Qu’est-ce que la recherche sémantique ?

La recherche sémantique est le principe selon lequel les moteurs de recherche tentent de comprendre le sens des mots et l’intention de l’internaute dans sa requête pour fournir des résultats adéquats.

En effet, la sémantique correspond à l’étude du sens des mots dans la phrase, leur essence. On vise ici la compréhension des mots dans le contexte présent. L’objectif est évidemment de comprendre l’intention de la recherche pour fournir une réponse pertinente dans les résultats.

Pour y parvenir, on utilisera l’association de concepts, les synonymes, les expressions et le langage naturel. Le « parler », la façon de s’exprimer à l’oral, prend donc beaucoup plus d’importance. On recherche à s’approcher de la conversation avec l’internaute pour fournir des résultats personnalisés.

C’est avec le principe de recherche sémantique qu’on assiste progressivement à la naissance du Knowledge Graph, à l’arrivée de RankBrain dans l’algorithme et à la mise en place d’assistants vocaux dans les téléphones intelligents.

Google souhaite toujours améliorer les résultats et rester la ressource #1 pour les recherches en ligne, c’est pourquoi la recherche sémantique prend autant d’importance. Elle l’aide à la classification de la pertinence des résultats.

La recherche sémantique fonctionne par l’association entre des nœuds (entités) et des attributs pour créer de vastes réseaux d’information dans lequel le moteur peut puiser.

La recherche sémantique et le SEO

La recherche sémantique est intimement liée au SEO. On en voit d’ailleurs facilement les implications dans la recherche vocale.  Au quotidien, cela signifie aussi un changement progressif pour travailler autour des thématiques et synonymes et non plus des simples mots-clés. Voici 5 conseils pour ajuster vos efforts SEO aux réalités de la recherche sémantique.

1.      Devenez une source de confiance et une référence par le contenu

Le marketing de contenu est un sujet d’actualité et ce n’est pas pour rien que tous les experts en vantent les avantages pour le SEO. Le contenu est de plus en plus important pour s’imposer en tant qu’expert dans un domaine aux « yeux » de Google.

Pour travailler sur votre position de leader, demandez-vous ce que les experts actuels dans votre domaine font  et ce que vous pouvez faire de plus. Le marketing de contenu est une combinaison entre marketing, rédaction et SEO.

Il vous faudra donc rédiger du contenu régulièrement dans votre sphère d’affaires pour démontrer votre expertise.

Faites appel à nos services de rédaction web pour de l’aide en marketing de contenu.

2.      Développez du contenu pour répondre aux questions

Ne pensez pas qu’à la vente. Créez du contenu qui fournit des informations aux consommateurs

Donnez-vous des réponses aux internautes que vous ciblez ?

Le contenu dédié à la conversion doit exister en symbiose avec le contenu informatif. En répondant aux questions, vous occupez plus d’espace dans les résultats et vous vous faites connaître de votre clientèle-cible.

Google apprécie les questions auxquelles on fournit une réponse en liste.
Pensez aux questions « comment… », « pourquoi… » et « qu’est-ce que… » pour produire du nouveau contenu.

3.      Rédigez dans un langage naturel proche de la conversation

Le texte devrait être composé de phrases simples et faciles à comprendre. Vous devez répondre directement aux questions.

Lisez votre texte à voix haute. Celui-ci devrait sonner naturel. Les phrases devraient être structurées le plus simplement possible pour être comprise sémantiquement. Utilisez la structure de base « sujet-verbe-complément ».

4.      Utilisez les données structurées

Les données structurées servent précisément à aider les moteurs de recherche à comprendre le contenu de votre page. En incluant des données structurées à vos pages, vous pouvez plus facilement indiquer à Google ce qui s’y trouve.

C’est un peu comme prendre le moteur de recherche par la main et lui organiser une visite guidée : « Google, voici mon adresse. » « Google, voici une recette de spaghetti. Google, la recette de spaghetti nécessite cette liste d’ingrédient… »

Apprenez-en plus sur les données structurées.

5.      Aidez Google à faire des associations avec vos liens internes

Les liens internes de votre site devraient être structurés de façon logique autour des différents thèmes pour aider les associations. Assurez-vous d’y aller par priorité et de ne pas abuser des liens internes.
Travaillez vos liens internes pour le SEO.

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Par exemple, vous pourriez rechercher un taxi et Quixey vous trouvera les résultats des liens correspondants aux applications offrant ce service tout en tenant compte de votre géolocalisation. Il vous affichera les liens les plus pertinents et les plus près de vous, en premier.

Ou encore, vous êtes à la recherche d’une recette de cupcakes Minion pour la fête de vos enfants. Il s’agit de poser la question dans la barre de recherche et Quixey vous affichera les résultats en fonction du contenu et de la thématique. Dans le présent cas, le détail de la recette, avec les ingrédients, le temps de cuisson, les portions, etc.

