Vous vous souvenez de la fameuse phrase « Content is king » qui fût prononcée par un certain Bill Gates en 1996 ?

Eh bien figurez-vous qu’un peu plus de 20 ans plus tard, cette affirmation est toujours autant d’actualité dans le monde du SEO.

Google utilise depuis 2014 le snippet, nouvelle forme de résultat de recherche, qui permet à l’internaute de trouver ce qu’il cherche sans même avoir à quitter le moteur.

Il s’agit d’une très belle opportunité d’affaire pour mettre de l’avant un contenu de qualité pertinent et ainsi grimper parmi les premières positions du moteur.

Nous avons regroupé pour vous les 5 types de contenu les plus propices à être transformés par Google en snippet.

Les réponses clairement identifiées

Bien qu’un résultat de recherche soit, techniquement, une réponse à une question, les snippets sont basés sur les réponses « explicites ».

Vous voudrez donc identifier clairement toutes les questions qui pourraient potentiellement être répondues par votre entreprise.

Gardez l’esprit ouvert ! Il pourrait s’agir de questionnements au sujet de votre industrie en général, d’un type de produit en particulier ou encore de la prestation d’un service.

Pour être le plus efficace possible, nous vous proposons d’utiliser les 6 mots interrogatifs suivants : Qui, Quoi, Quand, Où, Comment et Pourquoi.

Il faut, par la suite, écrire textuellement dans le contenu de la page ou dans son titre ladite question, avec la réponse associée à celle-ci.

Souvenez-vous également que si vous êtes en mesure d’offrir une explication à une interrogation qui n’a jamais été bien expliquée, vous aurez ainsi plus de chance de vous retrouver dans les snippets.

Les instructions

Les tutoriels sont toujours aussi présents sur le Web et constituent une opportunité pour plusieurs entreprises de partager leur savoir-faire et d’aller se placer à la position 0.

L’avantage principal de ce type de contenu est qu’il est assez simple à rédiger puisqu’il se base sur le modèle de liste à puces.

Il ne suffit que de séparer le contenu par des termes tels que “étape 1“. Cela permet de clarifier la marche à suivre pour les utilisateurs, mais aussi pour Google qui vous affichera plus facilement dans ses résultats.

L’autre bénéfice de l’instruction comme snippet est le fait que Google n’affiche pas nécessairement toutes les étapes que vous proposez.

Cet élément est notable puisqu’il incite les internautes à visiter votre site Web s’ils désirent obtenir les autres étapes et augmente par le fait même votre CTR.

Les définitions

Ce contenu s’applique particulièrement à des termes plus complexes se rapportant à des industries particulières.

Vous pourrez rédiger votre propre définition d’un mot communément employé dans votre secteur d’activité, mais plutôt inconnu du grand public.

Il est bon de mentionner qu’il est un peu plus difficile de se positionner sur ce type de contenu étant donné la forte présence de dictionnaires en ligne dont le seul véritable objectif est de définir les mots.

Nous vous conseillons donc de créer des pages complètes offrant encore plus d’information aux utilisateurs que simplement une définition.

Pour montrer à Google que l’on propose une définition claire, il est bon d’utiliser des expressions comme “le sujet X est …” ou encore “on définit le sujet X comme étant …” .

Les comparaisons

La base de ce type de contenu est d’être en mesure d’identifier des produits ou des sujets qui se comparent bien l’un avec l’autre.

Le contenu s’y rapportant peut être sous la forme d’un texte explicatif, d’une liste exhaustive et même d’un tableau présentant les avantages et inconvénients de chacun des articles.

Pour ce qui est de la version sous forme de tableau, notez que vous pouvez en inclure un directement dans la page du site Web, mais qu’il est encore mieux d’y ajouter la balise <table>.

Les listes

L’idée est d’offrir aux utilisateurs un regroupement de plusieurs informations à un seul et même endroit.

Ces listes peuvent être composées de prix, de produits, d’établissements et plusieurs autres !

Il ne vous suffit que d’être créatif et de vous placer dans la peau d’un consommateur.

Comme point de départ, sachez que l’une des recherches les plus fréquemment faite sur Google et qui est, par le fait même, une réelle mine d’or de snippet est “meilleur X”.

Nous vous proposons de faire des tests sur les moteurs de recherche avant de créer des listes. De cette façon, vous aurez une bonne idée de la compétition actuelle sur celles-ci.

En terminant, il est important de mentionner que ce ne sont pas tous ces types de contenus qui s’appliquent à tous les secteurs d’activités.

Il est donc plus avantageux de sélectionner ceux qui sont réellement pertinents par rapport à votre industrie.

Maintenant que vous savez quel type de contenu se retrouve majoritairement en position 0 sur Google, il ne vous reste qu’à obtenir la position 0 sur Google.

Bonne chance !

