La façon de bâtir un site Web a beaucoup évolué depuis l’époque où il était absolument nécessaire de faire sa programmation en code dur.

Depuis, les plateformes plus user-friendly comme WordPress ont fait leur apparition et ont grandement simplifié la tâche de création.

Celle-ci permet aux petites, moyennes et mêmes grandes entreprises de mettre en place un site attrayant, sans avoir obligatoirement à faire affaire avec un programmeur durant tout le processus.

Bien qu’il soit plus facile de construire un site Web grâce à WordPress, une chose est certaine, il est encore pertinent d’obtenir des conseils sur comment réaliser un bon référencement.

Dans cet ordre d’idée, nous avons voulu vous transmettre un petit guide SEO qui sera sans doute utile à votre visibilité Web lorsque vous créerez votre site sur WordPress.

Liez rapidement votre compte Google Analytics

Pour pouvoir améliorer le contenu de son site Web selon les comportements des utilisateurs qui le visitent, il faut recueillir de l’information à ce propos.

C’est ce à quoi sert Google Analytics et c’est pourquoi vous devez lier votre site à votre compte sur cet outil le plus tôt possible.

Une fois cette tâche effectuée, vous voudrez absolument paramétrer vos objectifs de conversions.

Paramétrez votre extension SEO

Chez Affluences, nous avons un faible, comme plus de 5 millions de personnes, pour l’extension Yoast SEO quand vient le temps d’optimiser notre WordPress.

Bien qu’elle soit déjà de base très performante, il est bon d’aller moduler et adapter ses réglages pour votre site.

La première étape, étape la plus primordiale si vous voulez notre avis, est d’associer un code d’autorisation de Google pour pouvoir être indexé par le moteur de recherche.

Ensuite, un par un, vous voudrez ouvrir les onglets disponibles sur l’extension et les remplir avec la bonne information.

Il vous faudra faire un choix pour des éléments plus globaux tel le modèle de séparateur de titre que vous désirez, mais également plus précis, tel les adresses de vos réseaux sociaux.

À ce propos, portez une attention particulière aux métadonnées qui seront affichées sur les réseaux sociaux lorsqu’une page de votre site Web y sera partagée.

Également. Ajoutez les renseignements qui vous permettront de vous positionner dans le Knowledge Graph.

Sélectionnez le format de date

En choisissant le format de date approprié ainsi que le bon fuseau horaire, vous pourrez vous éviter bien des ennuis.

Mise en situation : vous programmez la publication d’un billet de blogue lors d’un moment achalandé sur votre site, mais n’avez pas paramétré l’heure et le jour de votre site.

Résultat, votre article n’est pas publié ou il est publié trop tard et vous perdez par le fait même de la visibilité.

Allez vite vérifier, si ce n’est pas déjà fait, le format de date de votre WordPress !

Choisissez le bon type de permaliens

Les URL transmettent aux moteurs de recherche plus d’information que l’on pourrait le croire.

C’est pourquoi, avant de commencer à rédiger des articles sur le blogue de votre site WordPress, vous voudrez aller modifier les paramètres de permaliens.

Nous conseillons de choisir l’un des trois réglages qui vous permettent d’inclure la date et/ou le nom de l’article.

Pour s’y faire, rien de plus simple ! Il vous suffit uniquement de vous rendre dans la section Réglages puis Permaliens de votre interface.

Évitez les sources moins évidentes de contenu dupliqué

Vous devriez garder en tête cette astuce tout au long du processus d’ajout de contenu sur votre site Web puisque les moteurs de recherche détestent ce qui est dupliqué.

Vous vous demandez sans doute : « qu’est-ce qu’ils veulent dire par sources “moins évidentes” de contenu dupliqué ».

Eh bien, disons simplement que deux pages qui contiennent exactement le même texte est une source évidente, mais que tout ce qui se trouve dans l’architecture du site l’est moins.

Le choix des étiquettes, des catégories et des sujets des articles font partie intégrante de cette erreur commune du SEO.

Par exemple, vous rédigez à tous les ans une liste des meilleures idées cadeaux pour la fête des mères.

Éventuellement, tous ces articles entreront en compétition les uns avec les autres pour obtenir la même place dans les résultats de recherche, sans toutefois tous pouvoir obtenir la première position.

Pour remédier à cette situation fâcheuse, vous avez trois options : retirer toutes les étiquettes/catégories, rédiger un seul article par étiquette/catégorie ou utiliser les liens no follow et do follow.

