déterminant le budget d’exploration est la vitesse d’exploration (crawl rate).

Généralement, le robot effectuera plusieurs connections parallèles sur un même site web pour l’explorer. Il aura un temps d’attente entre ces requêtes d’exploration. C’est ce qu’on nomme le fetching rate qu’on pourrait traduire par taux de récupération.

L’objectif est de ne pas surcharger la bande passante de votre serveur. Googlebot ne doit pas affecter l’expérience des visiteurs de votre site web.

Ainsi, le taux peut varier selon :

1. La santé de l’exploration (Crawl health) : Si le site répond très vite (chargement des pages, réponse du serveur, etc.), la limite augmente et le nombre de connections simultanées aussi. Le contraire est vrai aussi.
2. La limite de vitesse d’exploration déterminée dans la Search Console : Vous pouvez indiquer un maximum vous-mêmes pour votre site web.

Demande d’exploration

Si Googlebot n’explore pas à pleine capacité sur le site, celui-ci n’augmentera pas nécessairement. Tout dépend de la demande d’exploration déterminée par l’algorithme du Googlebot.

En bref, les pages populaires sont explorées plus souvent. De plus, Google détermine les pages à explorer pour éviter de conserver des pages qui n’existent plus dans son index. Finalement, le déplacement d’un site augmente aussi la demande d’exploration pour réindexer le contenu des nouvelles urls.

Les éléments-clés pour optimiser le budget d’exploration du Googlebot

Certains facteurs affectent à la baisse le crawl budget de votre site web. Un budget sera diminué si vous avez plusieurs pages apportant peu de valeur.

Voici des situations à risque :

• Les « recherche à facettes » : Il s’agit des filtres dans un outil de recherche pour trier par prix, couleur, etc. S’il y en a plusieurs, ils peuvent créer des combinaisons infinies.
• Le contenu dupliqué
• Les erreurs « soft 404 »: Lorsqu’une URL erronée affiche le contenu d’une autre page comme la page d’accueil sans passer par un code d’erreur 404, Google n’apprécie pas. Il indexe ce contenu comme une véritable page et cela diminue la qualité de son moteur de recherche.
• Les pages piratées
• Les espaces infinis: Il s’agit de liens infinis. Par exemple, on peut penser aux liens de calendrier « mois prochain » qui peuvent se poursuivre à l’infini et détourner Googlebot du véritable contenu.  Si vous recevez une erreur de ce genre dans votre Search Console, vous trouverez les directives à ce sujet dans l’aide de Google.
• Les proxys
• Le contenu de faible qualité et le spam

En plus d’éliminer ces situations de votre site, voici ce qu’il faut retenir :

• Améliorez la vitesse de chargement du site, car elle affecte la vitesse d’exploration et donc le budget.
• Portez attention aux erreurs d’exploration de la Search Console.
• Gardez en tête que tout ce que Googlebot explore compte dans le budget : CSS, urls alternatives, AMP, Javascript. Faites donc attention aux redirections longues.
• N’oubliez pas que le crawl-delay dans le robots.txt n’est pas prix en compte par le Googlebot.
• Enlevez les paramètres des urls qui n’affectent pas le contenu de la page et utilisez plutôt les cookies et redirections 301.
• Indiquez avec disallow les actions que Googlebot ne peut pas effectuer dans le robots.txt comme ajouter au panier par exemple.
• Sachez que les liens nofollow pourraient être suivis.

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Résolution #1 – Vérifiez le profil des backlinks

Connaître quels sont les pages et domaines qui pointent vers votre site web est la première étape pour travailler votre référencement. Suivre votre profil de liens devrait être une priorité afin de vérifier tout changement.

Si ce ne l’est pas encore, il est temps de l’ajouter à vos tâches.

Il existe de nombreux outils en ligne qui permettent d’établir quels liens pointent vers votre site web.

Moz et Majestic proposent tous deux un outil payant très utile pour déterminer quels liens pointent vers le site.

Majestic permet même de suivre leur évolution dans le temps et pourrait donc s’avérer très pertinent pour cette nouvelle résolution.

Si vous souhaitez opter pour des solutions gratuites, la Search Console est un incontournable, mais elle présente beaucoup moins de détails sur les liens.

Une recherche avancée sur Google peut aussi permettre de découvrir rapidement des pages qui réfèrent vers votre site.

Vous tenir informer de votre profil de backlinks vous permettra d’éviter les pertes de liens, de recopier les réussites passées et de trouver de nouvelles opportunités de liens.

Résolution #2  – Faites de la veille concurrentielle

Sachez quelles sont les actions prises par vos concurrents. C’est une étape importante pour améliorer votre position ou la conserver.

Vous pouvez d’abord vérifier leur profil de backlinks comme indiqué dans la première résolution.

Ensuite, Buzzsumo et Yooda peuvent être particulièrement intéressants pour compléter votre boite à outils. Buzzsumo permet de trouver des opportunités de liens alors que Yooda permet de garder un œil sur leur position. Regardez la structure de leur site, leur profil de liens, leurs mots-clés.

S’ils performent mieux que vous sur les moteurs de recherche, vérifiez ce qui semblent être mieux effectué dans leur stratégie SEO.

Trouvez vos faiblesses.

Lorsque vous identifiez des éléments à travailler, ne vous limitez pas à la simple copie, faites mieux !

Résolution #3  – Ne vous limitez pas au PPC OU au SEO

N’oubliez pas qu’ils ne sont pas contradictoires, mais plutôt complémentaires.

Vous ne pourrez pas vous positionnez naturellement sur un nombre infini de mots-clés.

Voyez comment combiner les deux pour une meilleure stratégie dans notre article sur le PPC VS SEO.

Résolution #4  – Construisez des relations  durables avec les influenceurs

Les influenceurs sont des personnes reconnues dans un domaine ayant un auditoire suffisamment important pour y avoir de l’influence.

En établissant de bonnes relations avec les influenceurs dans votre domaine, vous pourrez obtenir un trafic important vers votre site web grâce à quelques liens.

Pour y arriver, vous devrez établir un véritable échange avec les influenceurs de façon régulière.

Nous avons un secret pour vous : Ne partagez pas que votre contenu sur Twitter et les autres médias sociaux !

Cela pourrait vous permettre d’établir un contact avec eux en plus d’être apprécié par votre clientèle.

Résolution #5  – Ne cessez pas vos efforts

Le statu quo n’est pas une option. Couper dans les efforts, encore moins !

Vous n’êtes pas les seuls à influencer les résultats. Le SEO est une course sans fin si vos concurrents sont actifs.

Le statu quo vous forcera à descendre dans les résultats. Vous n’êtes pas moins bons qu’avant, ils sont juste meilleurs. Continuez à vous ajuster.

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