Être cité par les IA ou être cliqué sur Google ?

Qu’est-ce qui est le plus important : être cité par les IA ou être cliqué sur Google ?

” Tout flatteur vis aux dépends de celui qui l’écoute.’’             
Le Corbeau et le Renard
Jean de la Fontaine

Être cité par les IA ou ne pas être cité ?

Il y a des lectures que l’on n’oublie pas, c’est le cas des fables de Lafontaine. Elles font souvent écho pour le meilleur ou pour le pire, dans notre société, encore aujourd’hui en 2026.

En effet, si l’on utilise la grille d’analyse de la fable du Corbeau et du Renard et que l’on applique au dilemme de la question :’’ Être cité par les IA ou être cliqué sur Google’’, le parallèle fonctionne à merveille.

Évidemment ici le rôle du Corbeau est tenu par le créateur de contenu, celui qui possède le site ou le média. Il est fier de son travail et désire être reconnu, admiré et surtout visible. IL possède la connaissance, l’expertise, le contenu original, bref ‘’le fromage’’. Il se laisse séduire par la promesse de notoriété : être cité, être mis en avant, être reconnu comme source, par l’IA le Renard. Cette dernière lui promet une visibilité symbolique : citation, mention. Mais l’objectif de l’IA est ailleurs elle veut simplement s’approprier l’information pour nourrir sa propre réponse, et non envoyer du trafic au Corbeau.

En apparence, être cité par une IA, c’est être reconnu mais la citation ne garantit ni clic, ni revenu, ni relation directe avec l’internaute et pendant que le Corbeau chante, le fromage tombe et il y a moins de clics et moins de contrôle sur la diffusion.

Alors selon Lafontaine : ‘’Tout flatteur vis aux dépends de celui qui l’écoute.’’. On pourrait également dire que la reconnaissance voire la visibilité sans clics (clic zéro) est une illusion déguisée en honneur.

 Le clic sur Google est-il plus important ?

Curieusement quand on pose la question à une IA (ChatGPT) on obtient la réponse suivante :’’ La vraie réponse, c’est : ça dépend de ton objectif, mais aujourd’hui le clic Google reste plus important… tout en sachant que les citations par les IA vont devenir stratégiques.’’

Il est amusant qu’une machine réplique les travers que de nombreux spécialistes SEO colporte depuis la nuit des temps… mais il y a tout de même un peu de vrai dans cette réponse, voyons pourquoi.

Les chiffres de la recherche

• 60% des recherches sur Google se terminent sans clic (Spark Toro).
• Seulement 8% des visiteurs cliquent après avoir lu un résume IA (Pew Research).
• 13,86% des citations IA proviennent de sources contrôlées par les marques (Yest sur 6,8 millions de citations IA).

On assiste donc à deux mondes différents déterminant deux problèmes stratégiques distincts.

1. Le SEO traditionnel qui est construit autour de la visibilité des pages se transformant en clics.
2. La recherche par IA qui est conçue pour fournir des informations, dignes de confiance et réutilisées sans qu’un seul clic ne soit fait.

Cette dualité sera de plus en plus évidente durant l’année 2026 car il ne s’agit pas d’une simple évolution du SEO mais bel et bien, d’un changement de vision du monde. Car la recherche IA, le GEO n’est pas du SEO technique mais de la réputation.

Oubliez l’idée d’optimiser une citation IA comme un mot clé de 2015, en 2026 seule la qualité du contenu et les bonnes pratiques SEO vous donnerons une chance d’apparaître dans les 2 à 7 citations par résultat des IA. Mais vous devrez également ajouter des activités de relations publiques et de presse.

C’est d’ailleurs la qualité de vos contenus rédigés par l’humain qui agira comme une pépite d’or à travers le flux incessant des contenus insipides régurgités par l’IA.

Par contre, Google vous apportera encore du trafic car ceux qui cliqueront sur les liens seront des visiteurs plus qualifiés. On doit se rappeler qu’en 2025, Google avait près de 90% du trafic mondial (StatCounter). À titre de comparaison, le nombre de requêtes reçues par Google était de 14 milliards de recherche par jour pour le moteur de recherche par rapport à 66 millions par jour pour ChatGPT, soit 210 fois plus !

Donc, oui le SEO classique a toujours sa place mais un SEO de qualité.

Cependant pour les marques, il faudra jouer sur les deux tableaux : le clic et la citation. Il faudra également accorder une grande importance à la clarté sémantique, à la cohérence de l’information ainsi qu’à la crédibilité de la marque en dehors du Web.

En conclusion : cliqué par Google ou cité par les IA ?

Parfois un son de cloche auprès des internautes peut nous aider à cerner une tendance, c’est le cas d’un sondage maison fait sur LinkedIn au cours du mois de janvier 2026 qui révèle que :

On dirait bien ici que les deux mondes se rejoignent.

Donc :

1)  On a deux mondes différents qui commandent deux stratégies différentes.

2)  On peut vouloir avoir du trafic de Google et être cliqué.

3)  On peut avoir besoin de mousser sa réputation.

4) On peut aussi vouloir les clics de Google et les citations IA.

Mais au final, ce qui compte en réalité c’est de savoir quel est votre objectif de visibilité, voulez-vous du trafic, des leads de vente ou mousser votre marque. Si vous voulez mettre de l’avant votre marque, il vous faudra obtenir des citations. Donc plus d’effort sur le contenu qui dégage de la notoriété, plus de ‘’PR’’ et plus de liens de qualité. Dans le cas des autres objectifs de visibilité, vous aurez à faire moins d’effort.

Cependant la règle du contenu de qualité restera la même peu importe votre objectif de visibilité et j’ajouterai que les intentions de recherche devront également être tenue en compte. Car les intentions de recherches informationnelles sont certes bien appréciées des IA mais les intentions de recherche commerciales et transactionnelles vous font ressortir dans les liens bleus. C’est en quelque sorte pour reprendre l’analogie de la fable votre sorte de fromage (cheddar, brie, bleu, etc.).

Une chose est sûre c’est qu’avec moins de 1% de trafic l’IA fait beaucoup couler d’encre et que Google est encore dominant. Le mieux à faire serait peut-être d’ajouter un peu de budget sur les campagnes IA d’autant plus que les annonces payantes de type Ad ont été annoncés par OpenAI.

Car on dirait bien que l’odeur de votre fromage (savoir, expertise, etc.) allèche plus que jamais le Renard…

Sources :

Fables de La Fontaine, texte intégral avec 320 illustrations de Gustave Doré, Éditions Ars Mundi, 1993, 478 pages.

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