Soumettez aux moteurs de recherche votre sitemap

Le dernier truc, mais non le moindre, concerne la création et la soumission d’un sitemap aux moteurs de recherche.

Le but de cette étape est d’expliquer en détails aux principaux intéressés, c’est-à-dire Google et compagnie, quelle est l’architecture de votre site.

Si vous nous avez pris aux mots et avez choisi de télécharger Yoast SEO, vous serez heureux d’apprendre que l’extension fait ce travail pour vous.

Il ne suffit plus que d’aller soumettre ce sitemap à la Search Console de Google !

Voilà ! Nous vous avons livré 6 astuces SEO touchant les sites Web montés en WordPress auxquelles nous pensons peut-être moins naturellement.

C’est avec plaisir que nous vous offrirons d’autres conseils touchant au référencement naturel sur WordPress. Alors n’hésitez pas à nous indiquer votre appréciation !

Cet article Le petit guide SEO pour les sites WordPress d’Affluences est apparu en premier sur Affluences.

La crainte la plus populaire engendrée par la migration d’un site Web est probablement celle de la perte de son trafic.

Il existe plusieurs raisons de la chute du trafic naturel d’un site et il est important de les comprendre pour mieux les éviter.

Souvenez-vous cependant qu’une refonte de site Web peut avoir un impact beaucoup plus positif que négatif sur une entreprise si elle est faite adéquatement.

Si vous prévoyez apporter ce type de changement à votre site, vous voudrez sans doute prendre en considération les astuces qui suivent dans le but de vous assurer un transfert sans anicroche.

Astuce #1

Il est important de sélectionner une période de refonte dans le calendrier d’activités où le site reçoit habituellement moins de visites.

Toutes les entreprises ont des périodes plus creuses durant l’année, selon le secteur d’activités dans lequel elles œuvrent.

Par exemple, une compagnie qui fait affaire dans le terrassement extérieur pourrait décider de faire cette migration Web durant l’hiver.

De cette façon, malgré le fait qu’il soit possible que le changement ait un impact sur le niveau de trafic, celui-ci sera réduit puisque peu d’internautes visitent le site.

Astuce #2

Il faut vérifier tous les liens internes sur le nouveau site. De cette façon, on s’assure que ceux-ci pointent vers les nouvelles pages, et non vers les anciennes.

Ce processus peut être assez long, dépendamment de la structure de votre site, mais il est plus qu’indispensable.

En général, les gens pensent que cette étape est inutile puisque les vieilles pages vont, de toute façon, être liées aux nouvelles lors du processus de migration.

Cependant, si vous ne prenez pas le temps de faire les redirections nécessaires, vous risquez de ralentir considérablement la vitesse de chargement de votre site, ce qui à un effet négatif sur votre SEO.

Astuce #3

Crawlez votre site Web actuel pour créer une liste à jour de toutes URL qui le compose : cela permet de ne pas perdre de pages durant le processus de refonte.

De plus, cela pourra vous donner une bonne idée des problèmes déjà présents sur votre site Web, et de les régler avant de faire le transfert final.

Le but de cette étape est de mettre en lumière la structure de votre site. Restez à l’affût des erreurs 404 et des pages orphelines.

Si vous découvrez ce type de page, assurez-vous d’ajouter au moins un lien sur celle-ci pour la rattacher aux autres.

Astuce #4

Inspectez le nouveau site Web en vous assurant que la canonisation de chacune de ses pages est bien réalisée.

La canonisation permet, entre autres, d’indiquer clairement à Google que vous avez fait une refonte des pages et qu’il s’agit, au fond, du même site Web.

Google pourra, par la suite, indexer correctement votre nouveau site Web et d’ainsi vous permettre de garder un bon positionnement sur son moteur de recherche.

Astuce #5

Si vous utilisez une campagne de référencement payant, il est impératif que vous modifiiez les URL de redirection de vos annonces.

Ce faisant, vous n’aurez pas de perte de données associées à vos campagnes PPC sur votre compte Google Analytics.

Cela permet également de poursuivre l’analyse des performances du compte publicitaire adéquatement.

Astuce #6

N’oubliez pas de modifier les redirections vers votre ancien site sur les réseaux sociaux.

Cette étape est bien souvent oubliée lors d’une refonte puisqu’elle est un peu moins apparente que les autres.

Par contre, si vous désirez être retrouvé facilement par les internautes, il faut leur donner le bon accès à votre nouveau site sur les diverses plateformes sociales.