On note ici une différence fondamentale avec certains outils sémantiques dont nous avons déjà parlé sur ce blogue. Je pense à Yummly, le moteur de recettes en ligne ou la recherche se fait sur le contenu existant dans le Web (blogues, site Web de cuisine, etc). L’outil, très complet, exige une définition précise des critères de sélection (sucré, épicé, temps de la recette, etc).

Dans le cas de Quixey, on est dans une autre dimension. Une « nouvelle génération » dans la recherche sur le Web, selon l’entreprise. Il est vrai que l’on mise davantage à augmenter la bonne expérience de l’utilisateur en lui fournissant la meilleure réponse possible à sa question et en tenant compte d’abord, du contenu. Or, voilà la tendance actuelle du Web ! Dans ce sens, cela rend l’outil très intéressant. Les perspectives d’avenir sont donc assez réjouissantes.

Actuellement la fonction n’est pas encore disponible au public mais elle sera ouverte dans un mois en « beta » privé sur la plateforme Android pour commencer. Un lancement est prévu en juin prochain à ce sujet. Quixey prévoit adapter son outil sur les autres plateformes par la suite.

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L’interface simple permet au chercheur de définir son problème ou sa formule scientifique et le moteur effectue sa recherche à travers les milliers de documents scientifiques, brevets, taxonomies, journaux et revues. L’outil présente les résultats par grappes (clusters) en fonction de la pertinence de la requête. Ils sont donc regroupés par approche et par analogies. La force de l’outil provient de l’agrégation de plusieurs sources disparates.

Les résultats sont d’ailleurs présentés dans un tableau par concepts que l’on peut soustraire à sa guise pour raffiner les résultats. La visualisation est interactive et l’on peut faire varier l’ordre des priorités (Voir figure ici-bas).

L’avantage en termes de gain de temps est appréciable. Il peut s’avérer fastidieux de faire une recherche sur un moteur généraliste ou de tenter de construire une requête complexe par opérateurs booléens. Par ailleurs, il est toujours préférable de savoir si la recherche que l’on tente a déjà été faite ou non. En plus de régler le problème de la propriété intellectuelle car on peut savoir si le brevet existe ; cela permet au chercheur de couvrir une autre facette du sujet et de faire avancer la science.

L’information cachée est un problème important pour les professionnels de la recherche scientifique que ce soit en biologie, en chimie ou en médecine. Certaines opportunités sont parfois perdues parce que l’information n’est pas obtenue à temps, sans parler du temps qu’il faut pour créer un nouveau médicament. Unsilo veut apporter une solution à cela.

Notons également, qu’Unsilo a lancé MedQL.com, un outil de recherche qui permet aux généticiens de découvrir des relations cachées entre les gènes et les maladies. MedQL tire ses informations de la base de données américaine Medline contenant plus de 20 millions d’articles.

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L’une des thématiques qui a la cote depuis quelques années est bien celle de la cuisine et des recettes de cuisine. C’est ce que présente Yummly qui a la prétention de vous trouver la recette parfaite du premier coup ! Il faut dire qu’avec une base de données contenant plus d’un million de recettes distribuées parmi plus de 100 000 items de classification que les chances du moteur sémantique sont bonnes.

L’un des grands avantages de Yummly c’est qu’il comprend le contenu de la recette ; les ingrédients, les goûts, les allergies, la nutrition (votre taux de cholestérol par exemple) et même les diètes! L’outil vous permet également de paramétrer vos préférences avant de lancer la recherche. Le moteur a agrégé de nombreux sites et blogues de cuisine et vous présente des résultats assez surprenants ! Dans certains cas, les viandes par exemple, le moteur vous offre même le choix des techniques de cuisson : grillé, bouilli, mariné, sauté, au four micro-ondes, etc. Plus d’une vingtaine environ.

Les résultats sont présentés dans une interface épurée par rangée de quatre photos incluant un sommaire des recettes en dessous et les avis des internautes sur chaque recette. Le marquage sémantique fait bien son travail et on peut évidemment relayer chacune des recettes individuellement par les réseaux sociaux. Les formats sont idéals pour Pinterest.

J’ajouterai que le moteur nous permet de faire des changements dans les résultats à l’aide de nombreux filtres. Par exemple, on peut régler ses préférences sur les goûts : sucré, salé, épicé, amer, aigre. Ce qui est un atout pour les sauces.

Par ailleurs, si vous vous donnez la peine d’ouvrir un compte, et particulièrement dans la page « Just for you »,Yummly apprendra progressivement vos goûts et vous présentera des recettes de plus en plus pertinentes avec les ingrédients de votre choix.

Au final j’ajouterai que les résultats apparaissent rapidement ainsi que l’affichage et que pour ma part les tests sont concluants. C’est « Oui chef ! ».

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