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Google annonce un nouveau type de données structurées, les Rich cards ! Similaires aux Rich Snippets, les Rich cards permettent de faire ressortir de l’information dans les résultats de recherche sur Google, particulièrement sur les mobiles.

Rich cards

Les rich cards se présentent, évidemment, comme des cartes dans un carrousel. Elles mettent l’image au premier plan pour rendre les résultats plus intéressants.

L’implémentation se fait à l’aide de code en JSON-LD utilisant les principes de Schema.org. La méthode est similaire à celle utilisée pour les Rich Snippets. L’implémentation peut être testée à l’aide du Structured Data Testing Tool.

Le blogue officiel de Google a annoncé que les Rich cards sont actuellement disponibles pour les recettes et les films. Elles seront disponibles seulement sur google.com en anglais pour le moment.

Néanmoins, en poursuivant la lecture dans Google Developers, on peut apprendre que les Rich cards s’appliqueront aussi aux vidéos et aux articles de nouvelles (avec le nouveau format AMP) pour les inclure dans le « Top Stories Carousel ».

Host-specific recipe list

Bien que pas incluses directement dans les Rich cards, on retrouve aussi les listes de recettes spécifiques à un site dans les possibilités de données structurées.

En gros, il s’agit d’amasser toutes vos Rich cards et les présenter dans un carousel.

Ainsi, un site avec plusieurs recettes peut les présenter dans les résultats. C’est la rencontre entre Rich Snippets et Rich cards.

Rapports de Rich Cards dans Google Seach Console

Tout comme les Rich snippets, les Rich cards ont maintenant leur propre section dans la Search Console sous le nom de Cartes Enrichies en français.

Le rapport se retrouve dans l’onglet « Apparence dans les résultats de recherche ». Il permet de savoir rapidement si vos cartes enrichies sont fonctionnelles ou si elles comportent des erreurs.

De plus, Google teste actuellement en beta un nouveau rapport dans « Analyse de la recherche » de l’onglet « Trafic de recherche ». Cette amélioration au rapport devrait permettre de voir les clics et impressions sur vos cartes enrichies !

Il est fort probable que Google continue d’améliorer ses résultats de recherche en se concentrant plus sur l’aspect sur mobile. Le mobile semble être la priorité de Google et s’avère donc un point majeur pour une présence en ligne réussie.

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Les rich snippets peuvent-ils améliorer le référencement ? Mis en place depuis plus de 5 ans, où en sont les rich snippets et le SEO aujourd’hui?

Les données structurées pour les résultats de recherche en bref

Environ 155 caractères, c’est tout ce que vous avez pour convaincre les gens de cliquer sur votre lien dans Google, et ce, parmi une multitude d’autres résultats. Toutefois, si vous prenez le temps de raffiner un peu le code de votre site web pour ajouter quelques précisions sur son contenu, vous aurez peut-être droit à des informations supplémentaires telles qu’une photo avec votre lien.

Depuis 2009, Google, Bing, Yandex et Yahoo utilisent les rich snippets de Schema.org pour améliorer les résultats présentés aux internautes. Ils peuvent être utilisés pour enrichir les résultats de produits, de recettes, d’événements, d’entreprises, de vidéos, d’articles et bien plus encore ! Malgré cela, les rich snippets restent très peu utilisés par les développeurs. Pourquoi?

Rajouter le code recommandé sur Schema.org ne mènera pas nécessairement à l’apparition des rich snippets dans les résultats. Comme toute nouvelle opportunité sur Google amène son lot d’abus, Google a du mettre les freins et les rich snippets n’apparaissent plus automatiquement. La fréquence d’apparition appartient entièrement à Google. Néanmoins, s’ils sont bien utilisés, il y a de fortes chances que vos résultats les incluent.

Les rich snippets et le référencement

Comme toujours dans le monde du référencement, il est difficile de dire avec certitude le rôle que jouent les rich snippets dans l’algorithme des moteurs de recherche. Après quelques années, de nombreux tests ont été effectués et il semblerait qu’ils n’influencent pas le référencement… directement.

Bien qu’il existe une certaine corrélation entre les sites bien positionnés et l’utilisation de rich snippets, il est impossible de dire quel rôle ils ont joués dans ce positionnement, car les sites web en question sont généralement optimisés pour le référencement.

Si les rich snippets ne jouent pas un rôle direct dans le SEO, ils ont cependant un effet positif sur le CTR (taux de clics) dans les résultats. Qui dit bon CTR, dit plus de trafic vers votre site ! Cela influencera éventuellement le classement sur ces mêmes pages. Les rich snippets ne sont donc pas la première étape à réaliser pour le SEO, mais s’avère plutôt utile si votre site web apparaît dans la première page et la compétition est forte pour obtenir les clics des internautes.

Vous l’aurez remarqué, un résultat présentant du contenu enrichi est plus attirant et permet de se démarquer dans plusieurs domaines d’activité. Si le vôtre s’y prête, profitez-en et éclipsez la concurrence grâce à vos rich snippets.

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