Faites-vous une liste de tous les médias sociaux et autres sites sur lesquels vous assurez une présence, et faites le tour de ceux-ci un par un en changeant l’URL de votre site.

Il s’agit d’une étape qui se fait assez rapidement et le temps que vous y investirez vous sera extrêmement bénéfique à long terme.

Astuce #7

La dernière astuce et non la moindre est la suivante : faites un suivi très serré des résultats de votre nouveau site.

Vous voudrez garder l’œil ouvert pour les changements majeurs dans le niveau du trafic des pages du nouveau site Web.

Si vous remarqué un flux réduit sur une page en particulier, comparez ses statistiques avec celles de sa jumelle de l’ancien site.

Regardez également si les redirections ont été faites convenablement et si elle présente des erreurs de crawl ou de maillage de liens.

Pour s’y faire, employez les outils de mesure de performance tels Google Analytics, Ahref ou SEMrush.

Ajustez vos efforts selon les résultats que vous obtiendrez dans les premiers temps après la refonte.

Le meilleur truc que nous pouvons vous offrir pour faire une refonte de site Web aisément est également le plus simple : planifiez-la !

Plus vous serez préparé, plus vous serez en mesure de réagir rapidement dans l’éventualité qu’un obstacle se présente à vous.

Si vous désirez avoir de l’aide de gens compétents pour mettre sur pied un plan de refonte, n’hésitez pas à contacter les membres de l’équipe d’Affluences !

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Internet est une excellente plateforme pour permettre aux consommateurs de se renseigner et d’entrer en contact avec une entreprise.

Il peut également s’agir d’un couteau à double tranchant étant donné la multitude d’informations que l’on y retrouve et la permanence de celles-ci.

Ainsi, il est parfois difficile de réellement avoir le contrôle sur les choses qui sont dites à propos de notre organisation, qu’elles soient vraies ou fausses.

Heureusement, il existe des moyens pour atténuer l’impact négatif sur le référencement de certains renseignements.

Jetons un coup d’œil à l’importance de Twitter comme outil de réparation de la réputation en ligne.

Pourquoi se concentrer sur le compte Twitter d’une entreprise ?

La réponse à cette question est assez simple, mais tourne surtout autour de l’image de votre marque.

Lorsqu’un consommateur effectue une recherche au sujet d’une organisation, le compte Twitter de celle-ci est souvent affiché dans la première page du moteur de recherche.

Ainsi, en ayant un compte Twitter optimisé, il est possible pour votre entreprise d’aller chercher une position supplémentaire dans la première page de résultats.

Encore mieux : en améliorant votre compte sous plusieurs points, Google pourrait effectuer une sélection parmi vos anciens gazouillis pour les présenter sous forme de carrousel.

Le plus beau dans tout cela est le fait que les Tweets référencés par Google ont un impact SEO !

L’élément à retenir est donc que si vous détenez une place additionnelle à celle de votre site Web parmi les premières positions, les informations négatives à votre sujet glisseront plus loin dans les résultats et affecteront moins votre réputation.

Voici un exemple de cette utilisation du compte Twitter d’une entreprise québécoise, ici le magazine Elle Québec, parmi les résultats de recherche.

Éléments du compte Twitter à optimiser

Voici le top 3 des informations pertinentes sur lesquelles il faut se concentrer davantage lors du processus SEO du compte Twitter d’une entreprise.

1. Trouver un pseudonyme et un nom de compte se rapprochant le plus possible du nom de votre organisation.

Nous vous conseillons de réfléchir aux termes utilisés dans les moteurs de recherche pour trouver votre entreprise.

Souvent, l’internaute effectuera une requête exacte pour votre nom. C’est pourquoi vous devriez choisir un pseudonyme simple et représentatif.

Il est déconseillé d’utiliser des barres de soulignement, des points ou des traits d’union dans votre pseudo puisqu’ils sont difficilement reconnaissables par Google.

Employez plutôt les majuscules pour séparer les mots.

Toujours en suivant l’exemple du compte Twitter du magazine Elle Québec, les noms et pseudonymes sont efficaces et sans flaflas : il s’agit de ELLE Québec et @ElleQuebec.

2. Entrer toutes les informations possibles relatives à votre organisation.

On parle évidemment ici de la localisation de votre siège social, de votre site Web, d’une biographie expliquant rapidement votre champ de compétences.

Vous pourriez également ajouter un bouton social sur votre page Internet pour qu’il renvoie directement à votre Twitter.

De cette façon, plus il y aura de données qui seront au sujet de votre entreprise, plus il sera facile pour Google d’afficher votre compte Twitter parmi ses résultats de première page.

3. Animer régulièrement son compte Twitter.

Pour obtenir une plus grande portée et une visibilité maximum chez les utilisateurs Twitter, il est impératif d’y publier souvent du contenu.

Pour s’y faire, vous pourriez aimer ou partager des publications de d’autres utilisateurs, et même publier des photos et des vidéos de votre cru. Le but est d’attirer le plus d’abonnés Twitter à suivre votre compte d’entreprise.

Évidemment, une bonne animation de réseaux sociaux prend du temps et une planification adéquate.

C’est pourquoi il peut être payant pour une entreprise d’avoir un gestionnaire de communauté

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Nous savons tous que le référencement peut être réellement bénéfique pour aider une entreprise à se différencier des autres.

Cependant, si les efforts déployés en SEO sont mal orchestrés, il est possible que cela ait un impact plutôt négatif sur la visibilité de la marque.

Le rôle du référencement dans la défense d’une marque

Avant de connaître les astuces d’une bonne stratégie de protection par le SEO, il faut savoir comment celui-ci affecte réellement la marque.

Les consommateurs sont portés à vouloir connaître davantage à propos d’une entreprise et de ses différents services.

Si cette entreprise n’est pas en mesure de livrer ces renseignements, il est possible que ses acheteurs tentent de la trouver ailleurs.

C’est à ce moment que l’organisation perd le contrôle de l’information qui est véhiculée à son sujet.

Lorsqu’une entreprise possède une bonne position dans les moteurs de recherche, cela facilite la communication avec les consommateurs.

Cela permet également de faire de l’entreprise la source majeure d’information au sujet de sa propre marque. Il est donc plus possible de trier plus aisément les choses qui se disent à son propos.

Il est également possible pour une organisation de faire une refonte de son image de marque et d’utiliser le référencement à bon escient.

Exemples de renseignements pertinents à véhiculer aux consommateurs

1- Les valeurs de l’entreprise

En partageant les valeurs qui sont le fondement de votre entreprise et de votre marque aux consommateurs, vous pouvez les interpeller au niveau émotionnel.

De cette façon, si le client partage les mêmes valeurs que vous, il sera porté à venir faire affaires avec vous.

2- Les informations au sujet des heures d’ouverture et de la localisation

Comme vous le savez probablement, les annuaires papiers sont réellement désuets de nos jours. Le consommateur utilise plutôt le Web pour trouver les renseignements d’ouverture, le numéro de téléphone et votre adresse.

Si un client potentiel n’arrive pas à trouver ces informations lorsqu’il en a réellement de besoin, vous pourriez perdre une vente.

Le conseil de l’équipe d’Affluences

Gardez un élément en tête lorsqu’on fait du SEO : comment voulez-vous être perçu par votre clientèle?

Lorsque vous aurez réfléchi à ce sujet, vous devrez faire un plan de référencement qui inclura des éléments stratégiques qui vous permettrons de soutenir votre positionnement.

Vous serez ainsi mieux équipé pour protéger et défendre votre marque de commerce sur la toile.

Pour plus de conseils au sujet du positionnement en référencement, n’hésitez pas à nous contacter

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Selon Google survey, 55% des adolescents et 41% des adultes utilisaient, en 2014, la recherche vocale au moins une fois par jour.

Cette statistique démontre le pouvoir que détient cette nouvelle technologie de recherche sur les entreprises.

Il est donc important de suivre le mouvement et d’adapter sa stratégie SEO en conséquence.

Qui est le point de départ de la recherche vocale?

Une seule chose est demeurée stable lors de l’évolution du SEO :

Le consommateur est la pierre angulaire de tous les efforts qui sont déployés.

C’est pourquoi il ne faut pas oublier que c’est un client potentiel qui effectue une recherche vocale.

Il faut donc garder celui-ci au centre de ses préoccupations.

Par ailleurs, il faut tenter de prédire à l’avance ce qui sera à l’origine de sa recherche vocale, mais également comment il cherchera.

En bref, il faut deviner les termes qui seront utilisés par le consommateur lors de sa recherche.

Par la suite, il suffit d’utiliser ces termes pour optimiser le référencement de notre site Web.

C’est par ce processus que l’on développe un avantage vis-à-vis notre concurrent.

Qui prendra connaissance du contenu de votre site?

L’arrivée de la recherche vocale ne veut pas dire la fin de la création de contenu. Au contraire, cela veut plutôt dire que le contenu sera analysé non pas par l’utilisateur, mais par son assistant personnel.

Ainsi, il sera nécessaire d’adapter les techniques de référencement actuelles à cet assistant.

N’ayez crainte, il vous est possible d’optimiser votre référencement pour la recherche vocale.

Le piège de la recherche vocale

Nous avons vu que l’apparition de la recherche vocale aura une incidence sur la façon de faire du référencement.

Cependant, il ne faut pas négliger la portion des internautes qui garderont une méthode de recherche plus traditionnelle.

Notre conseil : ne les laissez pas tomber et continuez à améliorer votre SEO pour ceux-ci avec les techniques actuelles.

Si vous n’êtes pas convaincu, voyez pourquoi il est important de faire du référencement sur le Web.

Cet article L’impact de la recherche vocale sur la stratégie de référencement est apparu en premier sur Affluences.

Après l’avènement de PASO, la nouvelle tendance technologique qui fait son apparition est la reconnaissance visuelle intelligente.

Cette technologie aura un impact sur la façon dont les consommateurs effectueront leurs recherches sur les différents moteurs.

Les entreprises ont donc intérêt à se l’approprier et à s’y adapter.

Deux joueurs majeurs de la reconnaissance visuelle intelligente

Actuellement, les acteurs importants du secteur de la reconnaissance visuelle intelligente sont Pinterest et Google.

Pinterest, pour sa part, permet désormais aux utilisateurs de chercher des produits dans l’application avec la Pinterest Lens en temps réel ou différé.

Il est ainsi pertinent d’améliorer votre référencement sur Pinterest pour attirer les utilisateurs à l’achat de vos produits.

Google a également fait son entrée dans le monde de la reconnaissance visuelle intelligente avec sa Google Lens.

Elle permet de rechercher des produits, des services et même des textes en photographiant ceux-ci.

Se servir de son logo

L’un des signes distinctifs d’une entreprise est bien évidemment son logo.

Il est donc important que celle-ci l’utilise autant sur ses produits qu’en succursale.

Cela permet de rediriger les consommateurs sur le site Web de l’entreprise lorsqu’ils cherchent un produit par reconnaissance visuelle intelligente.

Porter une attention particulière aux balises ALT

Avoir des balises ALT optimisées sur les images de son site Web est l’un des points nécessaires à un bon référencement.

Il en est de même pour la recherche par reconnaissance visuelle intelligente.

Cela permettra à vos images d’être sélectionnées par les moteurs de recherches lorsqu’un consommateur prendra une photo d’un produit semblable au votre.

Optimiser les données Exif

Les données Exifs contiennent les renseignements pertinents au référencement.

Parmi ces renseignements, on retrouve la date, l’heure et la géolocalisation de la prise de photo.

Il est également possible d’ajouter des mots clés supplémentaires pour optimiser davantage la recherche par reconnaissance visuelle intelligente.

Le but ici étant d’aider au maximum le classement des images sur son site Web.

Pour avoir plus amples informations sur comment vous pouvez améliorer votre SEO, contactez-nous dès aujourd’hui.

Cet article Comment utiliser la reconnaissance visuelle intelligente à son avantage est apparu en premier sur Affluences.

Une entreprise devrait toujours s’assurer que les différents spécialistes en charge de sa présence sur le web se parlent. Cependant, ce n’est pas toujours le cas.

Voici quelques situations problématiques qui pourraient se produire si le responsable de la commercialisation web ne discute pas avec le responsable du référencement SEO.

Problème d’inventaire

Dans un monde idéal, tous les sites de commerce électronique auraient un inventaire qui se met à jour en temps réel. Malheureusement, ce n’est pas toujours possible.

Dans ce cas, il y a un risque que les ventes surpassent les quantités en stock.

Il pourra donc y avoir des retard ou, pire, des annulations et remboursements de commande.

Ces difficultés rencontrées par le client risquent de ne pas lui plaire. Certains clients pourraient même aller jusqu’à émettre des commentaires sur le web en rédigeant des avis négatifs sur des sites comme Yelp ou Google Maps.

L’impact est évident en ce qui concerne l’image en ligne de l’entreprise, mais ces commentaires négatifs pourraient aussi nuire au référencement local de l’entreprise.

En effet, les avis de clients ont un impact sur le classement des résultats locaux sur Google.

Cette erreur au niveau de la commercialisation pourrait donc se répercuter aussi sur le référencement de l’entreprise.

Fausse rupture de stock

Nous avons parlé d’un manque de stock alors que le site indique que le produit est disponible, mais le contraire peut aussi se produire. Voici comment :

Certaines données structurées (rich snippets) permettent d’indiquer sur Google lorsqu’un produit est en stock ou non pour vous démarquer dans les résultats.

À priori, c’est intéressant pour les clients et cela améliore aussi les résultats sur votre page en évitant un taux de rebond élevé lorsque le produit n’est pas disponible.

Par contre, si les données du site ne sont pas bien mises à jour, vos données structurées pourraient avoir l’effet contraire.

Vous pourriez alors afficher dans les résultats que le produit n’est pas disponible alors qu’il l’est ! Les clients potentiels ne cliqueront donc pas sur votre lien.

En effet, certaines erreurs dans la mise en place des données structurées pourraient causer ce même problème. Par exemple, si seulement une couleur ou une taille est en rupture de stock, assurez-vous que vos données structurées n’indiquent pas sur Google que votre produit est en rupture de stock. Sinon, vous risquez de ne pas vendre les autres tailles et couleurs que vous avez toujours en inventaire.

Revendeurs

Il est possible que vous ne soyez pas le seul distributeur de vos produits. En termes de commercialisation, il peut être intéressant de vendre ses produits dans certaines grandes chaînes comme Wal-Mart pour atteindre un plus grand public.

Il y a de fortes chances que ces sites aient une plus grande notoriété sur le web.

Conséquence ?

Il est très probable qu’ils passent devant vous dans les résultats de recherche même pour votre MARQUE !

Une discussion s’impose entre la commercialisation et le SEO pour savoir ce qui est le plus avantageux comme stratégie, car il se peut que vous cannibalisiez certaines ventes directes en procédant de cette façon. Gagnez-vous assez au change pour que ce soit avantageux pour vous ?

Une autre solution pourrait être de garder certains produits exclusifs sur votre site web afin de stimuler les visites sur celui-ci.

En plus de ces éléments, les sites de commerce électronique présentent certaines particularités qui doivent être observées afin d’optimiser le référencement. Poursuivez votre lecture pour en savoir plus sur le SEO pour le e-commerce.

Cet article Quand la commercialisation nuit au référencement SEO est apparu en premier sur Affluences.

Plusieurs éléments peuvent nuire à une campagne de linkbuilding. Si vous avez actuellement une stratégie de marketing de contenu dédiée à l’obtention de liens pour le référencement, portez une attention particulière à ces éléments pour vous assurer un maximum de liens entrants.

1. Contenu générique

Le plus évident est clairement la qualité du contenu. Êtes-vous la 100^e personne à traiter le sujet avec le même angle ? Si oui, vous aurez peu de chances d’être repartagé et d’obtenir des liens pointant vers votre contenu.

Toutefois, si vous créez du contenu unique ou offrez des informations que vous êtes les seuls à détenir, les gens seront plus portés à lier vers votre site et à parler de votre contenu.

2. « Gated content »

Vous avez le choix, soit vous générez des leads à l’aide d’un formulaire pour accéder à du contenu, soit vous travaillez votre SEO. Les deux ne sont malheureusement pas compatibles en termes de marketing de contenu.

Le contenu obtenu suite au complètement d’un formulaire peut être bénéfique pour les affaires. C’est idéal pour les livres blancs, les webinaires, etc. Cependant, ce n’est pas adapté pour les billets de blogue. Choisissez bien le contenu qui servira à attirer des prospects et le contenu qui servira à attirer des liens.

C’est pour cette raison qu’une bonne stratégie de marketing de contenu doit être réfléchie avec les différents objectifs en tête.

3. Interstitiels intrusifs

Les interstitiels, communément appelés pop-up, peuvent devenir intrusifs et rapidement faire fuir vos visiteurs.

Les pop-up doivent être bien utilisés. Assurez-vous qu’ils soient faciles à fermer. Enlevez-les complètement sur les mobiles !

Vérifiez qu’ils ne causent pas de problèmes pour la consultation du site web. À titre d’exemple, l’interstitiel de Forbes nous a déjà causé de sérieux problème. Celui-ci était défectueux et impossible à fermer.

Comme il occupe toute la page, le contenu n’a pas pu être consulté. Ils ont perdu notre intérêt et perdu une occasion d’obtenir un lien vers leur contenu.

4. Une pagination excessive

Le contenu offert en 20 pages avec images, c’est définitivement un frein.

Cette pagination sert souvent à montrer plus de publicités. Par ailleurs, ce n’est pas une pratique orientée vers l’expérience utilisateur. Elle demande un chargement supplémentaire entre les éléments de votre contenu et ce sont autant d’occasions pour le lecteur de déconnecter et de quitter le site.

Par ailleurs, ce type de contenu est souvent associé aux sites de qualité moindre généralement partagés sur les réseaux sociaux utilisant des pratiques comme le « clickbait ». Cette pratique pourrait donc vous faire perdre en crédibilité.

5. Un design peu intuitif

L’originalité, c’est bien à petites doses sur le web. N’oubliez jamais que les gens cliquent très rapidement sur le bouton « retour » s’ils ne trouvent pas ce qu’ils cherchent.

Votre menu est caché ? Mauvaise idée !
Le design de votre site n’est pas « constant » ? Les gens se perdront !

Votre objectif est de rendre le contenu facile à trouver et à consulter. Si ce n’est pas le cas, les chances d’obtenir des liens (et des résultats) risquent de diminuer énormément même si votre site est « beau » et « original ».

Vous connaissez le dicton « KISS » (Keep it simple stupid) qui signifie de ne pas compliquer les choses ?

6. Aucune stratégie de diffusion

Finalement, le pire frein à l’obtention de liens est de ne pas avoir de stratégie établie pour la diffusion de vos pièces de contenu.

La mise en ligne de contenu n’est que la première étape. Pour obtenir des liens, votre contenu doit être non seulement accessible, mais il doit être diffusé.

Pour y parvenir, vous pouvez utiliser les réseaux sociaux, mais pensez aussi à contacter les influenceurs de votre milieu pour leur faire connaître votre nouveau contenu.

Au besoin, vous pouvez utiliser la publicité sur les réseaux sociaux pour assurer une bonne visibilité à votre contenu de qualité.

Cet article Freins majeurs pour le linkbuilding est apparu en premier sur Affluences.

Certaines stratégies de référencement SEO sont souvent sous-estimées ou même ignorées par les entreprises. Il est vrai qu’elles peuvent parfois demander plus de temps ou être plus difficiles à mettre en place. Cependant, ces quatre stratégies ont fait leurs preuves.

Créer du contenu de qualité et le faire connaître

Bien que de nombreux spécialistes clament haut et fort que « le contenu est roi », plusieurs entreprises hésitent encore à investir du temps dans la création de contenu de façon régulière.

Pourtant, Google adore le contenu frais et régulier. Les pages ou articles nouvellement publiés obtiennent généralement de meilleures positions dans les résultats que les pages dont le contenu n’a pas été mis à jour.

De plus, même parmi les entreprises qui s’adonnent à la création de contenu, plusieurs types de contenu restent encore sous-estimés. C’est le cas des recherches, des guides et des infographies.

Le contenu unique et nouveau a beaucoup plus de potentiel d’obtenir des liens et une bonne visibilité.
Pour y parvenir, pensez à l’internaute qui visite votre site web et ce qu’il aimerait vraiment y trouver !

Néanmoins, le bon contenu à lui seul n’est pas suffisant !

Trop d’entreprises se limitent à la création, mais du bon contenu est comme un diamant. Si personne ne le trouve, il restera enfoui sous la terre et personne ne verra son éclat.

Le bon contenu doit donc être publicisé ou être abondamment diffusé sur le web à l’aide d’une excellente stratégie. Il doit atteindre votre audience cible pour donner de bons résultats.

Inclure des liens sortants vers un site d’autorité

L’an passé, une étude a prouvé l’importance des liens sortants pour le référencement.

En effet, il semblerait que Google n’accorde pas seulement de l’importance aux liens qui pointent vers votre site. Les liens que vous arborez sur votre site dirigés vers des sites d’autorité est donc un indicateur de qualité pour Google.

Les liens doivent apparaître naturellement dans votre texte comme nous l’avons fait pour l’étude ci-dessus.

Les sites d’autorité sont des références à très haute autorité sur le web. Il s’agit de ressources en ligne auxquelles Google accorde de la crédibilité. Ainsi, on peut penser aux sites de journaux reconnus, à Wikipédia ou aux sites gouvernementaux.

Optimiser pour les synonymes

Les moteurs de recherche ont beaucoup évolué et la recherche de mots-clés doit faire de même pour rester efficace.

La recherche sémantique prend de plus en plus de place dans l’algorithme de Google, c’est pourquoi la recherche de mots-clés devrait se faire de façon plus élargie.

Il faut penser à rédiger et optimiser non seulement pour les mots-clés, mais aussi pours leurs synonymes.

Pour trouver des idées, outre les outils habituels, vous pouvez aussi utiliser Google Correlate qui permet de voir la corrélation des recherches entre divers mots-clés, et ce, en temps réel ou pour une période passée dans un pays en particulier.

Bâtir des relations durables

Le travail de SEO consiste à établir des liens entre sites web. Les véritables liens entre personnes peuvent donc évidemment aider énormément à atteindre cet objectif.

Entretenir de bonnes relations et créer des situations d’échange est bénéfique pour le SEO.

La création de ces relations dans un objectif de SEO peut se faire à l’aide d’une stratégie de guestpost, en établissant un bon contact avec un influenceur ou avec d’autres entreprises de domaines connexes. Le SEO peut aussi bénéficier énormément d’une bonne stratégie de relations publiques.

Ainsi, pensez aux opportunités possibles pour votre entreprise d’établir des relations afin d’obtenir de nouveaux liens.

Et vous, utilisez-vous des stratégies sous-estimées pour le référencement ?

Cet article Les 4 stratégies SEO gagnantes les plus sous-estimées est apparu en premier sur Affluences.

Est-ce que les liens ont toujours leur place dans les efforts de référencement ?

Oui et probablement plus que vous ne le croyez !

L’étude de Stone Temple sur l’importance du nombre de liens

Stone Temple a publié la semaine passée les résultats de sa récente étude sur les liens.

En effet, l’entreprise américaine a décidé de se pencher sur la question des liens à sa propre façon.

À l’aide de l’API Moz et de méthodes statistiques avancées comme la moyenne quadratique, Stone Temple a pu obtenir des résultats différents de ceux obtenus par Search Metrics et Moz.

En effet, la méthode de calcul des autres études étaient plutôt basées sur de simples corrélations, ce qui ne rend pas justice à l’importance des liens.

À l’aide de spécialistes, il a donc été possible d’analyser les pages de résultats (SERP) de façon plus précise et pointue.

Par ailleurs, contrairement à Moz et Search Metrics, Stone Temple a basée sont étude sur différents types de termes de recherche. En effet, l’entreprise ne s’est pas limitée aux termes à nature commerciale. Elle a analysé des pages de résultats pour des termes de recherche à caractère informatif.

Qu’ont-ils trouvé ?

La réponse est sans équivoque, le nombre de liens a une grande influence dans le classement sur Google !

Par ailleurs, ils ont aussi constaté que cette importance est moins élevée pour certains types de résultats :

• Les pages de résultats locaux,
• Les articles d’analyse en profondeur,
• Les termes aux résultats plus diversifiés (Query Deserves Diversity). On parle ici de termes pouvant avoir plusieurs sens différents.

Et la qualité des liens ?

L’étude portait sur l’importance du nombre de liens. Toutefois, Stone Temple rappelle que la qualité des liens joue aussi pour beaucoup.

Il vaut mieux oublier l’achat de liens et le linkbuilding automatique.

À ce sujet, n’hésitez pas à lire notre article sur les avantages du linkbuilding manuel.

De plus, il ne faut pas oublier l’importance du contexte de la page où se trouve le lien. Pour trouver des idées de site pouvant inclure un lien vers votre site, pensez services et produits complémentaires.

Importance du contenu et de la rédaction web

Stone Temple est clair : le nombre de liens ne pourra pas compenser pour le manque de contenu ou pour du contenu de mauvaise qualité !

Si un site a un mauvais contenu mais plein de liens, il n’obtiendra pas un bon classement. Le classement d’une page au contenu de qualité est plutôt amélioré par les liens qui pointent vers celle-ci.

Pensez à travailler la rédaction web et le contenu d’abord.

De plus, pour obtenir des liens, il faut chercher à vous faire remarquer grâce à vos « Linkable assets », c’est-à-dire votre contenu avec un bon potentiel de liens. C’est le contenu particulier qui apporte de la valeur aux internautes qui pourra obtenir les meilleurs résultats en linkbuilding. Il peut s’agir d’information unique, d’outils en ligne, d’analyses, de billets de blogue, etc.

Il faut voir les liens plutôt comme un partenariat durable et chercher à contacter de façon humaine les sites et entreprises pouvant bénéficier aussi du contenu que vous créez.

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